論后期包裝對(duì)電視節(jié)目的影響

張春燕

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

論后期包裝對(duì)電視節(jié)目的影響

張春燕

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，現(xiàn)在人們已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，各種各樣的圖鋪天蓋地一般呈現(xiàn)在人們眼前，讀圖已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，與此同時(shí)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮娛樂(lè)作用的電視節(jié)目就必須要彰顯出其極能吸引人的力量部分。電視節(jié)目要想進(jìn)一步吸引觀眾的眼球，成為人們生活的焦點(diǎn)，就要在提高電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量水平的同時(shí)，注重電視節(jié)目的后期包裝工作。本文從電視節(jié)目后期包裝的重要性著手，對(duì)電視節(jié)目的后期包裝的原則及方法做進(jìn)一步的探討與研究，希望對(duì)提高電視節(jié)目的收視競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)一定幫助。

節(jié)目收視率；節(jié)目屬性；自身品牌

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平的提高，人們接收外界信息的渠道也越來(lái)越多，隨之對(duì)電視節(jié)目的需求及要求也就越來(lái)越高。為了保證電視節(jié)目的收視率，就需要滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的不同需求，由于人們的興趣愛(ài)好都各有不同，當(dāng)然對(duì)電視節(jié)目的要求、評(píng)價(jià)及喜愛(ài)的程度也就有所不同，那么為進(jìn)一步滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求，這就要求電視節(jié)目制作要盡量通過(guò)后期包裝來(lái)滿足觀眾的需求。為讓觀眾在選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目，并為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴，那么就要應(yīng)用合理的后期包裝技巧，提升電視節(jié)目的收視率。

1 電視節(jié)目中后期包裝的優(yōu)勢(shì)

1.1 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，如何突顯電視節(jié)目特色

在這個(gè)信息時(shí)代里，信息技術(shù)已經(jīng)在人們的生活中逐漸普及，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，人們將更多的休閑時(shí)間用在了互聯(lián)網(wǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的第一選擇，由此漸漸地取代了傳統(tǒng)的電視傳播媒介。當(dāng)前，在市場(chǎng)上，各類電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，之所以會(huì)這樣，是因?yàn)殡娨暪?jié)目數(shù)量在不斷地攀升。所以，人們觀看一個(gè)節(jié)目時(shí)就需要花費(fèi)很多時(shí)間挑選，這樣被觀眾挑中的電視節(jié)目的概率就會(huì)十分小。因此為了讓觀眾長(zhǎng)時(shí)間地觀看一個(gè)節(jié)目，提高固定觀眾的數(shù)量，那么，就必須要在客觀上滿足觀眾的需求，通過(guò)獨(dú)特的后期包裝，吸引觀眾注意，從而突顯節(jié)目特色。從客觀角度來(lái)講，后期包裝兼?zhèn)鋬煞N作用：一是短時(shí)間內(nèi)可以吸引觀眾，二是為電視節(jié)目積攢了受眾基礎(chǔ)，這樣不僅可以提升電視節(jié)目的收視率，還讓電視節(jié)目成為了觀眾喜愛(ài)的電視品牌，最終，增強(qiáng)了電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以《東方時(shí)空》為例，這是中央電視臺(tái)的一檔老牌電視節(jié)目，這檔節(jié)目之所以能成為人們?cè)玳g收看社會(huì)新聞的首選電視節(jié)目，除了標(biāo)志性的片頭音樂(lè)及電視節(jié)目標(biāo)記和過(guò)硬的新聞質(zhì)量外，經(jīng)探索該節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)，還有一重要因素就是優(yōu)秀的后期包裝，它在提升其競(jìng)爭(zhēng)力方面也發(fā)揮了非常重要的作用。

