◎蔣 力,林 茂
(貴州省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所,貴州 貴陽 550000)
互聯(lián)網(wǎng)時代下的貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
◎蔣 力,林 茂
(貴州省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所,貴州 貴陽 550000)
貴州省生態(tài)環(huán)境良好,宜于發(fā)展高品質(zhì)、無污染的農(nóng)產(chǎn)品,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對提高農(nóng)民收入、提升流通效率、樹立貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要意義。本文根據(jù)貴州省農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,分析存在問題,為創(chuàng)新貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)道路提出意見和建議。
特色農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);貴州省
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會生活的各個方面,貴州作為中國首個國家級大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū),在推動貴州經(jīng)濟快速發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展要抓住機遇,積極促進農(nóng)產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng),打造貴州地區(qū)特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌,培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才,借助大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)化供給側(cè),提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),增強市場競爭力,從而實現(xiàn)貴州經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
1.1 生態(tài)優(yōu)勢
貴州省氣候溫暖濕潤,屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候,平均海拔在1 100 m左右,高原山地居多,據(jù)統(tǒng)計,貴州省山地面積為108 740 km2,占貴州省土地總面積的61.7%,素有“八山一水一分田”之說[1]。相比經(jīng)濟發(fā)達省份,貴州省工業(yè)發(fā)展較慢,建立了多個國家級生態(tài)自然保護區(qū),生態(tài)環(huán)境保護良好,水土清潔干凈,森林覆蓋率接近50%,獨特的高原山地特點造就了貴州豐富的特色農(nóng)業(yè)資源,具有好山、好水、好氣候的獨特環(huán)境條件,是發(fā)展生態(tài)、綠色、安全、無污染和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的理想之地。
1.2 區(qū)位優(yōu)勢
貴州省地處云貴高原東部,是西南地區(qū)重要的交通樞紐。黔桂鐵路、川黔鐵路、貴昆鐵路、湘黔鐵路四條鐵路干線貫穿貴州,貴廣高鐵、滬昆高鐵貴州段已投入運營;公路方面,貴州是西北,西南省區(qū)通往沿海的重要中轉(zhuǎn)過境地區(qū),現(xiàn)已實現(xiàn)省內(nèi)縣縣通高速,形成外接省市內(nèi)通縣市的公路網(wǎng)絡(luò);民航系統(tǒng)已形成“一干八支”的機場布局[2]。未來,貴州還將建成多條高鐵路線,環(huán)貴州高速公路,以及“一干十三支”的機場布局。隨著鐵路、公路、民航網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的完善,陸地、空中交通覆蓋密度的進一步提高,貴州省農(nóng)產(chǎn)品 已基本實現(xiàn)對接廣闊市場的新格局,貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展流通效率得到更進一步提高。
1.3 政策優(yōu)勢
中央政府著力發(fā)展西部地區(qū)建設(shè),提倡生態(tài)文明與經(jīng)濟建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展,貴州省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展也迎來大好機遇。2015年,貴州省出臺《關(guān)于加快推進現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》《貴州省人民政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)的實施意見》,著力構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)、質(zhì)量安全、基礎(chǔ)設(shè)施、科技支撐、市場開拓和政策保障六大體系[3],促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟共同發(fā)展、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全面融合[4]。2016年,貴州獲得國家批復(fù),先后成立國家大數(shù)據(jù)(貴州)綜合試驗區(qū)、內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)。中央和地方給予的一系列政策支持,有利于落實五大發(fā)展理念,有利于解決貴州省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)、流通等問題,有利于推動貴州省農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革,有利于實現(xiàn)貴州農(nóng)產(chǎn)品走出去、走更遠的目標,體現(xiàn)地方首創(chuàng)精神。
1.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展規(guī)模
貴州省電子商務(wù)起步較晚,根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書》,2015年,阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個,貴州首次進入賣家增幅省域前五,但在銷售成交額上仍位列后段,貴州特色農(nóng)產(chǎn)品還未形成品牌,農(nóng)產(chǎn)品銷售品目中貴州特色農(nóng)產(chǎn)品占比份額不大[5]。
