網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與受眾心理

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區(qū)民政局地名辦）

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與受眾心理

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區(qū)民政局地名辦）

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為新聞媒體發(fā)布新聞的重要平臺(tái)；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞也具有了數(shù)量非常龐大的受眾群體。在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的責(zé)任十分重大，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能否正確把握受眾群體的心理需求是網(wǎng)絡(luò)新聞能否成功的關(guān)鍵性因素。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要聯(lián)系實(shí)際生活的真實(shí)情況，嚴(yán)格確保網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)性、真實(shí)性，并確保網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的新鮮性與可讀性。在新聞內(nèi)容上，要正確把握新聞的導(dǎo)向，有效地向受眾群體傳播積極健康的新聞內(nèi)容。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須提升服務(wù)理念，把握受眾需求，建立具有公信力的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)新聞；受眾心理；編輯思想

網(wǎng)絡(luò)新聞是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)施的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的與受眾之間的雙向或多向的新聞傳播形式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，具有傳播速度快、傳播渠道多、傳播多面化、互動(dòng)性強(qiáng)及媒介形式多元等特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中，受眾可以與其他人進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流，因此原本新聞受眾的地位發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，原先的地位被徹底消除，傳統(tǒng)的新聞傳播方式中受眾群體是被動(dòng)地新聞接受者，而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，受眾成為擁有主動(dòng)權(quán)并能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒介的全方位參與者。因此，受眾角色的變化引發(fā)了受眾心理特征的變化，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也要隨之做出調(diào)整與變化。

1　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是一項(xiàng)十分重要的工作，需要編輯人員在新聞原材料的基礎(chǔ)之上對(duì)其進(jìn)行加工與整理：一方面，要保障新聞內(nèi)容的可讀性與趣味性來(lái)增加受眾的滿意度，另一方面，要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性與有效性。在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯思想主要可分為以下四類。

1.1全歷史編輯思想

全歷史編輯思想即在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯過(guò)程中堅(jiān)持運(yùn)用歷史的眼光來(lái)看待和處理新聞事件，編輯需根據(jù)新聞的素材內(nèi)容將其回溯到歷史脈絡(luò)當(dāng)中；同時(shí)，在龐大的新聞系統(tǒng)與新聞事件當(dāng)中，將與該歷史現(xiàn)象有關(guān)的內(nèi)容加以整合并將其編輯為專題性報(bào)道或?qū)陧?xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職責(zé)不僅是編輯新聞內(nèi)容，還應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可利用性負(fù)責(zé)［1］。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須站在更高的角度上，以歷史的眼光進(jìn)行新聞編輯。

1.2全受眾編輯思想

全受眾的編輯思想就是在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程中，重點(diǎn)考慮受眾的心理需求，并將受眾的需求放在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的第一位。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)當(dāng)中，受眾規(guī)模十分龐大，同時(shí)受眾的層次多樣，受眾的成分也是最為復(fù)雜的，因此這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作來(lái)說(shuō)，必須全面的體現(xiàn)出全受眾的編輯思想［2］。

1.3全社會(huì)編輯思想

全社會(huì)的編輯思想主要是指網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程中要著眼于整個(gè)社會(huì)，站在全社會(huì)發(fā)展的角度上關(guān)注社會(huì)的變動(dòng)狀況及社會(huì)事件等。全社會(huì)編輯思想中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要具有良好的社會(huì)責(zé)任感，能夠在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)所處的時(shí)代負(fù)責(zé)，同時(shí)關(guān)注新聞的本質(zhì)屬性，樹立新聞把關(guān)意識(shí)，避免將新聞內(nèi)容編輯得過(guò)于商業(yè)化、媚俗化等。全社會(huì)編輯思想中，要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有為社會(huì)公眾解釋新聞現(xiàn)象、生活意義及社會(huì)的存在價(jià)值等方面的能力。尤其現(xiàn)在智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，每一位拿著手機(jī)的人，是受眾的同時(shí)又是新聞的編輯與傳播者，可以說(shuō)處處有新聞、秒秒有更新。在這樣的社會(huì)環(huán)境下就更要求新聞編輯者在面對(duì)新聞來(lái)源時(shí)一定要認(rèn)真核實(shí)，不能人云亦云，堅(jiān)決避免給社會(huì)給群眾造成不良輿論導(dǎo)向。