1.2 讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目屬性的方法

贏得觀眾的喜愛(ài)并長(zhǎng)期收看該電視節(jié)目是提升電視節(jié)目收視率的前提。那么，區(qū)分電視節(jié)目的重要指標(biāo)和主要標(biāo)記就是電視后期包裝，也是電視節(jié)目根據(jù)其報(bào)道內(nèi)容的不同而呈現(xiàn)出較大的差異性的一種。由于不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容不同，其后期包裝也會(huì)有所不同。例如：經(jīng)濟(jì)新聞的電視節(jié)目中，在后期包裝上保證其數(shù)據(jù)資料的真實(shí)性是相當(dāng)重要的，因此在包裝的過(guò)程中就要做細(xì)致、周到、完善；娛樂(lè)類的電視節(jié)目，包裝的目的就是要發(fā)揮其歡娛快樂(lè)的本質(zhì)，因此包裝的風(fēng)格就是風(fēng)趣、好玩；社科類的電視節(jié)目，為了讓更多觀眾收看該節(jié)目，在包裝方面，基于簡(jiǎn)明準(zhǔn)確的前提下，注重節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行通俗化處理也是可以的。與之相應(yīng)的是，為了讓觀眾快速了解電視節(jié)目的內(nèi)容與整體風(fēng)格特征，可以通過(guò)包裝電視節(jié)目的開(kāi)頭演示部分，來(lái)獲取觀眾的喜愛(ài)。

以主打青春、游戲、幽默等元素的《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，這是湖南衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目，該節(jié)目為了讓觀眾在第一時(shí)間內(nèi)分辨出節(jié)目的類型及其特征，它的后期包裝就比較隨意，通過(guò)辨識(shí)度高的主持人對(duì)選取的部分幽默點(diǎn)作為片頭及片尾介紹加以串聯(lián)，來(lái)讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解該節(jié)目的特色。

1.3 提升電視節(jié)目自身品牌的方法

在新媒體時(shí)代里，電視節(jié)目的數(shù)量處于極速增長(zhǎng)的狀態(tài)和形勢(shì)，可以說(shuō)現(xiàn)在的電視節(jié)目讓觀眾可以選擇的類型是美不勝收。因此，各大電視節(jié)目為了提高收視率絞盡腦汁。眾多的電視節(jié)目不僅僅注重宣傳，而且節(jié)目制作人員也更加注重節(jié)目的后期包裝，為了突出節(jié)目的獨(dú)特性，眾多節(jié)目以別致的電視節(jié)目宣傳語(yǔ)和顏色繁多，非常好看的音畫(huà)、美術(shù)及視頻等方式來(lái)吸引觀眾，以此來(lái)提高節(jié)目的收視率。實(shí)際上，電視節(jié)目后期包裝的影響力還是比較深的，因?yàn)橛^眾在選擇電視節(jié)目的過(guò)程中，一般會(huì)受后期包裝的影響，因此，獨(dú)特的后期包裝有助于提升電視節(jié)目的自身品牌。

以浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的后期包裝為例，這兩大衛(wèi)視的后期包裝中，都是盡最大努力以色彩及美術(shù)等因素尋求與觀眾收視思維有機(jī)結(jié)合的方法。以中國(guó)“藍(lán)”為主打的浙江衛(wèi)視，為了博得觀眾的喜愛(ài)，增加節(jié)目影響，同時(shí)也為了提高節(jié)目的辨識(shí)度，其采用的方法是通過(guò)藍(lán)色打造電視節(jié)目的片頭、片尾及各類宣傳片。湖南衛(wèi)視品牌定位是“快樂(lè)中國(guó)”，所以，在后期包裝上的風(fēng)格采用的是以橙黃為主，洋溢出了歡快、和諧、喜慶的氛圍，也為電視節(jié)目贏來(lái)了不少忠實(shí)粉絲。

