互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

◎蔣 力，林 茂

（貴州省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所，貴州 貴陽 550000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

◎蔣 力，林 茂

（貴州省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所，貴州 貴陽 550000）

貴州省生態(tài)環(huán)境良好，宜于發(fā)展高品質(zhì)、無污染的農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對提高農(nóng)民收入、提升流通效率、樹立貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要意義。本文根據(jù)貴州省農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在問題，為創(chuàng)新貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)道路提出意見和建議。

特色農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；貴州省

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，貴州作為中國首個(gè)國家級大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，在推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展要抓住機(jī)遇，積極促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng)，打造貴州地區(qū)特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，借助大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)化供給側(cè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)市場競爭力，從而實(shí)現(xiàn)貴州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

1 貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 生態(tài)優(yōu)勢

貴州省氣候溫暖濕潤，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，平均海拔在1 100 m左右，高原山地居多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州省山地面積為108 740 km2，占貴州省土地總面積的61.7%，素有“八山一水一分田”之說［1］。相比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，貴州省工業(yè)發(fā)展較慢，建立了多個(gè)國家級生態(tài)自然保護(hù)區(qū)，生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，水土清潔干凈，森林覆蓋率接近50%，獨(dú)特的高原山地特點(diǎn)造就了貴州豐富的特色農(nóng)業(yè)資源，具有好山、好水、好氣候的獨(dú)特環(huán)境條件，是發(fā)展生態(tài)、綠色、安全、無污染和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的理想之地。

1.2 區(qū)位優(yōu)勢

貴州省地處云貴高原東部，是西南地區(qū)重要的交通樞紐。黔桂鐵路、川黔鐵路、貴昆鐵路、湘黔鐵路四條鐵路干線貫穿貴州，貴廣高鐵、滬昆高鐵貴州段已投入運(yùn)營；公路方面，貴州是西北，西南省區(qū)通往沿海的重要中轉(zhuǎn)過境地區(qū)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)省內(nèi)縣縣通高速，形成外接省市內(nèi)通縣市的公路網(wǎng)絡(luò)；民航系統(tǒng)已形成“一干八支”的機(jī)場布局［2］。未來，貴州還將建成多條高鐵路線，環(huán)貴州高速公路，以及“一干十三支”的機(jī)場布局。隨著鐵路、公路、民航網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的完善，陸地、空中交通覆蓋密度的進(jìn)一步提高，貴州省農(nóng)產(chǎn)品 已基本實(shí)現(xiàn)對接廣闊市場的新格局，貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展流通效率得到更進(jìn)一步提高。

1.3 政策優(yōu)勢

中央政府著力發(fā)展西部地區(qū)建設(shè)，提倡生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，貴州省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展也迎來大好機(jī)遇。2015年，貴州省出臺《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》《貴州省人民政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)施意見》，著力構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)、質(zhì)量安全、基礎(chǔ)設(shè)施、科技支撐、市場開拓和政策保障六大體系［3］，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全面融合［4］。2016年，貴州獲得國家批復(fù)，先后成立國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗(yàn)區(qū)、內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)。中央和地方給予的一系列政策支持，有利于落實(shí)五大發(fā)展理念，有利于解決貴州省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)、流通等問題，有利于推動(dòng)貴州省農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，有利于實(shí)現(xiàn)貴州農(nóng)產(chǎn)品走出去、走更遠(yuǎn)的目標(biāo)，體現(xiàn)地方首創(chuàng)精神。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展規(guī)模

貴州省電子商務(wù)起步較晚，根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書》，2015年，阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個(gè)，貴州首次進(jìn)入賣家增幅省域前五，但在銷售成交額上仍位列后段，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品還未形成品牌，農(nóng)產(chǎn)品銷售品目中貴州特色農(nóng)產(chǎn)品占比份額不大［5］。

