擁抱新媒體 建構(gòu)新業(yè)態(tài)
——四川廣電媒體融合發(fā)展探索概覽

李 好

編者按：當(dāng)前，傳統(tǒng)廣電媒體向新媒體快速轉(zhuǎn)型融合，已是行業(yè)發(fā)展的必由之路。四川省各市州廣播電視臺(tái)在媒體轉(zhuǎn)型、新媒體探索上，均結(jié)合各自實(shí)際情況，開(kāi)啟了各自媒體融合的創(chuàng)新之路。今年，四川省廣播電視新聞與傳播研究所為順利完成省級(jí)科研課題《“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下四川廣電媒體融合發(fā)展研究》，課題組多次奔赴全省各市州電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行新媒體課題調(diào)研，與當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)、新媒體部門(mén)人員進(jìn)行了座談、探討，并對(duì)當(dāng)?shù)匦旅襟w實(shí)體現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研、考察，取得了大量一手材料。本期選編的一組文章，是當(dāng)前四川部分市州廣播電視臺(tái)媒體融合的一些概貌情況，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了四川廣電行業(yè)積極探索媒體融合之路，打造新媒體，建構(gòu)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新之舉，希望對(duì)業(yè)界媒體融合發(fā)展提供一定借鑒。

擁抱新媒體 建構(gòu)新業(yè)態(tài)
——四川廣電媒體融合發(fā)展探索概覽

李 好

編者按：當(dāng)前，傳統(tǒng)廣電媒體向新媒體快速轉(zhuǎn)型融合，已是行業(yè)發(fā)展的必由之路。四川省各市州廣播電視臺(tái)在媒體轉(zhuǎn)型、新媒體探索上，均結(jié)合各自實(shí)際情況，開(kāi)啟了各自媒體融合的創(chuàng)新之路。今年，四川省廣播電視新聞與傳播研究所為順利完成省級(jí)科研課題《“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下四川廣電媒體融合發(fā)展研究》，課題組多次奔赴全省各市州電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行新媒體課題調(diào)研，與當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)、新媒體部門(mén)人員進(jìn)行了座談、探討，并對(duì)當(dāng)?shù)匦旅襟w實(shí)體現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研、考察，取得了大量一手材料。本期選編的一組文章，是當(dāng)前四川部分市州廣播電視臺(tái)媒體融合的一些概貌情況，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了四川廣電行業(yè)積極探索媒體融合之路，打造新媒體，建構(gòu)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新之舉，希望對(duì)業(yè)界媒體融合發(fā)展提供一定借鑒。

1 綿陽(yáng)：打造全媒體中心，構(gòu)建新型資訊平臺(tái)

1.1 成立呼叫中心，整合新聞熱線

2014年，綿陽(yáng)廣播電視臺(tái)全媒體中心成立，通過(guò)新聞中央廚房的搭建，開(kāi)始改變新聞生產(chǎn)的組織架構(gòu)和采編流程。2015年，以呼叫中心建設(shè)為平臺(tái)，全媒體中心整合了全臺(tái)新聞熱線，開(kāi)通了了QQ報(bào)料號(hào)和微信報(bào)料號(hào)，建立了微信“新聞雷達(dá)”群，同時(shí)監(jiān)控《直播綿陽(yáng)》爆料臺(tái)以及日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、綿陽(yáng)各大網(wǎng)站、微博、央視3N網(wǎng)、城市網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等可用信息，多渠道匯集線索，很好地實(shí)施了新聞的前置化策劃，發(fā)展了一批爆料人和手機(jī)記者（截止年底，發(fā)展手機(jī)記者有144人，校園記者101人），成功舉辦了手機(jī)記者培訓(xùn)班，“新聞雷達(dá)”的觸角有效延伸。

同時(shí)，呼叫中心緊密配合《直播綿陽(yáng)》欄目，協(xié)助欄目進(jìn)行實(shí)時(shí)信息審核，每天對(duì)《直播綿陽(yáng)》各條新聞的點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，并與科技館中環(huán)電影城合作組織直播綿陽(yáng)觀影團(tuán)活動(dòng)。

