如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率

巫長江

（作者單位：廣東廣播電視臺）

如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率

巫長江

（作者單位：廣東廣播電視臺）

本文分析了新媒體對電視節(jié)目帶來的沖擊，并結(jié)合當(dāng)前電視新聞的發(fā)展情況，對電視新聞節(jié)目如何在新媒體時代下提高自身收視率與影響力，從不同方面提出了具體的策略與建議，希望對電視新聞的發(fā)展提供參考。

新媒體；電視新聞；收視率

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一個詞匯，區(qū)別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，有著傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢，綜合利用多項技術(shù)，拓寬各種信息接收終端，以多樣化的傳播模式向受眾提供豐富的信息。電視新聞節(jié)目依托傳統(tǒng)的電視媒體，在新媒體發(fā)展迅速的媒介環(huán)境中，既迎來了未來發(fā)展的機遇，又遇到了新媒體帶來的各種沖擊，給電視新聞節(jié)目工作人員帶來了壓力與挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目的發(fā)展，需要充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，不斷增強電視新聞節(jié)目的影響力，調(diào)整當(dāng)前發(fā)展中的不利狀態(tài)，整合當(dāng)前優(yōu)勢資源，以提高電視新聞的收視率。

1 新媒體時代下電視新聞節(jié)目受到的沖擊

1.1 電視新聞缺乏明確的定位

我國的電視新聞依托傳統(tǒng)的電視媒體，電視機構(gòu)在長期的發(fā)展中依舊帶有事業(yè)單位的性質(zhì)，但當(dāng)前市場經(jīng)濟的發(fā)展，給電視媒體的發(fā)展提出了諸多新的要求，造成電視媒體在傳統(tǒng)模式的影響下，出現(xiàn)發(fā)展動力不足、定位不明確的現(xiàn)象。電視媒體的收入主要依靠電視廣告費和節(jié)目收視費，基本不再需要財政撥款，因而電視媒體的節(jié)目除了電視新聞外，大多帶有商業(yè)色彩，電視媒體的公益性質(zhì)無法彰顯。電視新聞作為電視媒體中的重要部分，在新媒體迅速發(fā)展的沖擊與影響下，新聞的傳播渠道與信息接收發(fā)生了變化，逐漸產(chǎn)生了傳播方式多元化、新聞內(nèi)容娛樂化的趨勢，給電視新聞的明確定位帶來了影響。

1.2 電視新聞的影響力受到挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)具有多種多樣的優(yōu)勢，呈現(xiàn)給受眾的節(jié)目形式也是多種多樣，可以把聲音、情境畫面等進行融合，增加受眾的參與和點評，讓受眾以便捷的形式參與到電視新聞的評價中，增加新媒體電視新聞與受眾之間的互動性。新媒體發(fā)布信息快速、及時，以最快的傳播速度表達(dá)最新的新聞內(nèi)容，讓受眾以最便捷的方式接收到多種樣式的新聞內(nèi)容，比電視新聞的發(fā)布更加快速、及時。尤其在重大突發(fā)新聞事件發(fā)生時，新媒體的發(fā)布速度快、傳播范圍廣的特點，更能鮮明地體現(xiàn)出來，給電視新聞的傳播與影響力帶來了挑戰(zhàn)。電視新聞如果沒有充分利用新媒體平臺進行傳播，就很容易在競爭激烈的信息環(huán)境中，陷入發(fā)展極為被動的局面中。

2 新媒體時代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

新媒體的發(fā)展具有多種優(yōu)勢，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，但是電視新聞節(jié)目依舊有著其他媒體所沒有的優(yōu)勢。例如，電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、廣泛性等遠(yuǎn)超過新媒體。電視新聞傳播在與新媒體的競爭中，需要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，進一步取長補短，彌補電視新聞發(fā)展中的不足之處。電視新聞目前發(fā)展的最大不足就是與受眾的互動性不強，缺乏對受眾的精確了解，沒有做到新媒體那樣精準(zhǔn)地了解受眾的收視行為、愛好等，為受眾提供個性化的電視新聞節(jié)目。電視新聞在新媒體時代下，既不能一味地迎合新媒體，又不能徹底拒絕新媒體，而是要積極利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，提高電視新聞的影響力與收視率。

