全媒體時(shí)代的新舊媒體融合探究

崔希彩

（作者單位：魯北晚報(bào)社）

全媒體時(shí)代的新舊媒體融合探究

崔希彩

（作者單位：魯北晚報(bào)社）

隨著科技水平的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)從之前的單一模式逐漸向多樣化發(fā)展。舊媒體是相對(duì)于新媒體而言的，舊媒體即傳統(tǒng)媒體。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，效益和影響力正在逐漸衰落。但是這并不意味著舊媒體時(shí)代的終結(jié)。在現(xiàn)在的歷史條件下，相互融合將成為傳統(tǒng)媒體延續(xù)生命力的有力保障。本文通過(guò)對(duì)全媒體時(shí)代的新舊媒體融合探究，分析其特點(diǎn)，總結(jié)規(guī)律，提出相關(guān)的對(duì)策與建議。

信息技術(shù)；融合；時(shí)空局限；公信力

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于媒體的發(fā)展與更新起著重要的作用，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)正在發(fā)生著深刻的變革，媒體的承載方式逐漸多元化。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體各方面的不足就很明顯地體現(xiàn)了出來(lái)。新媒體使人們可以有更多的方式和選擇來(lái)接收信息。但傳統(tǒng)媒介也有其固有的優(yōu)勢(shì)。因此，如何有效地將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，就成為值得我們深入思考的問(wèn)題。

1　全媒體時(shí)代的定義

全媒體時(shí)代是指信息采用音頻、視頻、圖像和文字等表現(xiàn)手段，利用網(wǎng)路、電視、紙媒和移動(dòng)客戶端等不同呈現(xiàn)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星信號(hào)、廣播等技術(shù)支持，最終幫助用戶通過(guò)多種渠道來(lái)接收信息，且不受時(shí)間和空間的約束。

全媒體時(shí)代的形成與新媒體技術(shù)的發(fā)展密不可分［1］。新媒體不僅為全媒體時(shí)代提供了技術(shù)上的支持，同時(shí)使信息的流動(dòng)不再是單方面的流動(dòng)，而是雙向流動(dòng)，即每個(gè)人既是信息的接收者也是信息的提供者。二者都有其不同的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒介有新媒體所無(wú)法撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。而正因?yàn)槎叩牟煌?，他們的結(jié)合才成為了可能，互相補(bǔ)充發(fā)揮出了更大的價(jià)值。而這種互相完善的補(bǔ)充，使大眾在更短的時(shí)間獲取到了信息，同時(shí)也在一定程度上加快了科技的進(jìn)步。

2　全媒體時(shí)代的舊媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1深度分析事件，科學(xué)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體有著自己強(qiáng)大的生命力，因?yàn)槠涑霈F(xiàn)的內(nèi)容是基于大量的調(diào)查取證，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的。一般情況下，重特大新聞事件是由傳統(tǒng)媒體所引導(dǎo)的。正是借助于這樣的優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)媒體集聚權(quán)威性。

2.2團(tuán)隊(duì)運(yùn)作成熟，可信度高

專業(yè)性強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體使其信息的發(fā)布具有權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體一般都有自己專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，各司其職，他們各自具備了專業(yè)的媒體知識(shí)，合理的分工使其產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量極高［2］。復(fù)雜的流程都有技術(shù)人員進(jìn)行把關(guān)，因此產(chǎn)出了很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。相比較而言，新媒體技術(shù)發(fā)展比較快，但由于自身基礎(chǔ)的薄弱，導(dǎo)致工作團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)和產(chǎn)品的產(chǎn)出率都無(wú)法得到保證。

2.3受眾范圍廣，操作簡(jiǎn)單

較低的技術(shù)操作要求使舊媒體仍然有其廣泛的受眾。一方面，新媒體一般借助于移動(dòng)終端，很多人無(wú)法熟練地操作；另一方面，新媒體信息平臺(tái)技術(shù)門(mén)檻高，很多人無(wú)法進(jìn)入；同時(shí)，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的運(yùn)行需要強(qiáng)大的資金支持。多重因素的限制，導(dǎo)致新媒體很難進(jìn)入每一個(gè)家庭。而傳統(tǒng)媒體操作簡(jiǎn)單、購(gòu)買成本低，成為了很多人接收信息的首選。

3　全媒體時(shí)代的新媒體的優(yōu)勢(shì)

3.1滿足信息的及時(shí)接收

依托于信息技術(shù)發(fā)展的新媒體，其傳播速度快使它逐步獲得了消費(fèi)者的青睞。在很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體無(wú)法發(fā)布信息時(shí)，新媒體可以利用其多種傳播渠道使得人們可以暢通地接收信息，解決了傳統(tǒng)媒體受制于時(shí)空的約束。

3.2改變傳播方式，信息更自由地流動(dòng)

傳統(tǒng)媒體側(cè)重于信息單方向的流動(dòng)，受眾只能被動(dòng)地接收信息，沒(méi)有選擇的權(quán)利，或選擇的范圍很小。另外，傳統(tǒng)媒體由于自身流程的繁瑣，導(dǎo)致信息的流動(dòng)速度減慢。相比之下，新媒體在這兩方面樹(shù)立了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

3.3互動(dòng)性較強(qiáng)

由于新媒體信息發(fā)布平臺(tái)的開(kāi)放性，信息接收者可以自由地參與話題討論、互動(dòng)等，信息的交流速度和深度都更高；同時(shí)，操作簡(jiǎn)便，無(wú)論是信息的接收還是發(fā)布都極為便捷，操作簡(jiǎn)單，利于信息的普及和推廣。

4　全媒體時(shí)代的新舊媒體融合

新、舊媒體的關(guān)系并非水火不容，而應(yīng)該相互融合。隨著社會(huì)的進(jìn)步，新舊媒體融合才是全媒體時(shí)代的發(fā)展方向。未來(lái)傳播形式單一模式的媒體是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，每種媒體都將借助多種技術(shù)手段，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為品牌影響力大、公信力強(qiáng)。在新的歷史時(shí)期，應(yīng)充分借助新媒體的力量，借助于新媒體的空間來(lái)發(fā)展自身影響力，利用傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)在不同平臺(tái)進(jìn)行傳播。由于新媒體信息的可信度低，要想提高自身的可信度，必須學(xué)會(huì)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。在獲取某些信息時(shí)，應(yīng)該學(xué)會(huì)借用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，開(kāi)展更多的合作。

5　結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，想要單靠自己的力量占據(jù)媒體的核心位置已然不現(xiàn)實(shí)，只有多媒體的合作才是主要策略，互相融合才是未來(lái)的模式。用新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合才能真正地做到信息的高效傳播，才能建立屬于媒體的新時(shí)代。

[1]王懷章.實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工與城市的良性互動(dòng)[J].中共浙江省委黨校學(xué)報(bào),2015(11).