新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考

楊曉濤

（作者單位：重慶市武隆縣廣播電視臺）

新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考

楊曉濤

（作者單位：重慶市武隆縣廣播電視臺）

隨著新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來了很大的沖擊，但同時也給電視節(jié)目創(chuàng)造了更多的機會。因此，在新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目即將進行一次重大轉(zhuǎn)型。本文主要探究了新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考，希望能促進廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

新媒體；時代；廣播電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型

由于新媒體的迅速發(fā)展，衍生出了更多的表現(xiàn)載體和傳播途徑，例如，目前的微信、微博等客戶端媒體傳播服務(wù)。因此，面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視節(jié)目必須進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，主要以受眾為核心，擴大受眾覆蓋面和節(jié)目關(guān)注度，并在廣播電視節(jié)目內(nèi)容和形式上，提高娛樂性和互動性，及時掌握受眾群體的節(jié)目體驗和反饋意見，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率，促進廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

1 新媒體時代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的思路

1.1 客戶訴求方面

廣播電視節(jié)目是一個比較傳統(tǒng)的媒體形式，其擁有長期和穩(wěn)定的客戶群體。這些客戶群體的年齡和社會地位等都有較大差距，可以說遍布了各類人群，包括私家車主、老年人、家庭主婦、學(xué)生等，并且，這些潛在客戶或是固有客戶的需求都有明顯的差別，如果利用這些客戶的心理需求來對用戶的反饋意見、心理動態(tài)和基本要求等進行詳細(xì)調(diào)查，這個調(diào)查后的大數(shù)據(jù)完全可以作為廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的方向和切入點。

1.2 技術(shù)方面

在技術(shù)方面，新媒體時代的發(fā)展使新媒體迅速滲透到廣播電視節(jié)目中，這使得廣播電視節(jié)目可以將新媒體作為技術(shù)和傳播手段的支撐點，對網(wǎng)絡(luò)傳播進行科學(xué)、合理的運用，使廣播電視節(jié)目可以充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，同時，還可以借助網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特點，提升自我綜合質(zhì)量水平，從而增強廣播電視節(jié)目的競爭實力。在節(jié)目效果上，網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助提高了廣播電視節(jié)目的參與性與互動性，廣播電視節(jié)目可充分利用這個特點，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計中的局限性，成功完成轉(zhuǎn)型。

2 廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型途徑

2.1 創(chuàng)新廣播業(yè)的理念

在新媒體時代的背景下，很大一部分廣播電視節(jié)目不是在技術(shù)上有多落后，而是在新聞傳播理念方面較為落后。理念是實踐的基礎(chǔ)和主要依據(jù)，有了理念，實踐才會有方向。因此，在新媒體時代的影響下，廣播電視節(jié)目必須樹立良好的現(xiàn)代化理念，摒棄傳統(tǒng)的老觀念、老思想，樹正“解放思想、創(chuàng)新理念”，這是新時代背景下對廣播電視節(jié)目的基本要求。

2.2 靈活運用新媒體傳播優(yōu)勢

在新媒體時代的影響下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在表現(xiàn)形式、主持人風(fēng)格、體制機制和宣傳渠道上。在廣播電視節(jié)目進入市場之后，其表現(xiàn)形式逐漸商業(yè)化，并進行整體性再包裝，采用商業(yè)體制與商業(yè)運營方式進入電視廣播市場，例如，將廣播劇和廣播小說的連載制成音像產(chǎn)品，可達(dá)到增加盈利的目的。這樣的形式可以拓展廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍和關(guān)注度，從而促進廣播電視節(jié)目收視率的增長。同時，也打破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目由電視機與聲像或收音機與聲音相結(jié)合的表現(xiàn)形式，并向著網(wǎng)絡(luò)和電視或是電臺融合的模式轉(zhuǎn)型，從而具有針對性、互動性和傳播主動性的特點。

2.3 以受眾為中心

在新媒體時代的影響下，廣播電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的內(nèi)容逐漸往互動性的方向發(fā)展，傳播方式從專業(yè)的評論員評論逐漸轉(zhuǎn)化成網(wǎng)友的爆料、點評，更加注重受眾的主體體驗和節(jié)目反饋。從這個方向上來看，廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型后的形式，可讓各個社會層次和不同角色的受眾都加入到廣播電視節(jié)目這場變革中，將自有言論和真實互動落到實處，從而大大提升廣播電視節(jié)目報道內(nèi)容的分析性和解釋性，促進廣播電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

3 媒體時代發(fā)展下對廣播電視節(jié)目編輯的要求

3.1 信息多元化

目前，新媒體通過不同的形式展現(xiàn)出科技的發(fā)展，例如微博、微信、qq空間等。在新媒體的影響下，廣播電視節(jié)目進行不同程度的轉(zhuǎn)型，從而更具針對性、互動性和娛樂性等特點。然而，這就要求編輯人員從龐大的信息資源中篩選出優(yōu)質(zhì)的信息，堅持多元化的原則來把握信息內(nèi)容的方向。同時，編輯人員要具有職業(yè)道德精神，引導(dǎo)主流觀念來傳播積極健康的信息內(nèi)容。

3.2 提高編輯人員的素養(yǎng)

在傳媒行業(yè)中，廣播電視節(jié)目主要是貼近百姓的真實生活，反映實際社會的傳播媒介，其能被大眾所接受，并起到引導(dǎo)社會輿論與宣傳教育的作用。因此，新時代下的廣播電視節(jié)目可以利用微博、微信等平臺，創(chuàng)建廣播電視節(jié)目APP移動端軟件，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。同時，也要提高編輯人員的綜合素質(zhì)，豐富其專業(yè)技能和文化知識。

4 結(jié)語

本文通過對新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考，了解到隨著新媒體的迅速發(fā)展，衍生出了更多表現(xiàn)載體和傳播途徑。因此，面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視節(jié)目必須進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和覆蓋面，加強互動性和娛樂性，增加競爭實力，從而促進廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

[1]鄭宇.論新媒體時代廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型[J].新聞實踐,2013(12).