2.1 借力微博、微信平臺的傳播

電視新聞要充分利用微博、微信的平臺，及時發(fā)布和傳播新聞內(nèi)容，充分利用微博、微信互動性強、傳播范圍廣的特點，提高電視新聞節(jié)目的影響力。電視新聞與新媒體要積極融合，逐步把與新媒體的融合納入常態(tài)化的運作模式中，定時、定量向微博推送新聞內(nèi)容，增加新聞視頻的內(nèi)容推送，鼓勵新聞記者參與到新媒體的新聞生產(chǎn)中，及時發(fā)布最新新聞內(nèi)容，保持微博、微信的咨詢量，增強與網(wǎng)友的互動與聯(lián)系。例如，遼寧衛(wèi)視的《第一時間》欄目，積極利用微博平臺及時發(fā)布遼寧的新聞，與受眾在微博上積極互動，對網(wǎng)友關(guān)注的話題再次進行二次策劃與互動，提高了遼寧衛(wèi)視《第一時間》的微博影響力。在微博平臺上，《第一時間》分布新聞內(nèi)容豐富多樣，既有重大突發(fā)事件，也有百姓身邊的瑣碎事情，內(nèi)容的信息來源有來自遼寧電視臺的最新新聞內(nèi)容，也有轉(zhuǎn)載于其他電視臺媒體的信息。2016 年5月22日，在遼寧衛(wèi)視《第一時間》的新浪微博上，發(fā)布了一篇“六旬男子公交車上暈厥，眾人救助”的微博，轉(zhuǎn)載了秒拍視頻的一段新聞視頻，利用了微博平臺傳播了社會正能量。《第一時間》的微博上發(fā)布了節(jié)目的熱線電話和聯(lián)系郵箱，既為電視節(jié)目搜索新聞線索提供了便捷，又方便了與受眾的互動。

2.2 全面互動，電視新聞編輯增強自身素質(zhì)

新媒體時代下，電視新聞必須要注意提高與受眾的互動性，在注重“內(nèi)容為王”的前提下，通過多種渠道增強與受眾的互動，及時了解受眾對新聞內(nèi)容的認(rèn)識與看法，增強自身的影響力。電視新聞與受眾之間的互動性增強，要注意線上互動與線下互動的密切聯(lián)系，一方面，可以積極利用新媒體，收集受眾感興趣的新聞話題與內(nèi)容，可以利用自身的資源優(yōu)勢，主動策劃電視新聞；另一方面，要注意在新聞內(nèi)容推出后，及時收集受眾的看法與意見，在新媒體平臺上與受眾積極互動，及時了解受眾對新聞事件的看法，引導(dǎo)新聞事件發(fā)布中的輿論導(dǎo)向。電視新聞編輯要創(chuàng)新自身的新聞編輯思維，在傳媒業(yè)發(fā)展的大變革環(huán)境中，保持終身學(xué)習(xí)的積極性，不斷更新知識體系，快速適應(yīng)新媒體環(huán)境下的電視新聞編輯要求，給受眾提供一個客觀、多樣的新聞內(nèi)容。電視新聞編輯多從報道的角度、深度、廣度上，對新聞內(nèi)容進行多方面的加工，有效整合新聞內(nèi)容，主動策劃新聞事件，向受眾提供更多內(nèi)容豐富的新聞，打造出受眾認(rèn)可的電視新聞節(jié)目。電視新聞編輯人員要積極順應(yīng)時代發(fā)展，注重從幕后走向臺前，增強電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，爭取在競爭激烈的新聞市場環(huán)境中，獲取有利的發(fā)展地位。

