新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展之路初探

楊貞華

（作者單位：福安廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展之路初探

楊貞華

（作者單位：福安廣播電視臺(tái)）

近些年，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體尤其是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的生存壓力越來(lái)越大。面對(duì)挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，探尋發(fā)展之路，是目前縣級(jí)廣播電視臺(tái)亟需思考和解決的問(wèn)題。本文通過(guò)分析縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀，以及縣級(jí)廣播電視媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，探索縣級(jí)廣播電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展之路。

新媒體時(shí)代；縣級(jí)廣播電視臺(tái)；優(yōu)勢(shì)；發(fā)展

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為最基層的廣播電視媒體，是基層主流傳播陣地，是黨委、政府和人民群眾溝通的重要橋梁和紐帶，發(fā)揮著上傳下達(dá)的重要作用。新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。面對(duì)挑戰(zhàn)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容和形式，同時(shí)抓住機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)與新媒體的融合，探尋一條縣級(jí)廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展之路。

1 縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，雖然有一部分經(jīng)費(fèi)來(lái)自財(cái)政撥款，但是廣播電視是高科技、重設(shè)備、高消耗的行業(yè)，對(duì)技術(shù)應(yīng)用的依賴性很強(qiáng)，需要較大的資金投入，加上廣播電視節(jié)目的制作、工作人員工資的發(fā)放、單位日常運(yùn)轉(zhuǎn)等都需要一定的資金投入，僅僅依靠財(cái)政撥款遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足目前廣播電視臺(tái)的發(fā)展需求。另外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏市場(chǎng)空間，廣告收入有限，只能維持基本運(yùn)作。而由于資金短缺，縣級(jí)廣播電視臺(tái)設(shè)備更新、技術(shù)改造投入嚴(yán)重不足，大部分縣級(jí)臺(tái)采編播設(shè)備相對(duì)落后，仍在用老舊設(shè)備，致使運(yùn)行速度緩慢，畫面清晰度低，播出故障易發(fā)，極大地影響了工作的開展。

1.2 專業(yè)人才緊缺，創(chuàng)新能力不足

縣級(jí)臺(tái)采編人員緊缺且任務(wù)繁重，大多數(shù)縣級(jí)臺(tái)記者都是集采訪、攝影、寫作、編輯于一身，白天辛苦“采蜜”，只為每晚的新聞節(jié)目能正常播出。為了完成每月的任務(wù)量，整天忙忙碌碌，沒有正常的休息時(shí)間和節(jié)假日，難有時(shí)間和精力把節(jié)目做精做深。這就導(dǎo)致縣級(jí)臺(tái)新聞工作者做節(jié)目的精品意識(shí)不強(qiáng)、積極性不夠，只求沒有差錯(cuò)就好，創(chuàng)新和發(fā)展動(dòng)力不足。而且縣級(jí)臺(tái)屬于體制內(nèi)管理，在編人員對(duì)于探究專業(yè)知識(shí)、學(xué)習(xí)新知識(shí)都較缺乏動(dòng)力。

2 縣級(jí)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 權(quán)威性和準(zhǔn)確性

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，在引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論、傳播主流價(jià)值觀方面有著新媒體無(wú)法替代的作用和地位，具有較高的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。縣級(jí)臺(tái)記者經(jīng)常與當(dāng)?shù)攸h委、政府及各部門領(lǐng)導(dǎo)接觸，可以深入了解官方的最新決策，所發(fā)布的新聞無(wú)疑具有較高的權(quán)威性。另外，當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，縣級(jí)臺(tái)往往處于事故發(fā)生地，能在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)情況，把握宣傳主動(dòng)權(quán)，杜絕謠言的出現(xiàn)和傳播。即使謠言出現(xiàn)，廣播電視媒體也會(huì)第一時(shí)間辟謠，避免謠言的進(jìn)一步擴(kuò)散。

2.2 接近性和規(guī)律性

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是最基層、最接地氣的廣播電視媒體，最能反映民生，與群眾的生活最為貼近。人們可以通過(guò)收聽或收看當(dāng)?shù)貜V播電視節(jié)目，了解自己身邊的人和事，以及與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的衣食住行等方面的情況。不管是新聞欄目還是專題欄目，都是按當(dāng)?shù)厝罕姷淖飨⒘?xí)慣播出的，也容易讓受眾形成收看收聽習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生依賴性。

3 新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

3.1 便捷性和豐富性

在回填之前，將供電電極的保護(hù)套管預(yù)埋在垂直膜內(nèi)側(cè)，間隔50 m設(shè)置1根。以HDPE膜為檢測(cè)單元，將接收電極放入垂直膜外側(cè)預(yù)埋的電極保護(hù)套管內(nèi)，另一側(cè)通過(guò)滲漏檢測(cè)儀控制選取供電電極，分別供給不同位置的供電電極電壓，利用32路不極化檢測(cè)電纜采集檢測(cè)區(qū)域的電勢(shì)，得到垂直膜附近不同的電勢(shì)分布圖。在現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)完成后，進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，并且通過(guò)模型計(jì)算，評(píng)估垂直防滲墻整體的防滲效果［5］。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有方便快捷、信息量大、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。人們只需用一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地從海量的資源庫(kù)中選擇觀看自己感興趣的內(nèi)容，大大減小了時(shí)間和空間的限制，使人們一些碎片化的時(shí)間得以充分利用?？蛇x擇性也使受眾掌握了主動(dòng)權(quán)，而不是被動(dòng)地收聽收看廣播電視臺(tái)播出的節(jié)目。廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式單一，播出時(shí)間稍縱即逝，而新媒體表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富，可融圖文、音頻、視頻等為一體，且極易儲(chǔ)存，得到受眾特別是年輕受眾的青睞。

