讓媒體融合引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

陳棟+李晗

2015年10月27日，由湖北省新聞工作者協(xié)會、襄陽市委宣傳部主辦，襄陽日報傳媒集團、《新聞前哨》雜志社承辦的首屆漢江流域城市黨報媒體融合發(fā)展論壇在襄陽開幕，來自中華全國新聞工作者協(xié)會、湖北省委宣傳部、湖北省新聞出版廣電局、湖北省新聞工作者協(xié)會、漢江流域14家城市黨報媒體、部分省內(nèi)兄弟報社的主要負(fù)責(zé)人以及武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、湖北大學(xué)等高校專家學(xué)者，圍繞“媒體融合發(fā)展助力漢江流域開放開發(fā)”主題，結(jié)合新技術(shù)背景下媒體融合趨勢、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+等實際，進行了深入探討和廣泛交流，達成了漢江流域城市黨報媒體深化合作、攜手發(fā)展的基本共識。

開幕式上，漢江流域城市黨報論壇正式成立，論壇秘書處正式落戶襄陽日報傳媒集團。與會專家普遍認(rèn)為，襄陽日報傳媒集團發(fā)起組建漢江流域城市黨報論壇，是貫徹落實中央要求、順應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律，突破行政區(qū)域限制、發(fā)揮新聞宣傳合力的創(chuàng)新之舉，必將有助于漢江流域城市黨報融媒融智新合作，營造漢江流域輿論新生態(tài)。

一、媒體融合是大勢所趨，更是歷史擔(dān)當(dāng)

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為媒體融合發(fā)展的一塊坐標(biāo)石。

媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的迫切需要，也是主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力的必然選擇。對于城市黨報而言，這既是一場攻堅戰(zhàn)，也是一場保衛(wèi)戰(zhàn)。只有順應(yīng)新趨勢、掌握新技術(shù)、發(fā)展新業(yè)態(tài)、用好新媒體，加快融合發(fā)展步伐，城市黨報媒體才能在千變?nèi)f化的市場競爭中立于不敗之地。

中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記潘崗認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、提升文化軟實力的重大戰(zhàn)略，是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報媒體的時代使命和應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)媒體要以改革創(chuàng)新的精神和本領(lǐng)恐慌的緊迫感、不甘落后的使命感推動融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，不斷強化用戶意識，把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程和各方面。

襄陽市委宣傳部副部長、襄陽日報傳媒集團社長、董事長王正強認(rèn)為，傳統(tǒng)報業(yè)要想扭轉(zhuǎn)目前的被動局面，就必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局，借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，從報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)報業(yè)獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運營轉(zhuǎn)變，改善生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、盈利模式，提升集團化和跨媒體背景下的輿論引導(dǎo)水平和市場競爭力，進入到以互聯(lián)網(wǎng)為中心的整合傳播、整合營銷新時代。

黃石日報傳媒集團社長、董事長吳剛表示，媒體融合是擺在我們傳媒面前的重大問題。如今，人們的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生巨大改變，大多“80后”、“90后”沒有養(yǎng)成閱讀報紙的習(xí)慣，報紙的忠實讀者基本上是中老年人。受眾群體的變化及其閱讀習(xí)慣的改變，都需要傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型步伐，深入推進融合發(fā)展。

潛江日報社社長嚴(yán)勤認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今輿論斗爭的新戰(zhàn)場。從政治責(zé)任的角度考量，各級黨報媒體的地位建設(shè)直接關(guān)系到黨的宣傳傳播力的擴大、意識形態(tài)安全、輿論制高點的掌控。媒體融合發(fā)展是意識形態(tài)安全的迫切需要，是媒體生存與發(fā)展的必然選擇。

天門日報社社長姚益超指出，城市黨報開展新媒體建設(shè)，推進媒體融合發(fā)展，既是黨的新聞事業(yè)的進一步拓展和深化，又是新聞工作者更新觀念、學(xué)習(xí)提高的過程，更是黨報媒體改革創(chuàng)新、應(yīng)對新常態(tài)的合理選擇。深化媒體融合發(fā)展，就是要讓黨報宣傳更接地氣，讓黨報輿論監(jiān)督平順落地，讓黨報媒體更加具有競爭力。

二、媒體融合的終極目標(biāo)是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展

媒體融合是大勢所趨，更是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。從一定意義上講，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展是媒體融合的終極目標(biāo)。

數(shù)字化條件下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體必將在發(fā)展中融合，在融合中發(fā)展。那么，傳統(tǒng)媒體如何在融合中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展？湖北省新聞工作者協(xié)會主席文成國提出了五點建議：轉(zhuǎn)變觀念、強化責(zé)任、做優(yōu)優(yōu)勢、用足手段、用活人才。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是先進生產(chǎn)力的產(chǎn)物，同時也是引領(lǐng)時代發(fā)展的生產(chǎn)工具。傳統(tǒng)媒體要堅持權(quán)威內(nèi)容這一最大優(yōu)勢，堅守公信力這一最大本錢，立足于影響力的最大化，把開放、聯(lián)系、選優(yōu)、集合協(xié)同、創(chuàng)新創(chuàng)造、效率效能的互聯(lián)網(wǎng)思維植入頭腦，指導(dǎo)行動，迎接挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。