近幾年,在政府的大力推動下,基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè),貴州淘寶生態(tài)城為商戶提供線上、線下銷售數(shù)據(jù)分析,為商戶創(chuàng)新商業(yè)模式,明確營銷策略,開發(fā)新產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支撐。2015年貴州網(wǎng)絡(luò)零售額增速達到80%,位居全國第一。據(jù)統(tǒng)計,2015年貴州電子商務(wù)交易額為1 066億元;電子商務(wù)企業(yè)和網(wǎng)店超3萬家,其中,平臺型企業(yè)63家,服務(wù)型企業(yè)5 020家,應(yīng)用型企業(yè)27 844家。另外,貴州擁有8個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣,貴陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)搭建培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)、孵化一體化平臺,形成產(chǎn)學(xué)研用合作體系[6]。數(shù)據(jù)分析營銷模式構(gòu)建為農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營者提供深入、可靠的分析策略,政府加大力度支持為貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供堅持后盾。
2.1 農(nóng)業(yè)信息化水平低
由于工業(yè)化程度低,貴州農(nóng)業(yè)仍采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,現(xiàn)代信息技術(shù)較少滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、管理等各個具體環(huán)節(jié)。相比國內(nèi)發(fā)達城市,如北京、上海、深圳的現(xiàn)代化都市農(nóng)業(yè)體系,信息化程度高,以農(nóng)業(yè)高科技為武裝,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園藝化、設(shè)施化、工廠化,貴州農(nóng)業(yè)信息化水平仍處較低水平。目前,貴州政府已加大力度推動電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè),但現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施運營能力、農(nóng)產(chǎn)品流通平臺、產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺還不能滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的需求。
2.2 農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不高
貴州省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以分散經(jīng)營為主,規(guī)模小,機械化程度低,粗放式管理,這使得生產(chǎn)主體間生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不一,產(chǎn)量得不到保障,加上在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、貯藏、保鮮、加工和物流等環(huán)節(jié)缺乏相應(yīng)的標準化規(guī)章制度,難以對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進行統(tǒng)一衡量?,F(xiàn)有電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺少有效的認證環(huán)節(jié),難以把控分散化的農(nóng)戶供應(yīng)商,使得消費者對購買生鮮類農(nóng)產(chǎn)品持謹慎態(tài)度,加之農(nóng)產(chǎn)品存在運輸損耗,增加了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易成本。
2.3 品牌意識薄弱
貴州從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的主體是農(nóng)民,大部分人員受教育程度不高,對農(nóng)產(chǎn)品只有單純種銷模式,貴州省山地特色農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)好、質(zhì)量優(yōu),但還未形成規(guī)模化、集中連片的生產(chǎn)基地,未形成品牌化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),缺乏建立打響貴州農(nóng)業(yè)品牌的爭創(chuàng)意識,缺少塑造品牌和品牌管理的專業(yè)企業(yè)。對現(xiàn)有的具有一定知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏宣傳,現(xiàn)有國家地理標志產(chǎn)品近90個,但僅限在省內(nèi)及周邊地區(qū)有一定的知名度,在國內(nèi)市場上知名度不高,網(wǎng)絡(luò)消費者在選擇同類產(chǎn)品時傾向名氣更大、地理特征明顯的產(chǎn)品。
2.4 電子商務(wù)人才緊缺
網(wǎng)絡(luò)銷售是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的核心,網(wǎng)絡(luò)銷售模式不同于傳統(tǒng)銷售模式,需要集合市場營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流管理、質(zhì)量管理和供應(yīng)鏈管理知識于一體,還要深入了解產(chǎn)品特性,因地因時制定銷售方案。目前,這類人才主要集中在沿海及一線城市,貴州電子商務(wù)人才缺口大,人才需求與人才供給不平衡。
3.1 加大科技支持,提升農(nóng)業(yè)專業(yè)化水平
當?shù)卣哟筠r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè),加大農(nóng)業(yè)科技投入,優(yōu)化頂層設(shè)計,鼓勵農(nóng)業(yè)科研技術(shù)人員扎根農(nóng)村,引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有目的、有效率地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn),推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。利用農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)科研企業(yè)成果提高產(chǎn)品生產(chǎn)、貯藏、保鮮等各個環(huán)節(jié)的科技含量,從生產(chǎn)方式、種植品種上提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟價值。鼓勵農(nóng)業(yè)管理部門、農(nóng)業(yè)科研院所參與制定和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準建設(shè)中,立足貴州省大數(shù)據(jù)中心優(yōu)勢,融合云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),把生產(chǎn)者、監(jiān)管部門、消費者連接起來,實現(xiàn)電子商務(wù)化的農(nóng)產(chǎn)品有據(jù)可依、有據(jù)可循。
