媒介融合時代電視新聞傳播研究

王 曼

（作者單位：哈爾濱鐵路局新聞媒體中心）

媒介融合時代電視新聞傳播研究

王 曼

（作者單位：哈爾濱鐵路局新聞媒體中心）

在社會與科技雙重快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，每個行業(yè)同時在持續(xù)的擴大發(fā)展，當然也包括新聞傳播行業(yè)，快速更新的科技力量使電視媒體行業(yè)不斷發(fā)展；同時，加快了與其他媒介媒體相互融合的進度?？茖W(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體日漸密切相關(guān)，而電視媒體傳播應(yīng)該怎樣尋得更好的發(fā)展成為了亟待解決的問題。媒介融合最早出現(xiàn)于20世紀80年代，一開始是靠著網(wǎng)絡(luò)、信息傳播及通訊技術(shù)發(fā)展起來的。這些傳播媒體的不斷更迭引領(lǐng)了新聞傳播媒介的更新?lián)Q代。例如，傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)中順暢傳遞，大力構(gòu)造與新社會相符的媒體傳播方式與技術(shù)。目前，各電視新聞節(jié)目皆逐步完善自身的媒體傳播方式與內(nèi)容，爭取與時代接軌共同進步。該文主要在研究電視新聞傳播前景的基礎(chǔ)上，找到有利于其繼續(xù)發(fā)展的構(gòu)想。

媒介融合；電視新聞；傳播

1　媒介融合對新聞傳播的影響

媒介融合這個概念是由美國的專業(yè)人員提出的，一開始是為了把各種媒體的特點優(yōu)點相互融合，同時在科技的推動下促使各類媒介的發(fā)展與演變，使傳統(tǒng)媒介能夠轉(zhuǎn)換為數(shù)字，使其形成一個以媒體整合為特點的更大的數(shù)字媒體團體。媒體融合是不斷發(fā)展的，大致能夠分成下面幾步：第一是結(jié)構(gòu)組織的整合，其能夠依靠外界的力量，如行政機關(guān)的組織和相關(guān)制度的完善等，這些都能夠作為媒體融合的好的機會，有利于大力促進各類媒介的整合。雖然一開始也許只有少量的媒體進行這一個，不過也算是好的開端。目前，市場競爭十分激烈，僅限于閉門造車單打獨斗的傳統(tǒng)經(jīng)營方式難以在競爭中脫穎而出。當經(jīng)過融合的媒體經(jīng)營方式在市場競爭中得到回應(yīng)時，媒體整合也就開始步入了正規(guī)，媒體整合繼而進入到下一個階段，即媒體間的自動整合，為了更好地提高競爭力與市場效益，媒體間開始慢慢的自動整合，部分大型公司為了完善其自身發(fā)展而尋找更好的方式，于是開始了大量的收購活動，且不會受到外界因素的干擾。步入第三個階段就能夠?qū)崿F(xiàn)媒體整合的信息傳播，該階段是根據(jù)新聞傳播的特點來開展市場經(jīng)營方針，是媒體整合開始收獲效益的階段。如果在這個階段中獲得了較高的效益，就會對媒體整合產(chǎn)生較大的影響。在效益的推動下就會促使媒體迅速融合，新聞傳播媒體的優(yōu)點與資源等會被統(tǒng)一管理，慢慢達到一種全面整合的趨勢，也就造就了更壯大的媒介集團。媒介整合的最后的一個階段就是新興的媒體整合代替了傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，傳播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)點被抽離出來，被再次整合與發(fā)展，只是其中的缺點與弊端已經(jīng)被剔除，也就使新聞傳播得以重生，同時在科技的推動下迅速發(fā)展。

2　媒介融合時代電視新聞傳播對策

依據(jù)以上的研究可以得出，媒體整合對新聞傳播的影響是非常大的，能夠使其成為全新的電視新聞傳播方式，相關(guān)的科技與革新思想都能夠在該方式中獲得發(fā)展，在以后的市場中也會持續(xù)的被響應(yīng)與發(fā)揚。

2.1創(chuàng)新思維的表達

為有效適應(yīng)媒體整合的新環(huán)境，電視新聞媒體就必須要剔除傳統(tǒng)媒介的糟粕，積極引進更加創(chuàng)新的模式，把創(chuàng)新型的觀念意識引入到新聞傳播中，通過各種獨有的方式來幫助受眾更加全面地了解新聞信息，大力傳播相關(guān)的正能量。根據(jù)各類群眾所關(guān)注的焦點，尋找更適合的新聞角度，打造更加新穎獨特的新聞節(jié)目。這樣不但能夠帶給受眾獨特的感受，使其能夠持續(xù)的關(guān)注電視節(jié)目，還能夠促使電視臺創(chuàng)新相關(guān)節(jié)目。利用對新聞信息的報道傳播，使受眾享有知情權(quán)，積極使用新聞工作者的相關(guān)權(quán)力，努力構(gòu)建和平社會以及法制社會，從而使電視節(jié)目收視率更上一層樓。

2.2多種媒介的適當使用

在各類媒體全面整合之后，就可以為新聞傳播開拓更寬廣的道路。當前，因為受到網(wǎng)絡(luò)科技的推動，多樣新聞媒介已然為信息傳播構(gòu)建了多樣化的發(fā)展平臺。假如電視新聞媒體沒有進行改革創(chuàng)新，依舊利用傳統(tǒng)的單一的傳播模式，就會難以吸引到受眾的目光。然而在媒體整合的環(huán)境中，能夠利用媒體把信息傳遞出去，增加電視節(jié)目的收視率。電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)科技的整合可以使電視與網(wǎng)絡(luò)都得到更多的關(guān)注，進而實現(xiàn)共贏，同時在這種制度中形成新的全面的產(chǎn)業(yè)鏈。在通過網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息的同時，與相關(guān)的紙質(zhì)新聞媒介的相輔相成，就能夠達到更細化的解釋，從而使受眾更全面地了解新聞事件。

2.3引入新的新聞播報模式

當前處于信息大爆炸社會，獲得新聞事件的方式有很多，所以就會有許多的事件來供給電視新聞報道，電視新聞報道能夠?qū)π侣勈录M行篩選。并非全部的新聞事件都可以被電視新聞報道，這是要以受眾為先，報道受眾喜聞樂見的事件，并依據(jù)事件的緊急程度來選擇報道。主持人需要根據(jù)目前社會受眾比較樂于關(guān)注的角度來開展報道工作。對于要報道的內(nèi)容要反復(fù)推敲，篩選出更容易受到關(guān)注的新聞事件來進行報道，從而使電視新聞報道得到更好的反響?，F(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新在很大程度上帶動了媒體整合，推動了電視新聞報道行業(yè)的迅速崛起。在這樣環(huán)境中，電視新聞傳播就需要利用多種媒體來開展新聞報道，通過改革創(chuàng)新來不斷完善自身，從而獲得更好的發(fā)展。

[1]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].文化與傳播,2013(20).