近幾年，在政府的大力推動(dòng)下，基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，貴州淘寶生態(tài)城為商戶提供線上、線下銷售數(shù)據(jù)分析，為商戶創(chuàng)新商業(yè)模式，明確營銷策略，開發(fā)新產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支撐。2015年貴州網(wǎng)絡(luò)零售額增速達(dá)到80%，位居全國第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年貴州電子商務(wù)交易額為1 066億元；電子商務(wù)企業(yè)和網(wǎng)店超3萬家，其中，平臺型企業(yè)63家，服務(wù)型企業(yè)5 020家，應(yīng)用型企業(yè)27 844家。另外，貴州擁有8個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，貴陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)搭建培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)、孵化一體化平臺，形成產(chǎn)學(xué)研用合作體系［6］。數(shù)據(jù)分析營銷模式構(gòu)建為農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營者提供深入、可靠的分析策略，政府加大力度支持為貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供堅(jiān)持后盾。

2 貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在問題

2.1 農(nóng)業(yè)信息化水平低

由于工業(yè)化程度低，貴州農(nóng)業(yè)仍采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，現(xiàn)代信息技術(shù)較少滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、管理等各個(gè)具體環(huán)節(jié)。相比國內(nèi)發(fā)達(dá)城市，如北京、上海、深圳的現(xiàn)代化都市農(nóng)業(yè)體系，信息化程度高，以農(nóng)業(yè)高科技為武裝，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園藝化、設(shè)施化、工廠化，貴州農(nóng)業(yè)信息化水平仍處較低水平。目前，貴州政府已加大力度推動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，但現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施運(yùn)營能力、農(nóng)產(chǎn)品流通平臺、產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺還不能滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的需求。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高

貴州省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以分散經(jīng)營為主，規(guī)模小，機(jī)械化程度低，粗放式管理，這使得生產(chǎn)主體間生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不一，產(chǎn)量得不到保障，加上在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、貯藏、保鮮、加工和物流等環(huán)節(jié)缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)章制度，難以對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)一衡量。現(xiàn)有電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺少有效的認(rèn)證環(huán)節(jié)，難以把控分散化的農(nóng)戶供應(yīng)商，使得消費(fèi)者對購買生鮮類農(nóng)產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度，加之農(nóng)產(chǎn)品存在運(yùn)輸損耗，增加了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易成本。

2.3 品牌意識薄弱

貴州從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的主體是農(nóng)民，大部分人員受教育程度不高，對農(nóng)產(chǎn)品只有單純種銷模式，貴州省山地特色農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)好、質(zhì)量優(yōu)，但還未形成規(guī)?；?、集中連片的生產(chǎn)基地，未形成品牌化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，缺乏建立打響貴州農(nóng)業(yè)品牌的爭創(chuàng)意識，缺少塑造品牌和品牌管理的專業(yè)企業(yè)。對現(xiàn)有的具有一定知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏宣傳，現(xiàn)有國家地理標(biāo)志產(chǎn)品近90個(gè)，但僅限在省內(nèi)及周邊地區(qū)有一定的知名度，在國內(nèi)市場上知名度不高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在選擇同類產(chǎn)品時(shí)傾向名氣更大、地理特征明顯的產(chǎn)品。

2.4 電子商務(wù)人才緊缺

網(wǎng)絡(luò)銷售是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的核心，網(wǎng)絡(luò)銷售模式不同于傳統(tǒng)銷售模式，需要集合市場營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流管理、質(zhì)量管理和供應(yīng)鏈管理知識于一體，還要深入了解產(chǎn)品特性，因地因時(shí)制定銷售方案。目前，這類人才主要集中在沿海及一線城市，貴州電子商務(wù)人才缺口大，人才需求與人才供給不平衡。

3 對策和建議

3.1 加大科技支持，提升農(nóng)業(yè)專業(yè)化水平

當(dāng)?shù)卣哟筠r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，加大農(nóng)業(yè)科技投入，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科研技術(shù)人員扎根農(nóng)村，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有目的、有效率地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。利用農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)科研企業(yè)成果提高產(chǎn)品生產(chǎn)、貯藏、保鮮等各個(gè)環(huán)節(jié)的科技含量，從生產(chǎn)方式、種植品種上提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)管理部門、農(nóng)業(yè)科研院所參與制定和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中，立足貴州省大數(shù)據(jù)中心優(yōu)勢，融合云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把生產(chǎn)者、監(jiān)管部門、消費(fèi)者連接起來，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化的農(nóng)產(chǎn)品有據(jù)可依、有據(jù)可循。

