從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

夏玉莎

（作者單位：貴州廣播電視臺）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

夏玉莎

（作者單位：貴州廣播電視臺）

在現(xiàn)代電視新聞工作中，電視編輯是一項具選擇與加工并存的新聞創(chuàng)新過程。在新聞的存儲與輸出過程中，在電視信息的活動當(dāng)中，不僅需要對信息進行組織，更需要通過不同的技術(shù)與架構(gòu)的支撐來完成思想觀念的創(chuàng)新突破，為受眾帶來更多的有效信息，為他們提供新的思路。在時代的要求下，應(yīng)對電視信息的意識活動與編輯過程進行不斷的思考和探索。

受眾；需求；電視新聞；編輯創(chuàng)新

在當(dāng)下時代的發(fā)展中，電視文化不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。從以電視臺為主體逐漸向觀眾為主體開始轉(zhuǎn)變。在賣方市場轉(zhuǎn)化到買方市場的過程中，原有電視新聞模式也在不斷地受到?jīng)_擊。

受眾需求的不斷變化要求電視新聞必須發(fā)生改變。在現(xiàn)有的電視節(jié)目中，人們在不斷地尋找適合自己的新聞與電視節(jié)目。而電視新聞能否被受眾廣泛的接受，是對新聞編輯模式創(chuàng)新的更高要求。

1　受眾與電視新聞的詳細分析

1.1受眾需求對電視新聞的意義

在電視新聞的發(fā)展與傳播中，需要不斷地對受眾需求進行分析，通過對受眾心理的研究，為受眾帶來形式豐富多彩的電視新聞傳播媒介與傳播效果。在受眾方接受信息的過程中，傳播手段隨著受眾的變化而不斷地進行更換與創(chuàng)新。在新聞傳播的過程中，受眾分析為電視新聞的展開與研究提供便利。通過不同新聞媒介的變換而使傳播者更快地在傳播中分解出受眾對信息的接受程度、接受效果，這是提高傳播效率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在不斷的調(diào)研過程中，媒體與受眾的連接方式會越來越密切。在主動接受新聞信息時，使用者更容易接受電視新聞信息。而受眾會因為自身的角度不同，不斷地改變新聞在傳播過程中的傳播方式；同時，對受眾心理與行動產(chǎn)生一定的影響。因此，從受眾需求方面來說，對于需求的分析是有效提升電視新聞傳播效果的重要方式之一［1］。

1.2電視新聞編輯中受眾需求分析

電視新聞在傳播當(dāng)中具有一定的局限性。首先，受眾在對新聞信息的了解過程中，其自身對電視新聞具有一定的需求度。而不具有需求度的受眾對于電視新聞的接受則表現(xiàn)平平。隨著電視新聞信息的不斷增多，一些與人民生活息息相關(guān)的信息，需要快速傳播。因此，電視新聞在編輯的過程中，也應(yīng)該考慮到受眾的需求。通過不斷滿足受眾的需求來不斷完善電視新聞報告。從另一程度上來說，電視新聞在傳播中的職責(zé)是通過電視等傳播方式來體現(xiàn)的，其不斷地向民眾傳播準確無誤的信息。而電視新聞編輯在傳播過程中的特殊性，也要求電視新聞需要考慮受眾容易接受的方式，以最迅速地傳播真實的電視新聞。

2　從受眾的需求分析電視新聞編輯的創(chuàng)新方式

2.1選擇整合創(chuàng)新

在電視節(jié)目日益多元化的今天，電視新聞內(nèi)容更需要不斷地進行精簡與整合。在選擇的過程中，需要不斷地對新聞內(nèi)容進行刪選與整合。新聞編輯需要具備一定的時效性與嚴肅性，但隨著時代的變換與受眾心理的變化。對新聞稿件的要求重點應(yīng)從原有的生硬敘述方式轉(zhuǎn)變?yōu)楸皇鼙娎斫獾某潭?。電視新聞編輯在?chuàng)新的過程中，需要不斷整合新聞資料，通過合理的搭配來不斷拓寬電視新聞的受眾群體。此外，電視新聞的內(nèi)容具有一定的嚴肅性。這便要求新聞在編輯的過程中可軟可硬。電視新聞在傳播形式上可選擇具有一定創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，是的枯燥的新聞更具一定的觀賞性。例如，插播電視紀錄片與電視動畫，在晦澀難懂的形容上通過文字與動畫進行處理，從而使新聞更容易被理解，且更具觀賞性。因此，電視新聞編輯形式是多重多樣的，表現(xiàn)形式也應(yīng)該更加的豐富多彩，且播放方式也應(yīng)該通過創(chuàng)新變得更加靈活［2］。

2.2根據(jù)受眾對信息的需求而進行創(chuàng)新

電視新聞編輯需要根據(jù)受眾對信息的需要進行分析，在分析的過程中，通過容易被受眾接受的方式進行電視新聞的傳播。而這便要求電視新聞在不斷完善中，通過豐富的新聞信息來明確主題。不僅需要讓受眾在短時間內(nèi)對電視新聞進行了解，更需要通過新聞的傳播來使受眾接受新聞信息。因此，需要受眾參與到新聞的制作環(huán)節(jié)中。例如，通過架設(shè)網(wǎng)絡(luò)上的互動平臺與熱線，拉近受眾與新聞的距離。使受眾從根本上對新聞產(chǎn)生全面的了解與認知［3］。

2.3新聞時效與受眾需求進行一定程度的創(chuàng)新

電視新聞的時效性要求電視新聞內(nèi)容在編排上應(yīng)該格外重視編排的形式與圖文的結(jié)合，從而快速突出重點。新聞需要對已經(jīng)發(fā)生的大事小情進行快速的、有重點的播放，要求轉(zhuǎn)換新聞制作的觀念。在新聞創(chuàng)新的過程中需要注意，創(chuàng)新應(yīng)該更側(cè)重來源的準確，杜絕在節(jié)目中出現(xiàn)不真實的新聞信息［4］。

3　結(jié)語

在受眾心理不斷發(fā)生變換時，電視新聞也應(yīng)該不斷進行變換與創(chuàng)新，受眾需求與心理推動著電視新聞編輯的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。新聞在進行編輯創(chuàng)新的過程中，需要格外注重受眾需求的變化。通過對受眾需求的了解來發(fā)展電視新聞的傳播方式與途徑。在電視新聞的編輯內(nèi)容與播放方式中不斷地進行創(chuàng)新，提高受眾對電視新聞的接受程度與收視率，并為電視新聞事業(yè)的不斷發(fā)展而做出更多努力。