中國最具影響力的播出平臺（視頻網(wǎng)站）

長安米貴

“互聯(lián)網(wǎng)+、 IP、BAT、粉絲經(jīng)濟(jì)、互動、版權(quán)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、二次元、影游聯(lián)動……”2015年電視劇行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞多與視頻網(wǎng)站相關(guān)。今年是視頻網(wǎng)站實(shí)施戰(zhàn)略全新的一年，如同在歷經(jīng)漫長的霧霾天后風(fēng)終于到來一般，各家視頻網(wǎng)站相應(yīng)推出了付費(fèi)電視劇并初見成效，但內(nèi)容差異化的缺乏使得用戶在各大視頻網(wǎng)站之間搖擺不定。從用戶規(guī)模、流量到用戶活躍度、忠誠度，視頻網(wǎng)站這一年都在談戰(zhàn)略論布局，分別在電視劇、綜藝、動漫、電影方面加大力度，或紛紛與國內(nèi)外電視臺、娛樂媒體、制作公司等建立戰(zhàn)略合作；愛奇藝以內(nèi)容IP為核心打通衍生服務(wù)；合一通過“自頻道”進(jìn)行差異化競爭；騰訊視頻加大內(nèi)容的投入，鎖定年輕一代的觀眾。當(dāng)然，除了自制劇，自制綜藝也成了各家爭奪的新領(lǐng)域，以愛奇藝的《奇葩說》為首，開啟自制綜藝的新時(shí)代，在這場搶版權(quán)、爭IP的“燒錢”大戰(zhàn)中，視頻網(wǎng)站的順位正在被洗牌。在剛剛過去的2015年，哪些視頻網(wǎng)站表現(xiàn)最搶眼？我們不妨從他們的表現(xiàn)來看看。

愛奇藝

代表作：《盜墓筆記》《花千骨2015》《靈魂擺渡2》

影響力點(diǎn)評： 有超級網(wǎng)劇和高口碑自制綜藝傍身，愛奇藝笑傲群雄。

上榜理由：截至2015年12月，愛奇藝月付費(fèi)用戶達(dá)到1000萬。愛奇藝能取得如此優(yōu)異的成績，與其自制劇、自制綜藝和對現(xiàn)象級綜藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的戰(zhàn)略方式分不開。2015年，愛奇藝推出了很多自制劇，其中《花千骨2015》點(diǎn)擊量為15.8億次，《靈魂擺渡2》為11億，成績最亮眼的要屬《盜墓筆記》了，這部劇以28億的點(diǎn)擊率成為網(wǎng)劇里的佼佼者，一舉提升了愛奇藝的影響力；而愛奇藝的自制綜藝《奇葩說》則彰顯了平臺的制作能力，在用戶中取得了很好的口碑。2015年，愛奇藝用更強(qiáng)的自制劇和自制綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站的激烈廝殺中勝出，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的調(diào)查，其各項(xiàng)指標(biāo)均排在各大視頻網(wǎng)站首位。

合一（優(yōu)土）

代表作：《仙劍客?！贰短觳臞》

影響力點(diǎn)評：優(yōu)土+阿里，1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。

上榜理由：2015年11月，阿里巴巴以總價(jià)約46.7億美元收購優(yōu)土，使得優(yōu)土成為眾人焦點(diǎn)。有了強(qiáng)大的資金支持，讓優(yōu)土在后續(xù)的內(nèi)容購買上也變得更有利。2015年優(yōu)土巨資購進(jìn)《海德、哲基爾與我》 《龍八夷》 《看見味道的少女》等多部熱播韓劇，以及高人氣韓綜《RUNNING MAN》2015，成功拉攏了大批韓流粉絲會員，韓劇《海德、哲基爾與我》剛一上線就吸引了約200萬會員觀看。今年，優(yōu)土出品了《名偵探狄仁杰》《仙劍客?！贰稌吹?7歲》《天才J》《優(yōu)叻個秀》等多部不同風(fēng)格的自制劇，其中以游戲改編的《仙劍客?！烦捎坝温?lián)動成功案例，總點(diǎn)擊量已破4億次，漫畫IP《天才J》點(diǎn)擊量超10億次，優(yōu)土+阿里，已開始發(fā)酵。

