數字技術傳播下電視傳媒轉型研究

管戈亮

數字技術傳播下電視傳媒轉型研究

管戈亮

（作者單位：江西廣播電視臺）

隨著科技的不斷發(fā)展，我國各個領域均獲得了很大的發(fā)展空間，經過近幾年的技術創(chuàng)新和發(fā)展，電視媒體已經從原來的“看電視”模式轉變?yōu)椤斑x擇觀看電視”模式。本文簡要介紹了數字技術傳播下電視傳媒轉型中存在的主要問題，闡述了有關電視傳媒的轉型內容以及電視傳媒轉型會帶來怎樣的影響，以期能夠為數字技術傳播下電視傳媒的轉型提供有價值的參考。

數字技術；電視傳媒；轉型；研究

數字化技術在當今社會的發(fā)展中占據非常重要的地位，除了促進了很多行業(yè)的發(fā)展之外，也使人們的生活方式得到了改變。在人們的日常生活中，觀看電視節(jié)目一直是休閑娛樂的重要方式之一，而數字化技術的廣泛應用使傳統(tǒng)媒體形式發(fā)生了改變，如今人們對于電視節(jié)目具有充分的選擇權，再也不是被動地觀看電視節(jié)目，這無疑是電視傳媒方面的重大變革。雖然數字技術傳播下我國電視傳媒實現(xiàn)了部分轉型，但該領域還有很大的上升空間。

1　電視傳媒轉型中存在的主要問題

1.1電視節(jié)目內容重復率較高

一部好的作品應該做到內容和形式的完美統(tǒng)一。電視節(jié)目不僅在內容上要深入生活，符合觀眾需求，還要注重節(jié)目的表現(xiàn)形式，以調動觀眾的收視興趣。電視傳媒轉型后，人們在觀看電視節(jié)目時可以任意選擇自己感興趣的題材。另外，不難發(fā)現(xiàn)近年來我國開始大量制作各類電視節(jié)目，雖然電視節(jié)目的數量增加很多，但內容上卻給受眾帶來強烈的審美疲勞感。導致此種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之一是缺乏創(chuàng)意，現(xiàn)在普遍存在的現(xiàn)象是一旦某一個題材的電視節(jié)目受歡迎，則會出現(xiàn)眾多與之類似的電視節(jié)目，雖然在演員陣容和劇情上有變動，但實際上是換湯不換藥，無法帶給受眾更多的驚喜和想看的欲望。另外，由于數字技術的應用在很多方面還不夠完善，因此也會存在高清電視節(jié)目匱乏，或相關功能不健全的現(xiàn)象，都對電視傳媒的發(fā)展產生了一定的影響［1］。

1.2定位不清晰

對于目前的電視傳媒來說，雖然很大程度上得到了發(fā)展但卻在定位中搖擺不定，有些電視傳媒的重點放在創(chuàng)造經濟收益方面，而有些電視傳媒則將重點放在拓寬受眾領域方面，長久發(fā)展下來導致了目前電視傳媒定位不明的現(xiàn)象。但其實可以換一個角度想，電視傳媒并沒有受到任何規(guī)定必須只有一個定位，在當今社會的復雜環(huán)境中，其完全可以四面開花，只要將電視節(jié)目的各個方面策劃周全，完全可以在擴大受眾范圍的基礎上，有更多的經濟收益。無論何種定位都會為電視傳媒帶來一定的發(fā)展空間，但若不盡快將市場定位確定下來則會影響到電視傳媒的轉型及發(fā)展［2］。

2　電視傳媒的轉型

2.1全新的電視媒介形態(tài)

隨著數字技術的應用使電視傳媒得到了轉型，如今廣泛應用的數字電視得到了廣大受眾的喜愛，主要是因為其將新媒體特點與電視媒體融合，完全改變了傳統(tǒng)媒體時期的單向傳播形態(tài)，使電視節(jié)目的視覺效果更好、傳播速度也更快，多媒體的廣泛應用也使電視節(jié)目的內容越發(fā)精彩。網絡化時代的來臨也使得電視媒體與受眾之間的互動變得更方便，服務面也得到了一定程度的擴散，這對電視傳媒轉型來說都具有十分重要的推動作用。如今人們觀看電視節(jié)目時有了充分的選擇權，數字化技術的應用使人們可以通過遙控器隨時、隨意進行頻道轉換［3］。

