陶季航扮演好生命中的每一個角色

陶季航扮演好生命中的每一個角色

剛走進陶季航的辦公室，他就關切地詢問：“進樓時，您是否注意到電梯間播放的‘奧迪夢想影像季’視頻？”

陶季航是一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部市場推廣部品牌經(jīng)理，主要負責奧迪品牌贊助，從體育營銷、娛樂營銷到商業(yè)論壇、音樂平臺、影視劇等均有深度涉獵。他所說的“奧迪夢想影像季”視頻，是今年上半年奧迪贊助的幾部電影宣傳短片。

“2016奧迪夢想影像季”是奧迪今年在影視文化藝術領域的一個創(chuàng)新營銷舉措，也是陶季航和他的團隊的又一個得意之作。今年4月-6月，一汽-大眾奧迪攜手5部國內(nèi)外影視劇，以“夢想”為主題，為廣大影迷和奧迪粉絲獻上了一場精彩紛呈的影視盛宴。包含《北京遇上西雅圖之不二情書》、《夢想合伙人》和《美國隊長3》等在內(nèi)的影片，分別承載著人們對愛情夢想、事業(yè)夢想和英雄夢想的追求，奧迪品牌A、Q、R三大系列多款代表車型在不同題材、多元形式的5部影視作品中自由穿梭，從各個維度展現(xiàn)了奧迪時尚、動感的品牌魅力，積極進取的生活主張，以及年輕的精英用戶形象。高熱度高票房的影片為奧迪收獲了大量的粉絲，也為業(yè)內(nèi)所稱道。

雖然現(xiàn)在已成為資深品牌推廣專家，但在去年2月之前，陶季航坦言自己對品牌傳播并沒有太多深度研究。

“在我混沌的時候，我喜歡去本源上找答案。先看看什么是品牌？”，陶季航說道。他認為，歸根到底，品牌就應該是一段故事?！笆袌鼋⒄J知，公關建立好感。只建立好感已經(jīng)不夠了，還要跟受眾產(chǎn)生共鳴，有情感的連接。做個比喻，對做品牌的人來說，就是要在用戶身上最癢的那一刻，準確地找到他最癢的點，幫他解決問題?！?/p>

綱舉目張，抓住了問題的本質(zhì)，很快他就和同事梳理出一份品牌溝通路徑，那就是長期致力于冬季運動、足球賽事和賽車運動三大領域，同時抓住一些現(xiàn)象級項目做整合營銷。

陶季航感覺特別得心應手的是，奧迪本身就是一個有故事的品牌，一百多年的品牌歷史，可講的太多了，關鍵是如何把這些東西呈現(xiàn)。因此，在每一次品牌活動的時候，都會講述一些品牌的故事，比如冬季項目上講奧迪quattro的故事；賽車項目上講奧迪的賽車歷史、講產(chǎn)品、講王者基因；足球項目講奧迪合作的歐洲五大豪門，等等。目的都是為了從建立好感跨越到有共鳴，加強客戶對品牌的黏性。

從足球到賽車乃至更多單項合作，僅在2015年，陶季航經(jīng)手的品牌贊助項目就多達50多個，平均每周一個，幾乎沒有一個周末是在家里度過。這么多項目里，讓他最感自豪的是，“搶”下了冬奧會國家隊的核心資源。

在冬奧會官方合作上，豐田、寶馬早早就已經(jīng)下手，具有深厚冰雪淵源的奧迪失去了爭奪核心資源的機會。但是奧迪并沒有放棄。陶季航和他的團隊認為，不能只著眼在冬奧會去制定溝通計劃，追求一次性的曝光，冬奧會是傳播高點，而我們要思考的是怎么能把這個平臺持續(xù)地做下去，形成平臺化的溝通節(jié)奏和聲量。他用奧迪獨家核心技術——quattro全時四驅(qū)技術向冬季運動中心的領導闡述奧迪的優(yōu)勢：奧迪就是生于冰雪，發(fā)展于冰雪，跟冰雪運動有天然的契合。經(jīng)過多輪溝通，一汽-大眾奧迪終于如愿以償?shù)牡玫搅藝谊牭暮诵馁Y源，與中國國家花樣滑冰隊、短道速滑隊、自由式滑雪空中技巧隊、單板滑雪U型場地隊、高山滑雪隊等五支冬季運動核心項目國家隊進行了合作。較之競品，奧迪可以更好的將造車科技轉化為對冰雪運動的助力，同時在引入賽事、雪場運營經(jīng)驗分享等方面，為中國冬季運動發(fā)展提供有力支持。

