傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

任 偉

（作者單位：河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道）

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

任 偉

（作者單位：河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道）

在信息技術(shù)不斷發(fā)生的基礎(chǔ)上，媒體逐漸朝著數(shù)字化和信息化的方向發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體不能被摒棄，應(yīng)該在信息技術(shù)作用下實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，這樣也能夠在一定程度上解決我國(guó)的產(chǎn)業(yè)融合與技術(shù)融合的問題。本文通過分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)媒體發(fā)展的影響，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，旨在為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展提供參考。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合路徑

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為媒體發(fā)展的主要任務(wù)。二者的結(jié)合可以促進(jìn)新型主流媒體的形態(tài)多樣化，并不斷提升媒體行業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)媒體規(guī)制要根據(jù)新的時(shí)代背景做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，主動(dòng)推進(jìn)新舊媒體的融合。我國(guó)應(yīng)該建立具有強(qiáng)大傳播力和公信力的新型媒體團(tuán)體，為我國(guó)新舊媒體的融合建立現(xiàn)代化的傳播體系?，F(xiàn)在媒體界對(duì)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合問題非常關(guān)注，媒體行業(yè)要采取有效的措施加快媒體發(fā)展。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信興起的同時(shí)，新媒體隨之出現(xiàn)，展現(xiàn)出一種以數(shù)字為載體的新時(shí)態(tài)。例如，現(xiàn)在常用的智能手機(jī)、微博、微信等就是新媒體的產(chǎn)物。相對(duì)于這些新媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的一種媒介形態(tài)。例如，報(bào)紙、雜志、廣播和電視等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為廣大群眾創(chuàng)造了更為自由的言論空間，更多媒體行業(yè)可以在廣大群眾參與監(jiān)督的情況下得以改革。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推動(dòng)下，我國(guó)媒體的規(guī)制必須在傳統(tǒng)媒體規(guī)制的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革以適應(yīng)新的媒體規(guī)則。其中改革的主要內(nèi)容就是要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮推動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸向商品化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在從商品化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)明顯不足，必須要與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，借助新媒體的傳播力和影響力，占據(jù)一定的媒體市場(chǎng)份額。

至于媒體規(guī)制則需要科學(xué)分析當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，利用現(xiàn)代數(shù)字化和信息化的技術(shù)，改變媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體形態(tài)的過度依賴，但也不能脫離傳統(tǒng)媒體。媒體規(guī)制在扶持傳統(tǒng)媒體發(fā)展，重視傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。我國(guó)媒體規(guī)制在改革的過程中提出了媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但實(shí)踐證明，單純的傳統(tǒng)媒體數(shù)字化不能有效改變傳統(tǒng)媒體的滯后性現(xiàn)狀，必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合才能促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

媒體可以反映真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)的內(nèi)在實(shí)質(zhì)，但傳統(tǒng)媒體在信息精細(xì)化指標(biāo)考核方面沒有形成足夠的重視，使在媒體調(diào)查的過程中出現(xiàn)信息搜集與社會(huì)現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重不符的情況。隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，媒體突破了傳統(tǒng)的信息處理行為習(xí)慣，開始關(guān)注和分析數(shù)據(jù)用戶的行為。這就需要在技術(shù)、制度和產(chǎn)業(yè)等眾多因素的共同作用下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，其中具體融合途徑表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1產(chǎn)業(yè)融合路徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的業(yè)態(tài)路徑是在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上搭建的。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限日益模糊，呈現(xiàn)出一種逐步交融的狀態(tài)。媒體企業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體豐富內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上拓展自己在新媒體環(huán)境中的服務(wù)渠道和傳播終端，在產(chǎn)業(yè)融合的路徑中得到快速發(fā)展，提高自己在社會(huì)媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的融合路徑，最為突出的表現(xiàn)是國(guó)家的軟實(shí)力，但同時(shí)也隱性地展示了國(guó)家一定的硬實(shí)力。具體的媒體產(chǎn)業(yè)融合措施是不斷拓展版權(quán)許可的范圍，重視媒體產(chǎn)品的開發(fā)，利用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)有效的整合各種媒體資源。構(gòu)建媒體數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)互助平臺(tái)，不斷推動(dòng)數(shù)字媒體的改革，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。例如，傳統(tǒng)的書店經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)難以獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)體書店可利用現(xiàn)在發(fā)達(dá)的電子商務(wù)，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)建立圖書網(wǎng)店與線下實(shí)體店的相互融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2.2文化融合路徑

