2015中國電視健康傳播論壇綜述

■ 張國濤 王 滋 羅 菁

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2015中國電視健康傳播論壇綜述

■ 張國濤 王 滋 羅 菁

由中國傳媒大學(xué)與中國人口宣傳教育中心聯(lián)合主辦、中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心承辦的“2015年中國電視健康傳播論壇”于2015年12月19—20日在中傳國際交流中心舉行。國家衛(wèi)生和計劃生育委員會宣傳司司長毛群安，中國人口宣傳教育中心主任姚宏文，中國傳媒大學(xué)副校長廖祥忠，中國傳媒大學(xué)“長江學(xué)者”、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任、《現(xiàn)代傳播》主編、“中國電視健康傳播”課題組組長胡智鋒教授等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨論壇并致辭，來自全國人口宣傳教育系統(tǒng)的上百名業(yè)務(wù)骨干出席會議。

“2015中國電視健康傳播論壇”是在中國“老齡化社會”加速、“二孩新政”出臺、“健康中國”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的背景下，由中國人口宣傳教育中心和中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心聯(lián)合創(chuàng)辦，其定位是政府管理部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、傳媒業(yè)界（電視）、傳播學(xué)界及社會民眾就健康傳播熱點(diǎn)議題展開對話和交流意見的高端平臺。其宗旨是為政府管理提供決策咨詢服務(wù)，為醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)提供傳播平臺，為中國傳媒事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供鮮活內(nèi)容，全面提升健康教育和健康促進(jìn)水平，更好地滿足人民群眾的健康需求。

一、迎接大健康傳播時代

本次論壇主要分為開幕式、主題論壇、學(xué)界觀點(diǎn)、業(yè)界聲音、圓桌論壇五個板塊。中國傳媒大學(xué)廖祥忠副校長在開幕式致辭中指出，嚴(yán)重的環(huán)境問題與健康息息相關(guān)，大學(xué)應(yīng)該承擔(dān)起減少環(huán)境污染的相應(yīng)責(zé)任，這是健康傳播的重要范疇，中國傳媒大學(xué)愿意與國家衛(wèi)生計生委攜手在更廣泛的領(lǐng)域展開合作。

國家衛(wèi)生和計劃生育委員會宣傳司司長毛群安在講話中提出，十八屆五中全會明確提出要“推進(jìn)健康中國建設(shè)”，充分體現(xiàn)了黨中央對全國人民群眾健康的高度重視，而健康教育和健康促進(jìn)的工作則需要衛(wèi)生計生宣教系統(tǒng)、大眾媒體乃至全社會共同努力。

以《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》的下發(fā)和《新廣告法》正式實(shí)施為背景，以踐行社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)行業(yè)良好風(fēng)尚，推進(jìn)中國電視健康類節(jié)目的繁榮發(fā)展，提高中國電視健康傳播的水平為出發(fā)點(diǎn)，中國人口宣傳教育中心主任姚宏文在論壇上向中國電視媒體的同行發(fā)布了《中國電視健康傳播“倡議書”》。

中國傳媒大學(xué)“長江學(xué)者”特聘教授、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒教授以“迎接大健康時代——關(guān)于中國電視健康傳播的若干思考”為題發(fā)言，認(rèn)為在全面建成小康社會、“健康中國”戰(zhàn)略背景下，大健康產(chǎn)業(yè)即將啟動，大健康傳播應(yīng)運(yùn)而生，電視健康傳播更是面臨“天時”“地利”與“人和”的好形勢，電視媒體要拿出既“常銷”又“暢銷”的精品作品推進(jìn)健康傳播。

二、中國電視健康傳播的現(xiàn)狀與問題

在主題論壇板塊上，與會嘉賓圍繞“‘互聯(lián)網(wǎng)＋時代’的中國電視健康傳播”這個主題展開研討。

中國人口宣傳教育中心副主任黃長群發(fā)表以“人口廣播電視欄目及新媒體傳播”為題的主題發(fā)言，細(xì)致介紹了中國人口宣教中心的具體職能分工和包括電視欄目、影視制作、新媒體傳播、圖文設(shè)計制作、社會公益活動在內(nèi)的五大核心業(yè)務(wù)。

