甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究*

羅中華，云立新，牛崇信，王志宏

1甘肅中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)貿(mào)與管理學(xué)院，甘肅蘭州730000；2甘肅省中醫(yī)藥研究院

甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究*

羅中華1，云立新1，牛崇信2，王志宏1

1甘肅中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)貿(mào)與管理學(xué)院，甘肅蘭州730000；2甘肅省中醫(yī)藥研究院

在分析甘肅中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實意義的基礎(chǔ)上提出推動甘肅發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體措施，為促進(jìn)甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供借鑒。

中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；措施；甘肅省

產(chǎn)業(yè)融合已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，正重塑著不同產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)邊界［1］。產(chǎn)業(yè)融合是推動旅游產(chǎn)業(yè)獲取資源、擴(kuò)大范疇、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和提升競爭力的重要動力來源。甘肅作為中醫(yī)藥資源大省，中醫(yī)藥文化資源十分豐富，因此發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)具有廣闊的前景。特別是國家將甘肅確立為全國唯一中醫(yī)藥改革示范省和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)后，甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇，而新絲路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)又為甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動力。在新形式下有必要從產(chǎn)業(yè)融合角度賦予甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)化以新的內(nèi)涵，推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游融合發(fā)展，將中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)做成甘肅的支柱產(chǎn)業(yè)。

1　中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合是指原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，使兩個產(chǎn)業(yè)或市場中的企業(yè)轉(zhuǎn)化為處在競爭關(guān)系中的一種現(xiàn)象［2］。目前，學(xué)界普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合的涵義有廣義和狹義兩種理解，狹義的理解是指技術(shù)進(jìn)步、放松管制或管理創(chuàng)新所導(dǎo)致的某一產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失；廣義的理解是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成一個更大的新產(chǎn)業(yè)動態(tài)發(fā)展過程［3］。在經(jīng)濟(jì)全球化和知識經(jīng)濟(jì)時代大背景下，高新技術(shù)迅速發(fā)展，競爭日趨激烈，協(xié)同、整合和創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，產(chǎn)業(yè)融合因此成為提高產(chǎn)業(yè)效率和競爭力的一種重要發(fā)展模式和組織形式。產(chǎn)業(yè)融合不僅是技術(shù)性問題，而且是涉及到服務(wù)方式以及經(jīng)濟(jì)模式乃至整個社會運作的一種新機(jī)制，是新時期促進(jìn)就業(yè)與增長的一個強(qiáng)有力的發(fā)動機(jī)，其與信息化、生態(tài)化一起被公認(rèn)為當(dāng)前世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢［4］。中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合是指中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各子系統(tǒng)，或與外部其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生的相互聯(lián)系、相互滲透，最終形成一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展過程，是廣義產(chǎn)業(yè)融合和狹義產(chǎn)業(yè)融合的共同體。與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一樣，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合建立在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，首先通過技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品和市場的融合，然后發(fā)展到企業(yè)融合，最終發(fā)展到整個產(chǎn)業(yè)融合，表現(xiàn)出漸進(jìn)式的發(fā)展過程。在這個過程中，原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊甚至消失，新的規(guī)模更大、更具創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)得以產(chǎn)生，使得中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)在外延上得到延伸，在內(nèi)涵上得到發(fā)展。

2　甘肅中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

產(chǎn)業(yè)融合對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長均具有十分重要的作用。推動中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅對提升中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，實現(xiàn)跨越發(fā)展具有十分重要的意義，而且對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及整個甘肅經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展具有十分重要的意義。

2.1有利于加速中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合發(fā)展，將促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部縱向一體化程度的提高，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)集約發(fā)展，這對提高中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度具有重要意義；推動中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面可以促進(jìn)中醫(yī)藥文化資源與外在資源的有效整合，促進(jìn)資源合理配置，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)；另一方面可以將其他產(chǎn)業(yè)的資源吸納到中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)中，特別是將其他產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)發(fā)展方式加以吸收利用，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加快中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。在當(dāng)前甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，競爭力不足的情況下，推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展顯得十分必要和緊迫。