目前，呼叫中心2400000新聞熱線已經(jīng)具備了一定知名度，實(shí)現(xiàn)了新聞線索的有效收集、梳理、分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了群眾爆料、關(guān)注熱點(diǎn)的及時(shí)回應(yīng)、及時(shí)跟進(jìn)和解釋、說(shuō)明，在為新聞生產(chǎn)發(fā)揮重大作用的同時(shí)，進(jìn)一步樹(shù)立了綿陽(yáng)廣播電視臺(tái)的形象，提升了廣播電視臺(tái)的公信力、美譽(yù)度，正全力打造全臺(tái)信息服務(wù)集散中心。

1.2 著力培養(yǎng)全媒體記者

全媒體中心每一位記者的一次性采訪，均適配于廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)（邁尚網(wǎng)）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（《直播綿陽(yáng)》、微信、微博）。通過(guò)對(duì)記者的不斷教育和引導(dǎo)，包括制度層面的約束，各欄目相互溝通、相互協(xié)作、相互融合越來(lái)越好，傳統(tǒng)欄目在業(yè)務(wù)上優(yōu)化整合、傳統(tǒng)媒體與新媒體相融互動(dòng)，新聞生產(chǎn)的思維方式和新聞的表達(dá)方式進(jìn)一步得到改變，大部分記者已經(jīng)從單一的欄目記者成長(zhǎng)為全媒體記者。

1.3 著力改進(jìn)新聞報(bào)道，提升欄目質(zhì)量，提升新聞宣傳品質(zhì)

全媒體中心及各新聞欄目堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、堅(jiān)持改進(jìn)報(bào)道方式，強(qiáng)調(diào)“讓新聞回歸原點(diǎn)”、“讓報(bào)道觸碰人心”，注重以細(xì)節(jié)和故事贏得共鳴、取得更好的傳播效果。其《綿陽(yáng)新聞》、《天天800》、《直播綿陽(yáng)》、《陽(yáng)光政務(wù)》、《有啥說(shuō)啥》、《英語(yǔ)新聞》等欄目，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式、表達(dá)方式、傳播方式來(lái)推送新聞，定位用戶需求，與臺(tái)各頻道、頻率、欄目緊密合作，全力配合臺(tái)各項(xiàng)重要活動(dòng)，及時(shí)傳遞讓精彩內(nèi)容，形成關(guān)注熱點(diǎn)，同時(shí)也與《綿陽(yáng)發(fā)布》、《綿陽(yáng)城事》以及公安、交警、電業(yè)、燃?xì)?、氣象等部門(mén)廣泛合作，實(shí)現(xiàn)與市民生產(chǎn)生活相關(guān)的政策法規(guī)、信息的及時(shí)傳遞，并為用戶提供全方位生活服務(wù)。

1.4 不斷加強(qiáng)制度和隊(duì)伍建設(shè)

目前，全媒體中心及各新聞欄目?jī)?nèi)有人員調(diào)整變化，外有融合發(fā)展的大背景，適應(yīng)新的形態(tài)、新的形勢(shì)，正全面加強(qiáng)制度建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)。

2 樂(lè)山：拓展傳播渠道，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，樂(lè)山廣播電視臺(tái)著力于夯實(shí)傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)辦移動(dòng)客戶端APP——TV搖搖樂(lè)、樂(lè)山網(wǎng)絡(luò)電視、樂(lè)山手機(jī)電視臺(tái)微信矩陣，初步構(gòu)建起了以廣電主業(yè)為基礎(chǔ)，手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)電視、微信平臺(tái)互聯(lián)融合的發(fā)展格局，促進(jìn)了傳播渠道的拓展、互動(dòng)性的增強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化。

2.1 網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”

