淺析民生欄目
——地方電視臺的“拳頭”

王 卿

（作者單位：山西省大同廣播電視臺）

淺析民生欄目
——地方電視臺的“拳頭”

王 卿

（作者單位：山西省大同廣播電視臺）

傳播行業(yè)發(fā)展飛躍的今天，地方電視媒體如何突破發(fā)展瓶頸找尋自身出路，是值得電視媒體工作者深思的問題。基于此，本文對地方電視媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，深刻研究民生欄目的內(nèi)涵和延伸，指出做好民生欄目將是地方媒體的發(fā)展方向。

民生欄目；地方電視臺；拳頭產(chǎn)品

當(dāng)今信息時代，只有下大力氣研究吃透民生欄目，才是地方電視臺辦節(jié)目的出路。而優(yōu)秀的民生欄目也必將成為地方電視的“拳頭”產(chǎn)品！

1 地方電視臺辦好民生欄目的必要性

“民生”一詞最早是在《左傳·宣公十二年》中的“民生在勤，勤則不匱”出現(xiàn)的。這里的“民”，就是百姓。而《辭海》中對于“民生”的解釋是“人民的生計”。筆者認(rèn)為民生欄目就是以老百姓為核心圍繞百姓衣、食、住、行，關(guān)注他們的生活、情感、故事與需求，通過鏡頭展現(xiàn)群眾切實需要，幫助政府了解民意，服務(wù)群眾的電視節(jié)目。地方電視臺為何要辦好民生欄目主要取決于以下幾點。

1.1 市場需求決定地方臺轉(zhuǎn)變思路興辦民生欄目

在傳播業(yè)高速發(fā)展的今天，地方電視臺受到功能以及其地位的影響，其未來發(fā)展處境極為尷尬。在內(nèi)容與渠道雙重壓力下，地方電視臺必須要不斷突出自身特色才能在這個強(qiáng)手如林的時代拼出一片生存空間。而民生欄目符合時代要求，被廣大觀眾廣為接受。一些反映百姓生活的民生欄目如江蘇城市頻道《南京零距離》、昆明電視臺的《都市條形碼》還有山西省科教頻道的新聞拳頭欄目《都市110》，這些民生欄目受到觀眾的熱捧，收視率也相當(dāng)高。

1.2 地方臺的自身特性決定民生欄目是地方臺的發(fā)展方向

地方電視臺本身具有強(qiáng)烈的地域特色?！暗胤诫娨暸_突破瓶頸的根本還是應(yīng)該緊緊抓住貼近受眾的區(qū)域優(yōu)勢，在傳播內(nèi)容方面以及電視節(jié)目服務(wù)的形式上，不斷地進(jìn)行深入的探索，以此來讓地方電視臺走上民生化、本土化發(fā)展道路”[1]。

2 如何讓“民生欄目”在地方電視臺落地開花結(jié)果

2.1 服務(wù)為本“三貼近”

地方電視臺工作者要有以“民”為本的服務(wù)意識，發(fā)掘適合本地特色，服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩丈畹拿裆鷻谀?。首先要了解?dāng)?shù)赜^眾的需求，開辦以服務(wù)意識為本的電視新聞和專欄，報道與人民群眾切身利益相關(guān)的內(nèi)容。

2.2 突破民生“雞毛蒜皮”的小概念，開拓思路辦“大民生”新聞

新聞，是立臺之本。辦民生類節(jié)目首先要辦好《民生新聞》。民生類新聞每天都會有，但對于地方電視臺來說，真正能夠成為大新聞的熱點和話題并不多，對于老百姓身邊的小事不能不進(jìn)行報道，但要創(chuàng)新。首先，大民生是從“雞毛蒜皮”到公共關(guān)系，從關(guān)注一家一戶到關(guān)注一批人、一類人。從老百姓生活的小事切入折射社會大現(xiàn)象,新熱點。

其次，民生新聞不僅要將選題進(jìn)行縱向挖掘，還要在選題的廣度上開拓思路。要將地方黨委政府的“指令”為信息的“富礦”進(jìn)行深刻研究挖掘，淡“宣傳”重“新聞”。地方電視臺還應(yīng)該充分發(fā)揮黨和政府喉舌功能和優(yōu)勢，將政府政令變?yōu)閮?yōu)質(zhì)信息資源，從平民視角報道地方新聞事件，盡量讓新聞報道軟一些，切入點小一些，形式更多一些，變枯燥的宣傳為身邊的新聞?！熬偷胤诫娨暸_而言，無法與中央電視臺和省級電視臺那樣雄厚的實力相比擬，但地方電視臺卻具有自己接近性強(qiáng)的優(yōu)勢，其主要原因是當(dāng)?shù)氐碾娨曈^眾比較關(guān)注地方政府的方針政策以及自己身邊的人和事”[2]

2.3 以“民生”為本，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

“民生是主基調(diào)，大定位，要與其他傳統(tǒng)節(jié)目相嫁接。比如可以做民生娛樂，民生法治、民生慈善、民生公益……借此可以改變欄目同質(zhì)化的現(xiàn)象，形成豐富多彩的大民生節(jié)目集群?！盵3]山西省科教頻道播出的《小郭跑腿》欄目是一檔非常好的民生情感家庭類節(jié)目，欄目邀請觀眾調(diào)解員調(diào)解家長里短鄰里矛盾，不僅受到觀眾的廣泛關(guān)注，也收獲了很好的社會效益弘揚(yáng)創(chuàng)建和諧社會主旋律。大同廣播電視臺每年春節(jié)期間開辦的《說東道西過大年》民俗春晚欄目也是一檔非常好的民生娛樂節(jié)目，其中帶有大同方言的相聲小品類節(jié)目不僅把觀眾逗得捧腹大笑，也拉進(jìn)了欄目與觀眾的距離。大同觀眾看這些節(jié)目并不亞于趙本山的小品。這些成功的探索也給地方電視臺工作者們提出新的改革方向。

3 結(jié)語

傳播行業(yè)激烈競爭的當(dāng)下，地方電視臺看似毫無生氣，但仔細(xì)想來地方媒體最大的優(yōu)勢——貼近性是這場“反擊戰(zhàn)”的關(guān)鍵因素。而要想將這個最主要的優(yōu)勢發(fā)揮極致，打一場漂亮的“翻身仗”，民生欄目是一個必須深刻挖掘的大課題。作為地方電視媒體人，要樹立信心，將民生話題吃透，為地方百姓服務(wù)也為自身出路著想辦好民生欄目。

[1]國家廣電總局發(fā)展研究中心.中國廣播電影電視發(fā)展報告[R].北京:新華出版社,2009:226.

[2]劉屏.新媒體發(fā)展與地方電視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略[J].中國廣播電視學(xué)刊,2007(8).

[3]胡正榮,趙樹清,馬建宇.媒介融合時代的電視新聞創(chuàng)新：省級地面頻道發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2011.