1.4 提高電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益的方法

如何提高電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益？在這個(gè)信息時(shí)代里，是通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的后期包裝給節(jié)目建立一個(gè)良好的品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)閺膫?cè)面來(lái)講，電視節(jié)目的后期包裝能夠反映出形式基于內(nèi)容的重要性。在一定的水平上，電視節(jié)目后期包裝的質(zhì)量也決定了該節(jié)目的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)后期包裝讓電視節(jié)目以新鮮別致的片頭及宣傳片，增加觀眾對(duì)節(jié)目的影響力，提升其收視率，最終達(dá)到節(jié)目本身經(jīng)濟(jì)效益的提高是后期包裝的目的。為了起到由此及彼，以點(diǎn)帶面的傳播效果，電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期包裝的過(guò)程中，應(yīng)該以收視率較高的電視節(jié)目為優(yōu)先，加大對(duì)其的宣傳力度，這樣有助于促進(jìn)電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的提升。

以安徽衛(wèi)視為例，該衛(wèi)視的電視節(jié)目收視率及經(jīng)濟(jì)效益之所以能夠得到極大的提升，是因?yàn)?，安徽衛(wèi)視通過(guò)對(duì)本臺(tái)的電視節(jié)目收視情況進(jìn)行整合以后，敏銳地捕捉到電視劇在中國(guó)觀眾收視群體中的地位，因此采用在各檔次間穿插收視簡(jiǎn)介等方式，開(kāi)辟出了全天多檔電視劇節(jié)目，獲得了觀眾的喜愛(ài)。

2 電視節(jié)目中后期包裝的方法

2.1 節(jié)目后期包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)

電視節(jié)目收視率的提高取決于觀眾對(duì)電視節(jié)目的接受程度及認(rèn)可度，所以電視節(jié)目在后期包裝設(shè)計(jì)上，要將創(chuàng)意和創(chuàng)新充分的在節(jié)目中將其展現(xiàn)出來(lái)。以觀眾的整體接受程度為出發(fā)點(diǎn)，以電視節(jié)目的整體效果為目標(biāo)，是電視節(jié)目在進(jìn)行后期包裝時(shí)需要做到的。因?yàn)殡娨暪?jié)目通過(guò)后期制作的包裝設(shè)計(jì)，能夠加入一些動(dòng)態(tài)的事物，讓不同的節(jié)目因?yàn)楫?huà)面色彩、外形，給觀眾在視覺(jué)和心理上帶來(lái)不一樣的享受與感觸，形成一場(chǎng)視覺(jué)上的盛宴，因此可以獲得觀眾的喜愛(ài)。

2.2 后期包裝要進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新

要想進(jìn)一步提升電視節(jié)目的收視率，讓觀眾持續(xù)關(guān)注并促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展，在后期包裝上就一定要?jiǎng)?chuàng)新，而且要順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新。為了防止觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生視覺(jué)上與審美上的疲勞，在后期包裝上可以進(jìn)行形式上的創(chuàng)新。例如，將片花和先導(dǎo)片以各式各樣的新形式提前展現(xiàn)出來(lái)，這樣在先導(dǎo)片的視覺(jué)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，促進(jìn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的視覺(jué)沖擊力，有利于增長(zhǎng)電視節(jié)目的感染力及影響力。最后，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的收視欲望，提升電視節(jié)目的收視效果。

3 結(jié)語(yǔ)

提升電視節(jié)目品牌的重要要素之一是節(jié)目的后期包裝，同時(shí)在節(jié)目的運(yùn)營(yíng)中也發(fā)揮著重大作用。為了提高節(jié)目的收視率，電視臺(tái)等各大媒體單位要全面認(rèn)識(shí)后期包裝在電視節(jié)目中發(fā)揮的重要作用，要在了解觀眾興趣愛(ài)好的前提下，通過(guò)后期包裝對(duì)節(jié)目加以精心的設(shè)計(jì)，提高節(jié)目的收視率，提高節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]李紅霞.電視節(jié)目后期包裝合成的重要性[J].中國(guó)傳媒科技,2014(8).

[2]王曉宏.電視節(jié)目后期剪輯與包裝 [J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào),2013(19).