芻議新時(shí)代背景下如何提升電視新聞魅力

韓春陽(yáng)

（作者單位：山西大同廣播電視臺(tái)）

芻議新時(shí)代背景下如何提升電視新聞魅力

韓春陽(yáng)

（作者單位：山西大同廣播電視臺(tái)）

在信息化時(shí)代背景下，新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展促使受眾分流，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，要想在激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得受眾，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就需要抓住這一轉(zhuǎn)型發(fā)展新契機(jī)，全面提升電視新聞的魅力。本文基于新時(shí)代背景下，針對(duì)如何提升電視新聞魅力進(jìn)行了研究與探討，并提出了一系列對(duì)策，以供參考。

新時(shí)代；電視新聞；魅力；提升；對(duì)策

1 基于新時(shí)代背景下電視新聞魅力下滑的主要原因

在信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的壓力與挑戰(zhàn)，不論是在信息傳播速度上還是信息傳播的空間范圍上，新媒體都呈現(xiàn)出了明顯優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而將傳統(tǒng)媒體的受眾進(jìn)行了大量分流。而自媒體時(shí)代的到來(lái)，使媒體行業(yè)不再是新聞傳播的專利者，受眾的主體地位越加明顯，任何人都逐漸成了新聞的傳播者。而對(duì)于電視媒體而言，在這一沖擊與挑戰(zhàn)下，自身的魅力逐漸下滑，主要原因如下。

第一，新聞傳播時(shí)效性相比處于弱勢(shì)地位。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在新聞的傳播速度上，電視媒體明顯處于弱勢(shì)地位；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞的編輯制作程序上要相對(duì)簡(jiǎn)單易行，且不受播出時(shí)間的束縛，可隨時(shí)隨地上傳，或在新聞發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)就能夠進(jìn)行播報(bào)，而電視媒體則不具備這一優(yōu)勢(shì)，因此，對(duì)受眾的吸引力與影響力因時(shí)效性差而逐漸弱化。第二，輿論引導(dǎo)能力弱化，難以得到群眾的支撐與信賴。在自媒體時(shí)代下，對(duì)于電視新聞而言，因受眾群體認(rèn)知模式的更新，使電視新聞評(píng)論的信服力隨之下滑，無(wú)法占據(jù)輿論引導(dǎo)的主力地位，進(jìn)而魅力逐漸喪失。

2 基于新時(shí)代背景下提升電視新聞魅力的主要途徑

2.1 優(yōu)化采編制作流程以提高電視新聞的時(shí)效性

目前，從電視新聞魅力下滑的主要因素看，提升電視新聞的時(shí)效性是其獲得受眾媒體的主要途徑之一，而從前文的分析中可以看出，電視新聞時(shí)效性差的主要原因之一便是新聞采編制作流程反復(fù)且制作能力不足。這就要求電視新聞媒體從這一方面入手，積極借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)媒體合作的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的共享，具體而言，可借助微博及公眾號(hào)來(lái)搭建公眾參與平臺(tái)，為第一時(shí)間獲得新聞采編資源奠定基礎(chǔ)。此外，在電視新聞的制作上，要進(jìn)一步提高制作技術(shù)能力，對(duì)新聞畫(huà)面制作技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，以提高電視新聞畫(huà)面質(zhì)量，并借助藝術(shù)性剪輯與3D技術(shù)等的融入，第一時(shí)間為受眾提供新聞信息，打造視覺(jué)盛宴以提升電視新聞的魅力指數(shù)，提升收視率。

2.2 創(chuàng)新電視新聞播報(bào)形式

當(dāng)前，傳統(tǒng)電視新聞媒體一般采用報(bào)道形式進(jìn)行新聞播報(bào)，這一形式具有制作成本低、對(duì)新聞事件的描述更加客觀直接且時(shí)效性較強(qiáng)。但對(duì)很多地方電視新聞節(jié)目而言，很多時(shí)候并不具備這么多的新聞素材，如果單純采取這一播報(bào)形式，則會(huì)使新聞內(nèi)容顯得空洞乏味，無(wú)法滿足受眾的實(shí)際需求。因此，需要對(duì)電視新聞播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，在實(shí)踐中，結(jié)合實(shí)際新聞?lì)愋团c內(nèi)容來(lái)選擇播報(bào)形式。例如，針對(duì)人物故事類的新聞，可采取跟蹤報(bào)道的形式，借助故事的細(xì)節(jié)與情節(jié)來(lái)展現(xiàn)出新聞背后的社會(huì)意義與價(jià)值，并吸引受眾群體、提升電視新聞的魅力。此外，還可通過(guò)連線新聞現(xiàn)場(chǎng)及微電影等多種播報(bào)形式。

2.3 注重新聞評(píng)論并強(qiáng)化評(píng)論的親民性

電視新聞媒體作為黨和群眾的喉舌，需要成為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，因此，為了提升電視新聞的魅力以吸引受眾群體，承擔(dān)起自身的職責(zé)并實(shí)現(xiàn)自身的作用，就需要進(jìn)一步提高對(duì)電視新聞評(píng)論的重視程度，強(qiáng)化電視新聞評(píng)論的親民性，搭建起與受眾群體間溝通交流的平臺(tái)，滿足受眾群體的實(shí)際需求以走進(jìn)群眾的內(nèi)心與思想世界。在實(shí)際進(jìn)行中，要打造貼近百姓生活的民生類新聞節(jié)目，拉近與群眾間的距離；同時(shí)，新聞評(píng)論也要貼近受眾思維，確保受眾有效理解新聞。此外，可借助新聞評(píng)論熱線、微博與微信評(píng)論平臺(tái)的打造，促使專家與受眾群體能夠?qū)崿F(xiàn)有效的溝通與互動(dòng)，借助電視新聞的親民性來(lái)提升電視新聞的魅力。

3 結(jié)語(yǔ)

基于新時(shí)代背景下，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，要想抓住新媒體時(shí)代所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇并克服現(xiàn)階段發(fā)展難題，就需要基于受眾主體地位這一角度下，結(jié)合電視新聞魅力下滑的主要原因，實(shí)施有針對(duì)性解決措施。在實(shí)際踐行中，可在優(yōu)化采編制作流程的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視新聞播報(bào)形式并注重新聞評(píng)論以強(qiáng)化電視新聞的親民性，進(jìn)而提高受眾群體的興趣并獲得受眾群體的支持，借助電視新聞魅力的全面提升來(lái)提高電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

[1]薛豪熙.論新時(shí)代背景下如何提升電視新聞魅力[J].西部廣播電視,2015(17).

[2]劉文凌.新時(shí)代背景下電視新聞魅力的提升路徑探索[J].西部廣播電視,2016(16).

[3]王勁鋒.“一帶一路”戰(zhàn)略下電視新聞魅力提升的策略[J].新媒體研究,2015(10).