武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授強月新十分關(guān)注思維轉(zhuǎn)型在媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要作用。他指出，在媒體融合中采用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維非常重要。以往的媒體融合多是以報紙來融合互聯(lián)網(wǎng)，視受眾為被動的信息接受者，而深度的媒體融合應(yīng)該運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從受眾場景轉(zhuǎn)換到用戶場景。只有具備了這樣的思維和觀念，真正意義上的媒體融合才可能實現(xiàn)。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、教授廖聲武表示，傳統(tǒng)媒體要盡快轉(zhuǎn)型，通過與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體化傳播格局，增強主流媒體輿論引導(dǎo)力。而傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于堅持信息傳播與深度服務(wù)并重，即用內(nèi)容吸引讀者，用服務(wù)擴展用戶，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益同步提升。

十堰日報傳媒集團社長、董事長李東暉表示，媒體融合是傳統(tǒng)媒體面臨的課題，不融合發(fā)展就沒有出路。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中必須先適應(yīng)新的受眾，在此基礎(chǔ)上立足本地資源，發(fā)揮媒體宣傳與整合資源的優(yōu)勢，不斷擴大影響力，牢牢占領(lǐng)輿論主陣地。

荊門日報社副社長、《荊門晚報》總編輯丁川認(rèn)為，黨報媒體應(yīng)該堅持做好新聞內(nèi)容，在融合發(fā)展中堅持以互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶為中心主動轉(zhuǎn)型。其具體做法是：轉(zhuǎn)變新聞的講述方式，多推體驗式報道;轉(zhuǎn)變信息的發(fā)布方式，實行“扁平化管理+差異化投放”;轉(zhuǎn)變服務(wù)的開展方式，多舉行活動;轉(zhuǎn)變經(jīng)營的思維模式，嘗試跨界經(jīng)營。

孝感市委副秘書長、孝感日報傳媒集團社長、董事長李少鋒認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在信息時代里，不僅是相互競爭的關(guān)系，更是相互促進的融合發(fā)展關(guān)系。黨報媒體只有通過主動轉(zhuǎn)型變革，瞄準(zhǔn)資本市場，積極融入互聯(lián)網(wǎng)+，探索新的經(jīng)濟增長點，才能步入與新興媒體融合發(fā)展的良性軌道。

襄陽日報傳媒集團副總編輯、《襄陽晚報》總編輯高翔認(rèn)為，媒體融合既是深化文化體改革的要求，也是用戶需求和市場力量對傳統(tǒng)媒體的倒逼。作為一家中部地區(qū)的地（市）州社會生活類媒體，有限的新聞資源、新聞人才和技術(shù)儲備，決定了《襄陽晚報》必須尋找一條適合自身基本條件的融合方式。襄陽晚報的融合策略是依托原創(chuàng)、加強整合，通過編讀和編采的互動，改造采編模式，改進紙媒和新媒體報道。

三、媒體融合歸根結(jié)底是人的融合

傳統(tǒng)媒體能不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，能不能實現(xiàn)融合發(fā)展，最核心的是人的融合，最關(guān)鍵的是人的轉(zhuǎn)變。推進媒體融合發(fā)展，必須最大限度地引人、用人、留人。

潘崗指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，首先是人的融合。推動媒體融合發(fā)展關(guān)鍵靠人才，融合發(fā)展不存在誰兼并誰，誰吃掉誰的威脅。兩類媒體的目標(biāo)和任務(wù)是共同的、一致的，按照一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源，生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我，我中有你，這需要我們進一步完善科學(xué)合理的用人機制，加大人才培養(yǎng)引進力度。

文成國指出，推動媒體融合發(fā)展，必須把人才用活。在堅持核心價值觀的前提下，黨報媒體要用生性聰明、思維奇特的人才來駕馭互聯(lián)網(wǎng)。同時，對思維新、有本事、會干事、肯擔(dān)當(dāng)?shù)娜瞬乓o予寬容和包容。

長江日報報業(yè)集團社長、董事長楊世橋認(rèn)為，媒體融合不僅迫在眉睫，而且需要從“物理反應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“化學(xué)反應(yīng)”，獲取質(zhì)的飛躍。在融合發(fā)展過程中，既需要善于內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體表達的專業(yè)人才，也需要精通新媒體技術(shù)的高端人才。在新媒體的表達方面，傳統(tǒng)媒體的很多采編人員遠遠不能適應(yīng)新媒體表達的方式和需求。突破傳統(tǒng)媒體思維，補齊新媒體人才短板，是媒體融合的重要一環(huán)。