樂(lè)山網(wǎng)絡(luò)電視于2012年6月上線，現(xiàn)開(kāi)設(shè)2套網(wǎng)絡(luò)電視直播，2套廣播在線直播，13個(gè)電視欄目點(diǎn)播。在傳統(tǒng)的無(wú)線傳輸覆蓋、有線傳輸覆蓋基礎(chǔ)上，向互聯(lián)網(wǎng)延伸，實(shí)現(xiàn)了廣播電視有線網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”。樂(lè)山網(wǎng)絡(luò)電視將傳統(tǒng)的網(wǎng)臺(tái)打造成為一個(gè)移動(dòng)的廣播電視臺(tái)、隨身的生活服務(wù)中心、全新的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以受眾為中心的新型傳播方式和商業(yè)模式。

2.2 打造“TV搖搖樂(lè)”客戶端

“TV搖搖樂(lè)”是樂(lè)山廣播電視臺(tái)從成都臺(tái)引進(jìn)推出的一款電視、手機(jī)互動(dòng)APP平臺(tái)。目前已有注冊(cè)用戶8萬(wàn)多人，是樂(lè)山本地知名度較高的媒體客戶端。

2.3 手機(jī)電視臺(tái)微信矩陣廣受關(guān)注

按照臺(tái)新媒體發(fā)展的需要，臺(tái)建立了手機(jī)電視臺(tái)微信矩陣，整合全臺(tái)各頻道、頻率、欄目子微信。目前，樂(lè)山手機(jī)電視臺(tái)微信矩陣活躍微信平臺(tái)超過(guò)10個(gè)，在樂(lè)山地區(qū)的微信公眾號(hào)關(guān)注、閱讀量 前十名中，樂(lè)山廣播電視臺(tái)占據(jù)四席，進(jìn)一步增強(qiáng)了主流媒體對(duì)移動(dòng)終端受眾的傳播影響。該臺(tái)重點(diǎn)打造的官方微信平臺(tái)《新聞天天報(bào)》公眾號(hào)目前關(guān)注人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)人，多條信息閱讀量10萬(wàn)以上。

3 南充：打造智慧城市，面向用戶需求

南充市傾力打造以南充廣播電視臺(tái)為支撐平臺(tái)的“智慧南充”，以內(nèi)容資訊和便民服務(wù)兩大核心功能匯集用戶，依托主流媒體公信力、權(quán)威性，傳遞黨委、政府聲音，從用戶中發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求、滿足需求、引領(lǐng)需求，滿足需求，把傳統(tǒng)媒體的受眾變成用戶，為老百姓提供便捷的民生服務(wù)。“智慧南充”按照規(guī)劃分三步實(shí)施，總投入3000多萬(wàn)元，前期投入1000多萬(wàn)元，力爭(zhēng)三年內(nèi)發(fā)展用戶80萬(wàn)戶，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值近億元。

“智慧南充”核心功能依靠以下三個(gè)平臺(tái)。

（1）全媒體融合平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)南充廣播電視直播、點(diǎn)播，隨身的資訊中心，黨建學(xué)習(xí)重地，數(shù)字政務(wù)發(fā)布交流中心，公眾應(yīng)急平臺(tái)，全新的互動(dòng)手段，每天南充、全國(guó)、全球最新最快最權(quán)威的信息 融合發(fā)布平臺(tái)。

（2）智慧城市民生公眾信息服務(wù)平臺(tái)。“智慧南充”移動(dòng)客戶端開(kāi)辦有：《路況信息》、《打的》、《智能公交》、《交通違章查詢處理》、《智慧醫(yī)療》、《政務(wù)微博大廳》、《南充黨建》、《南充效能》、《水電氣查詢繳費(fèi)》、《票務(wù)服務(wù)》、《家政服務(wù)》、《號(hào)碼百事通》、《身邊》（美食、娛樂(lè)、酒店）、《爆料社區(qū)》等板塊，為南充市民提供各類便捷的生活服務(wù)。

（3）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)美食，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，致力于包括媒體、交通、衛(wèi)生、教育等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)服務(wù)與生活服務(wù)，分析利用大數(shù)據(jù)服務(wù)于行業(yè)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，改變產(chǎn)業(yè)模式，打造南充新興媒體產(chǎn)業(yè)。

4 德陽(yáng)：發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，構(gòu)建“云城市”

