網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新聞報(bào)刊的變化與思考

趙 昕

（作者單位：開灤日報(bào)）

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新聞報(bào)刊的變化與思考

趙 昕

（作者單位：開灤日報(bào)）

網(wǎng)絡(luò)信息化是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是形勢所趨，尤其是隨著智能手機(jī)的不斷推陳出新，更促進(jìn)了信息化的發(fā)展。面對這樣的大環(huán)境，傳統(tǒng)的新聞報(bào)刊也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，由此才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的發(fā)展需求，那么，新聞報(bào)刊業(yè)如何轉(zhuǎn)型引發(fā)眾多行業(yè)人士的思考，本文就這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了分析和論述，希望可以為新聞報(bào)刊業(yè)未來的發(fā)展提供參考性建議。

新聞報(bào)刊；網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代；變化；思考

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代是社會發(fā)展的產(chǎn)物，它在新聞報(bào)刊的發(fā)展之路上占據(jù)著重要的地位與作用。它給傳統(tǒng)新聞報(bào)刊所造成的改變，從某種程度而言也反映出了人們的心聲與需求，這既是社會不斷完善的結(jié)果，也是新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)不斷完善的過程。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，更加有助于新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞報(bào)刊水平的提高。

1 網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新聞報(bào)刊的發(fā)展特點(diǎn)

首先，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊的發(fā)展更加注重互動(dòng)性。這種互動(dòng)性理念的形成，也就是近年來所提到的“以用戶為中心”。隨著智能技術(shù)的日新月異，手機(jī)功能越來越多，移動(dòng)手機(jī)終端的智能化設(shè)計(jì)越來越先進(jìn)，以上這些都促使傳統(tǒng)新聞報(bào)刊發(fā)生了很大的變化，其中，互動(dòng)性就是較為重要的一項(xiàng)。其次，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊的覆蓋范圍更為廣泛。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代為了在市場競爭中占據(jù)更大的市場份額，運(yùn)營商們不斷在服務(wù)質(zhì)量上狠下功夫，投入了大量的資金進(jìn)行改善，將手機(jī)信號的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，同時(shí)也加大基站建設(shè)?？梢哉f，從目前來看，無線通訊信號幾乎覆蓋到了每一個(gè)角落，尤其是隨著手機(jī)更新?lián)Q代頻率的加快和4G技術(shù)的出現(xiàn)，使得各基站在信道、帶寬兩項(xiàng)中不斷進(jìn)行擴(kuò)充，而這些變化對新聞報(bào)刊的發(fā)展極為有益。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以收聽到任何一個(gè)地方臺的新聞報(bào)刊，這與傳統(tǒng)新聞報(bào)刊形式相比，具有很大的優(yōu)越性。

2 網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代傳統(tǒng)新聞報(bào)刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考

2.1 受眾觀的轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦兔浇橄碌挠脩?。傳統(tǒng)新聞報(bào)刊模式的思維，應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴坝脩魹橹行摹钡乃季S。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊更加注重聽眾所行使的權(quán)利與自由空間的發(fā)揮，并且，針對用戶的心理需要，將節(jié)目進(jìn)行年齡層次的劃分，以便于更加貼近用戶的心理，從而設(shè)計(jì)出符合用戶消費(fèi)需求的產(chǎn)品，策劃出更加符合他們年齡層次的欄目，這將大大提高欄目質(zhì)量。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊已經(jīng)成為一種具有個(gè)人化特征的大眾媒介，或者說，具有團(tuán)體特征性的大眾媒介。

2.2 產(chǎn)品觀的轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)新聞報(bào)刊模式中，更多的是將做新聞報(bào)刊理解為做欄目，而在當(dāng)今時(shí)代，新聞報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等早已轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)性發(fā)展，而舊有的做欄目思維已經(jīng)不再適合當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。因此，我們可以將欄目理解為產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊的收聽終端呈現(xiàn)出多樣化特征，而聽眾也轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)用戶，擁有更多的自主選擇空間?；诖耍瑐鹘y(tǒng)新聞報(bào)刊要努力打造屬于自己的“產(chǎn)品”，創(chuàng)造出自己的特色和品牌。

2.3 經(jīng)營觀的轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊的發(fā)展必然要在機(jī)制上加以轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，更要在合作關(guān)系上做出突破。轉(zhuǎn)變固有的保守化發(fā)展模式，逐漸加強(qiáng)與其他行業(yè)、其他媒介的合作，形成一種戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系，尋求更廣闊的發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞報(bào)刊更注重資源的共享性，這種共享單純依靠自身實(shí)力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在市場機(jī)制中吸納所需要的資本，與此同時(shí)，還要加強(qiáng)與其他企業(yè)或其他單位的合作，形成新聞報(bào)刊發(fā)展的后推力量，形成一種戰(zhàn)略依托關(guān)系，在彼此依附共存中達(dá)到利益最大化。

新聞報(bào)刊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)，三網(wǎng)的融合將帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，讓這種融合模式成為了可能，尤其在智能手機(jī)、4G技術(shù)的應(yīng)用下，將使新媒介形式下的新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，同時(shí)，也使新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。這將是一個(gè)十分具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的空間，它所引發(fā)的與其說是技術(shù)上的革新，不如說是時(shí)代變遷中的“革命”。三網(wǎng)的結(jié)合，恰恰是這種革命效應(yīng)所引起的連鎖反應(yīng)，這種反應(yīng)將直接作用于新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)，它讓越來越多的人在不知不覺中成為了新聞報(bào)刊的新用戶，并且，在這樣一種發(fā)展環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新聞報(bào)刊也會擁有更多的發(fā)展機(jī)會，移動(dòng)終端新聞報(bào)刊將占據(jù)更多的聽眾群，在市場中也會獲得更多的份額與空間。

3 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們已經(jīng)從技術(shù)導(dǎo)向的階段逐漸進(jìn)入到創(chuàng)新導(dǎo)向的階段。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新聞報(bào)刊的出現(xiàn)，就是創(chuàng)新理念所結(jié)的果實(shí)。在這樣一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代，新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)既要注重產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，構(gòu)建一定的社會關(guān)系，找準(zhǔn)自身的發(fā)展定位與角色定位，將客戶與受眾進(jìn)行對接，不斷提升自身的品牌意識，提高其社會公信力與社會影響力，從而實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

[1]顏士友.新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑[J].傳媒,2005(10).