南陽報業(yè)傳媒集團總編輯李明建指出，傳統(tǒng)媒體要有效地引導(dǎo)輿論，在線上和線下占據(jù)傳播的主導(dǎo)地位，必須堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維做現(xiàn)場新聞、互動新聞、跟蹤滾動的新聞，增強用戶黏性，而這一問題的關(guān)鍵在于平臺和人才隊伍建設(shè)。只有給予人才培養(yǎng)以政策支持，才能將傳統(tǒng)媒體建設(shè)好、鞏固好、發(fā)展好。

如何建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強的新媒體人才隊伍？襄陽日報傳媒集團漢江網(wǎng)記者彭清表示，黨報媒體不僅需要建立“走出去”與“引進來”相結(jié)合的人才培養(yǎng)機制，而且迫切需要建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人才管理機制，其中，創(chuàng)新考核機制是關(guān)鍵。

荊門日報傳媒集團記者鐘濤認(rèn)為，城市黨報在媒體融合發(fā)展中，要建立健康的用人體制，拿出更多更好的政策，充分發(fā)揮人才的作用，讓能做事、愿意做事的人奮戰(zhàn)在媒體融合發(fā)展一線。

四、以媒體融合助推區(qū)域協(xié)同發(fā)展

媒體融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面的融合，還體現(xiàn)在區(qū)域媒體間的交流與合作。區(qū)域媒體間的交流合作，是區(qū)域文化交流的重要組成部分，也是加速區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強力推手。

湖北省新聞出版廣電局局長張良成指出，通過漢江流域城市黨報媒體融合發(fā)展論壇這個跨區(qū)域交流與合作的平臺，各城市黨報媒體正在努力建立開展研究、探討、交流、觀摩的長效機制，對提高傳播能力、擴大受眾面、促進融合發(fā)展具有十分重要的意義。

楊世橋認(rèn)為，漢江流域各城市間在地域文化交流上可以加強合作聯(lián)系，像漢江與長江在武漢交匯一樣，漢江流域城市黨報論壇將成為流域內(nèi)城市文化發(fā)展、交流、宣傳的橋梁，必將有力推動漢江流域各城市文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。

《新聞前哨》總編輯、高級編輯肖曜指出，漢江流域城市黨報論壇的成立對推動漢江流域媒體合作交流發(fā)揮著重要作用。融合是強壯媒體的筋骨，聯(lián)合是增強媒體的活力。漢江流域城市黨報論壇將實現(xiàn)流域內(nèi)新聞信息的互聯(lián)互通和經(jīng)營信息的整合共享，以及技術(shù)平臺的互惠互利。這種“抱團”取暖的方式，可以有效提高黨報媒體之間的影響力和傳播力。

湖北省新聞工作者協(xié)會副主席、秘書長許萬全指出，在探索媒體融合發(fā)展的道路上，各家媒體遇到的問題帶有一定共性，通過交流合作可以共享一些好經(jīng)驗和好做法。通過本次漢江流域城市黨報媒體融合發(fā)展論壇，各家城市黨報積極探索建立交流與協(xié)作的長效機制，為加快推動媒體融合發(fā)展和區(qū)域協(xié)同發(fā)展凝聚了強大動力。

強月新和廖聲武等學(xué)者紛紛表示，區(qū)域間媒體的交流合作有利于資源的跨區(qū)域整合以及信息資源的交換利用，對于媒體自身的融合發(fā)展有促進作用。與此同時，跨區(qū)域間的媒體交流將會加快信息傳播和互動合作，使各城市間的聯(lián)系更加緊密。

華中師范大學(xué)品牌傳播系主任、副教授吳志遠認(rèn)為，信息流是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，漢江流域城市黨報論壇的成立必將會加速漢江流域內(nèi)的信息流動，促進漢江流域城市經(jīng)濟社會發(fā)展。借助論壇平臺，借力互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，漢江流域各城市之間的交流將比傳統(tǒng)媒體時代更加快捷，并能更好地取長補短、合作共贏，讓媒體融合之路更加寬廣。

荊門日報傳媒集團社長、董事長賴建權(quán)，隨州日報社總編輯桂運東指出，漢江流域城市文化相近、產(chǎn)業(yè)互補，應(yīng)在堅持文化先行中加強漢江流域城市的產(chǎn)業(yè)合作，有效引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟社會輿論熱點，營造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，攜手探索協(xié)同發(fā)展之路。

三峽日報傳媒集團副總編輯黃昌榮表示，希望加強三峽城市群廣電媒體聯(lián)盟與漢江流域城市黨報論壇的交流合作，共同分享優(yōu)質(zhì)媒體資源，以媒體間的交流合作帶動兩地經(jīng)貿(mào)文化的深入合作，形成優(yōu)勢互補、相互促進、共同發(fā)展的良好格局。

（襄陽日報）