2.3 增強電視新聞傳播的廣泛性

當(dāng)前，電視臺的新聞節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)媒體的利用，大多通過對新聞節(jié)目進行適當(dāng)剪輯后將新聞內(nèi)容放在網(wǎng)上，方便用戶隨時上網(wǎng)觀看。電視新聞節(jié)目在進一步利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢時，還要注意增加對移動化媒體平臺的利用，適應(yīng)受眾移動化閱讀與觀看的需求。例如，河北電視臺的《看今朝》新聞節(jié)目，就充分利用了手機移動客戶端，讓受眾利用手機就能隨時隨地觀看新聞節(jié)目內(nèi)容，還可以對新聞節(jié)目進行及時評論，這就大大增強了電視新聞傳播的廣泛性。不管是中央電視臺還是地方電視臺，都在探索和拓展電視新聞傳播的廣泛性，充分利用新媒體的技術(shù)特點，提高電視新聞傳播的影響力。但大多方式都是實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的平臺化轉(zhuǎn)移，并沒有對新聞內(nèi)容進行有針對性的加工，這大大影響了電視新聞內(nèi)容的移動化平臺傳播。電視新聞內(nèi)容在利用微博、微信和客戶端等平臺進行傳播時，要注意對新聞內(nèi)容的恰當(dāng)加工，使新聞內(nèi)容的發(fā)布更適應(yīng)不同平臺的需求，有效提高電視新聞的影響力。電視新聞在長期的發(fā)展中已經(jīng)積累了諸多有利資源，擁有了專業(yè)素質(zhì)高的采編團隊，文化底蘊與權(quán)威性比較高，電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)始終是優(yōu)勢，要想增強電視新聞傳播的廣泛性，就必須要在重視內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，不斷拓寬電視新聞傳播的途徑，通過多方面的途徑傳播，增強受眾對電視新聞的認(rèn)可，使電視新聞的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。

2.4 整合網(wǎng)絡(luò)資源，提高電視新聞的吸引力

新媒體擁有著很大的影響力，電視新聞節(jié)目要注重對網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合，統(tǒng)籌各個傳播平臺的資源，充分利用不同平臺的傳播特點，不斷完善電視新聞采訪、寫作、評論、制作的新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條，實現(xiàn)電視新聞的多平臺傳播。電視新聞記者要增強自身的互聯(lián)網(wǎng)傳播意識，能夠在新聞現(xiàn)場實現(xiàn)對各種平臺的信息發(fā)布，熟知各種平臺的傳播特點與寫作特點，對新聞事件作出迅速而恰當(dāng)?shù)呐袛?，從網(wǎng)絡(luò)中獲取有價值的新聞資源，提高電視新聞的綜合影響力。長期以來，固定化的電視新聞編輯讓受眾感到枯燥無味，電視新聞要想提高自身的收視率和影響力，就必須要重視對電視節(jié)目的創(chuàng)新，不管從新聞選題上還是欄目編排上，都要注重保持新媒體敏感，對新聞事件進行加工與整理，對自身節(jié)目內(nèi)容進行改革與創(chuàng)新。電視新聞在充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，提高自身影響力時，還要注意把受眾拉回到電視機前，讓受眾回歸到電視機前，使電視新聞煥發(fā)最初的魅力。尤其是在制作重大新聞事件時，可以通過先期的策劃與宣傳，為新聞節(jié)目的播出造勢，讓受眾對電視新聞節(jié)目的直播充滿期待，并利用多種平臺的同時直播，進一步增強電視新聞的影響力。

3 結(jié)語

新媒體時代的到來給電視新聞帶來了機遇與挑戰(zhàn)，電視新聞要想在競爭激烈的市場環(huán)境中，獲取有利的發(fā)展前景，就必須要勇于突破現(xiàn)有的不足與限制，加強對電視新聞的制作與傳播，不斷對電視新聞節(jié)目的制作內(nèi)容、傳播途徑進行改革與創(chuàng)新，充分吸收新媒體的長處，挖掘與提高自身的公信力與可視性，創(chuàng)造服務(wù)性強、傳播范圍廣、個性鮮明和互動暢通的電視新聞傳播平臺。

[1]蔣茜悅.淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6).

[2]張琴.淺析電視新聞編排的技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6).

[3]余洋.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作運營策略[J].記者搖籃,2012(2).