新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究

賈 敏

（作者單位：四川師范大學(xué)）

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究

賈 敏

（作者單位：四川師范大學(xué)）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體技術(shù)也發(fā)生了極大變化，新媒體快速地出現(xiàn)在人們的日常生活中，并極大地影響著人們的生活習(xí)慣，在此壓力之下，傳播的廣播電視媒介也加融合了新媒體的相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容，這也為電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的契機(jī)。

新媒體；電視新聞節(jié)目；傳播平臺(tái)；品牌建設(shè)

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)的發(fā)展又推動(dòng)了技術(shù)的發(fā)展。數(shù)字等技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，出現(xiàn)了新時(shí)代的景象，在新時(shí)代的大環(huán)境之下，許多傳統(tǒng)廣播電視媒介也在積極地尋求快速發(fā)展的方式，極力打造符合新時(shí)代要求的傳播技術(shù)和方式，所以當(dāng)前的電視新聞節(jié)目都在積極地改善自己的相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容，努力跟上時(shí)代的步伐。

1 新媒體與電視新聞節(jié)目融合下的相互關(guān)系

1.1 新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響

新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響，促進(jìn)其做了一系列的變化。首先，新媒體改變了電視新聞節(jié)目的傳播模式，最為明顯的現(xiàn)象就是電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作理念由原先的意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向新聞演變成受眾需求導(dǎo)向型新聞，電視新聞的節(jié)目類型主要分為三部分：國(guó)家意志類、社會(huì)精英類、普通民眾類。在此后很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，國(guó)家意志類的和社會(huì)精英類的相關(guān)電視新聞節(jié)目主要占據(jù)著電視新聞的屏幕，隨著電視新聞節(jié)目的改造，普通民眾類的電視新聞節(jié)目開始占據(jù)著主要位置，擁有著較大的分量。然后，新聞電視節(jié)目的報(bào)道方式也發(fā)生了極大變化，由原來(lái)的單調(diào)、枯燥、無(wú)味的說(shuō)教式報(bào)道方式向娛樂型的報(bào)道方式轉(zhuǎn)變。報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變有助于調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，能夠提升和保持一定的關(guān)注度。最后，新媒體下的電視新聞的報(bào)道擴(kuò)大了空間，打破了以往的空間限制，這樣的報(bào)道方式極大地滿足了受眾的需求。這樣的傳播能力是傳統(tǒng)電視新聞傳播無(wú)法實(shí)現(xiàn)的方式。

其次，新媒體下的電視新聞節(jié)目的傳播是分流電視受眾的。因?yàn)樾旅襟w改善了電視新聞節(jié)目的報(bào)道方式，拓寬了空間限制，這就避免了人們必須在規(guī)定的時(shí)間段關(guān)注電視新聞。以往關(guān)注電視新聞節(jié)目，是受時(shí)間限制的，人們都會(huì)在集中的一個(gè)時(shí)間段內(nèi)觀看。在新媒體的作用下，則不必再受電視新聞時(shí)間的限制，而是可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，對(duì)觀看時(shí)間進(jìn)行合理安排。

最后，新媒體影響了電視新聞節(jié)目的形式。在新媒體的作用下，手機(jī)新聞和微博新聞方式開始出現(xiàn)，這種移動(dòng)的觀看方式，為忙碌的人們提供了極大便利，且手機(jī)等客戶端上的新聞一般都是短小的精華內(nèi)容，具有更大的可視性。而且在新媒體的作用之下，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了與受眾相動(dòng)的環(huán)節(jié)，受眾不僅可以利用手機(jī)等工具進(jìn)行便捷的觀看，還可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的人性化發(fā)展。

1.2 新媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了電視新聞節(jié)目的變革

第一，從受眾的數(shù)量來(lái)看，新媒體的應(yīng)用迅速地?cái)U(kuò)大了電視新聞節(jié)目的吸引力和影響力。新媒體的出現(xiàn)順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，更迎合了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的環(huán)境，在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播技術(shù)等的融合之下，新媒體新聞開始出現(xiàn)，改變了以往的電視新聞節(jié)目的報(bào)道方式，增添了報(bào)道內(nèi)容，更加迎合受眾的興趣，所以在新媒體新聞傳播的過(guò)程中，電視新聞節(jié)目的傳播也被推上了一個(gè)新的路程，電視新聞節(jié)目的關(guān)注度大幅度增加，增加的不僅僅是點(diǎn)擊率，更多的是人們對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注和評(píng)價(jià)，因此，在新媒體的影響之下，電視新聞節(jié)目的影響力大大提升了。

第二，新媒體的發(fā)展促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的變革。因?yàn)樾旅襟w下的新聞報(bào)道更加便捷、迅速，這都是電視新聞節(jié)目所不必備的，所以為了適應(yīng)人們快速的生活節(jié)奏，電視新聞節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容也必然會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變革，以適應(yīng)新時(shí)代下人們的要求。