3.2 即時(shí)性和互動(dòng)性

與廣播電視媒體相比，新媒體還可以不受時(shí)間限制，即時(shí)地加工、發(fā)布信息，還有互動(dòng)性、參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視屬于單向傳播，新媒體的出現(xiàn)為觀眾提供了更多個(gè)性化的選擇和服務(wù)，觀眾可以在觀看節(jié)目的同時(shí)與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，這就使信息傳播者與接收者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體的影響，而是有了更多話語(yǔ)權(quán)，可以更好地反映心聲，從而影響信息傳播者。

4 縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展之路

4.1 內(nèi)容為王，提升節(jié)目質(zhì)量

4.1.1 重視節(jié)目本土化

對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，其服務(wù)對(duì)象就是縣域范圍內(nèi)的群眾，應(yīng)走群眾路線，重視節(jié)目本土化，立足本地特色，做接地氣的節(jié)目。縣級(jí)臺(tái)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)厝说膶徝懒?xí)慣和品位，對(duì)本土資源進(jìn)行充分挖掘，制作出老百姓喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，從而吸引更多受眾。

4.1.2 注重人才的培養(yǎng)

要提升節(jié)目質(zhì)量，辦活節(jié)目，關(guān)鍵在于專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高節(jié)目制作者的能力?？h級(jí)廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的采編人員大多為半路出家，多為非新聞專業(yè)人員，加上縣級(jí)臺(tái)資金短缺，培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)有限，多數(shù)縣級(jí)臺(tái)都是通過(guò)“以老帶新”的方式相互在摸索中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中提高。此外，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)完善激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)新聞工作者的積極性和創(chuàng)造性，多參加一些節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)、欄目評(píng)比等，培養(yǎng)采編人員的精品意識(shí)和鉆研精神，進(jìn)而培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

4.2 資源互助，擴(kuò)大傳播影響力

4.2.1 與上級(jí)媒體合作

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為最貼近農(nóng)村、農(nóng)民的廣播電視媒體，在新農(nóng)村建設(shè)和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著其他媒體，特別是上級(jí)廣播電視媒體沒有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也最接近當(dāng)?shù)匦侣勈录l(fā)生的第一線，是上級(jí)廣播電視臺(tái)新聞稿源的主要助手。

4.2.2 與各部門合作

2016年以來(lái)，福安電視臺(tái)與福安交警大隊(duì)積極合作，由福安交警大隊(duì)推出的一檔交通安全類民生電視新聞節(jié)目《鏡頭說(shuō)交通》，在福安電視臺(tái)《警方時(shí)空》欄目播出。節(jié)目開播以來(lái)，引起市民強(qiáng)烈反響，深受社會(huì)各界的好評(píng)。11月29日，《鏡頭說(shuō)交通之查處機(jī)動(dòng)車逆行》專題作為2016年122全國(guó)交通安全日特別節(jié)目，在中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道《平安365》欄目播出。通過(guò)合作，縣級(jí)電視臺(tái)可與各部門形成良性互動(dòng)，不僅宣傳了職能部門的工作和形象，也擴(kuò)大了電視臺(tái)的傳播范圍和影響力。

4.3 借助新媒體，探尋融合發(fā)展之路

4.3.1 培養(yǎng)新媒體思維

縣級(jí)臺(tái)采編人員應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)新媒體思維，同時(shí)熟練掌握新媒體的采編方法，才能在發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。以電視新聞為例，電視臺(tái)除了通過(guò)電視播報(bào)新聞，還可以利用網(wǎng)站、微博、微信與手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，但是不能照搬電視新聞內(nèi)容，而是要結(jié)合各平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行推送。

4.3.2 建立微信公眾號(hào)

根據(jù)2016年3月企鵝智酷發(fā)布的2016版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》顯示，超過(guò)九成的微信用戶每天都會(huì)使用微信；資訊成為用戶關(guān)注公眾號(hào)的第一需求；社交網(wǎng)絡(luò)成為第二大新聞渠道，滲透率超過(guò)電腦加電視；促成用戶微信分享新聞三要素：價(jià)值、趣味、感動(dòng)?？梢娢⑿牌脚_(tái)成為未來(lái)新媒體發(fā)展的重要陣地之一，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要抓住機(jī)遇，充分利用這個(gè)平臺(tái)，將權(quán)威性與親民性有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從官方主流媒體到大眾新媒體的華麗轉(zhuǎn)身。

5 結(jié)語(yǔ)

福安是“中國(guó)中小電機(jī)之都”“中國(guó)民間船舶修造基地”“中國(guó)茶葉之鄉(xiāng)”“中國(guó)南方葡萄之鄉(xiāng)”“中國(guó)綠竹筍之鄉(xiāng)”……有著豐富的物產(chǎn)資源、旅游資源以及文化資源。福安廣播電視臺(tái)作為縣級(jí)廣電主流媒體，除了要當(dāng)好黨和政府的喉舌，正確引導(dǎo)輿論外，還要結(jié)合本土實(shí)際，充分挖掘本土資源，發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，修好內(nèi)功，辦好節(jié)目，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住機(jī)遇，利用并用好新媒體，取長(zhǎng)補(bǔ)短，勇于創(chuàng)新，逐步探索出一條與新媒體融合發(fā)展的路子，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[1]翁雙卿.縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞傳播.2016(14).

[2]方麗波.研究縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊[J].科技展望,2016(22).