2016年，德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)繼續(xù)積極探索新媒體平臺(tái)的創(chuàng)建和應(yīng)用，不斷在媒體的融合發(fā)展上下功夫，并在多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中尋求突破。

4.1 “無(wú)線德陽(yáng)”城市生活服務(wù)移動(dòng)客戶端

引進(jìn)目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的移動(dòng)客戶端技術(shù)，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢(shì)，依托媒體信息采集的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)手段建設(shè)的城市信息云平臺(tái)，具有新聞信息傳播、公眾生活服務(wù)、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等多項(xiàng)功能。移動(dòng)客戶端已于2015年3月起正式上線推出。

4.2 “鄉(xiāng)約德陽(yáng)”團(tuán)購(gòu)移動(dòng)客戶端

立足于德陽(yáng)乃至四川的農(nóng)副產(chǎn)品、周邊旅游、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)，打造的一個(gè)集企業(yè)宣傳、商品展示推介、商情信息發(fā)布、批發(fā)團(tuán)購(gòu)、全國(guó)加盟連鎖、整店輸出、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃等多功能與一體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)。2015年完成技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，2016年下半年開(kāi)始實(shí)施，2017年初推出“鄉(xiāng)約德陽(yáng)”團(tuán)購(gòu)移動(dòng)客戶端。

4.3 德陽(yáng)傳媒網(wǎng)升級(jí)打造德陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

升級(jí)改造德陽(yáng)傳媒網(wǎng)，使之更加適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播特點(diǎn)，壯大主流宣傳陣地。2015年9月開(kāi)始升級(jí)，2015年12月前完成技術(shù)改造，并正式對(duì)外推出。

4.4 德陽(yáng)城市公眾傳媒（戶外LED大屏群）項(xiàng)目建設(shè)

該項(xiàng)目是四川乃至中國(guó)西部地區(qū)規(guī)模最大的戶外LED大屏群，它依托德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)新聞、信息采集的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播、應(yīng)急響應(yīng)、多屏互動(dòng)、廣電直播、商業(yè)發(fā)布等多種功能，如今已經(jīng)成為德陽(yáng)最重要的城市戶外新聞媒體、應(yīng)急信息傳播平臺(tái)、商用廣告發(fā)布載體。從2011年到2015年，已先后投入近2000萬(wàn)元，分三期工程建設(shè)了18塊LED大屏，2016年展開(kāi)第四期工程建設(shè)。

5 達(dá)州：探索“媒體+”模式，實(shí)現(xiàn)媒體融合

5.1 狠抓平臺(tái)建設(shè)，成效顯著

近期，移動(dòng)客戶端與嶄新的達(dá)州新聞網(wǎng)同時(shí)上線，開(kāi)啟了達(dá)州廣播電視臺(tái)全媒體運(yùn)營(yíng)的新篇章。以達(dá)州新聞網(wǎng)為主的官網(wǎng)集群，捆綁了達(dá)州廣播電視臺(tái)官方移動(dòng)客戶端“達(dá)州全搜索”，該APP的內(nèi)容全部由網(wǎng)站后臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)。

達(dá)州廣播電視臺(tái)建立了優(yōu)質(zhì)直播、點(diǎn)播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4個(gè)電視頻道、2個(gè)廣播頻率、1份周報(bào)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布，觀眾可通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)客戶端查找自己喜歡的廣播電視節(jié)目、時(shí)政新聞、電視劇、微電影、綜藝活動(dòng)等各類內(nèi)容進(jìn)行觀看，并可實(shí)現(xiàn)一周時(shí)間之內(nèi)每天24小時(shí)節(jié)目的時(shí)移回放功能，實(shí)現(xiàn)電視欄目的在線點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即播的播放效果。另外，觀眾還可以對(duì)收看的內(nèi)容進(jìn)行收藏、推薦、評(píng)論、投票等互動(dòng)行為，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目只能被動(dòng)收看的模式。