2 在新媒體的環(huán)境之下電視新聞節(jié)目所要面臨的困境

2.1 缺乏大量的資金技術(shù)

首先，電視新聞節(jié)目的贏利模式還是比較的單一的，相應(yīng)的資金就會(huì)比較的少，其中在廣告方面的收入占很大的一部分，但目前來(lái)看，廣告的資金投入開始傾向于關(guān)注度很高的電視劇，相對(duì)的電視新聞節(jié)目在廣告這一方面的資金來(lái)源就會(huì)減少。而且，電視新聞節(jié)目的日常準(zhǔn)備工作都會(huì)花銷一大部分的錢財(cái)，其中包括要進(jìn)行拍攝、編輯和采寫等的工作人員，還會(huì)需要很多的工具，所以電視新聞節(jié)目的制作是一個(gè)非常昂貴的行業(yè)，但它所得的收入?yún)s是相對(duì)較少，所以這對(duì)于許多的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，拿出一部分資金進(jìn)行投資新媒體改造很難實(shí)現(xiàn)。

其次，缺乏完善的技術(shù)。新媒體的出現(xiàn)，發(fā)展及廣泛的應(yīng)用，這與科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用是分不開的，技術(shù)的改造和創(chuàng)新是重中之重，影響著新媒體的興衰成敗，缺乏數(shù)字技術(shù)就會(huì)影響信息的收集，缺乏完善的傳播技術(shù)就會(huì)嚴(yán)重影響新聞傳播的速度，等。完善的科學(xué)技術(shù)能夠保證電視新聞節(jié)目擁有良好的節(jié)目效果，豐富的表現(xiàn)形式，快速的傳播方式，極大地吸引人們的關(guān)注和興趣。電視新聞節(jié)目之所以受到網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊的根本原因就是缺乏完善的技術(shù)裝備。

2.2 電視新聞節(jié)目的傳播模式存在著漏洞

目前來(lái)看，許多電視新聞節(jié)目所涉及到的娛樂新聞不僅數(shù)量多，且內(nèi)容的質(zhì)量也有所欠缺，這對(duì)于追求“四有公民”的當(dāng)代社會(huì)來(lái)說(shuō)弊大于利。所以，電視新聞節(jié)目在進(jìn)行改革時(shí)，一定要注意改革的內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，不可盲目地進(jìn)行改變，不然最后的結(jié)果就是曇花一現(xiàn)，還不被人們所接受。

3 新媒體環(huán)境之下電視新聞節(jié)目發(fā)展的相關(guān)策略

3.1 快速實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目傳播平臺(tái)的多樣性

在各種媒介相互融合的環(huán)境之下，利用多種媒體進(jìn)行電視新聞節(jié)目的操作，利用數(shù)學(xué)技術(shù)等各項(xiàng)技術(shù)的相互作用，給受眾建立一個(gè)分享經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)歷和新聞的平臺(tái)。利用新媒體傳播新聞便捷、共享和及時(shí)的特點(diǎn)，改變和豐富之前電視新聞節(jié)目發(fā)布新聞的方式和途徑，以高姿態(tài)的方式進(jìn)入到大眾的社會(huì)生活，讓受眾在新媒體的傳播工具上面進(jìn)行自由、民主的發(fā)言，對(duì)相關(guān)工作的改善和提高具有一定的指導(dǎo)意義。

例如，新媒體下的電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)方式十分豐富，接收新聞時(shí)間較短，方式便捷，其中包括微博、微信、博客和社會(huì)網(wǎng)站等許多的接收軟件，這對(duì)于電視新聞節(jié)目的播出具有重大影響。傳播平臺(tái)能夠?yàn)槿藗兲峁┰絹?lái)越便捷觀看方式，對(duì)擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力具有很大幫助。

3.2 依托微博加快電視新聞節(jié)目的品牌建設(shè)

微博現(xiàn)已經(jīng)成為人們獲取信息，分享信息，評(píng)價(jià)信息的一個(gè)非常重要的平臺(tái)。相對(duì)于其他媒體而言，微博更加正式、及時(shí)和便捷，這些特點(diǎn)都是人們享受新聞所必須的要求，所以電視新聞節(jié)目的工作人員要想在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響，創(chuàng)造一個(gè)電視新聞節(jié)目的品牌，最好最快的方式就是與微博建立聯(lián)系，依靠微博的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，在很短時(shí)間內(nèi)為電視新聞節(jié)目的品牌創(chuàng)造打下一個(gè)良好的開端，使電視新聞節(jié)目的知名度提升到一個(gè)新高度。

賈敏（1991-），女，山東淄博人，碩士，研究方向：戲曲。