電視劇市場價值評估維度構建

王 憲

（作者單位：中國政法大學光明新聞傳播學院）

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電視劇市場價值評估維度構建

王 憲

（作者單位：中國政法大學光明新聞傳播學院）

摘 要：這里本文力求探索一種有效的電視劇預估模式，在電視劇進入市場之間能夠對其效益進行預測。從論證電視劇的本質為出發(fā)點，闡述市場經濟環(huán)境下，電視劇應該具備的特性，并將其作為評估的維度。

關鍵詞：電視劇市場；價值評估；維度

1 研究背景

1.1 習近平總書記在文藝工作座談會上的講話

2014年10月15日，習近平總書記在京主持召開文藝工作座談會并發(fā)表了重要講話。他指出，推動文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要創(chuàng)作生產出無愧于我們這個民族、偉大時代的優(yōu)秀作品。

1.2 媒體融合背景下，優(yōu)質電視劇資源競爭激烈

2015年1月1日起，廣電總局對衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整：實行“一劇兩星”即同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，在此環(huán)境下，衛(wèi)視方面在購片時肯定會進一步考慮“值不值得花這么多錢”的問題。

2 電視劇的本質和市場價值

2.1 電視劇的本質

電視劇既是電視媒介的一種媒介內容，它本身也是一種傳播媒介。電視劇作為一種審美的意識形態(tài)，作為親民的視聽藝術，它的敘事模式、敘事結構和語言上有強烈的代入感；它可以承載特定的意識形態(tài)，傳播一定的社會規(guī)范，可以擔當起娛樂大眾，傳承文化的作用。而隨著電視劇作為文化產品在市場上進行流通，越來越多的經濟價值、電視劇的本體特性決定著電視劇的價值和功能。

2.2 電視劇市場價值的概念

簡單來說，電視劇的市場價值是電視劇通過市場（交易）的手段進行價值補償和價值增值過程中所實現(xiàn)出來的價值。電視劇的市場價值最為直觀的表現(xiàn)是在電視劇的交易和傳播過程中所產生的經濟價值。這其中包括電視劇的版權交換價值，消費者的注意力所帶來的廣告價值。

電視劇是一種復合形態(tài)的精神文化產品，電視劇的產生必然反映了一定的社會現(xiàn)狀，運用藝術的手法形成作品，再進行流通和傳播，一部電視劇的形成要涉及社會、藝術、市場、受眾等多重因素。電視劇的市場價值評估應從最為核心的幾方面出發(fā)。

3 電視劇市場價值評估維度

3.1 電視劇的社會性與立意性

怎樣的電視劇才能夠給觀眾心理真正的沖擊和啟迪，從而引起社會的轟動呢？瑞士心理學家榮格在1922年《論分析心理學與詩的關系》一文中認為，人的無意識有個體的和非個體（或超個體）的兩個層面。前者只到達嬰兒最早記憶的程度，是由沖動、愿望、模糊的知覺以及經驗組成的無識；后者則包括嬰兒實際開始以前的全部時間，即包括祖先生命的殘留，它的內容能在一切人的心中找到，帶有普遍性，故稱“集體無意識”。當社會現(xiàn)實無法滿足人們這種潛在的集體心理尋喚時，人們開始轉向虛擬的敘事。

3.2 電視劇的專業(yè)性

電視劇作為一種大眾文化，必然要求內容和思想要貼近生活，電視劇的寫實性和審美價值是否統(tǒng)一是評判電視劇精品的重要標準。電視劇是運用藝術的手法真實的反映社會生活，即便電視劇的情節(jié)是虛構的，但是電視劇的思想、情感、語言和角色特征也必須能夠找到現(xiàn)實的對照。具有寫實意義的電視劇才能夠最大范圍的為觀眾所接受，讓觀眾產生共鳴。近年來，不少“雷劇”引發(fā)人們的熱議，雷劇往往以吸人眼球為主要目的，所拍作品中漏洞百出，讓觀眾看了很不舒服，哭笑不得。

3.3 電視劇的商業(yè)性

電視劇的商業(yè)價值是指一部電視劇在生產和傳播的過程中所具備的市場號召力、收視表現(xiàn)力及經濟效益轉化能力，根據電視劇的收益模式，可將電視劇的商業(yè)價值分為直接盈利能力、開發(fā)衍生價值能力以及品牌影響力。

首先，不同題材的電視劇具有不同的受眾群體，因此，針對不同的受眾，應有不同的廣告投放。其次，隨著市場競爭日趨激烈，電視劇品牌化作用尤為突出，品牌定位能夠幫助傳播者確定傳播目標，實行差異化的傳播以最大限度地吸引目標市場。再次，電視劇衍生價值是伴隨著電視劇的傳播和流通所產生的與電視劇本身緊密相關的產品價值。衍生價值是廣告價值之外，電視劇所創(chuàng)造的另一個價值鏈條。

4 三個維度的相關性

藝術性、商業(yè)性和社會性共同構成電視劇的市場價值，三個維度相互影響共同作用于一部電視劇。

首先，電視劇的社會性主要體現(xiàn)為電視劇的思想，電視劇的思想需要具有藝術性和通俗性的手法予以表現(xiàn)。

其次，電視劇運用藝術的手法是為了更好地表現(xiàn)電視劇的主題和立意，使電視劇更具有深度和可看性，從而增加電視劇的社會性和商業(yè)性。

再次，電視劇的收視率在是商業(yè)性指標，是市場占有率的一個重要衡量標準，是電視劇影響力的體現(xiàn)，是社會性的體現(xiàn)。

最后，電視劇的藝術性的發(fā)揮有賴于具有高水平運作能力的團隊，品牌保證下的藝術性和社會性更具有說服力。

參考文獻：

[1]劭琦.中國電視劇導論[M].上海:上海交通大學出版社,2008.