新媒體時(shí)代下縣級電視臺的轉(zhuǎn)型之路——以惠東電視臺的發(fā)展為例

王德民

（作者單位：惠東縣廣播電視臺）

新媒體時(shí)代下縣級電視臺的轉(zhuǎn)型之路——以惠東電視臺的發(fā)展為例

王德民

（作者單位：惠東縣廣播電視臺）

在新媒體時(shí)代，信息傳播方式和手段不斷更新，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到極大的沖擊。這對廣電傳統(tǒng)媒體來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。如何通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新常態(tài)是縣級電視臺面臨的共同課題。近兩年，惠東電視臺先后獲得全國20強(qiáng)市縣電視臺、“全省基層宣傳文化先進(jìn)單位”、2015全國婦聯(lián)頒發(fā)的巾幗文明崗等榮譽(yù)稱號，民生新聞欄目《第一現(xiàn)場》更是被評為全國城市電視臺品牌欄目，躋身全國市縣電視臺第一方陣。探討惠東電視臺近年的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑或許能給同行一些有益的啟示。

縣級廣電媒體；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

近兩年，惠東電視臺冷靜分析當(dāng)前形勢，積極尋求破解之舉，全面實(shí)施“新聞立臺、文化強(qiáng)臺、產(chǎn)業(yè)興臺”轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，有力地促進(jìn)了電視事業(yè)的新發(fā)展，為地方建設(shè)和社會發(fā)展提供了良好的宣傳輿論保障。

1　新聞立臺

惠東電視臺通過進(jìn)一步深化了人事制度和分配制度改革，形成規(guī)范化管理機(jī)制，先后制定完善了新聞三審制度、新聞工作者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、新聞宣傳應(yīng)急制度及新聞通氣會、新聞審評、新聞監(jiān)督管理等制度，實(shí)現(xiàn)了對新聞宣傳工作的有效引導(dǎo)和監(jiān)督，保證了輿論宣傳工作的正確導(dǎo)向和宣傳實(shí)效。

目前，惠東電視臺自辦欄目14個(gè)，有時(shí)政類新聞欄目《惠東新聞》，民生類新聞欄目《第一現(xiàn)場》，經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類《新七天》，專題類欄目《今日視點(diǎn)》《農(nóng)村視野》等；并重點(diǎn)抓好《惠東新聞》《第一現(xiàn)場》等欄目內(nèi)容的采編、制作、包裝；同時(shí)，對欄目進(jìn)行細(xì)的致策劃、積極經(jīng)營，全力推進(jìn)以頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化，努力打造惠東電視精品節(jié)目。

1.1創(chuàng)新宣傳形式

1.1.1聚焦時(shí)政熱點(diǎn)，充分發(fā)揮黨的“喉舌”作用

《惠東新聞》作為惠東電視臺最為重要的時(shí)政新聞欄目，牢牢把握政治輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”，為改革助威、為發(fā)展助力、為穩(wěn)定助陣。2016年，惠東電視臺對該欄目的內(nèi)容與形式做出了大膽改進(jìn)，增加了現(xiàn)場、系列、評論等受眾喜愛的內(nèi)容與體裁，先后策劃了《創(chuàng)建平安惠東 我們在行動》《開展十大社會治理 推動惠東進(jìn)位趕超》《創(chuàng)建文明縣城大家談》《雷霆掃毒》《美麗鄉(xiāng)村·清潔先行》《百宗民生項(xiàng)目大會戰(zhàn)》《創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展·故事》、《惠東最美白衣天使》等近100條主題宣傳報(bào)道，還制作了30多期“十三五規(guī)劃·一把手訪談”節(jié)目和20期《走好群眾路線 推動惠東跨越發(fā)展》系列短片，讓原本內(nèi)容單一、枯燥，編排與播音方式陳舊、缺乏創(chuàng)新的這檔時(shí)政新聞欄目不再從頭到尾都是會議、領(lǐng)導(dǎo)活動等一般性消息，更好地為惠東縣委、縣政府推進(jìn)中心工作進(jìn)一步營造了良好的輿論氛圍。

1.1.2關(guān)注民生民意，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

民生新聞欄目《第一現(xiàn)場》，堅(jiān)持把宣傳視點(diǎn)對準(zhǔn)基層，對準(zhǔn)群眾，開播以來，緊緊圍繞“反映民意、報(bào)道民情、傳遞民聲、服務(wù)大眾”的定位，抓住社會熱點(diǎn)，貼近民生民情，2015年共反映比較熱點(diǎn)民生問題近5 000宗，已落實(shí)整改、幫助百姓解決問題的近4 900宗，問題得到妥善處理的比率為98%以上，很好體現(xiàn)了媒體的社會監(jiān)督功能，受到縣委縣政府的充分肯定和人民群眾的高度好評。2014年獲評全國城市電視臺品牌民生欄目。