同時(shí)，建立了更便捷發(fā)稿、交流互動(dòng)平臺(tái)。新媒體中心全力推進(jìn)全媒體記者考核管理辦法，搭建爆料平臺(tái)，受眾戶通過(guò)多個(gè)渠道均可爆料，為全臺(tái)記者及時(shí)提供新聞線索。達(dá)州市“陽(yáng)光政務(wù)熱線”電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步貼近群眾，反映群眾心聲提升《陽(yáng)光政務(wù)》節(jié)目質(zhì)量。中心聯(lián)合市司法局、律師協(xié)會(huì)等建立“網(wǎng)上問(wèn)法”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受助人群點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)。

建立了更貼心的生活服務(wù)平臺(tái)。新媒體中心著手建設(shè)手機(jī)客戶端“達(dá)州全搜索”，聚合各種生活服務(wù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了從純媒體平臺(tái)向生活應(yīng)用平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，打造出市民高度依賴的生活、社交、信息娛樂(lè)消費(fèi)平臺(tái)，并且開(kāi)通達(dá)州IPTV，提供更多音視頻節(jié)目服務(wù)。

5.2 強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，不斷提升影響力

新媒體中心影響力日漸提升，各媒介粉絲數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。微博粉絲數(shù)突破140000，在達(dá)州市各單位官微中處于領(lǐng)先地位，客觀上已成為該市對(duì)外宣傳的主渠道；微信增至75000、APP目前下載量逾55000人。

5.3 積極開(kāi)展活動(dòng)，多種舉措促營(yíng)銷(xiāo)

新媒體中心緊密配合全臺(tái)大型活動(dòng)，積極發(fā)揮新媒體平臺(tái)宣傳作用，不斷創(chuàng)新推出具有新媒體特色的各種活動(dòng)，全年實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收近200萬(wàn)。

5.4 強(qiáng)化管理，建章立制確保穩(wěn)健發(fā)展

為確保新媒體導(dǎo)向正確，穩(wěn)步發(fā)展，新媒體中心在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)幫助下，先后制定《新媒體中心稿件審查及責(zé)任追究制度》、《新媒體中心采編部門(mén)管理辦法》、《采編崗位職能職責(zé)》、《中心主任職責(zé)》、《中心副主任職責(zé)》、《中心領(lǐng)導(dǎo)值班制度》等，管理日漸完善。

6 內(nèi)江：依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加大媒體融合

6.1 規(guī)劃引領(lǐng)，理清媒體融合發(fā)展思路

2014年4月，內(nèi)江廣播電視臺(tái)研究制定了《內(nèi)江廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展規(guī)劃》，明確通過(guò)建設(shè)3個(gè)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端），建立2項(xiàng)機(jī)制（聯(lián)動(dòng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制），構(gòu)建1個(gè)高效能的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，力推媒體融合發(fā)展，推動(dòng)全臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

6.2 多方借力，開(kāi)發(fā)“接地氣”的新媒體產(chǎn)品

初步形成了內(nèi)江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、內(nèi)江甜橙網(wǎng)、手機(jī)客戶端“大內(nèi)江”為主，網(wǎng)絡(luò)論壇、子網(wǎng)站、官方微信、微博為輔的新媒體產(chǎn)品集群，對(duì)電視4個(gè)頻道、廣播2個(gè)頻率進(jìn)行24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播；內(nèi)江甜橙網(wǎng)主打本地生活服務(wù)類信息服務(wù)，開(kāi)設(shè)旅游、微電影、公益救助等主力欄目；手機(jī)客戶端“大內(nèi)江”，實(shí)現(xiàn)了該臺(tái)所有電視、電臺(tái)頻道、頻率同步直播的同時(shí)，還加強(qiáng)與交警等部門(mén)的合作，手機(jī)客戶端用戶除了可以“隨時(shí)隨地”看直播、聽(tīng)廣播、評(píng)新聞，還可以實(shí)時(shí)查看路況、交通管制公告等便民信息。該臺(tái)新購(gòu)入的廣播直播車(chē)投入使用后，更是增強(qiáng)了全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播能力。同時(shí)，其微信矩陣和官方微博影響力逐步攀升，微博粉絲71萬(wàn)余人。

