跨界主持現(xiàn)象對(duì)主持人群體的啟發(fā)

周 靜

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

跨界主持現(xiàn)象對(duì)主持人群體的啟發(fā)

周 靜

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

跨界主持現(xiàn)象是主持人意識(shí)萌芽期就有的現(xiàn)象?？缃缰鞒脂F(xiàn)象是附著在大浪潮中的小浪花，從大浪潮中可窺見小浪花流變的本質(zhì)，也可從小浪花著手把握大浪潮的發(fā)展方向。電視節(jié)目主持人跨界現(xiàn)象的演進(jìn)，是大眾傳播人格化的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，符合大眾傳播規(guī)律與職業(yè)發(fā)展規(guī)律。

跨界主持；主持人；成因；啟發(fā)

跨界主持現(xiàn)象是主持身份產(chǎn)生伊始就沿襲至今的現(xiàn)象，在傳媒業(yè)態(tài)生產(chǎn)形態(tài)聚變下大批涌現(xiàn)。知名學(xué)者喻國明教授這樣描述新時(shí)代的傳媒形態(tài)：“如果問到當(dāng)前傳媒業(yè)最大的流行趨勢是什么，我的回答是：跨界與混搭。所謂‘跨界’，就是對(duì)于既往傳媒業(yè)固有的業(yè)態(tài)邊界的打破：傳播者角色的跨界、傳播渠道的跨界、傳播內(nèi)容的跨界、產(chǎn)業(yè)資源的跨界、媒介市場的跨界……”

1 跨界主持現(xiàn)象的產(chǎn)生

何謂跨界主持現(xiàn)象？跨界主持人“是在傳統(tǒng)的節(jié)目主持人概念上附上‘跨界’的限定，指其自身原有職業(yè)不是主持人，如演員、歌手、學(xué)者、作家、運(yùn)動(dòng)員或模特等，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域頗有建樹，且大多并未接受過專業(yè)的播音主持技能培養(yǎng)與訓(xùn)練，但同樣在電視節(jié)目中駕馭節(jié)目進(jìn)程，承擔(dān)主持人角色。”跨界主持現(xiàn)象是在主持人意識(shí)萌芽期就有的現(xiàn)象。

20世紀(jì)80年代初，電視節(jié)目亟需發(fā)展，主持人概念應(yīng)運(yùn)而生，主持人隊(duì)伍呈現(xiàn)百花齊放的開放與多元。有從播音員里選拔出來的，如趙忠祥、沙桐；有從演員隊(duì)伍里補(bǔ)充進(jìn)來的，如沈力、陳燕華；有從電視從業(yè)人員中擇優(yōu)出來的，如陳鐸、龐嘯；還有從教師隊(duì)伍進(jìn)來的，如鞠萍。但這一時(shí)期的跨界主持人以有稿為主，主持形式并無太多個(gè)性與自主性，具有明顯的工具性質(zhì)。

到20世紀(jì)90年代，中國電視進(jìn)入“改變電視語態(tài)的黃金十年”，市場化進(jìn)程加快，電視節(jié)目朝類型化方向探索，對(duì)主持職業(yè)提出了更高要求。主持人不僅需語言技能、表現(xiàn)技能，這一時(shí)期有思想性、專業(yè)化和個(gè)性化的人才加盟電視行業(yè)，如白巖松、水均益、王小丫等。主持人呈現(xiàn)出去傳聲筒狀態(tài)，播音與主持開始分流。

新世紀(jì)以后，是各種大眾文化融合的社會(huì)媒介環(huán)境，電視節(jié)目類型更加多樣化，跨界主持現(xiàn)象漸成氣候。體現(xiàn)為跨界主持人總量劇增、行業(yè)來源五花八門、主持能力與電視節(jié)目的契合度更高，且多是在原行業(yè)已具有相當(dāng)影響力的社會(huì)公眾人物擔(dān)綱。這時(shí)期，跨界主持人更像是明星主持人。