2.2全新的電視媒介生態(tài)

信息化時代的來臨給各個領域帶來了前所未有的發(fā)展機遇和空間，信息產業(yè)帶來的經濟收益在我國整體經濟發(fā)展中占據非常重要的地位，而數字技術的出現(xiàn)也給電視傳媒帶來了不一樣的發(fā)展空間。新媒體出現(xiàn)后迅速受到廣大群眾的喜愛，使傳統(tǒng)媒體感受到非常大的壓力，因此電視傳媒必須轉型否則會被時代淘汰。但電視傳媒轉型并不是一件簡單的事情，必須將數字電視、數字報刊或其他新媒體設備結合起來，在創(chuàng)建的新平臺中實現(xiàn)各種信息的傳播，形成新的電視媒介生態(tài)，通過此平臺可以充分實現(xiàn)信息發(fā)布的各項功能，也能夠使傳播方式不再單一，這對電視傳媒轉型的發(fā)展也具有非常重要的意義。［4］

3　電視傳媒轉型帶來的影響

電視傳媒的轉型不僅促進了多功能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，使大眾對電視節(jié)目擁有足夠的選擇權，使大眾與電視傳媒間的交互方式發(fā)生變化，提高了交互程度，還使傳播領域得到了很大的發(fā)展。除了傳播技術得到完善之外，也使各項信息的傳播變得更加有深度，傳播范圍也得到了很大的拓展。可以說，數字技術傳播下電視媒體的轉型，使當今社會更加接近全媒體時代，不僅完成了電視傳媒領域的改革，也在一定程度上促進了社會改革。

眾所周知，電視傳媒的作用絕不僅僅局限于為人們提供休閑方式，或是創(chuàng)造巨額經濟收益，其在政治宣傳領域也發(fā)揮著非常重要的作用。早期的政治宣傳一般依靠于廣播，而隨著科學技術的不斷進步，為了更好地宣傳政治決策或重大會議事項，政治宣傳漸漸將重點移到電視媒體中，以期能夠以全新、新穎的方式得到更多人們群眾的重視和回應。社會和科技的不斷進步，不僅促使著社會改革，也促使著各個領域的創(chuàng)新和改革。數字化技術的出現(xiàn)使電視傳媒迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，經過多年的技術創(chuàng)新和完善，如今電視傳媒已經基本完成了轉型，除了在人們的日常生活和工作中不可獲取，在政治宣傳方面也發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)媒體在進行政治宣傳時，多以宣教方式向廣大群眾傳播，而經過轉型后的電視傳媒也使政治宣傳不再枯燥乏味，如今政府在政治宣傳方面發(fā)揮著與教師一樣的作用，多以指導為重點，提倡民眾積極參與政治討論，如此能夠更好地了解廣大群眾的需求，在促進民族團結、國家整體發(fā)展等方面有非常大的作用［5］。

4　結語

數字化技術的廣泛應用使傳統(tǒng)媒體面臨了更大的壓力，為了能夠不被時代淘汰必須做出回應，不難發(fā)現(xiàn)電視媒體轉型是遲早的事情，只是數字化技術的出現(xiàn)提前推動了電視媒體的轉型。雖然經過多年的發(fā)展，我國電視傳媒的發(fā)展速度較快，也完成了部分轉型，但在實際應用中依然存在某些亟待解決的問題，并且隨著科技的不斷進步，在今后電視傳媒的發(fā)展中依然會面臨新的問題，因此相關機構和研究人員應進一步研究數字技術的相關內容，為今后的發(fā)展奠定堅實的基礎。

[1]莫智勇.數字技術傳播下電視傳媒轉型研究[J].江淮論壇,2012, (1):182-185.

[2]王靖天.數字技術傳播下電視傳媒轉型研究[J].新聞研究導刊,2016(12):392.

[3]嚴功軍.數字電視轉型及其影響研究[J].當代傳播,2012(6):60-62.

[4]竇海文.我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢[J].科技傳播,2015 (2):190-191.

[5]黃玲,王瀟萌.三網融合下電視傳媒運營模式[J].新聞前哨,2013(1):96-97.