文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨新玩法

劉稚亞

在一個叫“時光流影”的社交平臺上，用戶可以將自己在各地旅游的心得和照片上傳到云端，并保存在空間里，積累到一定程度，只需點擊按鈕，就會自動生成一本帶有歷史感的“時光書”?！俺霭嬲媾R著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時期，但數(shù)字化并不意味著把紙上的內(nèi)容挪到移動端或Web端發(fā)表。出版數(shù)字化是指內(nèi)容完全適合數(shù)字閱讀的快捷化、碎片化、信息化、互動化?！卑不粘霭婕瘓F董事長王亞非告訴《經(jīng)濟》記者，現(xiàn)在“時光流影”平臺上，每天上傳的圖片有兩三萬張，最大的群體是母親，主要是和孩子互動，也有很多老師和學生的互動、驢友間的互動等?！斑@個平臺最大的目的，一是建立數(shù)據(jù)庫，二是實現(xiàn)自出版?！蓖鮼喎钦f。

以王亞非為代表的文化創(chuàng)客正在市場中占據(jù)著越來越重要的地位。歲末年初，文化產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)利好頻出，電影、演出預熱新年文化市場，跨界合作成為業(yè)內(nèi)新風尚。對于一個朝陽產(chǎn)業(yè)來說，“創(chuàng)”是其勃勃發(fā)展的不竭動力和源泉。文化“雙創(chuàng)”可以整體提升領域內(nèi)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意水平，更將發(fā)揮文化創(chuàng)意和設計服務在助推國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提升國家產(chǎn)業(yè)競爭力、提高人民群眾生活質(zhì)量和增強國家文化軟實力等方面的重要作用。

那么“雙創(chuàng)”政策在文化系統(tǒng)的發(fā)展中占據(jù)著怎樣的地位？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“創(chuàng)客”時代又該如何發(fā)展？《經(jīng)濟》記者帶著這些問題一探究竟。

政策是支柱

去年“兩會”，“創(chuàng)客”這一詞首次“闖入”政府工作報告，說明了政府對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的極大支持。此外，國務院還通過發(fā)布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，進一步促進文化、藝術、創(chuàng)意設計等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游休閑、時尚服務、工業(yè)制造等特色經(jīng)濟領域的融合發(fā)展，由此帶動產(chǎn)業(yè)升級和價值增值。此外，商事制度改革的推進，也使文創(chuàng)企業(yè)登記注冊門檻降低，讓更多對文化創(chuàng)意有興趣的人有條件和有機會成為文化創(chuàng)客。中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院副院長謝倫燦認為，這些利好政策的出臺為文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)提供了良好的環(huán)境支持。

除了“真金白銀”的政策支持，文化企業(yè)發(fā)展還需要一個完善的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，需要一種鼓勵成功、包容失敗的良好環(huán)境，需要全社會形成鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。“為此，政府應創(chuàng)新管理方式，為鼓勵與扶持草根創(chuàng)業(yè)注入更豐富的內(nèi)涵，給創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造一個好的環(huán)境，鼓勵更多的人投身到文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)領域中來?！敝x倫燦說，要激發(fā)民間文化創(chuàng)新活力，拓展創(chuàng)新形式，讓民間創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“發(fā)動機”，成為價值創(chuàng)造的重要源泉，這才是“雙創(chuàng)”政策真正想要達到的目的。

人才是核心

創(chuàng)客的出發(fā)點是努力將各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實?！叭瞬攀莿?chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。想要成為‘創(chuàng)客，就必須學會承擔一定的壓力。”謝倫燦說，創(chuàng)客在進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程中，需要不斷地提高自己的抗壓能力和實踐能力?！坝绕涫请S著各種技術的不斷發(fā)展，一些新的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)也將會不斷涌現(xiàn)。各種意想不到的產(chǎn)品將會流入市場。這就要求創(chuàng)客們能夠從市場需求著眼，提出具有可行性的創(chuàng)意點，以減少文化‘創(chuàng)客的阻礙。”

因此，從人才角度考量，文化部、財政部在2014年聯(lián)合啟動了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃，面向全國“雙創(chuàng)”人才發(fā)起申報，并依托中央文化管理干部學院，構建起文化部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意重點人才庫。對進入人才庫的創(chuàng)意人才，不但給予榮譽證書和研討機會，還會向社會重點宣傳推介，聯(lián)合基金、文化產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)等機構以及部分龍頭企業(yè)開展創(chuàng)業(yè)幫扶，邀請參加培訓交流。在最新的2014年至2015年度“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃·青年優(yōu)秀創(chuàng)意作品終評”中，共有138名優(yōu)秀青年設計人才入選。資本和人才的聚集，為更多精品力作的出現(xiàn)打下基礎，成為推動文化“雙創(chuàng)”的“雙引擎”。

跨界是趨勢

當今，大部分文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術基礎上的，因此創(chuàng)客與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)最大的區(qū)別就在于對于互聯(lián)網(wǎng)思維的運用，互聯(lián)網(wǎng)思維滲透進創(chuàng)客的骨髓，體現(xiàn)在創(chuàng)客從創(chuàng)意產(chǎn)生到成果落實的每個環(huán)節(jié)。

騰訊集團首席運營官任宇昕告訴記者，2015年以來，互聯(lián)網(wǎng)概念在全國盛行，但說到利用互聯(lián)網(wǎng)這個工具，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑走在了很多行業(yè)的前面。“從單機游戲到網(wǎng)絡游戲，從傳統(tǒng)文學到網(wǎng)絡文學，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，都將有能力在未來利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，在‘互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略下把整個產(chǎn)業(yè)提高到一個新的高度?！?/p>

任宇昕說，過去在游戲、文學、動漫、影視等各個文化創(chuàng)意行業(yè)領域，每個領域都各自獲得蓬勃的發(fā)展，但是這些領域的跨界融合和有機互動做的比較少?！皩黼S著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個領域?qū)⒁浴甀P作為共同點，跨界融合也會變得更加普遍?！比斡铌靠偨Y道。