騰訊視頻

代表作：《暗黑者2》《鄉(xiāng)村愛情8》

影響力點(diǎn)評：買買買！加大內(nèi)容投入，提高平臺質(zhì)量。

上榜理由：2015年，有錢任性的騰訊視頻主要還是以購買為主。與美國HBO的合作使其得到《權(quán)力的游戲》《兄弟連》《新聞編輯室》等多部經(jīng)典美劇的獨(dú)播權(quán)，這讓騰訊在其龐大的用戶群基礎(chǔ)上再添了大批高質(zhì)量的會員粉絲。年末，僅以韓國天團(tuán)Big Bang的演唱會直播，就為其平臺帶去了強(qiáng)有力的粉絲會員，同時(shí)，騰訊視頻還購買了《三時(shí)三餐》《拜托了，冰箱》《看見你的聲音》等高人氣韓綜，成功圈粉年輕觀眾。在自制劇上，騰訊視頻以質(zhì)取代量，在2015年推出的《暗黑者2》熱度依舊不減，點(diǎn)擊量破15億次，一直保持網(wǎng)絡(luò)劇排行前3。而作為最受觀眾喜愛及最長壽的系列劇《鄉(xiāng)村愛情8》，此次在騰訊視頻以“去臺就網(wǎng)”的新模式使其新增了不少的會員人數(shù)。為了后續(xù)能有更好的內(nèi)容呈現(xiàn)，騰訊視頻成立了企鵝影業(yè)，用于網(wǎng)劇生產(chǎn)、投資及影視IP的購買與孵化，不僅加大了內(nèi)容的投入，也提高了自身的平臺質(zhì)量。

樂視網(wǎng)

代表作：《太子妃升職記》《羋月傳》

影響力點(diǎn)評：僅憑2部網(wǎng)劇便讓行業(yè)內(nèi)外咋舌。

上榜理由：臨近年末，樂視出品的付費(fèi)劇《太子妃升職記》瞬間刷爆整個互聯(lián)網(wǎng)，點(diǎn)擊量漲幅達(dá)143%，單日點(diǎn)擊就達(dá)2.29億次，創(chuàng)造了網(wǎng)劇單日點(diǎn)擊破2億次的新紀(jì)錄。其以迅雷不及掩耳盜鈴之勢霸占頭條，抓住了媒體輿論焦點(diǎn)，點(diǎn)燃了觀眾對網(wǎng)絡(luò)劇的熱情，CP黨從四面八方涌現(xiàn)，邊看邊討論成為看劇新標(biāo)準(zhǔn)，用戶互動對視頻網(wǎng)站的重要性由此更為彰顯。除此，該劇還帶動了樂視的另一部網(wǎng)劇《調(diào)皮王妃》，點(diǎn)擊量破5億次。另一邊，由樂視與騰訊共享的現(xiàn)象級大劇《羋月傳》在大結(jié)局新增播放量近40億次，圍繞該劇開發(fā)的衍生品及廣告收入就達(dá)5.1億元。今年，僅憑《羋月傳》《太子妃升職記》這兩部劇便足以讓樂視出盡風(fēng)頭。另外值得一提的是冠絕業(yè)內(nèi)的樂視體育直播，該領(lǐng)域觀眾人群固定，一直擁有不錯的口碑，且觀眾忠誠度也很高，如果說影視劇上樂視收獲了大批“太子妃”，那在體育頻道便擁有大量的“太子”。

