“網(wǎng)紅”新勢力

瓜子臉、高鼻梁、高挑的身材加白皙的皮膚……網(wǎng)絡(luò)上這類美女很多，網(wǎng)友稱她們?yōu)椤盎ㄆ俊?。然而現(xiàn)在有這么一群“花瓶”，她們不僅顏值高，還擁有過人的品位和商業(yè)能力，刻意在網(wǎng)絡(luò)上把自己打造成時尚草根達人、穿衣搭配意見領(lǐng)袖，并爆發(fā)出令人驚愕的盈利能力。很多出名的“網(wǎng)紅”店鋪月入幾十萬元、上百萬元都不足為奇，她們創(chuàng)造了一個新的詞匯——“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

最紅的“網(wǎng)紅”

根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，“網(wǎng)紅”店鋪的老板大多以女性為主，占到了71%，集中在上海、北京、杭州等一線城市。

目前淘寶平臺銷量最大的五家“網(wǎng)紅”店鋪分別是：

“網(wǎng)紅”變現(xiàn)能量驚人

據(jù)統(tǒng)計，淘寶平臺上已經(jīng)有超過1 000家“網(wǎng)紅”店鋪。在2015年的“雙十一”活動上，銷量排名前十的女裝店鋪中，“網(wǎng)紅”店鋪占了七席。部分“網(wǎng)紅”單體店鋪全年的銷售額破億元大關(guān)，表現(xiàn)絲毫不亞于一些上市服裝公司的官方店，“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)能量驚人。

2015年“雙十一”銷量排名前十的女裝店鋪：

“網(wǎng)紅”店鋪的用戶，其中有76%為18～29歲的女性用戶。

“網(wǎng)紅”店鋪的二次消費率高達70%以上，其他淘寶店平均數(shù)據(jù)是20%～40%。

“網(wǎng)紅”店鋪的客單價平均消費300～500元，其他淘寶服裝店平均數(shù)據(jù)是100～200元。

“網(wǎng)紅”店鋪用移動端成交的占比是70%，其他淘寶店平均數(shù)據(jù)是50%。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟2.0

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟漸漸興起，自然吸引來產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注，如今淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了“網(wǎng)紅”孵化公司。這些孵化公司擁有強大的物流和服裝生產(chǎn)線供應(yīng)端，在跟“網(wǎng)紅”店鋪的合作中，“網(wǎng)紅”將只負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。這種強強聯(lián)手的模式，號稱“網(wǎng)紅”經(jīng)濟2.0。

越來越受關(guān)注，“網(wǎng)紅”正在褪去神秘色彩，“粉絲沉淀+品牌人格化+信任積累”，是她們?nèi)俚臉?biāo)準(zhǔn)公式。如今，“網(wǎng)紅”們的新聞不再是嫁給某個富二代或是有哪些緋聞，她們是依靠經(jīng)營自身在譜寫創(chuàng)富故事。