6.3 深度定制，依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)拓展新媒體業(yè)務(wù)

除了承擔(dān)市委、市政府的重大宣傳任務(wù)外，積極與城管、住建、團(tuán)委、婦聯(lián)等單位開(kāi)展深度合作，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)提供個(gè)性化的新媒體全案定制服務(wù)。內(nèi)江廣播電視臺(tái)為城管部門(mén)拍攝微電影《我的男友是城管》、宣傳片《城管很忙》、卡通片《什么是城管》，策劃執(zhí)行主題活動(dòng)，拍攝制作的紀(jì)實(shí)圖文《城管人的一天》點(diǎn)擊率超1000萬(wàn)，被騰訊網(wǎng)在首頁(yè)重要位置推薦。該臺(tái)策劃的“拯救燒傷祖孫三人”愛(ài)心募捐活動(dòng)，募集到善款18萬(wàn)余元，創(chuàng)內(nèi)江單一事件公益募捐記錄，擴(kuò)大了影響力，提升了公眾形象。

6.4 開(kāi)放融合，構(gòu)建“媒體+”產(chǎn)業(yè)鏈

以媒體自身為著力點(diǎn)，以開(kāi)放合作的姿態(tài)接軌市場(chǎng)，構(gòu)建“媒體+”的媒體延伸產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)起成立“內(nèi)江新媒體聯(lián)盟”，與有影響力的商業(yè)網(wǎng)站、自媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在媒體資源、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)現(xiàn)信息共享，合作共贏。發(fā)起成立“內(nèi)江市微電影協(xié)會(huì)”，以廣電媒體獨(dú)有的視頻拍攝制作優(yōu)勢(shì)，贏得了該領(lǐng)域的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。拓展創(chuàng)收渠道，采取“分賬營(yíng)銷(xiāo)”方式開(kāi)展自駕旅游、票務(wù)團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)，成立無(wú)人機(jī)航拍小組，多次圓滿完成市級(jí)大型活動(dòng)的航拍任務(wù)。

7 資陽(yáng)：布局整體戰(zhàn)略，聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展

7.1 成立機(jī)構(gòu)、專建專管

2015年1月28日，資陽(yáng)廣播電視臺(tái)正式成立新媒體中心，統(tǒng)一負(fù)責(zé)門(mén)戶網(wǎng)站（資陽(yáng)新聞網(wǎng)）、社交新媒體平臺(tái)（“掌上資陽(yáng)”微信公眾號(hào)）、等新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理、資本運(yùn)作、技術(shù)研發(fā)、渠道拓展、市場(chǎng)推廣等。資陽(yáng)新聞網(wǎng)建站于2006年，是資陽(yáng)廣播電視臺(tái)全力打造的第四媒體，是該市唯一獲國(guó)家網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽(tīng)節(jié)目許可證的音視頻新聞發(fā)布網(wǎng)站。掌上資陽(yáng)是該臺(tái)通過(guò)騰訊微信注冊(cè)的訂閱號(hào)，以推送轉(zhuǎn)發(fā)生活服務(wù)信息、熱點(diǎn)新聞資訊、便民查詢和舉辦各類互動(dòng)活動(dòng)為主，目前粉絲20000余人。

7.2 高度重視、統(tǒng)籌規(guī)劃

形成“門(mén)戶網(wǎng)+微信+APP”新媒體矩陣，最終實(shí)現(xiàn)我臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的規(guī)劃。2015年，構(gòu)建完善的新聞資訊平臺(tái)，形成有影響力的新媒體品牌。建成一個(gè)大型內(nèi)容沉淀的門(mén)戶網(wǎng)，一個(gè)綜合社交新媒體平臺(tái)（微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)），并實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)行、一鍵聯(lián)通，內(nèi)容交互、資源共享，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)用戶（粉絲）數(shù)量5萬(wàn)。

7.3 理順機(jī)制、市場(chǎng)運(yùn)作

新媒體建設(shè)管理運(yùn)營(yíng)將走上市場(chǎng)化、公司化的道路，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去做大影響、謀求生存與發(fā)展。

