多模態(tài)視角下對手機新聞的探究

趙曉蕾

（作者單位：聊城大學）

多模態(tài)視角下對手機新聞的探究

趙曉蕾

（作者單位：聊城大學）

隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛運用，智能手機作為新型的傳播媒介正發(fā)揮著越來越重要的作用.手機新聞不是只靠文字一種模態(tài)進行信息傳遞，而是運用圖片、視頻、動畫等多種符號資源傳播信息，在視、聽、感等方面給受眾帶來全新的體驗。

多模態(tài)；手機新聞；網(wǎng)絡(luò)語言；傳播

1 手機新聞的多模態(tài)特征分析

作為信息傳送、接收和分享的移動平臺，智能手機本身就是一種動態(tài)的多模態(tài)媒介， “以可視、可聽和形象直觀的傳播手段，大幅度地增加了審美觀念變化的信息來源”。[1]

1.1 非文字符號特征

手機視頻新聞其具有與傳統(tǒng)（如電視）視頻新聞理念與形式不同的特性，筆者將其概括為三個關(guān)鍵詞：讀秒、社交、用戶體驗。

首先，手機視頻新聞主張視頻的微小化和核心沖突性，在很短的視頻時間內(nèi)扼要清晰地再現(xiàn)新聞信息核心的沖突元素，短小精悍、通俗易懂，又富有趣味性和可共享性，開啟了視頻新聞的“讀秒時代”。

其次，“可共享”是手機視頻新聞的最核心訴求。手機視頻新聞更多強調(diào)的是視頻的“社交”屬性，因此，手機新聞客戶端常常緊緊捆綁社交平臺，讓受眾在觀看完新聞后可以推廣至其他平臺以助客戶端發(fā)展，并依托社交網(wǎng)絡(luò)快速分享[2]。

第三，手機新聞相對于其他類型新聞最重要的就是它能根據(jù)智能手機的使用而特別制作，提供個性化的新聞。

1.2 文本符號特征

對不同類別、不同傳播效果的手機新聞進行比對，不難發(fā)現(xiàn)，小詞或常見詞越多，文本越易理解，文本的正式程度就越低；反之，詞長越長，文本就越不易理解，文本就越正式。

以人民網(wǎng)（人民日報）微信公眾號為例。相同話題的新聞，呈現(xiàn)在報紙和手機上的標題分別是《信仰把我?guī)У侥闵砼裕h旗飄揚——紀念建黨95周年）》和《挑戰(zhàn)這么多，95歲的中國共產(chǎn)黨能繼續(xù)“行”嗎？》。通過對比得知，手機新聞在創(chuàng)作標題和內(nèi)容時，是必須符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀習慣的，同時要與受眾日常詞匯使用規(guī)律基本一致，并能更加吸引受眾的注意力和駐留欲望。[3]

2 手機新聞的多模態(tài)間的關(guān)系

2.1 非互補關(guān)系

模態(tài)之間的非互補關(guān)系主要包括交疊、內(nèi)包和語境交互。交疊現(xiàn)象是兩種或多種模態(tài)同時出現(xiàn)，但彼此相互之間并沒有強化關(guān)系。比如《太可惜了！12歲女孩暴雨中攙扶老人過馬路，不幸被積水沖倒溺亡》中，先是一組小女孩舊照和現(xiàn)場圖片，下方是事件回放以及警方調(diào)查結(jié)果，各個模態(tài)之間沒有相互增減內(nèi)容，處于對應(yīng)的關(guān)系。內(nèi)包，是指多種模態(tài)相互之間只是提供更具體的信息。比如：新聞《瘋狂的全民高考在國人心中有多不公平？》中，先用文字介紹了高考對國人的重要性，有事例有調(diào)查結(jié)果，再用圖表展示了每個調(diào)查的具體數(shù)據(jù)結(jié)果，將結(jié)果可視化。圖像模態(tài)使抽象的文字介紹變得具體明確，給受眾提供更直觀的閱讀體驗。[4]語境交互指手機新聞的多模態(tài)已經(jīng)實現(xiàn)了受眾與新聞的互動。手機新聞憑借智能手機的交互功能提供了一個平臺，使新聞的閱讀者成為傳播者。

2.2 互補關(guān)系

互補關(guān)系包括三種，突出、主次和擴充。突出關(guān)系是指在手機新聞報道中，以單一種模態(tài)為重點來報道新聞，其他模態(tài)在報道中主要起襯托作用。如人民網(wǎng)曾在微信公眾平臺發(fā)布的《逆天！50歲阿姨堅持鍛煉20年，性感身材完爆少女》新聞中，簡單的8句話中穿插著10張照片，文字報道成為背景信息。以圖片為重是因為圖片比文字更能直觀、生動地展示報道的主題。[5]主次關(guān)系指的是根據(jù)文字語言和非文字語言在手機新聞敘事中的主次關(guān)系，可以分為文字為主和非文字為主的兩種敘事方式。擴充關(guān)系指的是在手機新聞報道中，一種模態(tài)表達的內(nèi)容不完備，需要用另一種或幾種模態(tài)來補充、增加。

3 結(jié)語

視頻、音頻甚至更多元化的多模態(tài)形式的大量植入，使手機新聞客戶端在資訊的豐富程度、便捷性、呈現(xiàn)形式和深度報道方面都有較強的優(yōu)勢。[6]它還可以依托大數(shù)據(jù)分析對用戶進行個性化的推送服務(wù)。這些優(yōu)勢必然會增強其在市場的競爭力和綜合實力，手機新聞（客戶端）必將會成為新聞傳媒發(fā)展的主流。

[1]王德勝.大學本科小學教育專業(yè)教材:美學教程[M].北京:人民教育出版社,2001:320.

[2]黃緬.微博新聞多模態(tài)話語的符際關(guān)系及意義建構(gòu)[J].西南民族大學學報:人文社會科學版,2013(7).

[3]劉佳.多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D].濟南:山東大學,2013.

[4]孟文婷.基于多模態(tài)特征融合的新聞視頻摘要技術(shù)研究[D].武漢:華中師范大學,2012.

[5]張毅.手機閱讀顛覆新聞傳播[N].人民日報.2015-06-18(19).

[6]光澤爾·斯圖瓦特三世.地方新聞在手機客戶端中變得更加智能[R].北京:清華大學愛潑斯坦對外傳播研究中心,2015.