中國傳媒大學(xué)研究員張國濤發(fā)布了由傳媒藝術(shù)與文化研究中心課題組歷經(jīng)半年時間完成的《2015中國電視健康傳播調(diào)研報告》，報告將電視頻道、電視欄目、電視節(jié)目及電視劇作為研究對象，針對當(dāng)前中國電視健康傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，在搜集并分析大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了深入的透視和分析；報告包括：《節(jié)目研究報告》《節(jié)目類型分析報告》《收視分析報告》《電視劇研究報告》等五個子報告。

央視索福瑞媒介研究有限公司研究經(jīng)理周欣欣以“全國上星頻道健康類欄目的播出收視分析”為題發(fā)言，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析了健康類欄目的播出收視概況、內(nèi)容及形態(tài)差異、受眾特征；總結(jié)了健康類欄目的發(fā)展特點(diǎn)：傳播理念趨向平民化視角、制播者將健康類節(jié)目視為文化認(rèn)同和民族認(rèn)同的文化實(shí)踐、節(jié)目制作巧用娛樂化元素等。

上海市第六人民醫(yī)院急診部主任王韜以“真實(shí)的力量：來自醫(yī)院的聲音”為題發(fā)言，介紹了《急診室的故事》獲得的成功經(jīng)驗(yàn)；指出當(dāng)下電視健康類節(jié)目科學(xué)性、商業(yè)化、娛樂化的三大特點(diǎn)；強(qiáng)調(diào)了病例真實(shí)性、流程客觀性、知識認(rèn)同性、嘉賓的專業(yè)性對健康類欄目創(chuàng)作的重要性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代健康傳播的理論及實(shí)踐

在“學(xué)界觀點(diǎn)”板塊，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉濤教授以“健康信息與風(fēng)險議題的溝通智慧”為題發(fā)言，認(rèn)為當(dāng)前健康信息的表達(dá)與傳播面臨著來自風(fēng)險語境、社會語境、文化語境以及信任語境等四方面的復(fù)雜背景；提出健康傳播必須遵循科學(xué)表達(dá)、知識生產(chǎn)、受眾意識、認(rèn)知心理、框架策略、文化理、修辭表達(dá)、視覺呈現(xiàn)等八大基本觀念。針對風(fēng)險議題傳播的溝通模式，劉濤教授提出了社會參與式、雙向?qū)ΨQ式、家庭反哺式、同伴傳達(dá)式、社區(qū)戲劇式等十種應(yīng)對模式策略。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院曾繁旭副教授以“風(fēng)險社會語境下的健康報道”為題發(fā)言，指出當(dāng)前風(fēng)險社會語境下的健康報道理念更多偏向時政報道的內(nèi)涵；并針對健康報道專業(yè)化的問題提出兩點(diǎn)設(shè)想：一是提升健康報道記者的學(xué)科專業(yè)性，二是健康報道要平衡官方和民間兩方的信息源，實(shí)現(xiàn)信息平衡；同時強(qiáng)調(diào)媒體健康報道中應(yīng)以更專業(yè)的語態(tài)和科學(xué)證據(jù)成為公眾和政府之間的風(fēng)險溝通者。

中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中國會副秘書長王晶以“中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展報告”為題發(fā)言，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的激發(fā)與私密社交的興起、服務(wù)可以直接面對用戶密切相關(guān)；指出互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)帶來關(guān)系、渠道、生態(tài)、距離、思維等五大改變；強(qiáng)調(diào)要抓住時代機(jī)遇，堅持發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院李東曉副教授以“微屏?xí)r代的新媒體健康傳播”為題發(fā)言，指出在“互聯(lián)網(wǎng)＋時代”的背景下，從健康傳播的活動主導(dǎo)者、生產(chǎn)者以及用戶到用戶健康信息的獲取方式、議題以及話語呈現(xiàn)方式都已發(fā)生改變；強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性始終是健康傳播的首要要求；指出應(yīng)該用“大傳播、大媒體、大健康”的概念認(rèn)識健康傳播。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院湯景泰副教授以“把脈社會輿情，創(chuàng)新社會治理——以‘二胎新政’為例”為題發(fā)言，對比了國內(nèi)外主流媒體、社交媒體面對“二胎新政”不同的輿論反響；指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在輿論建構(gòu)上存在差別；提出要從明確核心價值理念、革新敘事傳播模式以及加強(qiáng)關(guān)系傳播三方面做好公共政策傳播。

