主流媒體贏得突發(fā)事件報道話語權(quán)分析

魏叢嶺

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺）

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主流媒體贏得突發(fā)事件報道話語權(quán)分析

魏叢嶺

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺）

摘 要：當(dāng)前所說的“微時代”主要是指以微博、微信、微電視、微電影和手機客戶端等，信息資源傳播途徑的全新的外部環(huán)境。它以自身信息短小精煉、傳播迅速為主要特性，是當(dāng)前階段中非主流輿論場形成的主要介質(zhì)，并對我國的主流媒體的輿論引導(dǎo)構(gòu)成了極大的影響，尤其是在一些突發(fā)性的事件的報道中，主流媒體話語權(quán)的獲取受到了一定的限制，主流媒體的誠信與輿論引導(dǎo)能力，已經(jīng)成為業(yè)界必須高度關(guān)注并探討的問題。

關(guān)鍵詞：微時代；主流媒體；突發(fā)事件報道；話語權(quán)

微時代背景下，受眾也可以是記者，他們利用手中的設(shè)備，可以隨時隨地的以自身最快的速度發(fā)布身邊正在發(fā)生的新聞事件，尤其是一些突發(fā)的事件。當(dāng)越來越多的人運用微博、微信等新媒體后，突發(fā)事件現(xiàn)場報道過程也逐漸發(fā)生了一些變化。經(jīng)過筆者的深入調(diào)查，筆者身邊的15～30歲年齡段有超過2/3的被調(diào)查者，每天是通過自己的微博來去全面了解身邊的突發(fā)事件信息。為此，筆者在文中對于微時代背景下主流媒體如何贏得突發(fā)事件報道的話語權(quán)進行簡單的分析。

1 全面組建跨媒體的新聞信息資源平臺，全面實現(xiàn)新聞事件信息的全民共享

過去，傳統(tǒng)媒體在進行接受新聞信息爆料活動時，主要是通過熱線電話進行事件的報道。新媒體時代，這樣的信息獲取方式無論是在途徑還是在信息的實效性方面都遠遠低于自媒體。為此，必須要全面構(gòu)建一個跨媒體的信息資源共享平臺。在當(dāng)前階段，對于廣播電視而言，除了一些熱線電話的事件爆料和通訊員的資源爆料外，需要多元化地結(jié)合微博、微信、QQ和媒體客戶端等方式，進行全方位的信息接收。以此來彌補傳統(tǒng)媒體在進行收集信息資源過程中實效性的不足，使之可以在第一時間獲取大量的突發(fā)事件的實時發(fā)展信息，進而迅速地作出反應(yīng)。

2 傳統(tǒng)媒體需要設(shè)置事件資源的收集部門

傳統(tǒng)媒體需要立即設(shè)置事件資源的收集部門，立即介入到活動中進行評析，并從中發(fā)掘出具有新聞價值的信息資源，實時掌控突發(fā)事件的發(fā)展動態(tài)變化和輿論的發(fā)展趨勢；并合理地運用權(quán)威的實證的新聞報道，去深入影響社會生活中的受眾的判斷力，進而切實有效地對輿論進行正面的引導(dǎo)[1]。

3 需要培養(yǎng)出一批高水準的全媒體記者

高水準的全媒體記者可以在突發(fā)事件的發(fā)生和報道過程中，迅速作出反應(yīng)，盡可能在突發(fā)事件發(fā)生的第一時間，成為最具權(quán)威性的新聞信息的采集者、見證者和發(fā)布者。為此，全媒體記者既要熟練掌握各種各樣的媒體的采訪手段和途徑，還要具有新聞的敏感性及快速的反應(yīng)能力。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才有可能與自媒體的比賽競技中占得先機，并緊緊把控其社會輿論的導(dǎo)向，進一步有效地引導(dǎo)受眾輿論的呼聲。

4 不斷優(yōu)化其傳播方式

傳統(tǒng)媒體需要不斷優(yōu)化自我的播報方式，以此來適應(yīng)微時代下對突發(fā)事件報道的實際需求。突發(fā)事件的報道是否具有實效性，完全取決于新聞事件傳播的時效性、客觀性、公信性和影響力等。這幾方面的內(nèi)容具有不可分割，互為表里的關(guān)系[2]。為此，傳統(tǒng)媒體需要在建立廣播、電視、網(wǎng)站和手機客戶端的同時，側(cè)重開發(fā)其新聞信息發(fā)布的相關(guān)平臺，進而全面實現(xiàn)全媒體的新聞報道方式的創(chuàng)新活動，充分依托現(xiàn)代媒體中的微博、微信和手機客戶端等，及時地進行發(fā)布具有權(quán)威性的信息，使之可以真正做到在與自媒體的競爭活動，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)，實效對實效，權(quán)威對權(quán)威的信息競爭中，靠自身最為理性客觀性和權(quán)威性的突發(fā)事件占得先機，科學(xué)地對輿論進行引導(dǎo)。

5 不斷增強突發(fā)事件報道信息的時效性和權(quán)威性

當(dāng)前，不論自媒體的信息發(fā)布的多么迅速，信息量多大，在突發(fā)事件中受眾最為關(guān)注的仍然是事件信息的準確性，真實有效的信息是當(dāng)下受眾最為需求的。為此，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自己的專業(yè)素養(yǎng)，并通過精心的新聞信息策劃、連續(xù)報道、新聞專業(yè)評論等多元化的方式，不斷進行介入事件的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全方位地求證事件的真相，關(guān)注其新聞事件的受眾一個原原本本的真相。傳統(tǒng)媒體必須要綜合的運用事件的真相、動態(tài)真實等不同的報道方式，來盡可能的避免出現(xiàn)報道不實的問題。傳統(tǒng)媒體需要一直將新聞的客觀性和真實性放在報道的第一位，這也是微時代傳統(tǒng)媒體最核心的競爭優(yōu)勢。沒有時間效率的新聞事件傳播，就不是有效的新聞傳播。

6 結(jié)語

筆者在文中簡單對微時代背景下主流媒體如何贏得突發(fā)事件報道的話語權(quán)的策略進行闡述。主要包括全面組建跨媒體的新聞信息資源平臺，實現(xiàn)新聞事件信息的全民共享、設(shè)置事件資源的收集部門、培養(yǎng)出一批高水準的全媒體記者等。以此來贏得突發(fā)事件報道的話語權(quán)。

參考文獻：

[1]陳暉．微時代傳統(tǒng)媒體如何增強突發(fā)事件話語權(quán)[J]．新聞傳播,2013(3)．

[2]江凌．微時代背景下主流媒體如何贏得突發(fā)事件報道的話語權(quán)[J]．南方電視學(xué)刊,2014(3)．

作者簡介：魏叢嶺（1981-），女，佤族，云南臨滄人，記者（中級），本科，研究方向：電視新聞。