“大數(shù)據(jù)”背景下經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的“變”與“不變”

吳詩(shī)橋

（作者單位：佳木斯市廣播電視臺(tái)）

“大數(shù)據(jù)”背景下經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的“變”與“不變”

吳詩(shī)橋

（作者單位：佳木斯市廣播電視臺(tái)）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和信息化水平的提高，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對(duì)新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了很大的影響。傳統(tǒng)媒體在與信息網(wǎng)絡(luò)全面合作的同時(shí)，也在積極地尋找更為廣闊天地。當(dāng)前的媒體資源都基于信息平臺(tái)，強(qiáng)化了受眾群體的體驗(yàn)，本文重點(diǎn)探討了大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的傳承和創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)；經(jīng)濟(jì)新聞；生產(chǎn)機(jī)制；傳承與創(chuàng)新

當(dāng)前，“大數(shù)據(jù)”在經(jīng)濟(jì)新聞中扮演了非常重要一個(gè)角色。大數(shù)據(jù)不僅變革了經(jīng)濟(jì)新聞的寫(xiě)作方式，還對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行了極大的豐富?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代的來(lái)臨有很多的原因，不但包括企業(yè)、媒體、政府機(jī)關(guān)提供相關(guān)的數(shù)據(jù)，還包括信息技術(shù)的發(fā)展、用戶(hù)數(shù)據(jù)、社會(huì)地理信息等。在世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與壯大的大背景下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也積極地融入到了世界經(jīng)濟(jì)全球化之中。作為重要的媒體資源，經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容不但對(duì)世界各國(guó)的虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)直接的影響，也對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)了巨大影響。在“大數(shù)據(jù)”的背景下，傳統(tǒng)媒介正在發(fā)生著變化，因此，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)機(jī)制是否發(fā)生了改變、在發(fā)展過(guò)程中又需要傳承什么、做何創(chuàng)新等一些問(wèn)題已經(jīng)成為探討的熱點(diǎn)。

1　大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的改變

1.1經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)中必須有數(shù)據(jù)

資源，既是經(jīng)濟(jì)新聞在傳統(tǒng)媒體時(shí)期的核心，也是記者的第一手資料，通過(guò)調(diào)查和采訪的渠道而獲得。這些資源更多的是描述某一個(gè)非常具體的場(chǎng)景、對(duì)某一件事情的態(tài)度和意見(jiàn)、對(duì)某個(gè)事件的判斷等，在這個(gè)過(guò)程中，數(shù)據(jù)的作用就是輔助闡述。但是在大數(shù)據(jù)背景下，在企業(yè)、公司機(jī)構(gòu)或政府等公布的數(shù)據(jù)之外，網(wǎng)絡(luò)、媒體所保存的用戶(hù)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)信息、用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的內(nèi)容、地理信息等，都是經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)中數(shù)據(jù)的主要來(lái)源。特別是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中較為突出的金融行業(yè)，在信息資源的采集過(guò)程中，金融類(lèi)新聞的產(chǎn)生所來(lái)源的用戶(hù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息的作用將更加明顯，這就說(shuō)明在經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)過(guò)程中，數(shù)據(jù)不但僅僅表現(xiàn)于數(shù)據(jù)的聚合，還慢慢轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)據(jù)挖掘。記者在對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行采集信息、觀察新聞現(xiàn)場(chǎng)與分析統(tǒng)計(jì)新聞等工作的過(guò)程中，會(huì)被數(shù)據(jù)所影響，在很多情況下，數(shù)據(jù)會(huì)更加清晰地揭示或說(shuō)明某個(gè)事件的現(xiàn)實(shí)狀況和發(fā)生的原因，使整個(gè)新聞的現(xiàn)狀和分析比記者調(diào)查更準(zhǔn)確，結(jié)論更具有說(shuō)服力。與記者在局限空間內(nèi)對(duì)事件的分析與調(diào)查所不一樣的是，數(shù)據(jù)能夠在更大空間內(nèi)揭示事件的發(fā)生發(fā)展規(guī)律。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳送，這也必將說(shuō)明數(shù)據(jù)會(huì)成為經(jīng)濟(jì)新聞的重要資源。

1.2重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的預(yù)測(cè)作用

經(jīng)濟(jì)新聞在大數(shù)據(jù)的背景下，最為重要的就是預(yù)測(cè)，可以為人類(lèi)的工作和生活創(chuàng)造量化空間。經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)幸粋€(gè)重要特點(diǎn)，就是前瞻性，即對(duì)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)，這也必將在大數(shù)據(jù)的背景下發(fā)揮重要作用。當(dāng)然，從事經(jīng)濟(jì)新聞的記者不等同于社會(huì)上的經(jīng)濟(jì)分析師，無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，但記者在披露影響未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展原因的同時(shí)，可以明確指出主導(dǎo)趨勢(shì)。這種趨勢(shì)會(huì)因?yàn)樾侣劽襟w對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的主體產(chǎn)生影響，從而影響他們的預(yù)期，進(jìn)而給原來(lái)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)影響。

1.3經(jīng)濟(jì)新聞受眾已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)選擇經(jīng)濟(jì)新聞

在經(jīng)濟(jì)新聞傳統(tǒng)時(shí)代，受眾的需求主要是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞中的生活類(lèi)節(jié)目的評(píng)論、財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的服務(wù)功能、經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)欄目的知識(shí)報(bào)道和宏觀經(jīng)濟(jì)類(lèi)欄目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，受眾的選擇很偶然也很隨意。但是在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾需求已經(jīng)開(kāi)始變化。