四、中國電視健康傳播的理念與經(jīng)驗(yàn)

在“業(yè)界聲音”板塊，中央電視臺《中華醫(yī)藥》制片人董鑫以“新媒體下健康養(yǎng)生節(jié)目的實(shí)踐與思考”為題發(fā)言，指出在新媒體環(huán)境下，電視較互聯(lián)網(wǎng)更具放大細(xì)節(jié)的功能，使健康信息得到更為全面、權(quán)威地傳播；認(rèn)為當(dāng)前電視健康類節(jié)目形式較為單一的現(xiàn)狀；強(qiáng)調(diào)健康類節(jié)目制作要深化娛樂化導(dǎo)入和服務(wù)型導(dǎo)出的觀念，以此提升節(jié)目的可看性與實(shí)用性。

北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》制片人田天以“養(yǎng)生堂——做中國最有情懷的說明文”為題發(fā)言，歸納了《養(yǎng)生堂》作為“最有情懷的說明文”體現(xiàn)在三個維度：以具像的方式解讀復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識，增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)用性；豐富健康科普類節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性；強(qiáng)化節(jié)目的人文關(guān)懷與情感力量，體現(xiàn)節(jié)目應(yīng)有的溫度。

電視劇《產(chǎn)科醫(yī)生》制片人敦淇以“《產(chǎn)科醫(yī)生》：醫(yī)療劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)談”為題發(fā)言，指出醫(yī)療劇是強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的劇情劇，其拍攝難度非常之大，需要有一個端正的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)；強(qiáng)調(diào)醫(yī)療劇的拍攝要強(qiáng)化細(xì)節(jié)的表達(dá)與內(nèi)容的專業(yè)性；提倡搭建一個資源共享的醫(yī)療行業(yè)劇平臺，以促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)劇的健康發(fā)展。

中央電視臺《健康之路》副制片人田豐歌以“老牌健康欄目類欄目的‘新’與‘變’”為題發(fā)言，概括了《健康之路》在20年中的變遷中主要發(fā)生了三個變化，即從教育到分享、從給予到需要、從醫(yī)療節(jié)目到健康節(jié)目。

恒頓傳媒研發(fā)總監(jiān)、《急診室的故事》副導(dǎo)演密淼發(fā)表以“《急診室的故事》：健康傳播的真人秀創(chuàng)新”的主題發(fā)言，從實(shí)操經(jīng)驗(yàn)著手，指出采用固定攝像頭拍攝的手法直面醫(yī)患關(guān)系，可以實(shí)現(xiàn)最有力量的真實(shí)還原；跟蹤多條故事線，滿足觀眾窺私心理，增強(qiáng)節(jié)目吸引力；采用平視的拍攝角度，體現(xiàn)節(jié)目的情懷。

在圓桌論壇板塊，大家共同圍繞“問診中國電視健康傳播”進(jìn)行了廣泛討論。最后，胡智鋒教授針對論壇與會嘉賓的陳述進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言：“2015中國電視健康傳播論壇”一個核心話題就是如何提升中國電視健康傳播問題；與會嘉賓從理性和感性兩個維度來進(jìn)行話題研討；論壇涵蓋了信息、知識和觀點(diǎn)三個層面的分享，匯聚了來自社會、政府、學(xué)界，媒體從業(yè)者的四方力量，是這次論壇得以成功的重要保障。

（作者張國濤系中國傳媒大學(xué)研究員；王滋系中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院2013級碩士研究生；羅菁系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院2014級碩士研究生）

【責(zé)任編輯：劉 俊】