智能電視技術在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

趙 全

智能電視技術在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

趙 全

（作者單位：棗莊廣播電視監(jiān)測臺）

近年來，隨著科技的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，很多國家的民眾都對智能電視有著越來越強烈的需求。作為全球最大電視生產(chǎn)國，中國智能電視產(chǎn)業(yè)目前在全球市場已占據(jù)主導地位。本文分析了智能電視技術在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

智能電視；市場需求；趨勢

1　智能電視在全球的發(fā)展現(xiàn)狀

在全球電視市場，智能電視已逐漸成為市場的主流，其中普及最快的當屬中國市場。相比之下，歐洲、日本市場智能電視發(fā)展速度略為緩慢，而內(nèi)容則成了制約智能電視在歐洲、日本普及的主要因素。

智能電視在全球范圍內(nèi)普及速度加快，主要是受到中國市場的驅(qū)動：一季度中國市場電視出貨中80％的產(chǎn)品具有智能功能。緊隨其后的是北美市場：一季度北美市場智能電視出貨量占比達到56％?！斑@是一個引人注目的結(jié)果，”IHS首席分析師Paul Gray表示，“中國和北美市場上智能電視的份額持續(xù)增長，智能功能已經(jīng)成為產(chǎn)品的標配。”

“全是因為內(nèi)容。本地內(nèi)容供應相對匱乏，消費者不愿為內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)電視服務支付額外的費用。用本土語言制作的好的流媒體內(nèi)容對于智能電視的價值來說仍然是至關重要的。”他說。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，采用安卓操作系統(tǒng)的智能電視占到了全球智能電視整體出貨量的半數(shù)以上。三星Tizen智能電視在中國以外的所有地區(qū)保持市場領先，且占中國以外市場智能電視出貨量的43％。

Paul Gray說：“各種形式的安卓系統(tǒng)已經(jīng)被中國品牌全力采用。今年一季度是個例外，只有中國市場出現(xiàn)季度銷售的強勁增長，而其他地區(qū)銷售普遍偏弱。很顯然，基于安卓的解決方案已經(jīng)在全球占據(jù)主導?！备鶕?jù)IHS數(shù)據(jù)，搭載Roku智能電視服務的電視品牌在逐漸增多，這也意味著中國電視品牌增加Roku電視服務會“極大地提升產(chǎn)品的價值”。IHS表示，中國品牌在歐洲售出的電視中有10％～20％的產(chǎn)品具有智能功能，而Roku的合作伙伴在北美市場銷售的電視里有90％的產(chǎn)品具有智能功能。IHS預測，2016年全球智能電視出貨量將達到1.09億臺，2020年則有望達到1.34億臺。

2　中國的智能電視發(fā)展及優(yōu)勢

全球市場研究機構(gòu)IHS近日發(fā)布一份數(shù)據(jù)報告顯示，2015年全球智能電視產(chǎn)品出貨量第一次突破1億臺。其中，中國仍然占據(jù)主導地位。2015年，中國3/4以上的出貨電視都已帶有智能功能。2016年，海信將在全球67個國家發(fā)售其新型智能電視產(chǎn)品?！皬漠a(chǎn)品出海、品牌出海到技術出海，海信電視正在奏響國際化的三重奏?！焙Ｐ烹娨曄嚓P負責人稱。

在中國智能電視行業(yè)，近年來出現(xiàn)一大新“看點”：大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，在資本推動下迅速占據(jù)一席之地，并在努力嘗試布局全球市場。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將達到18家，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量將突破千萬臺。

互聯(lián)網(wǎng)電視的“登堂入室”，正在逐步改變現(xiàn)有的彩電行業(yè)版圖。今年第一季度，在國內(nèi)彩電市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額已超越外資品牌市場份額。

在近日開幕的上海國際電影電視節(jié)上，風行網(wǎng)副董事長周燦表示，互聯(lián)網(wǎng)電視往往要涉及到硬件、價格、渠道、內(nèi)容、牌照、視頻體驗以及用戶服務等多個方面，海外電視廠商在中國市場面臨本土化難題，中國廠商在這方面則更具優(yōu)勢。

在站穩(wěn)中國本土市場的同時，小米、樂視等新興中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌眼下正爭相走出去，積極拓展海外市場。樂視電視目前已經(jīng)在印度和東南亞銷售，2016年海外拓展主要目標就是在美國上市。小米公司內(nèi)容運營和投資副總裁陳彤近日在上海國際電影電視節(jié)上表示，谷歌公司已選擇小米合作研發(fā)一款電視機頂盒，并將在美國市場銷售。這也將是小米首次在美國銷售自己智能產(chǎn)品。

發(fā)展智能電視需要開放、合作、共贏思維。在全球范圍內(nèi)，中國智能電視企業(yè)正攜手越來越多的海外合作伙伴。微鯨科技與東方夢工廠達成全面戰(zhàn)略合作，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)成功運作國際頂級影視IP第一家。

作為《功夫熊貓3》唯一互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，微鯨拿下了電影《功夫熊貓3》在互聯(lián)網(wǎng)電視端的首播權(quán)，聯(lián)合東方夢工廠共同推出功夫熊貓定制版電視。

東方夢工廠首席執(zhí)行官方凎（James Fong）表示，“微鯨和東方夢工廠將在游戲及VR（虛擬現(xiàn)實）技術領域進行投資開發(fā)，也是雙方在未來基于互聯(lián)網(wǎng)技術娛樂體驗的有意創(chuàng)新嘗試，期望能為中國家庭娛樂新形態(tài)開創(chuàng)一個新紀元?！睂＜冶硎?，目前全世界智能電視的滲透率已經(jīng)超過43％，主要發(fā)達國家和地區(qū)，以及中國大陸地區(qū)的智能電視生態(tài)已經(jīng)相當完整，未來智能電視的發(fā)展關鍵將集中在內(nèi)容運營等方面，中國智能電視企業(yè)在這方面仍將大有可為。