3.2 重視人才培養(yǎng),提高運營效率
與省內(nèi)外各高校建立人才雙向流通路徑,聯(lián)合教育機構(gòu)培養(yǎng)專業(yè)人才,利用高校教育資源培訓(xùn)企業(yè)、農(nóng)戶。加大力度宣傳,普及農(nóng)村電子商務(wù)知識,通過短期培訓(xùn)班、調(diào)研學(xué)習(xí)、現(xiàn)場觀摩、開設(shè)講堂等方式提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者信息化水平。從人才引進,本土人才培養(yǎng)方面著力提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營運效率。
3.3 深化品牌意識,創(chuàng)新特色農(nóng)業(yè)電商
建立健全農(nóng)村科技服務(wù)創(chuàng)新體系,引領(lǐng)農(nóng)村土地使用權(quán)流轉(zhuǎn),推動農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、種植大戶、農(nóng)戶+企業(yè)等農(nóng)村新型經(jīng)濟體的發(fā)展。增強品牌意識,實施品牌戰(zhàn)略,鼓勵專業(yè)企業(yè)對接農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),樹立生產(chǎn)者品牌生產(chǎn)意識,走一條貴州特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路。
貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展必須有科技的支撐,要加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的科技服務(wù),進一步完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、創(chuàng)建貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,開拓貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)道路,為貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展拓展空間,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的全面進步。
[1] 貴州省人民政府.貴州[EB/OL].(2005-08-10)[2016-06-25].http://www.gov.cn/test/2005-08/10/content_21526.htm.
[2]李瑞橋,紀緣圓,趙靜.貴州:一張藍圖干到底西部首個縣縣通高速?。跡B/OL].(2016-01-07)[2016-06-25].http://news.xinhuanet.com/city/2016-01/07/ c_128603875_6.htm.
[3]貴州省政府辦公廳.關(guān)于加快推進現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見[EB/OL].(2015-10-27)[2016-06-25].http://www.gzgov.gov.cn/xwzx/djfb/201510/ t20151027_346318.html.
[4]貴州省政府辦公廳.貴州省人民政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)的實施意見 [EB/OL].(2015-09-23)[2016-06-25].http://www.qxn.gov.cn/ViewGovPublic/Article. GZGovWJ.2/135902.html.
[5]張瑞東.阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書[EB/OL].(2016-04-13)[2016-06-25].http://www.aliresearch.com/blog/ article/detail/id/20897.html.
[6]清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室,中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院,中國社會科學(xué)院中國科學(xué)評價中心,等.中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告(2014-2015)[EB/OL].(2016-05-26)[2016-06-25].http://www. ec.com.cn/article/dsyj/dsbg/201605/9690_1.html.
The Development of Guizhou Agricultural E-business in the Internet Era
Jiang Li,Lin Mao
(Guizhou Modern Agricultural Development Research Institute, Guiyang 550000, China)
Guizhou has a good ecological environment which is suitable for the development of highquality, pollution-free agricultural products. Agricultural e-business will largely improve circulation efficiency,as well as the income of the farmer. The author will analyze the existing problems based on current situation of agricultural e-business in Guizhou, and put forward suggestions and opinions for the innovation of agricultural e-business in Guizhou.
Agricultural products; E-business; Guizhou
F323.7
10.16736/j.cnki.cn41-1434/ts.2016.14.025
黔農(nóng)科院自主創(chuàng)新科研專項字(編號:(2014)018)。
蔣力(1986-),女,貴州畢節(jié)人,碩士,實習(xí)研究員;主要研究方向為農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮與加工。
林茂(1979-),女,貴州興義人,博士,副研究員;主要研究方向為農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮與加工。