如何提高地方電視新聞的收視率

王　宇

（作者單位：貴州省綏陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)）

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如何提高地方電視新聞的收視率

王宇

（作者單位：貴州省綏陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：近年來(lái)，伴隨著我國(guó)媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各地區(qū)的電視臺(tái)也較以往有了較大的進(jìn)步。然而，卻依然有種種原因?qū)е碌胤诫娨曅侣勈找暵什焕硐?，傳播效果也不盡如人意。因此，本文將針對(duì)當(dāng)前我國(guó)地方電視新聞收視率偏低的原因，以及地方電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析與闡述，并提出提高地方電視新聞收視率的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：地方電視新聞；收視率；提升；對(duì)策

地方電視新聞更注重對(duì)該地區(qū)民生、民風(fēng)、民情的展示。故而地方新聞最重要的表現(xiàn)內(nèi)容，應(yīng)是貼近與代表該地區(qū)特點(diǎn)的新聞事件和內(nèi)容。然而，當(dāng)前許多地方電視臺(tái)卻沒(méi)有意識(shí)到這一問(wèn)題，在新聞工作開展過(guò)程中，沒(méi)有體現(xiàn)地方特色，長(zhǎng)此以往，必然導(dǎo)致地方電視臺(tái)新聞收視率不盡人意。因此，注重對(duì)地方性新聞的主題報(bào)道，有效打造地方性特色新聞內(nèi)容，在新聞制作過(guò)程中，加大對(duì)民生新聞的宣傳力度，且將各地區(qū)的特色人物、獨(dú)特事件制作成連續(xù)性的主題報(bào)道形式，是提高地方新聞收視率的重要途徑與方法之一，也是滿足百姓大眾內(nèi)心訴求的重要表現(xiàn)形式。

1 地方電視臺(tái)新聞收視率偏低的原因分析

1.1 時(shí)政類新聞內(nèi)容較多

地方電視臺(tái)的發(fā)展在近些年受到了一定阻礙，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊；另一方面，則因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)沒(méi)有極具地方特色的內(nèi)容，加之地方電視臺(tái)節(jié)目制作水平較低，往往難以獲得理想的收視率。一般而言，地方電視臺(tái)新聞收視率偏低首先是因?yàn)槠浒臅r(shí)政性新聞內(nèi)容較多，占據(jù)新聞內(nèi)容的大部分比重，且新聞節(jié)目政治味道太濃，而太多這樣的時(shí)政性新聞內(nèi)日必然會(huì)影響地區(qū)主題新聞報(bào)道在新聞節(jié)目中的比例，從而導(dǎo)致人們對(duì)其產(chǎn)生一種厭惡感，不利于地方電視新聞的收視。

1.2 與百姓的日常生活相距太遠(yuǎn)

地方電視新聞的受眾主要是當(dāng)?shù)匕傩?，所以在地方新聞中，加大民生新聞的制作播出力度，增加地方性主題報(bào)道的比重，應(yīng)是地方電視臺(tái)得以生存與發(fā)展的方向。然而，當(dāng)前大多數(shù)地方電視臺(tái)播出的節(jié)目與百姓的日常生活差距較大，甚至與百姓生活完全脫節(jié)，能夠真正講述老百姓自己故事，講述百姓內(nèi)心與思想的節(jié)目少之又少。還有一些新聞節(jié)目采編制作人員，認(rèn)為民生新聞就是一味地通過(guò)鏡頭向更多人展示百姓生活的困惑以及弱勢(shì)群體在社會(huì)中立足的窘境，過(guò)分降低其地位，使得百姓的尊嚴(yán)難以保全，同時(shí)，也沒(méi)有起到社會(huì)關(guān)注與幫助的目的。主題報(bào)道應(yīng)圍繞百姓內(nèi)心，想百姓所想，念百姓所念，從而真正貼近百姓生活的新聞內(nèi)容。但大多數(shù)新聞所表現(xiàn)的貼近性，都是記者單方面認(rèn)為的貼近，既不符合百姓訴求，也無(wú)法反映民生，與百姓的想法背道而馳。

2 提高地方電視新聞收視率的對(duì)策與建議

2.1 增加主題報(bào)道份額

當(dāng)前，地方電視新聞收視率偏低的主要原因是能夠真正反映民生、體現(xiàn)地方特色的主題報(bào)道較少。所以，增加主題報(bào)道在地方電視新聞中的比重，是提高地方電視新聞收視率的首要做法。一般而言，主題報(bào)道可以包含的內(nèi)容有許多方面，比如，對(duì)某一地區(qū)某一人物事件的記錄、對(duì)某一地區(qū)某一長(zhǎng)期出現(xiàn)的現(xiàn)象的記錄等，都可以作為某個(gè)主題進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道。在報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)注重體現(xiàn)該地區(qū)特色，使該報(bào)道成為本地區(qū)獨(dú)有的。也正是因?yàn)橛羞@樣的報(bào)道形式，才能有效提升電視新聞收視率。以河北電視臺(tái)《今日資訊》為例，該節(jié)目就是典型的地方性新聞內(nèi)容。在整檔電視節(jié)目中，會(huì)涉及國(guó)家的相關(guān)政策，但大多數(shù)比重都是介紹發(fā)生在河北省各市區(qū)的事件。同時(shí)，還有對(duì)一些人物以及對(duì)一些連續(xù)性事件的追蹤報(bào)道，充分體現(xiàn)出主題報(bào)道在其中的重要性，也反映出主題報(bào)道在地方性新聞內(nèi)容中的重要意義。

