微信如何助力廣播電視媒體發(fā)展的新思路

李文均劉 毅

（作者單位：1.貴州畢節(jié)廣播電視臺(tái)2.貴州民族大學(xué)）

微信如何助力廣播電視媒體發(fā)展的新思路

李文均1劉 毅2

（作者單位：1.貴州畢節(jié)廣播電視臺(tái)2.貴州民族大學(xué)）

目前，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場(chǎng)份額不斷下滑，相關(guān)從業(yè)人員持續(xù)銳減，整體呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)。針對(duì)此現(xiàn)狀，本文從微信自身的優(yōu)勢(shì)、其與廣播電視媒體融合發(fā)展及新思路等方面入手分析，以期為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的思路。

微信；廣播電視；媒體發(fā)展；思路

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)浪潮的推動(dòng)，新興媒體日益受到各界重視，幾乎占領(lǐng)了絕大部分的媒體市場(chǎng)份額，使得諸如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體業(yè)屢受重創(chuàng)。在這種趨勢(shì)下，新媒體助力傳統(tǒng)媒體發(fā)展的思路，已成為發(fā)展壯大媒體業(yè)的主流思想。如何利用傳播力、影響力日益擴(kuò)大的微信助力廣播電視媒體的發(fā)展，則是本文主要探討和研究的問(wèn)題。

1 微信及其傳播優(yōu)勢(shì)

1.1 何為微信

微信是一種為人們免費(fèi)提供訊息交互、視頻交流等功能的社交應(yīng)用程序。它可以利用手機(jī)中的通訊錄、QQ號(hào)碼等添加好友，互相傳遞消息和圖片等訊息，以達(dá)到即時(shí)交流的目的，為人們提供新的社交平臺(tái)。微信這一社交軟件的產(chǎn)生，不僅豐富了人們的社交方式，而且為人們的生活帶來(lái)了多姿多彩的變化，朋友圈的動(dòng)態(tài)信息分享、搖一搖添加全球內(nèi)好友、免費(fèi)即時(shí)語(yǔ)音或視頻通話、微信支付等各類強(qiáng)大的功能，無(wú)一不是其日益風(fēng)靡的原因。

1.2 微信的傳播優(yōu)勢(shì)

拋開(kāi)微信作為一個(gè)社交軟件所具有的基礎(chǔ)功能之外，它還具有一定的傳播優(yōu)勢(shì)。除了個(gè)人之間的聯(lián)系交流之外，微信還開(kāi)發(fā)出公眾號(hào)這一具有極強(qiáng)互動(dòng)性的功能，極大地滿足了企業(yè)、各大廣播電視媒體與觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，增加其社會(huì)知名度和影響力等眾多目的。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體，則是采用人工接熱線或是短信等方式和受眾進(jìn)行交流，會(huì)產(chǎn)生一定的費(fèi)用

相比較而言，微信在費(fèi)用、耗時(shí)和交流速度等各個(gè)方面，都具有傳統(tǒng)廣播電視媒體無(wú)可超越的優(yōu)勢(shì)。

2 微信與廣播電視媒體融合發(fā)展的意義

如今，各類廣播電視媒體紛紛開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)或公眾號(hào)，并在其廣播電視節(jié)目中進(jìn)行宣傳提示，以吸引廣大觀眾關(guān)注其官方微信號(hào)。

通過(guò)此類方式，不僅增加了廣播電視媒體在觀眾當(dāng)中的知名度，并且在其微信公眾平臺(tái)推送的信息中，觀眾和官方可以進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，大幅度提高了各大廣播電視媒體的工作效率。除此之外，觀眾還可以通過(guò)與官方微信賬號(hào)的互動(dòng)來(lái)及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和建議，并且為廣播電視媒體的發(fā)展出謀劃策，提高參與度，加深各大廣播電視媒體在觀眾心中的印象。

無(wú)論是官方微信推送消息，或是觀眾進(jìn)行反映和建議，這都在很大程度上提高了廣播電視媒體的影響力和知名度，達(dá)到了新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的目的。

3 微信如何助力廣播電視媒體發(fā)展的新思路

3.1 內(nèi)容為王

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和新媒體帶來(lái)的廣泛優(yōu)質(zhì)資訊，廣大受眾對(duì)微信推送的消息內(nèi)容越發(fā)挑剔，這就要求官方微信平臺(tái)注重其所推送的消息內(nèi)容的質(zhì)量。微信公眾平臺(tái)須提供視角獨(dú)特、高品質(zhì)的信息，其標(biāo)題盡可能活潑，相應(yīng)的配圖和視頻、音樂(lè)要與主題相契合。只有如此，廣播電視媒體的微信平臺(tái)才能脫穎而出。

3.2 隨時(shí)監(jiān)控

微信的即時(shí)性和使用門(mén)檻低所引發(fā)的信息隨意性和匿名性，會(huì)在一定程度上帶來(lái)不良信息和惡意炒作，甚至對(duì)廣大受眾帶來(lái)名譽(yù)等方面的損失。所以，廣播電視媒體節(jié)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人必須對(duì)其所傳播的信息進(jìn)行全方位和高要求的審核，以消除不安全隱患。

3.3 實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

微信傳播的即時(shí)性、免費(fèi)性、形式多樣性，使得其在諸多方面都具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——尤其是在大型社會(huì)性議題海采，全國(guó)性、世界性信息傳播等需求方面，微信無(wú)疑是一個(gè)絕佳的選擇。在與觀眾互動(dòng)方面，除了可以推送信息和自動(dòng)回復(fù)之外，也可以設(shè)置專門(mén)的欄目，由專人回復(fù)觀眾和粉絲的問(wèn)題，進(jìn)行互動(dòng)交流。

3.4 自我推廣

無(wú)論擁有怎樣龐大的支持者，品牌的自我推廣永遠(yuǎn)不可缺少。所以，廣播電視節(jié)目主持人在其節(jié)目中，可以告知觀眾可添加其微信公眾賬號(hào)或是掃描屏幕下方二維碼參與到節(jié)目當(dāng)中。除此之外，各大廣播電視媒體還可以與其他應(yīng)用平臺(tái)、商家、廣告等合作的方式來(lái)宣傳微信平臺(tái)。

4 結(jié)語(yǔ)

縱觀現(xiàn)今媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，無(wú)論是新媒體的異軍突起，還是傳統(tǒng)媒體自身地位的下滑，都是整個(gè)行業(yè)隨著技術(shù)發(fā)展所必然會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象，我們必須以正確且樂(lè)觀的態(tài)度來(lái)面對(duì)。透過(guò)如今媒體行業(yè)現(xiàn)狀的表面，深入其本質(zhì)可得出結(jié)論：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合才可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

[1]譚佳佳.基于多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的電視微信公眾號(hào)研究[D].合肥:安徽大學(xué),2015.

[2]董鑫.媒介融合形勢(shì)下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2015(6).

[3]徐麗.現(xiàn)今社會(huì)電視的生存與發(fā)展[J].科技傳播,2014(19).