1.1.3大力實(shí)施名牌欄目和精品節(jié)目戰(zhàn)略

近兩年，惠東電視臺在進(jìn)一步做好、做強(qiáng)原有品牌欄目的基礎(chǔ)上，不斷整合欄目資源，調(diào)整欄目定位，擴(kuò)大視野、豐富內(nèi)容、創(chuàng)新手法，每年推出2～3檔新的欄目，打造新品牌，提升節(jié)目收視率和影響力。連續(xù)多年來，惠東電視臺成為全省向上級媒體播發(fā)稿件最多的縣級臺之一，近千件作品在全國、省、市各類各項(xiàng)新聞評比中獲獎(jiǎng)。其中，惠東電視臺攝制的《走進(jìn)東江紅都》和《悠悠漁歌情》連續(xù)兩屆獲得了“廣東省五個(gè)一精品工程獎(jiǎng)”，新聞節(jié)目《留守兒童日記》獲廣東省廣播影視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《鐵涌農(nóng)民種田用上無人機(jī)》等三條新聞節(jié)目獲廣東省縣區(qū)新聞評析一等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳的大突破。2015年也獲得中國視協(xié)授予的“全國20強(qiáng)市縣電視臺”，為樹立惠東廣電新形象做出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

1.2注重公益宣傳

公益廣告旨在對社會主流意識進(jìn)行引導(dǎo)和構(gòu)建，其主題和內(nèi)容都具有積極意義。它倡導(dǎo)的是有利于社會的觀念或行為，服務(wù)于公眾的利益，因此，電視對公益廣告符合品牌形象的塑造策略，其正面而積極的主題號召性，也會給電視媒體的形象塑造帶來正面的影響和良好的社會反響。近年來，惠東電視臺特別重視電視公益宣傳。例如，2015年為配合全縣的工作重點(diǎn)，共制作324條公益宣傳廣告，內(nèi)容涵蓋教育實(shí)踐活動、中國夢、法治建設(shè)、文明縣城、傳統(tǒng)文化、感動惠東人物、計(jì)生、住建、交通、反邪教、安全生產(chǎn)、消防、德孝工程、黨風(fēng)廉政建設(shè)等，共播出公益廣告2萬多條次；同時(shí)，與縣委宣傳部、縣文明局聯(lián)合舉辦公益廣告創(chuàng)作大賽，征集作品87件，評選出42件優(yōu)秀作品展播。

1.3加速媒介融合

這幾年，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方興未艾，縣級電視臺與新媒體的融合轉(zhuǎn)型也已全面啟動。例如：一條新聞，可以同時(shí)制作成廣播、電視、微博、微信和網(wǎng)站快訊等多種形態(tài)，形成電視臺首發(fā)，新媒體跟進(jìn)，全媒體互動的新聞傳播新格局，以滿足不同受眾的信息需求。

2016年，惠東電視臺認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平同志在2月19日參觀中央三大媒體隨后召開的新聞輿論工作座談會的重要講話精神，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路，通過努力，克服困難，組建了“惠東手機(jī)臺”，把電視臺帶上移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域、跨時(shí)間、跨渠道收看惠東電視臺新聞節(jié)目，并成功實(shí)現(xiàn)了圖文直播今年惠東縣“兩會”召開、抗擊“妮妲”臺風(fēng)襲擊等重大事件，創(chuàng)新手段，創(chuàng)新方式，開拓了電視新聞宣傳新局面。2016年4月成為全國區(qū)域媒體融合研發(fā)中心副主任臺，也進(jìn)一步開拓了電視臺發(fā)展的新空間，營造發(fā)展新勢頭。

2　文化強(qiáng)臺

為激揚(yáng)員工職業(yè)感情、工作熱情和創(chuàng)造激情，提高集體向心力、團(tuán)隊(duì)凝聚力和工作執(zhí)行力，惠東電視臺依托惠東精神，塑造惠東廣電文化，以共同愿景和價(jià)值取向團(tuán)結(jié)人、凝聚人、激發(fā)人。

在做好黨委、政府新聞宣傳的同時(shí)，2016年惠東電視臺主動應(yīng)對市場的變革，積極創(chuàng)新，努力作為，帶領(lǐng)全臺員工開展諸如“惠民車展”“惠東首屆十大孝子評選”“惠東好聲音”“最美客家女”“感動惠東人物”等一系列大型活動，擴(kuò)大了全臺的社會影響力和美譽(yù)度，豐富了廣大干部群眾的精神文化生活，也鍛煉了干部隊(duì)伍的團(tuán)結(jié)協(xié)作能力，為電視臺今后的專業(yè)化發(fā)展和品牌化發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，打下了基礎(chǔ)。

3　產(chǎn)業(yè)興臺

3.1優(yōu)化節(jié)目經(jīng)營

發(fā)揮廣東省綠色廣告頻道（頻率）品牌效應(yīng)，以打包宣傳、專題宣傳、冠名贊助、特約播出等多種形式，加強(qiáng)與各鎮(zhèn)各部門和社會各界合作，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

3.2加強(qiáng)活動策劃

辦好“惠東好聲音”流行歌手電視大賽和“惠東十大孝子”評選活動，通過開展大型活動促進(jìn)增收。

3.3強(qiáng)化市場營銷

積極應(yīng)對廣告市場萎縮的沖擊，多走出去，多接地氣，進(jìn)一步細(xì)分市場，加強(qiáng)對重點(diǎn)行業(yè)和空白領(lǐng)域的廣告市場拓展，進(jìn)一步培育廣告經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠東電視臺通過拓寬渠道、多點(diǎn)開花，2015年僅廣告經(jīng)營和宣傳經(jīng)營收入就超過1 500萬元。

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”這48個(gè)字是習(xí)近平總書記提出的新聞輿論工作的職責(zé)和使命。在新媒體時(shí)代，縣級電視臺唯有推進(jìn)融合發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能擔(dān)得起這樣的使命，負(fù)得起這樣的職責(zé)，對得起這樣的信任。