3.2 重視人才培養(yǎng)，提高運(yùn)營效率

與省內(nèi)外各高校建立人才雙向流通路徑，聯(lián)合教育機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專業(yè)人才，利用高校教育資源培訓(xùn)企業(yè)、農(nóng)戶。加大力度宣傳，普及農(nóng)村電子商務(wù)知識，通過短期培訓(xùn)班、調(diào)研學(xué)習(xí)、現(xiàn)場觀摩、開設(shè)講堂等方式提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者信息化水平。從人才引進(jìn)，本土人才培養(yǎng)方面著力提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營運(yùn)效率。

3.3 深化品牌意識，創(chuàng)新特色農(nóng)業(yè)電商

建立健全農(nóng)村科技服務(wù)創(chuàng)新體系，引領(lǐng)農(nóng)村土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、種植大戶、農(nóng)戶+企業(yè)等農(nóng)村新型經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展。增強(qiáng)品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)專業(yè)企業(yè)對接農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，樹立生產(chǎn)者品牌生產(chǎn)意識，走一條貴州特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路。

貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展必須有科技的支撐，要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的科技服務(wù)，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)建貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，開拓貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)道路，為貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展拓展空間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的全面進(jìn)步。

［1］ 貴州省人民政府.貴州［EB/OL］.（2005-08-10）［2016-06-25］.http：//www.gov.cn/test/2005-08/10/content_21526.htm.

［2］李瑞橋，紀(jì)緣圓，趙靜.貴州：一張藍(lán)圖干到底西部首個(gè)縣縣通高速省［EB/OL］.（2016-01-07）［2016-06-25］.http：//news.xinhuanet.com/city/2016-01/07/ c_128603875_6.htm.

［3］貴州省政府辦公廳.關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見［EB/OL］.（2015-10-27）［2016-06-25］.http：//www.gzgov.gov.cn/xwzx/djfb/201510/ t20151027_346318.html.

［4］貴州省政府辦公廳.貴州省人民政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)施意見 ［EB/OL］.（2015-09-23）［2016-06-25］.http：//www.qxn.gov.cn/ViewGovPublic/Article. GZGovWJ.2/135902.html.

［5］張瑞東.阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書［EB/OL］.（2016-04-13）［2016-06-25］.http：//www.aliresearch.com/blog/ article/detail/id/20897.html.

［6］清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院，中國社會(huì)科學(xué)院中國科學(xué)評價(jià)中心，等.中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2014-2015）［EB/OL］.（2016-05-26）［2016-06-25］.http：//www. ec.com.cn/article/dsyj/dsbg/201605/9690_1.html.

The Development of Guizhou Agricultural E-business in the Internet Era

Jiang Li，Lin Mao
（Guizhou Modern Agricultural Development Research Institute， Guiyang 550000， China）

Guizhou has a good ecological environment which is suitable for the development of highquality， pollution-free agricultural products. Agricultural e-business will largely improve circulation efficiency，as well as the income of the farmer. The author will analyze the existing problems based on current situation of agricultural e-business in Guizhou， and put forward suggestions and opinions for the innovation of agricultural e-business in Guizhou.

Agricultural products； E-business； Guizhou

F323.7

10.16736/j.cnki.cn41-1434/ts.2016.14.025

黔農(nóng)科院自主創(chuàng)新科研專項(xiàng)字（編號：（2014）018）。

蔣力（1986-），女，貴州畢節(jié)人，碩士，實(shí)習(xí)研究員；主要研究方向?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮與加工。

林茂（1979-），女，貴州興義人，博士，副研究員；主要研究方向?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮與加工。