2.2有利于拓展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容僅限于單純的吃、住、游等方面，所涉及的領(lǐng)域單一，市場份額不足，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將其他產(chǎn)業(yè)如中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、會展旅游業(yè)等與中醫(yī)文化旅游相結(jié)合，可以大幅拓展中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品種類、豐富中醫(yī)文化旅游內(nèi)容，擴(kuò)大中醫(yī)文化旅游市場。更為重要的是，將中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以大幅拓展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，隨著邊界的對外擴(kuò)張，又可以將更多的資源吸收到產(chǎn)業(yè)體系中，實現(xiàn)與更多新產(chǎn)業(yè)的協(xié)作與融合，這不僅有利于中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，也有利于推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.3有利于促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，對帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有積極作用。中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以為其他產(chǎn)業(yè)注入新元素，為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的市場和發(fā)展空間，可以推動其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得產(chǎn)業(yè)間結(jié)合更加緊密，協(xié)作程度進(jìn)一步加強(qiáng)，從而優(yōu)化不同產(chǎn)業(yè)的空間布局，達(dá)到不同產(chǎn)業(yè)間優(yōu)勢互補(bǔ)，相互支持，促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展，最終形成一個較大的產(chǎn)業(yè)體系。

2.4帶動甘肅經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展實現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)融合發(fā)展，形成較大的產(chǎn)業(yè)體系，將中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)做成甘肅的支柱產(chǎn)業(yè)，對推動甘肅經(jīng)濟(jì)快速增長意義重大。另一方面，促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以催生新產(chǎn)品新服務(wù)、促進(jìn)新參與者進(jìn)入和開辟新市場，可派生出產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的巨大增值機(jī)會，對增加就業(yè)和推動人力資本發(fā)展等具有十分重要意義［5］。第三，中醫(yī)藥文化旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的融合發(fā)展，不僅可以轉(zhuǎn)變公眾的健康觀念和行為，而且可以提高公眾獲取醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的有效性和可及性，對增強(qiáng)居民健康水平起到積極作用，并最終對甘肅經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展起到積極推動作用。

3　推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在要素的融合以及同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展給予了甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)新的活力和增長引擎，是新時期甘肅經(jīng)濟(jì)社會又一次發(fā)展機(jī)遇。推動甘肅中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項綜合的系統(tǒng)工程，重點要做好以下幾方面工作：

3.1推動甘肅中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在要素的融合實施中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，首先需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的融合。只有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的融合，才能提高內(nèi)在資源配置的有效性，增強(qiáng)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)自身的競爭優(yōu)勢和影響力，為產(chǎn)業(yè)間的融合（外部融合）奠定堅實基礎(chǔ)。中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在要素的融合不僅指旅游產(chǎn)業(yè)六要素（食、住、行、游、購、娛）各自的發(fā)展與壯大，更主要的是這六大要素之間能夠協(xié)作與整合，互補(bǔ)與支持，共同構(gòu)成一個優(yōu)化的系統(tǒng)。所以要通過政策支持，宏觀調(diào)控等手段促進(jìn)中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部六大要素相互聯(lián)系、相互滲透、相互支持，形成有機(jī)融合的整體，使甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在實現(xiàn)集約化發(fā)展。

3.2促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展一是要促進(jìn)中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥種植加工業(yè)的融合發(fā)展。甘肅省是中醫(yī)藥種植大省，各類中醫(yī)藥種植園區(qū)多，發(fā)展中醫(yī)農(nóng)業(yè)觀光、中醫(yī)藥田園養(yǎng)生旅游等具有十分廣闊的前景和巨大潛力。因此，應(yīng)加大投資力度、認(rèn)真規(guī)劃，利用中藥材種植基地、中醫(yī)林業(yè)等建立中醫(yī)養(yǎng)生園區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)等，積極發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)養(yǎng)老旅游、田園觀光旅游，推動旅游與中醫(yī)藥種植加工等有機(jī)結(jié)合。

其次，要促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。中醫(yī)藥文化旅游屬文化范疇，其發(fā)展必須要注入文化要素和具備文化內(nèi)涵，這樣才能有活力，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)結(jié)合建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的戰(zhàn)略背景，堅持文化與旅游深度融合發(fā)展的思路，積極促進(jìn)敦煌醫(yī)學(xué)、岐黃、皇甫謐等傳統(tǒng)中醫(yī)文化的傳承與開發(fā)，有效發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)文化的品牌效應(yīng)，提高甘肅中醫(yī)藥文化旅游影響力；充分發(fā)揮甘肅中醫(yī)文化、養(yǎng)生文化、道家文化、佛教文化、民俗文化等資源優(yōu)勢，將中醫(yī)文化同旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)；充分統(tǒng)籌甘肅中醫(yī)文化旅游資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素，積極開發(fā)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，如：動漫、影視、會展、書籍等，通過精品帶動，創(chuàng)意引導(dǎo)、資源共享，快速推動中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