北京申請冬奧會成功第二天，一汽-大眾奧迪就與冬季運動管理中心舉辦了項目合作簽約，不僅為國家隊提供資金和車輛支持，還將利用奧迪品牌的全球冰雪運動資源，積極促進國家隊與世界頂尖冰雪運動隊伍的交流。消息傳出后體育圈、汽車圈都很震驚：奧迪的動作怎么這么快？陶季航當時特別有成就感，雖然經(jīng)歷了半年的溝通博弈，也挺痛苦，但無論如何，我們做到了！

“做品牌首先要成體系，要有延續(xù)性；其次你做的東西要能打動別人?！?陶季航對此深有感觸，就比如奧迪的企業(yè)社會責任項目——愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家，迄今為止，寶貝之家已經(jīng)救助了900多名患病孤兒。他在朋友圈里寫道：“品牌的溫度決定品牌的高度”，“或許在不少用戶看來奧迪可能只是冰冷的機器，但我覺得，奧迪人每交付一臺車，都是帶著溫度的。”一年操作50個項目，飛行超過90次，沒有幾個周末能夠著家……類似這樣的工作狂，在奧迪比比皆是。讓人意外的是，陶季航不僅有工作，也有生活，他奢侈地保留著自己內(nèi)心深處的一片自留地。

“其實我是一個性子比較淡的人，我喜歡一樣東西，會放在心里。我喜歡看書，基本上一個月能看兩本，尤其愛看傳記類和歷史類的書籍。另外我還有個怪僻，看過一本好書，我會再買本新的存起來；我喜歡養(yǎng)魚，基本上每天看魚要看三十分鐘到一個小時。這是一個讓你放空的一個過程。這個過程中，能讓你把一些比較雜亂的思緒拋掉，為后續(xù)的工作積蓄力量；當然，最大的愛好還是汽車，愛到我媳婦說我都有點精神分裂了。”

除了工作，讓陶季航最感自豪的是，他沒有錯過孩子的成長歷程?！爸灰怀霾睿词乖倜υ倮?，晚上一定要陪孩子。在家里刷奶瓶、洗尿布、給孩子喂奶、拍奶嗝、哄睡覺……這些我都干過?！闭f到這里，陶季航幸福地笑了?！凹彝シ矫?，我多做一點兒，家人就可以少做一點兒?！?/p>

讓陶季航最感自豪的是，他把手機遞給記者，“前不久父親節(jié)，幼兒園發(fā)了一條微信，讓孩子跟父親說一句話，當聽到孩子說：‘爸爸，我愛你’，心底最軟的那個地方被深深觸動了?！?/p>

30多歲的男人，正是事業(yè)上升，同時也是家庭壓力最大的時候，如何在事業(yè)與家庭間取得平衡？陶季航笑言，自己也沒什么靈丹妙藥，如果說有什么不同，他有著自己的人生態(tài)度。

“我覺得首先是要懂得珍惜。珍惜的含義很豐富，珍惜家庭、珍惜現(xiàn)在的工作、珍惜身邊的朋友、珍惜身邊同事、領導；其次是憧憬，憧憬什么？一方面是家庭，孩子未來會做什么工作，受什么樣的教育？也憧憬我和太太未來有一天退休了，會是什么樣的狀態(tài)？工作上，憧憬奧迪品牌變得更好，通過品牌形象的提升，實現(xiàn)年輕化、個性化；最后，是要執(zhí)著。我工作、生活中都有完美主義的傾向，執(zhí)著于工作、執(zhí)著于生活。正因為我珍惜現(xiàn)在，憧憬未來，執(zhí)著夢想，所以才有特別的激情和動力吧?！?/p>

或許很難用一個維度來描述陶季航，是事業(yè)精進的品牌經(jīng)理，是孩子心里溫暖可親的父親，也是妻子眼中周到體貼的丈夫……各方面的出色，不僅源于他執(zhí)著的完美主義傾向，更來自于獨自承受壓力的堅韌，扮演好了人生中的每一個角色，一個優(yōu)秀的奧迪人，正是如此。