搜狐視頻

代表作：《無心法師》《他來了，請閉眼》《屌絲男士》

影響力點(diǎn)評：精品、口碑一個都不能少。

上榜理由：堅(jiān)持高清正版的搜狐，在這一年仍然不間斷地投入大量財(cái)力購買及出品了大量精品劇，從《無心法師》到《他來了，請閉眼》，搜狐的每一部劇都獲得高口碑。民國玄幻劇《無心法師》獲得觀眾自來水傳播，一時(shí)成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)劇。搜狐今年不僅在自制劇上表現(xiàn)出優(yōu)異的成績，也開啟了“定制劇”時(shí)代：首部與韓國合作的定制劇《高品格單戀》，在口碑與付費(fèi)上都獲得不錯的成績；與侯鴻亮團(tuán)隊(duì)合作的《他來了，請閉眼》以12億次播放量完美收官，先網(wǎng)后臺的模式也受到了高度關(guān)注。以搜狐自制品牌劇《屌絲男士》系列打造的大電影《煎餅俠》票房破10億元，口碑、票房一樣也不少，更加鞏固了搜狐視頻的影響力。正版高清的海外劇一直是搜狐的優(yōu)勢，今年也不例外地購買了《生活大爆炸》《紙牌屋》系列第三季等眾多高口碑的海外劇，為搜狐打下了良好的會員基礎(chǔ)。

芒果tv

代表作：《女生日記之做決定事務(wù)所》《快樂大本營》

影響力點(diǎn)評：率先推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

上榜理由：2015年，芒果TV啟動獨(dú)播戰(zhàn)略，全網(wǎng)獨(dú)播湖南衛(wèi)視所有最強(qiáng)IP內(nèi)容。其中包括《快樂大本營》《我是歌手》《一年級》等擁有高收視率、高人氣的欄目，更是憑借湖南衛(wèi)視的粉絲受眾群體的優(yōu)勢，圈住了大批年輕觀眾。今年，芒果TV除了自家平臺的資源外，也開始涉獵自制劇，《女生日記之做決定事務(wù)所》點(diǎn)擊量達(dá)5000萬次2015年芒果TV的簽約廣告金額已達(dá)8億元。在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，芒果TV一舉斬獲“年度臺網(wǎng)融合創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”“年度臺網(wǎng)融合創(chuàng)新案例”雙項(xiàng)大獎。在大海中獨(dú)自撲騰了一年的芒果TV，憑借湖南衛(wèi)視自身受眾優(yōu)勢，快速發(fā)展了起來。從實(shí)施獨(dú)播、股份制改造到登陸新三板，一年時(shí)間內(nèi)，芒果TV以超預(yù)期的發(fā)展速度，按照湖南廣播電視臺早已設(shè)定好的路線穩(wěn)步前行。

bilibili（嗶哩嗶哩）

影響力點(diǎn)評：進(jìn)擊的二次元，每一個小學(xué)生都是潛力股，彈幕護(hù)體?。。?/p>

上榜理由：bilibili別名B站，最早定義為面向二次元的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)站資源豐富、更新快、彈幕好玩，深受年輕人喜愛。但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及二次元領(lǐng)域的IP運(yùn)營日益活躍和不斷滲透，90后人群的消費(fèi)能力、文化屬性和偏好已經(jīng)逐漸成為行業(yè)研究的對象。越來越多的影視劇、綜藝都選擇放到B站，在觀看過程中，一旦遇到燃點(diǎn)，立馬大批彈幕發(fā)射，原內(nèi)容瞬間被彈幕遮擋，但這卻是用戶最愛的互動方式。今年，SMG尚世影業(yè)與bilibili合資設(shè)立嗶哩嗶哩影業(yè)公司，共同打造二次元內(nèi)容開發(fā)、宣發(fā)陣地。作為面向95后甚至00后的“亞文化”內(nèi)容社區(qū)，bilibili的用戶已達(dá)5000萬，75%的年齡在24歲以下。而對視頻網(wǎng)站來說，用戶互動變得越來越受關(guān)注，是很重要的一個環(huán)節(jié)。彈幕越來越成為大眾受歡迎的互動方式，各大視頻網(wǎng)站也推出了各自的彈幕系統(tǒng)，從小眾趣味到主流標(biāo)配，彈幕已成為大家看視頻的樂趣之一，B站從原先小眾的二次元視頻領(lǐng)域拓展到電影、電視劇制作領(lǐng)域，這家小眾的二次元視頻網(wǎng)站的影響力日漸明顯。