綜藝游戲節(jié)目的特色及未來(lái)發(fā)展分析
——以浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目為例

羅 平

綜藝游戲節(jié)目的特色及未來(lái)發(fā)展分析
——以浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目為例

羅 平

（作者單位：杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道）

綜藝游戲節(jié)目是近幾年出現(xiàn)的新興事物，它突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的局限，給電視節(jié)目的發(fā)展注入了新活力。綜藝游戲節(jié)目很受觀眾的歡迎，在電視節(jié)目中具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，短短幾年中就在娛樂(lè)節(jié)目中占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，其在電視節(jié)目中的重要性已經(jīng)得到各界人士的承認(rèn)。當(dāng)前，各大省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目時(shí)段已經(jīng)變成了綜藝游戲節(jié)目的時(shí)段，提高綜藝游戲節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)各大衛(wèi)視的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

綜藝游戲節(jié)目；浙江衛(wèi)視；明星效應(yīng)

1　綜藝游戲節(jié)目的特色

1.1內(nèi)容新穎

內(nèi)容新穎是綜藝游戲節(jié)目的重要特色，綜藝節(jié)目不像其他節(jié)目一樣在內(nèi)容上千篇一律。新穎的內(nèi)容緊跟著社會(huì)文化發(fā)展的潮流，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)熱點(diǎn)文化的追求，抓住了觀眾的期待心理。綜藝游戲節(jié)目的表現(xiàn)之一就是節(jié)目形態(tài)變化多樣，游戲規(guī)則和內(nèi)容根據(jù)節(jié)目的發(fā)展和觀眾的需求不停變化。在浙江衛(wèi)視的綜藝游戲節(jié)目中，《爽食贏天下》節(jié)目突破浙江衛(wèi)視的地理限制走向了全國(guó)，《沖關(guān)我最棒》根據(jù)季節(jié)的變化推出了冬季版和夏季版，《越跳越美麗》節(jié)目根據(jù)觀眾的需求從單純的舞蹈競(jìng)技與指導(dǎo)發(fā)展成為玩舞蹈游戲，《我愛(ài)記歌詞》和《愛(ài)唱才會(huì)贏》節(jié)目在發(fā)展中也在不停的變化游戲規(guī)則。綜藝游戲節(jié)目形態(tài)多樣化的另一個(gè)表現(xiàn)是能夠改變觀眾對(duì)節(jié)目原有的欣賞點(diǎn)。例如，浙江衛(wèi)視以美國(guó)選秀節(jié)目《合唱小蜜蜂》為模板，推出了全國(guó)門(mén)檻最低的音樂(lè)比賽《我愛(ài)記歌詞》，拓展了歌唱娛樂(lè)節(jié)目的空間，改變了觀眾對(duì)歌唱類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目原有的欣賞點(diǎn)。

1.2明星效應(yīng)在綜藝游戲節(jié)目中有重要的作用

綜藝游戲節(jié)目中明星效應(yīng)首先表現(xiàn)在節(jié)目的主持人身上，在綜藝游戲節(jié)目中一位好的主持人可以給觀眾帶來(lái)好的心情，使觀眾更樂(lè)于觀看節(jié)目。在浙江衛(wèi)視的綜藝游戲節(jié)目中有著很多的優(yōu)秀主持人，如朱丹、左巖、伊一、王冠、柳巖等，這些主持人打造了浙江衛(wèi)視優(yōu)秀的主持人團(tuán)隊(duì)，是浙江衛(wèi)視推廣綜藝游戲節(jié)目的重要助力。其次表現(xiàn)在節(jié)目中邀請(qǐng)明星作為嘉賓參與節(jié)目，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。無(wú)論是樂(lè)壇還是影視界還是其他領(lǐng)域，明星都有自己的粉絲，在綜藝游戲節(jié)目中，明星效應(yīng)能夠給節(jié)目增添色彩，突顯節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性，提高節(jié)目的質(zhì)量。比如在“奔跑吧，兄弟”節(jié)目中，浙江衛(wèi)視在每一期，每一季都會(huì)邀請(qǐng)明星參與，明星效應(yīng)是這檔節(jié)目成功的關(guān)鍵之一。綜藝游戲節(jié)目中明星效應(yīng)還表現(xiàn)在知名評(píng)委上面，知名評(píng)委的點(diǎn)評(píng)能夠提高節(jié)目的權(quán)威性，使綜藝游戲節(jié)目具有更高的質(zhì)量。浙江衛(wèi)視在《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目中邀請(qǐng)了包小柏、李泉等作為評(píng)委，在《越跳越美麗》節(jié)目中邀請(qǐng)舞蹈家楊洋作為評(píng)委出場(chǎng)，都在很大程度上促進(jìn)了節(jié)目的成功開(kāi)展。

