大數據時代傳統(tǒng)媒體轉型的思考

陳 平

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

大數據時代傳統(tǒng)媒體轉型的思考

陳 平

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

隨著我國社會的不斷發(fā)展，大數據時代已經到來。在這樣的時代背景下，信息傳播速度加快，信息內容的數據量快速增長，傳統(tǒng)的媒體在信息傳播過程中已經不能完全滿足大數據時代的要求，新的媒體形式不斷產生，傳統(tǒng)媒體必須進行正確的轉型才能夠抓住發(fā)展機會。本文分析了大數據時代媒體轉型的一些有效方向，幫助傳統(tǒng)媒體加快轉型發(fā)展。

大數據時代；傳統(tǒng)媒體；轉型方向

隨著我國社會經濟不斷發(fā)展，互聯網技術取得了快速進步，大數據時代的概念受到了廣泛關注。簡單來說，大數據時代是指數據爆炸的時代，人們的活動形式越來越豐富，新的信息每天都在產生，因此形成了大數據時代。在這樣的時代背景下，人們依靠各種媒體形式來傳播和交流這些信息，為了方便人們的交流，新媒體不斷涌現。例如，微博、微信等社交媒體軟件迅速占領了市場。新媒體在大數據時代中的信息傳遞中具有速度快、形式豐富等優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大壓力。面對激烈的市場競爭，出于自身發(fā)展的需要，傳統(tǒng)媒體在大數據時代必須進行轉型，不能完全依賴于傳統(tǒng)媒體積累的市場資源，而是應該抓住這一時機，對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新改革，全面促進傳統(tǒng)媒體的轉型。在大數據時代，傳統(tǒng)媒體在轉型過程中也應該采取正確的轉型方式，找到正確的轉型方向，這樣才能夠達到轉型的目的，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 推動傳統(tǒng)媒體的產業(yè)轉型

我國的傳統(tǒng)媒體大多數是以平面媒體為主，如報紙、電臺等，盡管電視媒體算是傳統(tǒng)媒體中比較有優(yōu)勢的媒體形式，但與大數據時代興起的網絡媒體相比也并非不可替代，這種傳統(tǒng)媒體的產業(yè)形式必須得到改變才能夠促進產業(yè)轉型。傳統(tǒng)媒體的產業(yè)轉型有幾個主要方向，第一是從媒體經營轉變?yōu)榻洜I媒體，而經營媒體也是大數據時代大多數新媒體的主要產業(yè)形式。事實證明，這種轉變是可行的，也是必要的；第二是從信息資源平臺轉變?yōu)樾畔①Y源整合。在大數據時代，信息資源數不勝數，即使是現在能夠提供較多的數據信息的新媒體也無法成為完善的信息資源平臺，傳統(tǒng)媒體在這方面更加沒有優(yōu)勢，許多信息都是大家已經了解的，因此也不能再將傳統(tǒng)媒體當作信息資源的傳播平臺看待，而應該將其看作信息資源的整合平臺，為民眾在大數據信息中進行有效信息的整合，這樣才能體現傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢；第三是從媒體資源技術支撐到技術創(chuàng)新的轉變，傳統(tǒng)媒體所擁有的資源技術已經不再是媒體中的代表，尤其是在大數據時代，媒體需要更多地數據挖掘與分析相關的技術，傳統(tǒng)媒體在這方面的技術情況是比較缺乏的，因此應該調整定位，加強技術創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應該更加明確自身在大數據時代的實際定位情況，及時進行產業(yè)轉型，才能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

2 提高數據開放程度，展現數據價值

在大數據時代背景下，數據信息具有非常重要的價值，越重要的數據越能夠為媒體提供競爭的砝碼。但我國的數據新聞發(fā)展較為緩慢，許多數據信息往往不對外公開，只向民眾傳達數據分析結果，事實上，適當地提高數據的開放程度，能夠增強信息的真實性，能夠更好地體現數據的價值。傳統(tǒng)媒體在這時應該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在轉型過程中應該注意數據信息的價值，在媒體節(jié)目中提高數據的開放程度，當然，并不是將所有的數據公開，而是將一些重要的關鍵數據公開，這樣可以提高媒體分析的真實性和可靠性。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應該增強自己在數據挖掘與分析方面的技術水平，將復雜的數據進行分析提煉，總結出關鍵的數據信息，展現數據價值。

3 與新媒體進行產業(yè)融合

大數據時代催生出的新媒體盡管與傳統(tǒng)媒體具有競爭關系，但是新媒體的產生和快速發(fā)展同樣為傳統(tǒng)媒體的轉型提供了思路，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的一些優(yōu)勢，實現與新媒體的產業(yè)融合。例如，傳統(tǒng)的一些媒體節(jié)目同樣可以利用一些新媒體平臺進行自己的宣傳。目前，我國大部分傳統(tǒng)媒體都在微博、微信等平臺上擁有自身的官方賬號，不同的電視臺、不同的節(jié)目都可以利用新媒體來進行宣傳，通過這樣的形式可以利用網絡資源進行數據共享，是傳統(tǒng)媒體的一種有效創(chuàng)新。這種簡單的利用雖然有效，但是也只是停留在表面上的融合，傳統(tǒng)媒體與一些新媒體企業(yè)還可以進行更加深入的產業(yè)融合，如技術支持、經驗交流學習等。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體進行產業(yè)融合，可以加快自身的轉型過程，同時充分共享資源，達到共贏的效果，共同促進媒體產業(yè)在大數據時代的發(fā)展。

4 結語

在大數據時代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的市場形勢，具有較大的競爭壓力，傳統(tǒng)媒體要在這樣的挑戰(zhàn)中抓住發(fā)展機會，就必須進行轉型。傳統(tǒng)媒體應該認清自己的定位，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，推動產業(yè)轉型、提高數據開放程度、加強與新媒體的產業(yè)融合，通過有效的轉型措施實現傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉變，促進我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]湯景泰.大數據時代的傳媒轉型:觀念與策略[J].新聞與寫作,2013(9).