第三，要推動中醫(yī)文化旅游與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。健康產(chǎn)業(yè)是未來發(fā)展的新領(lǐng)域，具有十分廣闊的前景。隨著健康觀念以及醫(yī)療模式的轉(zhuǎn)變，公眾對健康旅游的需求將大幅增加。甘肅省在中醫(yī)藥養(yǎng)生、中醫(yī)保健、中醫(yī)治療等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可以充分利用，并發(fā)展中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)，帶動中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。因此，應(yīng)大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)保健旅游、中醫(yī)藥醫(yī)療旅游、中醫(yī)美容旅游，如：進(jìn)一步開發(fā)平?jīng)鲳B(yǎng)生第一地、發(fā)掘中醫(yī)美容與保健旅游、拓展中醫(yī)醫(yī)療旅游（疑難病、慢性病、癌癥等重大疾病中醫(yī)治療與旅游相結(jié)合）的范圍等，積極推動旅游與中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

3.3加強(qiáng)中醫(yī)藥文化旅游融合發(fā)展的規(guī)劃引導(dǎo)、支持和規(guī)范市場融合是中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。中醫(yī)藥文化旅游的發(fā)展不能脫離市場需求的實際。目前甘肅省中醫(yī)文化旅游市場規(guī)模小，各類市場彼此獨立，各要素、相關(guān)各產(chǎn)業(yè)彼此割裂，無法形成合力；市場主體對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不了解，缺乏推動中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動機(jī)和動力。據(jù)此，建議由中醫(yī)藥管理局、發(fā)改委、宣傳部、旅游局、文化部門等共同出臺甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，對各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與布局、中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路設(shè)計、融合路徑與目標(biāo)等進(jìn)行合理安排和指導(dǎo)；同時要從政策、資金方面予以支持，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件；另外還要通過完善政策和強(qiáng)化監(jiān)管來規(guī)范各類行為，確保中醫(yī)藥文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠有序發(fā)展，形成協(xié)同支持的體系。

3.4支持符合中醫(yī)文化旅游發(fā)展需要的企業(yè)組織發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合最終要體現(xiàn)到企業(yè)組織的融合上來。目前甘肅中醫(yī)藥文化旅游方面相關(guān)企業(yè)較少，企業(yè)經(jīng)營范圍單一，且規(guī)模小，企業(yè)間協(xié)作不足，這是制約甘肅中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)的又一重要因素。因此，建議有關(guān)部門放寬中醫(yī)藥文化與旅游等方面業(yè)務(wù)許可，加強(qiáng)信息服務(wù)，支持中醫(yī)藥文化旅游方面企業(yè)的發(fā)展，鼓勵相關(guān)企業(yè)積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，支持不同企業(yè)之間的各種合作，共同將中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。積極推動企業(yè)間的融合，重點培養(yǎng)一批大型綜合性中醫(yī)文化旅游企業(yè)，必要時應(yīng)通過兼并重組建立中醫(yī)藥文化旅游企業(yè)集團(tuán)，通過組織的融合帶動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

［1］李鋒，陳太政，辛欣.旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化關(guān)系研究——以西安旅游產(chǎn)業(yè)為例［J］.旅游學(xué)刊，2013，28（1）: 69-76.

［2］王昕坤.產(chǎn)業(yè)融合——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新內(nèi)涵［J］.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2007，28（3）：303-306.

［3］W ackernagel M，Ree SW，et al.O ur ecol ogi cal foot pri nt：reduci ng hum an i m pacton t heeart h［M］.G abri ol ai l and:N ew Soci et y Publ i shers，1996:61-83.

［4］朱瑞平.旅游產(chǎn)業(yè)融合與優(yōu)化升級初探［J］.對外經(jīng)貿(mào)，2014（9）：81-82.

［5］周振華.產(chǎn)業(yè)融合：產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)增長的新動力［J］.中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2003（4）：46-52.

Study on the Integration and Development of Gansu TCM Cultural Tourism Industry

LUO Zhonghua1，YUN Lixin1，NIU Chongxin1，WANG Zhihong1
1 Economic and Management School of Gansu University of Traditional Chinese Medicine，Lanzhou 730000，China；2 Gansu Provincial Academy of Chinese Medicine

The specific measures of promoting the integration and the development of Gansu cultural tourism industry were raised on the foundation of analyzing the practical meaning of Gansu TCM cultural tourism industry integration and development，therefore，to provide reference for promoting rapid development of Gansu TCM cultural tourism industry.

TCM cultural tourism industry；the integration and development；measures；Gansu provincial

R2-05

A

1004-6852（2016）05-0052-03

2015-01-13

2013年度甘肅省社科規(guī)劃項目（編號13Y D 088）；2013年度甘肅省教育廳科技項目（編號2013A-083）；2015年度甘肅省衛(wèi)生行業(yè)科研計劃專項項目（編號G SW SK Y-2015-96）。

羅中華（1973—），男，碩士學(xué)位，副教授。研究方向：衛(wèi)生事業(yè)管理及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化。