1.3平民氛圍

綜藝游戲節(jié)目的平民化是節(jié)目吸引觀眾的主要原因。在現(xiàn)在的綜藝游戲節(jié)目中，都很重視平民的參與，平民的參與度在某些時(shí)候甚至?xí)蔀楣?jié)目成功與否的關(guān)鍵。比如浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目中200名觀眾，不僅僅是觀眾，還是節(jié)目的主要互動(dòng)者，每一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾都有機(jī)會(huì)成為比賽的選手。

2　綜藝游戲節(jié)目的未來(lái)發(fā)展

2.1發(fā)掘可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)綜藝游戲節(jié)目

在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中，觀眾的需求是節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵，能夠滿(mǎn)足觀眾需要的綜藝游戲節(jié)目就是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，不能滿(mǎn)足觀眾需求的節(jié)目就沒(méi)有發(fā)展的意義。在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)綜藝游戲節(jié)目時(shí)要在節(jié)目形態(tài)上加強(qiáng)觀眾與媒體、觀眾與觀眾的互動(dòng)，激發(fā)和引導(dǎo)觀眾的需求。浙江衛(wèi)視在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)與平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺(tái)等有關(guān)媒體的合作，在開(kāi)辦綜藝游戲節(jié)目的過(guò)程中要注意加強(qiáng)綜藝游戲節(jié)目和其他電視媒體資源的整合，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)性，使綜藝游戲節(jié)目能夠向更多方向發(fā)展，為浙江衛(wèi)視綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。

2.2發(fā)展具有本土特色的綜藝游戲節(jié)目

綜藝游戲節(jié)目的特色化是綜藝游戲節(jié)目發(fā)展的重要保障，在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中，要注重原創(chuàng)品牌風(fēng)格化的固定和品牌外延的擴(kuò)展，改變節(jié)目以可視性和趣味性吸引觀眾的特點(diǎn)，而是讓本土觀眾形成收視習(xí)慣。綜藝游戲節(jié)目具有協(xié)調(diào)關(guān)系、文化傳承和娛樂(lè)身心的多重功能，發(fā)展綜藝游戲節(jié)目要在模仿其他成功典型的時(shí)候，不斷結(jié)合本土的文化，發(fā)展具有本土氣息的節(jié)目，使具有同一框架的不同節(jié)目具有不同特色，使節(jié)目被不同區(qū)域的觀眾喜愛(ài)。浙江衛(wèi)視的觀眾具有文化程度高、收入水平高、職業(yè)層次高的特點(diǎn)，所以在發(fā)展綜藝游戲節(jié)目時(shí)，要面對(duì)觀眾的這些特點(diǎn)，結(jié)合浙江自身的文化底蘊(yùn)，發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)資源，使綜藝游戲節(jié)目本土化。在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中，浙江衛(wèi)視應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行定位，以?xún)?yōu)質(zhì)節(jié)目為模板，從市場(chǎng)需求出發(fā)整合資源，對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造出符合本土實(shí)際的綜藝游戲節(jié)目。

[1]張鴿.浙江衛(wèi)視綜藝游戲節(jié)目特色與發(fā)展研究[D].長(zhǎng)春:東北師范大學(xué),2010.

[2]杜鈴.探析韓國(guó)綜藝游戲類(lèi)節(jié)目特色——以《running man》為例[J].中國(guó)傳媒科技,2012(12).