7.4 整體聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展

該臺(tái)新媒體中心聯(lián)合臺(tái)所屬宣傳部門(mén)，設(shè)立資陽(yáng)電視臺(tái)全媒體中心，采用“全媒體指揮長(zhǎng)制”，統(tǒng)一采編稿件，再根據(jù)各媒體平臺(tái)的定位和受眾不同，分發(fā)到各平臺(tái)，形成“中央廚房分盤(pán)出菜”的采編流程。與此同時(shí)，新媒體與傳統(tǒng)的電視、電臺(tái)、報(bào)紙等一并規(guī)劃，實(shí)行全媒體推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

8 廣安：以廣電媒體為龍頭，建設(shè)新型全媒體

8.1 建設(shè)新媒體品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)“指尖上的引導(dǎo)”

在 “三微一端”新媒體產(chǎn)品的建設(shè)上，廣安廣播電視臺(tái)的官方微信、微博、微視，按照媒體融合發(fā)展的要求進(jìn)行改版優(yōu)化，全臺(tái)的所有節(jié)目、欄目都要建自己的微信、微博、微視，形成強(qiáng)大的“三微”矩陣，力爭(zhēng)在2016年建成微信產(chǎn)品10個(gè)，微博產(chǎn)品5個(gè)，微視產(chǎn)品2個(gè),粉絲達(dá)10萬(wàn)人。對(duì)“廣安播報(bào)”APP手機(jī)客戶端進(jìn)行全面改版，完善生活服務(wù)內(nèi)容，力爭(zhēng)在2016年實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶10萬(wàn)人，努力把 “廣安播報(bào)”APP打造成廣安的新媒體品牌產(chǎn)品。

8.2 實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容融合、多屏互動(dòng)、多媒互動(dòng)

記者在采訪過(guò)程中做到即時(shí)采集、即時(shí)編輯、即時(shí)回傳，各媒體即時(shí)審核、即時(shí)播出。形成網(wǎng)絡(luò)微信微博和APP先一步播放文字和圖片，然后廣播、電視和報(bào)紙精編后播出刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)媒體之間在內(nèi)容上互動(dòng)與共享。同時(shí)，將各區(qū)市縣廣播電視臺(tái)的節(jié)目和報(bào)道組的新聞稿融入到“廣安播報(bào)”APP中，達(dá)到全市新聞資源的共享、實(shí)現(xiàn)市與區(qū)市縣的互動(dòng)，滿足不同受眾群的需要。

8.3 鍛造全媒體團(tuán)隊(duì)，提高“數(shù)字化生存”能力

新聞采編標(biāo)準(zhǔn)以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，堅(jiān)持新聞立臺(tái)不動(dòng)搖，打造“全媒編輯”“全媒記者”，不斷提高團(tuán)隊(duì)的資源整合與立體傳播效率，鍛造更加專業(yè)、更為復(fù)合、更具創(chuàng)新創(chuàng)造戰(zhàn)斗力的采編團(tuán)隊(duì)。

8.4 建設(shè)一流的技術(shù)平臺(tái)，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐

積極向中省和市財(cái)政爭(zhēng)取和自己籌措資金，力爭(zhēng)2017年年內(nèi)建成全臺(tái)自己的新媒體技術(shù)硬件平臺(tái)，即數(shù)字化視頻網(wǎng)絡(luò)硬件平臺(tái)、APP技術(shù)硬件平臺(tái)和大數(shù)據(jù)硬件平臺(tái)，為該臺(tái)媒體融合發(fā)展提供技術(shù)支撐。

8.5 拓展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收渠道，積極探索新媒體的創(chuàng)收辦法

在加大新媒體傳輸和覆蓋的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的橫向與縱向聯(lián)系，橫向與各部門(mén)合作，縱向與各區(qū)市縣合作，開(kāi)展新媒體電子商務(wù)開(kāi)發(fā)，引進(jìn)商業(yè)客戶，力爭(zhēng)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。