媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新研究

何元元

（作者單位：西華縣文化廣播新聞出版局）

媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新研究

何元元

（作者單位：西華縣文化廣播新聞出版局）

在當前階段，我國的新聞行業(yè)發(fā)展理念與之前相比出現(xiàn)了翻天覆地的變化，其正走在不斷地靠攏于品牌化經(jīng)營的道路上。隨著現(xiàn)今社會飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及計算機技術(shù)，大量新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播遭受到了前所未有的沖擊。而新聞媒體也只有不斷對自身模式進行創(chuàng)新，才能符合現(xiàn)代社會的需求。本文分析新聞編輯在媒體融合背景下存在的問題，對媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新進行探討。

媒體融合；創(chuàng)新研究；傳播理論

當代，在社會不斷進步，以及經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，我國的互聯(lián)網(wǎng)以及計算機技術(shù)也呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢，其給新聞媒體行業(yè)帶來極大挑戰(zhàn)的同時，還帶來了空前的機遇。鑒于新思維、新觀念及新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新聞工作者需要系統(tǒng)且細致地分析當前媒體融合背景下新聞傳播的特點，且對其傳播模式進行探索，并加以利用，才能使新聞傳播得到高效且快速地發(fā)展。

1 媒體融合背景下新聞傳播的特點

1.1 不斷加強的時效性

隨著當前社會的飛速發(fā)展，人們對新聞的時效性提出了越來越高的要求。同樣的一條的新聞，越早發(fā)表，就會獲得越好的宣傳效果。在媒體融合的時代背景之下，時效性已然成為了新聞人的共同追求。在傳統(tǒng)的媒體傳播中，人們往往只能通過報紙和電視新聞得知新聞。而報紙和電視新聞的報道往往不具備實時性，人們無法得到及時的消息。例如：地震等自然災(zāi)害發(fā)生時，人們總想第一時間獲取消息，而不是等著新聞籠統(tǒng)地說，是否有人員傷亡等。

1.2 不斷增強的互動性

增強新聞傳播的互動性，在新媒體時代背景下已然成為了一種趨勢，甚至可以說是新聞發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)的新聞傳播，人們只是作為單向的聽眾，無法將個人對于新聞的意見發(fā)表出來。在當前的新媒體時代，這些都已不再是問題，評論以及彈幕等手段的出現(xiàn)使新聞的互動性得到了有效增強，人們可以在看新聞的同時，發(fā)表個人看法，提出自己的建議。

1.3 全媒體化

新媒體時代最為重要的標志便是新聞媒體傳播的全球化。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，傳播媒介主要是廣播、報紙及電視，但在當前的新媒體時代，傳播新聞的方式不再受到這三樣的局限，且已逐漸發(fā)展為全媒體，大體表現(xiàn)在以下兩個方面。

1.3.1 全媒體化的傳播方式

傳播新聞的方式從原本的圖片與文字轉(zhuǎn)變?yōu)閯赢嫼鸵曨l等。在使新聞趣味性得到有效增強的同時，更拓寬了新聞關(guān)注受眾的年齡層，原本被視為老年人觀看的新聞，能夠以新的方式吸引到年輕人的關(guān)注，有效促進了新聞廣度及深度的發(fā)展。

1.3.2 全媒體化的傳播介質(zhì)

隨著社會的飛速進步，以及電子技術(shù)的快速發(fā)展，手機、平板電腦等移動終端不斷涌現(xiàn)，將新聞傳播放置到這些終端設(shè)備上，在符合人們閱讀習慣的同時，也豐富了人們閱讀新聞的形式，使人們能夠更加快捷地了解新聞資訊。

2 媒體傳播的新型模式

2.1 報道中融入自媒體

將自媒體融入到現(xiàn)階段的新聞報道之中，是極為必要的。只有這樣才能夠有效滿足媒體融合背景下傳播媒體多樣性及新聞互動性的要求。由此可見，只有融入自媒體，才能使新聞報道適應(yīng)當前時代的發(fā)展潮流，且符合人們的需求。

2.2 價值新聞

在當前階段的新聞傳播模式中，較多新聞編輯和機構(gòu)為了賺取更多的利潤，對新聞事實的真相不管不顧，通過夸大的手法，或是對新聞事實進行偏激的主觀臆斷，用大量的虛假新聞博人眼球。由此可見，在當前階段媒體融合的背景下，新聞工作者在對新聞傳播模式進行創(chuàng)新之時，需要遵循真實性原則，真實地報道新聞事件。同時，新聞工作者需要對大量題材進行篩選，報道時多選取能夠引起人們深思的事件，最好能夠報道與人們的日常生活有密切聯(lián)系的消息，如此一來，才能有效促進國家和社會的發(fā)展。

2.3 符合受眾的閱讀習慣

當前，人們的生活節(jié)奏極快，而大量的新聞消息撲面而至，使人們無法在短時間內(nèi)找到符合自身需求的新聞。由此可見，新聞工作者在發(fā)表新聞時，需要滿足受眾的需求，有效縮短人們篩選新聞的時間。例如：將大量的新聞通過性質(zhì)、時間、地點等因素進行分類，使讀者能在短時間內(nèi)篩選出自己想要閱讀的新聞消息。

3 結(jié)語

當前，飛速發(fā)展的信息化技術(shù)給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機遇并存，對于新聞傳播而言，挑戰(zhàn)到來的同時也伴隨著機遇的來臨。新聞工作者需要在迎接挑戰(zhàn)的同時，要牢牢抓住機遇，突出自身特點，且不斷地提高工作價值。此外，只有利用新技術(shù)及新手段，將創(chuàng)新元素融入新聞傳播，方可有效促進新媒體事業(yè)的快速發(fā)展。

[1]羅促建,丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].中國電視,2013(7):91-93.

何元元（1984-），女，周口西華人，本科，助理記者，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)作，廣播電視新聞理論。