虎牙直播2016新戰(zhàn)略打造主播明星平行模式

回顧2015年，歡聚時(shí)代旗下YY直播與虎牙直播作為行業(yè)開(kāi)拓者，為應(yīng)對(duì)斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等新興直播平臺(tái)，迅速作出調(diào)整并打通了YY直播、YY語(yǔ)音、多玩網(wǎng)、游戲盒子等游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，在游戲直播領(lǐng)域進(jìn)行了很好的橫向拓展。在IOS移動(dòng)端，虎牙直播APP保持了互動(dòng)直播排名第一的地位。2016年，虎牙直播將加大力度開(kāi)拓娛樂(lè)綜藝直播，力求在達(dá)人、美女、ACG、戶(hù)外等細(xì)分市場(chǎng)挖掘優(yōu)質(zhì)PGC、UGC內(nèi)容，以主播明星化、明星主播化的平行戰(zhàn)略來(lái)維持其領(lǐng)先互動(dòng)直播平臺(tái)的地位。

中國(guó)領(lǐng)先互動(dòng)直播平臺(tái) 打造主播明星平行模式

“游戲直播業(yè)務(wù)，我們打算投資7億人民幣，包括了帶寬方面的投入，帶寬投入的預(yù)算是2.6億人民幣，贊助費(fèi)大約會(huì)是2億人民幣，市場(chǎng)推廣方面預(yù)計(jì)投入1億人民幣，市場(chǎng)推廣方面會(huì)投入公司的資源去保衛(wèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的位置。”

這段話是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4財(cái)報(bào)之后，對(duì)巴克萊資本分析師關(guān)于游戲直播（虎牙直播）業(yè)務(wù)投入的回答。其實(shí)不難理解，游戲的性質(zhì)決定游戲不可能如秀場(chǎng)一樣依靠挖掘土豪盈利，而是需要回歸到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)流量上去，獲取巨大流量的前提是對(duì)服務(wù)器帶寬的一個(gè)挑戰(zhàn)，在YY7億的投資里面用將近四成來(lái)補(bǔ)貼帶寬，而其余則作為主播投入成本，通過(guò)雙向投入，搭建直播平臺(tái)生態(tài)。

在新的調(diào)整下，虎牙直播從游戲出發(fā)，到開(kāi)拓更多的細(xì)分品類(lèi)，繼承了歡聚時(shí)代注重主播與觀眾互動(dòng)的模式，通過(guò)互動(dòng)增加觀眾與主播的交流，利用核心的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在2015年保持第一互動(dòng)直播平臺(tái)的定位。2016年，虎牙直播將著力打造主播明星平行模式，培養(yǎng)自身優(yōu)秀主播的同時(shí)，也將為陳赫、林更新等明星訂制品牌直播節(jié)目，將平臺(tái)資源最大化，打破草根與明星的壁壘，為草根主播打通影視娛樂(lè)圈的路徑，為明星主播打通與用戶(hù)粉絲之間的直接互動(dòng)。

成立主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì) 打通影視綜藝片約

2016年，虎牙直播將成立主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立一個(gè)具有權(quán)威性及較高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的經(jīng)紀(jì)部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)制定適合每個(gè)簽約主播的科學(xué)的個(gè)性化的發(fā)展規(guī)劃。其次，探索多樣化的培養(yǎng)方式，通過(guò)推出合適的自制直播節(jié)目或引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的節(jié)目供應(yīng)商加以培植，提高主播在鏡頭前的表現(xiàn)力，進(jìn)而營(yíng)造主播的個(gè)人/團(tuán)隊(duì)品牌效應(yīng)。此外，還會(huì)對(duì)主播加以全方位的包裝，為有潛力的主播提供上升通道，與知名影視音樂(lè)企業(yè)合作，打通影視、綜藝、音樂(lè)、娛樂(lè)等渠道。

陳赫攜手林更新 明星主播化戰(zhàn)略

2015年虎牙直播與陳赫簽約。陳赫投身電競(jìng)?cè)Υ碇⒀烂餍侵鞑セ瘧?zhàn)略的實(shí)施?；⒀乐辈ジ鶕?jù)陳赫在熒幕上逗趣無(wú)窮的特點(diǎn)，加之其在私底下對(duì)LOL的熱愛(ài)，為其打造了一檔全新的全民互動(dòng)明星直播節(jié)目——《德瑪虎牙》，陳赫作為明星在直播節(jié)目中擔(dān)任評(píng)審、主持、解說(shuō)，化身全能游戲主播，跟粉絲進(jìn)行前所未有的零距離接觸。隨后，虎牙再簽約娛樂(lè)圈內(nèi)的英雄聯(lián)盟大玩家林更新，助力S5，上演精彩表演賽。2016年，虎牙將始終實(shí)施明星主播化戰(zhàn)略，通過(guò)在游戲直播、娛樂(lè)直播的過(guò)程中，粉絲找到與明星偶像之間的共同點(diǎn)，為有實(shí)力的游玩明星玩家打造親民形象，增加用戶(hù)黏性。

小饕餮出演影視劇 主播明星化戰(zhàn)略

作為國(guó)內(nèi)第一互動(dòng)直播平臺(tái)，越來(lái)越多具有潛力的年輕人從虎牙直播扎根發(fā)芽，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行自我展示和營(yíng)銷(xiāo)，最大化地發(fā)揮個(gè)人價(jià)值，頻頻在各種游戲中解說(shuō)，在各個(gè)平臺(tái)上表演才藝。他們都擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)和擁躉，在中國(guó)，很多主播的影響力已經(jīng)不再局限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這些有著特殊才藝或者專(zhuān)業(yè)的主播，通過(guò)在平臺(tái)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累了大量人氣。在S5總決賽期間爆紅的女主播小饕餮，目前已參與某高端品牌雪地靴廣告、CCTV《滿(mǎn)堂彩》綜藝短劇的拍攝，成為虎牙主播明星化探索的里程碑。2016年，虎牙直播將優(yōu)化出一整套主播明星話的產(chǎn)業(yè)流程，引領(lǐng)直播行業(yè)擁抱變革。

陳局長(zhǎng)戶(hù)外直播 實(shí)時(shí)明星見(jiàn)面會(huì)

2016年虎牙直播將繼續(xù)拓展戶(hù)外、達(dá)人、美女、動(dòng)漫、御宅等內(nèi)容的UGC、PGC模式。虎牙直播自從推出戶(hù)外直播欄目以來(lái)，深受廣大粉絲歡迎，引來(lái)偵探貓、馬殺雞、局長(zhǎng)等人氣主播跨界入駐。以戶(hù)外局長(zhǎng)為例，其自加盟虎牙直播以來(lái)，通過(guò)平臺(tái)資源建立了一套明星見(jiàn)面會(huì)的直播內(nèi)容生產(chǎn)模式，曾成功潛入電影《全力扣殺》明星見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與鄭伊健、何超儀等明星近距離對(duì)話，還在林志玲見(jiàn)面會(huì)上表白女神，以彈幕評(píng)論互動(dòng)的形式，滿(mǎn)足了粉絲們對(duì)于明星的互動(dòng)需求。

2016年，虎牙直播將引領(lǐng)直播行業(yè)進(jìn)入娛樂(lè)綜藝造星時(shí)代，這一年無(wú)疑是國(guó)內(nèi)外內(nèi)容自制團(tuán)隊(duì)及個(gè)人的良好機(jī)遇。