分析受眾對(duì)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求

趙 潔

分析受眾對(duì)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求

趙 潔

（作者單位：太原電視臺(tái)）

信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了極大的影響，尤其是使 廣大觀眾接受知識(shí)的途徑更加廣泛，從傳統(tǒng)媒體開始逐漸發(fā)展到形式多樣的新媒體，人們可借助這些信息平臺(tái)來(lái)獲取知識(shí)。在我國(guó)人口老齡化的趨勢(shì)下，人們對(duì)健康知識(shí)信息的需求更加迫切，而健康養(yǎng)生類電視節(jié)目成為老年受眾獲取這類信息的最佳渠道。

受眾；健康類；電視節(jié)目；訴求

在新媒體的環(huán)境下，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目也開始與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行了內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，讓節(jié)目更加豐富多樣化，并有了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)。但在這個(gè)過(guò)程中，這類節(jié)目依然存在質(zhì)量水平的問(wèn)題，尤其是在節(jié)目?jī)?nèi)容上的真實(shí)性以及節(jié)目定位的確立等方面還欠缺一定的方向和目標(biāo)。很多節(jié)目過(guò)度的商業(yè)化和娛樂(lè)化的問(wèn)題較為嚴(yán)重，沒(méi)有考慮到觀眾對(duì)健康養(yǎng)生信息的訴求，所以當(dāng)前的新媒體時(shí)代，電視節(jié)目必須滿足受眾獲取健康養(yǎng)生信息的訴求，才能求得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1　中國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

在社會(huì)不斷進(jìn)步的同時(shí)，人們物質(zhì)生活水平在不斷提高，與此同時(shí)人們對(duì)身體是否健康的關(guān)注度也提升，因此養(yǎng)生健康類的市場(chǎng)也隨之得到了發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前電視節(jié)目中健康養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展良莠不齊，有認(rèn)真考慮到受眾需求并定位準(zhǔn)確的良心節(jié)目，還有部分為了獲取巨大的商業(yè)利益而發(fā)展的節(jié)目。歸根結(jié)底健康養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)這種缺乏秩序性的發(fā)展現(xiàn)狀是因?yàn)樾滦偷奈幕a(chǎn)業(yè)缺乏一定的約束制度來(lái)予以規(guī)范，無(wú)法真正有秩序地進(jìn)行質(zhì)量的把控。再加上健康養(yǎng)生節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)太單一，缺乏有力的宣傳力度，無(wú)法確立真正屬于節(jié)目本身的品牌，也就使節(jié)目的制作和傳播達(dá)不到應(yīng)有的效果。

2　受眾對(duì)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求

2.1節(jié)目需要擴(kuò)展健康知識(shí)的廣度與深度

在健康知識(shí)類節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，要根據(jù)當(dāng)前的受眾對(duì)象，來(lái)拓展和延伸節(jié)目的廣度和深度。在這個(gè)過(guò)程中，其存在的劣勢(shì)是節(jié)目的受眾——中老年人，不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取節(jié)目資源。當(dāng)前，年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更加熟悉，并懂得如何獲得這種渠道獲取自己所需要的東西。而老年人這部分人群因?yàn)槟挲g較大，獲取知識(shí)的途徑和能力也有限，生活范圍相對(duì)狹小，生活模式也比較單一，這都在很大程度上限制了他們對(duì)知識(shí)的獲取。而電視媒體這個(gè)平臺(tái)，要拓展相應(yīng)知識(shí)的廣度與深度，推動(dòng)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目文化事業(yè)不斷向前發(fā)展，為良好社會(huì)風(fēng)氣的形成創(chuàng)造更好的文化氛圍。

2.2年輕人逐漸也開始關(guān)注健康生活

人們的生活節(jié)奏在加快，工作壓力也在增大，很多人經(jīng)常加班熬夜，導(dǎo)致生活也不規(guī)律，各種疾病的發(fā)生也開始呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，大部分在城市生活和工作的人們處于一種亞健康的狀態(tài)。這些問(wèn)題使大部分年輕人對(duì)健康和養(yǎng)生的話題關(guān)注越來(lái)越多，并開始有意識(shí)地調(diào)整生活狀態(tài)。當(dāng)前各種健身館、瑜伽館等都受到了年輕人的喜愛(ài)和追捧，年輕人可通過(guò)這些地方來(lái)放松心情并緩解自己工作中的壓力，以更好的精神面貌來(lái)應(yīng)對(duì)自己的生活和工作，并通過(guò)鍛煉身體來(lái)預(yù)防各種潛在的疾病，避免疾病年輕化。此外，戶外各種活動(dòng)也發(fā)揮著非常重要的作用，通過(guò)戶外爬山、旅游以及踏青等活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)體質(zhì)，愉悅身心。人們對(duì)健康各方面的關(guān)注，為健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這也成為受眾對(duì)健康養(yǎng)生類節(jié)目的訴求。

2.3受眾人群的比例呈上升趨勢(shì)

大部分的老年人對(duì)知識(shí)的獲取因?yàn)槟挲g問(wèn)題而受到一定的限制，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和了解也有限，因此電視節(jié)目可成為這部分人群了解健康養(yǎng)生類只是的最好途徑。在健康養(yǎng)生電視節(jié)目中，中老年人通過(guò)這電視平臺(tái)能夠通過(guò)生動(dòng)形象的節(jié)目來(lái)接受相關(guān)知識(shí)和信息。例如：北京電視臺(tái)制作的《養(yǎng)生堂》節(jié)目，參加這個(gè)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)觀眾都是以中老年人為主，而且甚至有七八十歲高齡老人參與。節(jié)目中各種醫(yī)師專家與觀眾對(duì)各種疾病進(jìn)行分析和探討，并提出有效的解決方案，通過(guò)互動(dòng)來(lái)解決老年人遇到的各種問(wèn)題。這個(gè)節(jié)目收視率的提升，說(shuō)明人們對(duì)養(yǎng)生類節(jié)目有著訴求。

2.4收看健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的內(nèi)容和習(xí)慣

電視媒體要跟隨人們對(duì)電視收看的習(xí)慣來(lái)發(fā)發(fā)展，老年人是對(duì)電視媒體接觸最為廣泛的群體，他們觀看電視的時(shí)間超過(guò)廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)，而且收看電視的時(shí)間通常都在三小時(shí)左右。這可以看出老年人對(duì)電視節(jié)目的收看時(shí)間安排還是比較多，并愿意選擇每天花費(fèi)一部分時(shí)間來(lái)收看電視。隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注，老年人收看電視的主要內(nèi)容也主要集中在健康知識(shí)、養(yǎng)生及保健等各種節(jié)目上，這也充分表明了老年受眾群體對(duì)健康保健知識(shí)的訴求比較強(qiáng)烈。

3　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展市場(chǎng)是有一定的前景，且電視受眾群體也有這方面的訴求，因此電視平臺(tái)必須重視這種訴求并進(jìn)行改革創(chuàng)新發(fā)展。

[1]張黎晨.談健康養(yǎng)生節(jié)目的導(dǎo)向功能[J].視聽,2013(1).