從《中國(guó)輿論場(chǎng)》看評(píng)論類視聽新聞節(jié)目的融媒體嘗試

李 倩（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

從《中國(guó)輿論場(chǎng)》看評(píng)論類視聽新聞節(jié)目的融媒體嘗試

李 倩
（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

《中國(guó)輿論場(chǎng)》（China's Public Opinion Field）是國(guó)內(nèi)首檔“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目，其在媒介融合大背景下做了許多嘗試。本文從這檔節(jié)目的定位出發(fā)，通過分析其評(píng)論特色、內(nèi)容與渠道的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維等方面對(duì)它在融媒體方面所做的嘗試進(jìn)行具體闡釋。

中國(guó)輿論場(chǎng)；評(píng)論節(jié)目；融媒體

《中國(guó)輿論場(chǎng)》于2016年3月20日亮相央視中文國(guó)際頻道，定檔于CCTV-4每周日19：30-20：30，面向全球直播。作為央視推出的首個(gè)融媒體節(jié)目，《中國(guó)輿論場(chǎng)》通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺(tái)的輿論熱點(diǎn)，探討人們關(guān)注的新事、大事、身邊事，并通過融媒體模式帶動(dòng)全民參與話題討論，用觀點(diǎn)的碰撞和交流激發(fā)社會(huì)思考，致力于搭建溝通平臺(tái)，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，澄清謬誤、明辨是非。

1 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與多平臺(tái)的展示

《中國(guó)輿論場(chǎng)》借助大數(shù)據(jù)分析，與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”，實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點(diǎn)輿情，盤點(diǎn)每日每周輿情最熱TOP10，每期指數(shù)榜單均涵蓋事件源發(fā)地、話題所屬領(lǐng)域、熱度數(shù)據(jù)及詳細(xì)排名。通過大數(shù)據(jù)分析，一方面讓受眾及時(shí)了解輿論熱議的焦點(diǎn)；另一方面也為節(jié)目提供了選題。

在傳播渠道方面，《中國(guó)輿論場(chǎng)》不僅每周日晚上在電視上進(jìn)行直播，還在央視網(wǎng)播出，更通過微博微信進(jìn)行傳播。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》的官方微博每天實(shí)時(shí)推送熱點(diǎn)新聞、參與熱點(diǎn)話題的討論、盤點(diǎn)每日輿情最熱TOP10，關(guān)注輿論焦點(diǎn)。而通過微信公眾號(hào)“精彩回放”項(xiàng)可以在手機(jī)上觀看任何一期節(jié)目的完整視頻，是直播和點(diǎn)播的有效結(jié)合。并且在微信還可以看到輿情指數(shù)、網(wǎng)友熱議和深度解讀等。此外，通過微信還可以進(jìn)行取票、搶紅包、贊積分和兌換獎(jiǎng)品。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》的融媒體不是單純地將新舊媒體簡(jiǎn)單相加或機(jī)械組合，而是在不同方面進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)二者在不同方面的黏性，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的深化融合嘗試。

2 引入“在線觀眾席”，玩轉(zhuǎn)多屏互動(dòng)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目的一大創(chuàng)新之處就是沒有現(xiàn)場(chǎng)的“實(shí)體觀眾”，而是創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”。運(yùn)用領(lǐng)先的新媒體技術(shù)，將電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，使全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與者，直接分享觀點(diǎn)，向嘉賓提問，全程互動(dòng)。

在節(jié)目播放過程中，觀眾可以隨時(shí)提問和評(píng)論，在評(píng)論員針對(duì)熱點(diǎn)事件發(fā)表評(píng)論時(shí)，觀眾對(duì)此事的看法或?qū)υu(píng)論員的看法也會(huì)在電視屏幕的左側(cè)展現(xiàn)出來，有點(diǎn)類似“彈幕”的效果，拓展了受眾表達(dá)意見的渠道，也增強(qiáng)了受眾與嘉賓的互動(dòng)性。

在線觀眾席讓觀眾突破了地理位置的局限，只要拿起手機(jī)，就可以參與到節(jié)目中，極大地增加了觀眾參與節(jié)目的可能性。

3 從內(nèi)容視角與用戶思維進(jìn)行創(chuàng)新

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是直播節(jié)目，所以對(duì)主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力要求較高；同時(shí)，這檔節(jié)目屬于群言類評(píng)論節(jié)目，這要求主持人要處理好復(fù)雜的多線結(jié)構(gòu)，把握好評(píng)論說理的有序性與群言的無(wú)序性之間的矛盾、多元觀點(diǎn)與主流思想之間的矛盾。節(jié)目每期請(qǐng)來的四位嘉賓既包括資深媒體人、時(shí)事評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖、相關(guān)領(lǐng)域的專家等。除了有專業(yè)的知識(shí)、縝密的邏輯、獨(dú)到的見解外，還要有為受眾所喜愛的表達(dá)方式、敏捷的反應(yīng)和強(qiáng)大的心理素質(zhì)。因?yàn)椤吨袊?guó)輿論場(chǎng)》會(huì)直播觀眾的對(duì)嘉賓的隨時(shí)提問和評(píng)價(jià)，還會(huì)隨時(shí)更新嘉賓評(píng)論員的點(diǎn)贊人數(shù)，極具挑戰(zhàn)性。新媒體工作平臺(tái)上的工作人員負(fù)責(zé)處理四面八方的網(wǎng)友的觀點(diǎn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，匯總觀眾最想問的問題。虛擬觀眾席上的觀眾除了可以提問和發(fā)表意見外，還能“輸口令，搶紅包”，得積分。搶紅包、攢積分等環(huán)節(jié)的設(shè)置，體現(xiàn)了《中國(guó)輿論場(chǎng)》的社交媒體思維，增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的黏度。

3.1 內(nèi)容上選材民定，觀點(diǎn)多元，辯證解讀

不同于以往的評(píng)論類視聽節(jié)目選題來自于新聞媒體，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的節(jié)目選材來自于輿情指數(shù)和“關(guān)鍵詞”，是真正意義上受眾最關(guān)注的、當(dāng)下最新事件和最熱話題。

節(jié)目先會(huì)對(duì)新聞話題進(jìn)行扼要的概述，然后嘉賓評(píng)論員通過“舉牌”來?yè)尠l(fā)言機(jī)會(huì)，發(fā)言限定1分鐘的時(shí)間?！芭e牌”搶答和限定嘉賓評(píng)論員發(fā)言時(shí)間是它的又兩大創(chuàng)新。這既給嘉賓提供了選擇的機(jī)會(huì)，也增強(qiáng)了評(píng)論員發(fā)言的時(shí)間意識(shí)，利于保持受眾的關(guān)注度。

3.2 形式上當(dāng)前事件現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論與觀眾評(píng)論雙重直播

《中國(guó)輿論場(chǎng)》的創(chuàng)新之處在于不僅直播現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，而且把觀眾與評(píng)論嘉賓的互動(dòng)進(jìn)行直播?？梢哉f，它在雙重意義上改變了傳播的時(shí)間模式，壓縮了新聞評(píng)論與現(xiàn)實(shí)生活的時(shí)間距離，拉近了評(píng)論員和觀眾的距離，增強(qiáng)了評(píng)論節(jié)目的感染力，具有現(xiàn)實(shí)意義。

[1]陳鷹.視聽語(yǔ)言在欄目、片頭動(dòng)畫中的應(yīng)用[J].電影評(píng)介,2008(15).