基于受眾心理的電視欄目設(shè)計(jì)探討

郝凌云

（作者單位：阜康廣播電視臺(tái)）

基于受眾心理的電視欄目設(shè)計(jì)探討

郝凌云

（作者單位：阜康廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，隨著電視傳播逐漸成熟，電視節(jié)目的欄目化已經(jīng)成為電視節(jié)目的整體發(fā)展趨勢(shì)。但在電視欄目的設(shè)計(jì)中，隨著受眾心理的變化，不得不對(duì)電視欄目設(shè)計(jì)做出新的調(diào)整，即以滿(mǎn)足受眾心理為核心，打破傳統(tǒng)電視欄目的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，引導(dǎo)受眾關(guān)注點(diǎn)走向。筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，對(duì)基于受眾心理的電視欄目設(shè)計(jì)做出探究。

受眾心理；電視欄目；設(shè)計(jì)

電視欄目設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)電視傳播的發(fā)展，但電視欄目設(shè)計(jì)想要吸引受眾關(guān)注，則需要徹底與受眾者心理產(chǎn)生共鳴，以創(chuàng)新思維去設(shè)計(jì)電視欄目，順應(yīng)大眾受眾的心理需求。電視欄目本就是一個(gè)整體，結(jié)合了視聽(tīng)功能，合理的設(shè)計(jì)與編排對(duì)電視欄目的推動(dòng)作用十分明顯。

1　電視欄目受眾的個(gè)性心理

1.1個(gè)體心理

電視已經(jīng)成為一個(gè)重要的傳播媒體，受眾范圍極其廣泛。諸多方面的電視欄目也隨著新媒體環(huán)境的介入與發(fā)展發(fā)生轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的開(kāi)放性與參與性，這也是其他媒介無(wú)法帶來(lái)的權(quán)威價(jià)值。電視欄目的深化拓展與延伸，廣大受眾者也承擔(dān)著信息傳播者的效用，這就使電視欄目受眾群體展現(xiàn)出個(gè)性化的心理，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，電視欄目信息的多樣性與復(fù)雜性使受眾產(chǎn)生看客心理。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提高了信息的傳播速度，且網(wǎng)絡(luò)之中流傳的信息版本通常與電視欄目具有較大差異，這是導(dǎo)致受眾產(chǎn)生這種心理的根本原因。另一方面，使觀眾的好奇心理得到一定滿(mǎn)足。電視欄目的信息傳播是展現(xiàn)電視傳播價(jià)值的基本保障，電視欄目的信息來(lái)源于世界各地，可以帶給受眾群體個(gè)性化的服務(wù)，也引導(dǎo)其好奇心理的產(chǎn)生［1］。

1.2心理影響

看罷電視欄目受眾的個(gè)性心理之后，分析電視欄目設(shè)計(jì)可能對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，筆者同樣歸納總結(jié)了兩個(gè)方面。一方面，電視傳播具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性，從傳播的立體性及信息性等方面，雖然一些網(wǎng)站也在相繼模仿，但與電視傳播相比較依舊存在較大距離，電視欄目的地位無(wú)法撼動(dòng)。另一方面，電視媒介傳播對(duì)受眾心理成長(zhǎng)的影響。電視欄目的內(nèi)容多種多樣，涉及到生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，多元化的信息內(nèi)容既要來(lái)源于生活，還要高于生活，展現(xiàn)出電視欄目設(shè)計(jì)對(duì)受眾心理的正向影響。

2　基于受眾群體的電視欄目具體設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，雖然電視媒體依舊處于重要地位，但受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊，大量的受眾群體已經(jīng)逐漸流失，如何基于受眾群體的角度去完成對(duì)電視欄目的具體設(shè)計(jì)，成為推動(dòng)電視欄目以及電視媒體傳播效用的關(guān)鍵，也是本次研究的重點(diǎn)。

2.1以收視情況為核心打造品牌欄目

電視欄目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，先要確定的因素是受眾群體對(duì)于這個(gè)電視欄目的收看情況，遵循收視的發(fā)展規(guī)律，只有這樣才能夠在維持收視穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上贏得更高收視率，贏得社會(huì)各界受眾群體的關(guān)注度。對(duì)電視欄目的設(shè)計(jì)應(yīng)該從兩個(gè)方面入手。一是明確欄目設(shè)計(jì)目標(biāo)。欄目想要達(dá)到一個(gè)怎樣的目的需要規(guī)劃界限，以《中國(guó)新歌聲》為例，該電視欄目的目標(biāo)則是要打造一檔吸引全國(guó)觀眾、流行歌手參與的個(gè)性化PK平臺(tái)，滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)要求，吸引收視群體。二是，欄目?jī)?nèi)容上，該電視欄目在前三期命名為《中國(guó)好聲音》，歌手上臺(tái)表演，導(dǎo)師通過(guò)盲選轉(zhuǎn)椅子的方式選擇自己想要的歌手，這樣的內(nèi)容形式在中國(guó)內(nèi)地首次出現(xiàn)，以一種全新的節(jié)目形式吸引了大量的關(guān)注度。并在當(dāng)前最新一季，改名為《中國(guó)新歌聲》，轉(zhuǎn)椅的方式也被滑梯方式取代，又一次實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。節(jié)目形式的多元化，能夠讓電視欄目保持一定活力。明確的電視設(shè)計(jì)目標(biāo)，創(chuàng)新性的欄目?jī)?nèi)容，都使得整個(gè)電視欄目的品牌價(jià)值得到全面展現(xiàn)。

2.2節(jié)目的合理編排以適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)

電視欄目的具體設(shè)計(jì)，合理編排的過(guò)程是核心因素，理應(yīng)受到廣泛的關(guān)注，不單單可以增強(qiáng)受眾群體對(duì)于電視傳播的信心，還能夠應(yīng)對(duì)激烈的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)目的合理編排應(yīng)該從以下兩個(gè)方面入手。一是新穎性，電視欄目設(shè)計(jì)過(guò)程中，以受眾收視習(xí)慣為切入點(diǎn)，在節(jié)目類(lèi)型上賦予觀眾新的理念。在這里依舊是以浙江衛(wèi)視《中國(guó)好歌曲》這檔欄目威力，無(wú)論是節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容都滿(mǎn)足了現(xiàn)代受眾群體對(duì)于新穎性的要求，會(huì)在固定的時(shí)間去等待節(jié)目的開(kāi)始。二是巧妙性，以力爭(zhēng)原則與避讓沖突為基本原則。為更深刻的理解這一原則，可以參照《田忌賽馬》中的安排，即以自己的強(qiáng)檔欄目與對(duì)一般欄目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；同一時(shí)間段可以安排同類(lèi)型的欄目對(duì)抗較弱的節(jié)目，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)及欄目的獨(dú)特價(jià)值。通過(guò)這樣的方式可以最大限度地贏得收視受眾群體，得到意想不到的效果，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中站穩(wěn)腳跟。

3　結(jié)語(yǔ)

以受眾心理為核心的電視欄目設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)階段的研究重點(diǎn)，且很多電視欄目在設(shè)計(jì)的過(guò)程已經(jīng)關(guān)注到這一點(diǎn)。筆者在開(kāi)展研究中，首先要明確電視欄目設(shè)計(jì)中受眾個(gè)性心理及對(duì)其心理產(chǎn)生的影響，再?gòu)倪@一角度入手，探索電視欄目的設(shè)計(jì)途徑，真正推動(dòng)電視傳媒走向新的發(fā)展領(lǐng)域。

[1]魏雯.抓住受眾心理辦好電視生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目[J].新聞?wù)搲?2013(5).