1.4全天候編輯思想

全天候的編輯思想也就是要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞編輯過(guò)程是全天的，即24小時(shí)不間斷，且新聞的播出狀態(tài)是全天的。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞發(fā)稿時(shí)間是比較固定的，新聞節(jié)目的播出時(shí)間也是固定的，與之不同，網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞發(fā)稿時(shí)間與新聞節(jié)目的播出時(shí)間是屬于隨時(shí)的全天候的滾動(dòng)播出，因此要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯處于24小時(shí)的待命狀態(tài)，保持全天候的編輯思想［3］。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與受眾心理需求的滿足

新聞編輯思想就是在新聞編輯的過(guò)程中編輯所運(yùn)用的邏輯思想，而受眾的需求是編輯以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾的新聞外在要求。網(wǎng)絡(luò)新聞以其形式內(nèi)容的多樣吸引著受眾的關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)編輯也應(yīng)該站在受眾群體的角度上，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式與內(nèi)容的選擇來(lái)滿足受眾的新聞需求。

2.1網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該注重新聞內(nèi)容，輔助以合理的新聞形式

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯的過(guò)程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為主，新聞形式為輔的編輯原則。在任何時(shí)代背景下，新聞的作用都是報(bào)道事實(shí)真相，挖掘新聞事件背后的真理，只有始終堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為主才能在激烈的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位［4］。新聞受眾最感興趣和最關(guān)注的都是新聞的內(nèi)容，雖然目前由于網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)出現(xiàn)了許多新聞中的“標(biāo)題黨”，通過(guò)擬定具有強(qiáng)大吸引力的標(biāo)題來(lái)吸引受眾的眼球，但長(zhǎng)時(shí)間后，這種新聞標(biāo)題擬定方式及新聞內(nèi)容必定或受到讀者的厭棄。在堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為主的前提下可選擇恰當(dāng)?shù)男侣剛鞑ネ緩脚c形式，輔助新聞內(nèi)容。

2.2全方位滿足受眾群體閱讀與互動(dòng)的心理需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被不斷地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中，不僅拓寬了受眾的新聞接收渠道，也對(duì)受眾的感官形成了刺激。因此編輯應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)選擇受眾易于接受的傳播方式與傳播渠道，并將其靈活的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中不僅體現(xiàn)著編輯的新聞思想，同時(shí)還應(yīng)該創(chuàng)造條件，讓受眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中來(lái)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性與趣味性，可以適當(dāng)增加讀者的評(píng)論專欄等，增強(qiáng)與受眾的溝通與互動(dòng)。

2.3利用多媒體技術(shù)，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞傳播手段

在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)新聞的傳播方式及傳播渠道進(jìn)行不斷的探索與創(chuàng)新，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾的審美價(jià)值取向也在發(fā)生了很大變化，為了滿足受眾的新聞需求，就需要利用多媒體技術(shù)等對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，滿足網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的多元化新聞需求，達(dá)到最佳的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果。

2.4設(shè)置重大事件與議題專欄，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性與公信力

在網(wǎng)絡(luò)新聞中設(shè)置重大事件及重要議題的專欄能夠起到傳播網(wǎng)站的良好作用，能夠幫助網(wǎng)站樹立起獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。例如，搜狐網(wǎng)曾經(jīng)建立過(guò)“網(wǎng)上春運(yùn)”的專欄議題，該專欄議題貼近老百姓的生活，不僅有效提升了搜狐網(wǎng)的知名度，也在受眾群體中樹立了搜狐網(wǎng)想民之所想，急民之所急的百姓風(fēng)格。

3　結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是一項(xiàng)難度較大、復(fù)雜性較強(qiáng)，且要求十分高的工作。在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過(guò)程中，不僅要考慮受眾群體的心理需求及其變化，還要在編輯工作當(dāng)中體現(xiàn)出新聞工作者的新聞理念；在新的傳播平臺(tái)中，要不斷調(diào)整傳播方式及傳播的渠道，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求。此外，還要做到對(duì)新聞事件的及時(shí)與深入挖掘，確保網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容接地氣并受到受眾歡迎的。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，應(yīng)該將新聞性、娛樂(lè)性、傳播性與通俗性進(jìn)行有效結(jié)合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值。

[1]劉芳.數(shù)字閱讀心理負(fù)效應(yīng)下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)對(duì)探析[J].編輯之友,2016,2(8).

[2]郭璐,薄立偉.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”對(duì)受眾閱讀心理的影響[J].新聞界,2011,6(7).

[3]賀曉曼.以受眾多元需求為基準(zhǔn)探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律[J].新聞傳播,2015,7(23).

[4]王東玲.從網(wǎng)絡(luò)受眾需求談網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯探討[J].科技傳播,2015,3(2).