青啤十度蟬聯(lián)“最受贊賞的中國公司”

近日，《財富》（中文版）正式發(fā)布2015年“最受贊賞的中國公司”排行榜，制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共享榜單排名。青島啤酒與阿里巴巴、百度等一同成為這份榜單上的明星，這是青島啤酒連續(xù)十度榮膺上榜，且在分榜單“食品、飲料”行業(yè)榜中連續(xù)位列第一。

好品質(zhì)的厚重底座

2015年度“最受贊賞的中國公司”評選標(biāo)準(zhǔn)涉及產(chǎn)品和服務(wù)的地位、長期投資價值、公司資產(chǎn)的合理利用、創(chuàng)新能力、管理質(zhì)量、財務(wù)穩(wěn)健程度、吸引和保留人才的能力、社會責(zé)任和全球化經(jīng)營的有效性等9項標(biāo)準(zhǔn)，并由中國企業(yè)管理人進(jìn)行評選投票。

誠然，所有入選“最受贊賞的中國公司”榜單的企業(yè)都并非一句“頒獎詞”式稱贊就能解讀清楚，青島啤酒能夠連續(xù)十載上榜，并始終保持食品、飲料行業(yè)榜單第一，這與青島啤酒112年來始終如一的好品質(zhì)密不可分。

每一瓶青島啤酒，都要經(jīng)過1800多個關(guān)鍵質(zhì)量控制點，一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水都在青啤人的手中呵護(hù)、優(yōu)選。僅此一點就不難讀出青島啤酒對于品牌創(chuàng)造與守護(hù)的那份精細(xì)，這源于青島啤酒112年來對實業(yè)基因的堅守——“好人釀好酒”，一份厚重而深入骨髓的百年基因傳承。

這種精益求精的態(tài)度，不禁讓人聯(lián)想到“很德國”的制造文化，其實為青島啤酒112年基業(yè)長青的厚重底座。

品牌的鮮活靈魂

在互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球的今天，鮮有企業(yè)能夠繞開“創(chuàng)新”話題，尤其近幾年的“最受贊賞的中國公司”榜單上，青島啤酒作為一家百年企業(yè)，與年輕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴、百度等同時上榜，本身就值得探討與研究。

一款“只有釀酒師才能喝到”的青島原漿啤酒，在互聯(lián)網(wǎng)基因的“發(fā)酵”催生下，在青島啤酒和京東的跨界聯(lián)手下，走上了尋常百姓的餐桌，青島啤酒所擁有的開放基因和創(chuàng)新能力可見一斑。

深入探尋青島啤酒的創(chuàng)新原動力，早在10年前，眾多企業(yè)忙于營造品牌的經(jīng)典感而不斷增厚品牌“履歷”時，青島啤酒已率先拋出了“品牌不是越老越好”的觀點，啟動了百歲歸零的品牌戰(zhàn)略。十年間，青島啤酒無一例外地連續(xù)入選“最受贊賞的中國公司”。

無論產(chǎn)品研發(fā)、營銷渠道，還是用戶體驗，青島啤酒都不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗，獲得了良好市場反饋。

從鴻運當(dāng)頭到奧古特，從炫奇果啤到全麥白啤，每一次都為消費者帶來期待之外的驚喜。行業(yè)首家在天貓開設(shè)官方旗艦店、首家進(jìn)駐微信商城，首家上線行業(yè)O2O專屬平臺青啤快購，青島啤酒在每一次斬獲“首家”榮譽的背后，都傳遞出青島啤酒快速洞察消費者需求，并率先響應(yīng)用戶需求的創(chuàng)新執(zhí)行力。

中國品牌的世界味道

在世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜中，青島啤酒以1055.68億元的品牌價值成為首個突破千億價值的啤酒品牌，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位，也是唯一入選的世界級啤酒品牌。

而在中國外文局發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查》報告中，從多個維度調(diào)查了海外民眾對中國的認(rèn)識。青島啤酒是唯一一個在發(fā)達(dá)國家比發(fā)展中國家更被人熟悉的中國品牌。

作為遠(yuǎn)銷全世界90個國家和地區(qū)的中國品牌，已然成為一張中國名片，以高品質(zhì)、高價值、高可見度向世界展示著中國品牌該有的模樣。

十度蟬聯(lián)上榜“最受贊賞的中國公司”，不失為解讀青島啤酒的一扇視窗，透過視窗呈現(xiàn)的，是青島啤酒“112年只為釀造好啤酒”的不懈追求，是百年企業(yè)擁抱新時代、敢于自我變革的創(chuàng)新胸懷，更是中國品牌香飄海內(nèi)外、不斷追求可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)取之路。

（本刊記者）endprint