文化融合可以在一定程度上促使傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容資源得到科學(xué)的配置，提高媒體在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)能力。內(nèi)容是媒體傳播過程中的重點(diǎn)，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都需要依靠?jī)?nèi)容的豐富性和創(chuàng)意性來吸引用戶的眼球。我國(guó)傳統(tǒng)的媒體起步很早，所以經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，在其具體發(fā)展的過程中積累了大量的內(nèi)容資源。新媒體是在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上建立起來的一種新型媒體運(yùn)營(yíng)形式，其發(fā)展的時(shí)間較短，在內(nèi)容資源上還有很多的不足。所以新媒體在發(fā)展過程中可以利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，促進(jìn)二者之間的融合。文化創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的一種重要手段，是推動(dòng)新媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。所以要保證新媒體中先進(jìn)文化的融入，需要深入挖掘優(yōu)秀的文化資源，借助特有的民族文化品牌，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)媒體是文化、精神的一種匯集存在形態(tài)，傳統(tǒng)媒體和優(yōu)秀文化的融合可以豐富媒體傳播的內(nèi)容，拓展媒體傳播的渠道，強(qiáng)化媒體傳播的能力，為人類文明的進(jìn)步提供服務(wù)，展現(xiàn)出我國(guó)時(shí)代文化精神內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體與文化的融合是一種自然形成的狀態(tài)，沒有可以加入促進(jìn)的條件因素。我國(guó)在書籍、報(bào)刊等方面已經(jīng)歷經(jīng)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展時(shí)期，已經(jīng)成為最有文化承載價(jià)值的傳播媒介。在經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)媒體融合的背景下，文化和傳統(tǒng)媒體的融合變得尤為重要，逐漸成為媒體產(chǎn)業(yè)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。

2.3技術(shù)融合路徑

社會(huì)環(huán)境也逐步邁向大數(shù)據(jù)信息時(shí)代。尤其數(shù)字技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，最為突出的特征就是數(shù)字技術(shù)為媒體發(fā)展提供了大量的信息數(shù)據(jù)資源。數(shù)據(jù)信息量在快速的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)的類型也在不斷增加，媒體資源獲取的渠道發(fā)生了重大的改變，傳統(tǒng)媒體信息獲取的渠道已經(jīng)不能滿足龐大的數(shù)據(jù)量。此外，社會(huì)化公眾平臺(tái)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，為數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展提供了動(dòng)力。信息時(shí)代最為突出的一個(gè)特點(diǎn)是數(shù)據(jù)的多樣性，數(shù)據(jù)的多樣性又可以分為數(shù)據(jù)獲取渠道的多樣性和數(shù)據(jù)處理方式的多樣性。數(shù)字技術(shù)還可以對(duì)需要應(yīng)用的數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉，選取最有意義的數(shù)據(jù)信息，為其輔助的行業(yè)的發(fā)展提供最大動(dòng)力和資源。新媒體的技術(shù)終端承載著信息傳播的內(nèi)容，應(yīng)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)、組織和制度的改革，構(gòu)建新的媒體組織，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

2.4跨界融合路徑

媒體突破地域和行業(yè)的限制，從外部環(huán)境獲取更多資源信息，逐漸改變傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式，與各個(gè)行業(yè)之間加強(qiáng)合作和聯(lián)系，科學(xué)地應(yīng)用各類信息數(shù)據(jù)技術(shù)，為新媒體的發(fā)展提供動(dòng)力，快速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式促進(jìn)媒體的跨界融合。這樣可以讓新媒體和傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行重新配置和布局，使傳統(tǒng)媒體和新媒體在媒體格局重構(gòu)的過程中實(shí)現(xiàn)融合。

3　結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以促進(jìn)新型主流媒體的形態(tài)的多樣化，并不斷提升媒體行業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。媒體行業(yè)應(yīng)該重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，通過產(chǎn)業(yè)融合路徑、文化融合路徑、技術(shù)融合路徑以及跨界融合路徑等措施，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，打開我國(guó)媒體發(fā)展的新格局，提高媒體行業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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[2]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇,2016(4).

[3]許志強(qiáng).媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑[J].電視技術(shù),2015(16).