明星婚禮幕后：贊助商競(jìng)標(biāo)上崗

梁衍軍

2015年的娛樂圈，喜事接二連三，打算2016年結(jié)婚的明星也不少，當(dāng)人們津津樂道明星婚禮的奢華與排場(chǎng)時(shí)，少有人知道，其實(shí)明星真的沒花那么多錢。

相對(duì)于普通人辦婚禮需要苦苦等酒店排期，明星們有著絕對(duì)“特權(quán)”。他們只要把日子選好，贊助商就會(huì)自動(dòng)找上門來。但若想“空手套白狼”卻也不太可能，收了人家的錢，就要給人家體現(xiàn)。怎么挑贊助、如何與商家兌換條件，這里頭的學(xué)問可大著呢。

明星婚禮的每個(gè)細(xì)枝末節(jié)都是一大筆開銷，贊助商自然也五花八門：從婚禮策劃、酒店餐飲、珠寶婚紗，到新人回禮、請(qǐng)柬花藝……品牌多到數(shù)不清。近幾年，就連各地方旅游局也看中了明星婚禮帶來的商業(yè)效應(yīng)，紛紛加入到贊助大軍中——謝娜和姚晨的婚禮就分別由香格里拉、新西蘭旅游局全程贊助。

面對(duì)多如牛毛的婚禮贊助商，明星們?cè)撊绾翁暨x？愛結(jié)網(wǎng)資深婚禮編輯金嵐介紹說：“明星敲定婚禮日期后，會(huì)聯(lián)系專業(yè)公司為他們進(jìn)行前期策劃，這其中很大一塊內(nèi)容就是商務(wù)贊助。通常，每一項(xiàng)贊助我們都會(huì)為他們推薦三到五家不同的品牌，明星們會(huì)按照自己的喜好逐一篩選，這其實(shí)相當(dāng)于十幾家贊助商一起競(jìng)標(biāo)上崗。”

當(dāng)然了，明星和品牌之間也是雙向選擇，大品牌自然青睞大明星。一位資深策劃師透露，前不久周杰倫剛一宣布婚訊，就立刻引起圈內(nèi)軒然大波，很多婚慶公司甚至說，“砸鍋賣鐵也要給他辦婚禮”。此外，戀情越來越明朗的章子怡也是眾多商家的角逐目標(biāo)，某婚慶公司的老板曾經(jīng)揚(yáng)言要花兩百萬(wàn)為她辦婚禮。

事實(shí)上，章子怡和周杰倫這樣的大咖怎么會(huì)差錢，就算有贊助商倒貼錢給他們辦婚禮，他們也不會(huì)輕易同意。有消息稱周杰倫婚前聯(lián)系了上海某婚攝公司，開價(jià)1000萬(wàn)新臺(tái)幣（約202萬(wàn)人民幣）把婚禮“拍攝權(quán)”和“婚紗照版權(quán)”賣出。消息一出，立刻遭到周董經(jīng)紀(jì)公司辟謠。別說周杰倫本人，就連他的經(jīng)紀(jì)公司都把“出賣婚禮”當(dāng)做一種恥辱。

所以，愿意讓贊助商買單的大多數(shù)是二三線明星，他們大多讓婚慶類媒體擔(dān)當(dāng)主辦方，借著喜事上一次封面和頭條。只不過小牌藝人求贊助的“代價(jià)”略高，如兩年前“好聲音”歌手金志文婚禮，現(xiàn)場(chǎng)滿眼是各種品牌的LOGO體現(xiàn)，新人甚至還要當(dāng)場(chǎng)鳴謝贊助商。

既然有品牌贊助，是否意味著明星可以不花一分錢？

其實(shí)在明星婚禮業(yè)務(wù)剛剛興起的那幾年，能享受到“免費(fèi)大餐”的藝人還真有。某婚禮主辦方Q小姐介紹：“當(dāng)年，那個(gè)‘喜羊羊男星的婚禮就全部由贊助商買單。但婚禮結(jié)束后他們卻表示不太滿意，認(rèn)為贊助商沒有卯足全力，婚禮的規(guī)格不夠高。而贊助商那邊卻覺得我都給你免費(fèi)了，你還有啥可抱怨的?！?/p>

為了避免這種矛盾，現(xiàn)在大多數(shù)的明星婚禮都采取半贊助的形式。明星們雖然要自己承擔(dān)一部分費(fèi)用，但通常都是花小錢辦大事：“老百姓花個(gè)50～60萬(wàn)才能有的效果，明星可能花10～20萬(wàn)就行。在海外舉辦婚禮，通常預(yù)算都在百萬(wàn)以上，而明星們只需掏50萬(wàn)元左右，剩下的全由商家贊助?！蹦辰?jīng)紀(jì)人透露。

如果說在明星婚禮的眾多贊助商中，旅游局是逼格最高的，那航空公司就是最難搞定的。某婚慶公司員工說，自己歷經(jīng)過這么多場(chǎng)明星婚禮，至今都還沒見過航空公司愿意替新人和來賓買機(jī)票的。

尤其是那些在海外辦婚禮的明星，其最大的開支就是機(jī)票費(fèi)用。想想看，佟麗婭、陳思成在大溪地（南太平洋中法屬島嶼）舉辦婚禮，邀請(qǐng)了很多明星朋友到場(chǎng)。這些賓客基本都是要訂頭等艙往返的。像戚薇的美國(guó)婚禮則邀請(qǐng)了大量媒體前往，雖然經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)要便宜一些，但幾十號(hào)人加起來的往返費(fèi)用，著實(shí)不少。

另外，婚禮上新娘佩戴的動(dòng)輒千萬(wàn)的珠寶，你以為都是有錢老公給她買的？呵呵，這些大件首飾基本都是向珠寶公司借來?yè)伍T面的，用完還要給人家還回去。倘若不小心搞丟一件昂貴首飾，真有可能“吃不了兜著走”。

雖然大件珠寶拿不到，但那些幾萬(wàn)塊錢的手環(huán)、耳環(huán)，贊助商就會(huì)當(dāng)做賀禮直接送給明星了。

（水琉璃薦自《彭城晚報(bào)》）