2 跨界主持現(xiàn)象的成因分析

近三十年，傳播技術(shù)的革新速度，受眾范圍的覆蓋廣度刺激了電視行業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目主持人跨界現(xiàn)象的演進(jìn)，是“大眾傳播人格化的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)”，符合大眾傳播規(guī)律與職業(yè)發(fā)展規(guī)律。

2.1 從受眾需求的角度

隨著市場化的發(fā)展，一方面，電視受眾的需求朝更細(xì)致多元的方向分流。受眾個(gè)體根據(jù)自身需求，有選擇性地觀看節(jié)目、獲取資訊、喜歡主持人；另一方面，不同年齡、性別、種族、職業(yè)、知識(shí)背景的人群有不同的接收需求，即使同一層級(jí)的人群也有個(gè)體差異。受眾需求的日益分化，讓傳播媒介不得不采取分眾傳播的模式。而主持人群體主持語態(tài)、樣態(tài)高度同質(zhì)化使受眾產(chǎn)生審美疲勞。跨界主持人易打破主持界千篇一律、千人一面的傳播壁壘。

2.2 從節(jié)目制作者的角度

電視節(jié)目的傳播要占領(lǐng)優(yōu)勢，從節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目主持人都是節(jié)目市場競爭和影響力的優(yōu)化對(duì)象。跨界主持人身上的某些元素相較于科班主持人更具競爭力。第一，跨界主持人普遍未接受播音主持專業(yè)的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，他們的主持特色基本屬于本色擔(dān)綱，而恰恰是這種不專業(yè)讓觀眾感到新鮮、真實(shí)、自然。第二，跨界主持人多橫跨數(shù)個(gè)職業(yè)文化類型，在主持中將其他行業(yè)的知識(shí)、信息、風(fēng)格和特色融入進(jìn)主持傳播活動(dòng)，完成了不同領(lǐng)域大眾傳播的混搭效果。第三，在諸如法律、軍事、經(jīng)濟(jì)、旅游、美食和美容等電視節(jié)目中，受邀嘉賓往往是節(jié)目焦點(diǎn)，電視節(jié)目制作者注意到這一現(xiàn)象，很多人因此從只參與節(jié)目發(fā)展為駕馭節(jié)目的主持人。第四，跨界主持人一般是在各自領(lǐng)域有了相當(dāng)影響力的名人，或已經(jīng)是人際傳播中的意見領(lǐng)袖，他們更易為節(jié)目賺取收視率，更易得到受眾的信賴與支持。綜合以上，從媒介管理者的角度而言，無論從節(jié)目品牌影響力還是商業(yè)價(jià)值而言，跨界都是性價(jià)比不錯(cuò)的選擇。

3 跨界主持現(xiàn)象對(duì)主持人群體的啟發(fā)

大方端莊、字正腔圓、青春美麗是播音主持院校錄取學(xué)生的基本標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也是中國觀眾對(duì)這一群體的基本印象。然而謝娜、高曉松、樂嘉和金星在主持領(lǐng)域占領(lǐng)高地，讓我們發(fā)現(xiàn)，光頭也能主持，長得不美不帥也能主持，語音不純正，一口地方味兒也能主持。所謂的職業(yè)準(zhǔn)入門檻似乎被拉低了，但是仔細(xì)思考，形式的降低往往是以內(nèi)容質(zhì)量的提高為交換的。

今天，主持人只擁有專業(yè)的語言表達(dá)能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能應(yīng)付當(dāng)前電視節(jié)目制作的“新標(biāo)高”。但是，主持人群體要迎頭模仿跨界主持人嗎？當(dāng)然不可，貿(mào)然模仿、復(fù)制只會(huì)貽笑大方，很多本質(zhì)、核心的特質(zhì)是模仿不出來的。而且，大環(huán)境在不斷改變，有價(jià)值的個(gè)體絕不是依賴環(huán)境隨波逐流者，而是擁有自身核心價(jià)值的職業(yè)人?？缃缰鞒脂F(xiàn)象的沖擊并不是對(duì)主持行業(yè)的打擊，相反更有利于那些有創(chuàng)造力、有積極思考能力者能從中思出端倪，專攻深耕自己的核心競爭力。