2.2 引入民生理念

注重民生理念的引入，是打造民生新聞的重要手段。民生新聞在近些年來(lái)的興起速度較快，且在電視新聞節(jié)目中的傳播效果非常顯著。一般而言，將時(shí)政新聞與民生新聞進(jìn)行結(jié)合，是大多數(shù)地方電視臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目制作的必由之路。這樣的電視新聞節(jié)目編排方式，既可以滿足普通觀眾對(duì)日常生活中事件的關(guān)注要求，也可以實(shí)時(shí)了解黨中央以及當(dāng)?shù)攸h委政府的相關(guān)政策與思想，既符合黨的大政方針政策要求，也符合基層群眾的愿望與現(xiàn)實(shí)需求。民生新聞最大的特點(diǎn)就在于其貼近民生，以平民化視角挖掘百姓身邊的人、事、物，使百姓在收看新聞節(jié)目后可以有一種身臨其境之感，也可以切實(shí)找到新聞內(nèi)容與自身的契合點(diǎn)。民生新聞還要善于利用百姓的眼光挖掘百姓內(nèi)心的情感，既關(guān)注了社會(huì)中的弱勢(shì)群體，也將關(guān)注民生的重要做法不斷宣傳落實(shí)下去。所以，民生新聞的長(zhǎng)期存在，是未來(lái)地方新聞提高收視率的基礎(chǔ)與保障，也是地方電視臺(tái)打造新聞節(jié)目的必然選擇。

2.3 實(shí)行本土化節(jié)目制作與包裝

在采制電視新聞節(jié)目時(shí)也應(yīng)時(shí)刻注意本土化節(jié)目的制作與包裝，體現(xiàn)該地區(qū)濃郁的地方特色，同時(shí)滿足主題報(bào)道的要求。比如，一些縣級(jí)電視臺(tái)，由于其所面對(duì)的受眾大多數(shù)縣城居民或者農(nóng)村群眾，而這些百姓的最大特點(diǎn)就是文化層次不高，所以在采制此類電視新聞時(shí)，要盡可能選擇符合大眾要求與認(rèn)知的形式。如對(duì)一重要的會(huì)議進(jìn)行闡述，就必須一改從前領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿展示的形式，直接進(jìn)行信息提煉，簡(jiǎn)明扼要地闡述觀點(diǎn)，這樣才能使節(jié)目看起來(lái)更加簡(jiǎn)單明了，同時(shí)，也更符合百姓認(rèn)知，百姓看得懂，才會(huì)有興趣觀看，進(jìn)而收視率也必然會(huì)有所保障。

2.4 提高主題報(bào)道新聞采編播隊(duì)伍的素質(zhì)與水平

既然增加主題報(bào)道份額是提高地方電視臺(tái)新聞收視率的重要舉措，那么注重對(duì)主題特色新聞采編人員的素質(zhì)提升也是至關(guān)重要的。之前的大多數(shù)媒體人在進(jìn)行新聞采編過(guò)程中，總是將視角放在一些較宏觀的問(wèn)題上，而現(xiàn)在要求其轉(zhuǎn)變關(guān)注點(diǎn)，并且將視角逐漸轉(zhuǎn)變到細(xì)節(jié)問(wèn)題上，必須打造一支具有較高政治素養(yǎng)，較為精湛業(yè)務(wù)能力以及過(guò)硬工作作風(fēng)，真正熱愛人民，為百姓服務(wù)的記者隊(duì)伍。作為記者，需要心系百姓，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，明白其表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)是展現(xiàn)百姓最真實(shí)生活狀態(tài)與情感訴求的，只有這樣，才能使地方主題報(bào)道新聞更具有真實(shí)性與全面性。也正是因?yàn)檫@樣的主題報(bào)道新聞與時(shí)政新聞相比，不具有那么強(qiáng)政治色彩，才使其具有更為鮮明的時(shí)代特點(diǎn)與時(shí)代價(jià)值，是未來(lái)地方電視臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展、不斷提高收視率的重要做法。

3 結(jié)語(yǔ)

主題報(bào)道份額的增加，可以有效豐富地方電視臺(tái)新聞內(nèi)容，也可以確保電視新聞本身更吸引百姓，體現(xiàn)地方特色。作為地方電視臺(tái)的新聞制作人員，必須加大對(duì)自身地區(qū)特色新聞事件、獨(dú)特新聞人物的塑造，并以此為基礎(chǔ)，開展相應(yīng)的主題報(bào)道。只有這樣，才能使新聞內(nèi)容看起來(lái)更符合百姓的心理訴求與內(nèi)心情感，同時(shí)也更符合民生新聞的發(fā)展要求，對(duì)提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率具有至關(guān)重要的意義與作用。

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