首先，從好奇轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的工作和生活都產(chǎn)生了很大變化；同時(shí)，物質(zhì)生活水平的提高，也改變了受眾使用媒介的習(xí)慣。受眾群體已經(jīng)由好奇需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用需求，僅憑借眼球經(jīng)濟(jì)難以吸引更多受眾。人們對(duì)信息的需求已經(jīng)回歸到本質(zhì)，人們已經(jīng)開(kāi)始選擇信息，淡化了精英們的話語(yǔ)權(quán)利。在受眾與媒介之間，受眾選擇信息是接觸媒介的重要目的。

其次，受眾個(gè)性化需求。社會(huì)階層的不斷分化是社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要特征，利益群體的不同，消費(fèi)觀念和態(tài)度觀念也不同，所以受眾群體需求也不同。隨著社會(huì)的發(fā)展與變化，受眾需求也不斷發(fā)生變化。不管媒體是政治性還是商業(yè)性，都必須尊重受眾，這也是媒體傳播規(guī)律要求。在大數(shù)據(jù)背景下，內(nèi)容的極大豐富，各種傳播渠道的互動(dòng)，信息內(nèi)容的平臺(tái)化傳遞預(yù)示著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，這也必將昭示經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必須做到以用戶(hù)為主。在大數(shù)據(jù)的背景下，受眾閱讀相關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞，對(duì)所需求的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，然后重新勾勒受眾輪廓，依據(jù)需求與個(gè)性化特點(diǎn)，對(duì)受眾和數(shù)據(jù)進(jìn)行重新分類(lèi)，在網(wǎng)絡(luò)中重新聚合，依據(jù)現(xiàn)實(shí)與虛擬的匹配，不但提高了經(jīng)濟(jì)新聞的科學(xué)性和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)性，還帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于媒體而言，要對(duì)信息進(jìn)行全面收集，構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的優(yōu)化、分析和挖掘，提高經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)功能，以確保在全新的盈利模式下，提供更具有針對(duì)性的服務(wù)。

2　大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的不變

2.1沒(méi)有改變追求真相和提升公共價(jià)值

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，信息存在嚴(yán)重的不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，因此，經(jīng)濟(jì)新聞一定要在信息優(yōu)勢(shì)的前提下，對(duì)市場(chǎng)中的虛假信息和欺詐信息進(jìn)行充分辨析，做好對(duì)上市公司的輿論監(jiān)督工作，確保公眾財(cái)產(chǎn)的安全。在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咭掠趽?dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，為弱勢(shì)方代言，這已經(jīng)成為媒體行業(yè)的準(zhǔn)則。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞媒體必須懲惡揚(yáng)善，對(duì)違規(guī)運(yùn)行的企業(yè)進(jìn)行曝光，確保在新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督下，經(jīng)濟(jì)能夠正?？沙掷m(xù)發(fā)展。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)的背景下，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道之前，一定要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的分析和挖掘，充分披露事實(shí)真相，不斷提高經(jīng)濟(jì)新聞在社會(huì)上的公信力，不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2沒(méi)有改變報(bào)道理念

在大數(shù)據(jù)的背景下，信息網(wǎng)絡(luò)能夠更為容易地破壞傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容價(jià)值體系，這種破壞主要表現(xiàn)在：一是對(duì)技術(shù)進(jìn)行壟斷的主體，能用低廉價(jià)格得到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞的原創(chuàng)內(nèi)容，然后進(jìn)行銷(xiāo)售，獲取巨額利潤(rùn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)傷害；二是在同行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的條件下，雖然獨(dú)家的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道非常重要，但是要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持這種獨(dú)家報(bào)道的水平，不僅必須要具備豐富的商業(yè)知識(shí)、經(jīng)濟(jì)常識(shí)和證券金融知識(shí)，還要具備數(shù)據(jù)分析和挖掘的能力。掌握大數(shù)據(jù)的主體不但有實(shí)體經(jīng)濟(jì)公司及企業(yè)，還有互聯(lián)網(wǎng)公司，因此，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞媒體在商業(yè)模式談判中，對(duì)資料進(jìn)行收集整理，對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道就顯得非常被動(dòng)。雖然面臨新技術(shù)，經(jīng)濟(jì)新聞機(jī)制的生產(chǎn)處于被動(dòng)狀態(tài)，但是，互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)一旦不能領(lǐng)先，就會(huì)被淘汰。

3　結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟(jì)新聞媒體需要開(kāi)展全媒體轉(zhuǎn)型工作，如果對(duì)受眾的需求進(jìn)行全面考慮，就意味著必須立足于經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的自身，采用大數(shù)據(jù)處理方式與方法，確保數(shù)據(jù)庫(kù)信息足夠多，在信息平臺(tái)基礎(chǔ)之上，形成互動(dòng)的良好局面，采用大數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，在信息平臺(tái)上對(duì)新聞受眾的需求進(jìn)行分類(lèi)及重新匹配，構(gòu)建科學(xué)完整的經(jīng)濟(jì)新聞的盈利模式和傳播方式。經(jīng)濟(jì)新聞的傳播與發(fā)展，具備了商品社會(huì)中的一些特點(diǎn)，也具有一定的積極意義。

[1]余成瑤.抓住數(shù)據(jù)靈魂:經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體有效應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)的沖擊[J].科技致富向?qū)?2015(18).

[2]吳凡.經(jīng)濟(jì)新聞在大型綜合日?qǐng)?bào)中應(yīng)如何定位[J].新聞天地,2011(4).

[3]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友,2013(1).