古中國(guó)，新運(yùn)城

張青良++++李國(guó)強(qiáng)

運(yùn)城，這個(gè)立于黃河?xùn)|岸、地處晉秦豫“黃河金三角”區(qū)域中心、自然風(fēng)光秀麗、人文景觀獨(dú)特、歷代英才輩出的史上河?xùn)|，秉承歷史的賦予和自然的造化，乘著山西建設(shè)文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的東風(fēng)，必定在轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)下散發(fā)出獨(dú)有的魅力。

按照省領(lǐng)導(dǎo)提出的“加快把旅游業(yè)打造成山西新興支柱產(chǎn)業(yè)”的要求，隨著運(yùn)城市不斷挖掘“古中國(guó)”文化基因內(nèi)涵，打造新運(yùn)城旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的實(shí)踐，旅游業(yè)發(fā)展思路日漸清晰，大力實(shí)施旅游興市戰(zhàn)略，不斷加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為建設(shè)大美運(yùn)城、大運(yùn)之城開(kāi)拓了重要視野，近年來(lái)先后被評(píng)為“中國(guó)十大城市”“中國(guó)十大最佳投資城市”和“中國(guó)金融生態(tài)城市”等榮譽(yù)。

感受古河?xùn)|，一輛輛旅游大巴和私家車，涌入運(yùn)城的各個(gè)旅游景點(diǎn)，賞鮮花，游古跡，品文化，一道道豐盛的文化旅游大餐讓旅客樂(lè)此不疲，流連忘返。據(jù)最新數(shù)據(jù)，1月到5月份，運(yùn)城市共接待國(guó)內(nèi)外游客1700萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入125億元，同比增長(zhǎng)20%。截至5月底，全市共接待旅游團(tuán)隊(duì)921批次，其中大宗團(tuán)隊(duì)51個(gè)，自駕游團(tuán)1次，旅游專列4列。尤其是4月中旬以來(lái)，每天都有超過(guò)300人以上的大宗團(tuán)，僅過(guò)夜團(tuán)隊(duì)42000余人次。“這是非常喜人的成績(jī)。”運(yùn)城市外事僑務(wù)和文物旅游局局長(zhǎng)李蘇杰介紹說(shuō)。這5個(gè)月間，來(lái)運(yùn)城大宗團(tuán)隊(duì)以外地旅行社主動(dòng)組團(tuán)為主，占95%以上，客源來(lái)自河北、山東、浙江、江蘇、安徽、福建、北京、上海、天津、陜西10個(gè)省份，外地游客相比往年同期明顯增長(zhǎng)。

運(yùn)城是中華民族的重要發(fā)祥地之一，是最早被稱為“中國(guó)”和“華夏”的地方。深厚的文化底蘊(yùn)衍生了豐富的旅游資源。運(yùn)城市現(xiàn)有各種名勝古跡和文物旅游景點(diǎn)1600多處，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位90處，居全國(guó)之首。有天下第一武廟解州關(guān)帝廟，被譽(yù)為東方壁畫藝術(shù)寶庫(kù)的芮城永樂(lè)宮，中華瑰寶唐開(kāi)元大鐵牛，中國(guó)四大歷史文化名樓鸛雀樓，氣勢(shì)壯觀的舜帝陵公園，《西廂記》愛(ài)情故事發(fā)生地普救寺等。人文景觀星羅棋布，自然風(fēng)光景色宜人。運(yùn)城鹽湖的“鹽水漂浮”、“黑泥洗浴”吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客休閑養(yǎng)生。

雖然歷史悠久的運(yùn)城處處散落著具有“古中國(guó)”標(biāo)識(shí)的歷史遺跡，卻長(zhǎng)期飽受景點(diǎn)分散、難以整合之困，一直處于旅游業(yè)相對(duì)疲軟的狀態(tài)。尤其是周邊市縣旅游業(yè)咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，讓運(yùn)城市旅游業(yè)界感到前所未有的壓力。

旅游業(yè)講究的是線路，推崇的是品牌，必須塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌，豎起一面旗幟，才能吸引游客。2014年后半年以來(lái)，運(yùn)城市委、市政府高瞻遠(yuǎn)矚、未雨綢繆、發(fā)揮獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，提出把運(yùn)城打造成為以“古中國(guó)”為標(biāo)識(shí)的國(guó)際旅游目的地的理念，對(duì)運(yùn)城旅游資源進(jìn)行了主題特色明顯的整合，為旅游發(fā)展指明了方向。

打造以“古中國(guó)”為標(biāo)識(shí)的旅游目的地，必須輿論先行。2014年底，運(yùn)城市委宣傳部?jī)纱窝?qǐng)中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)先秦史學(xué)會(huì)、北京大學(xué)歷史文化資源研究所、光明日?qǐng)?bào)社等多名專家召開(kāi)“運(yùn)城與古中國(guó)學(xué)術(shù)研討會(huì)”，明確了“高端創(chuàng)意、整合資源、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”，打造以“古中國(guó)”為標(biāo)識(shí)的旅游目的地的路徑和目標(biāo)。2015年年6月5日，運(yùn)城市又邀請(qǐng)省文化廳和中央美術(shù)學(xué)院等省內(nèi)外專家學(xué)者進(jìn)行實(shí)地考察，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“把脈”。專家組指出，運(yùn)城提出的“古中國(guó)”概念具有引領(lǐng)性意義，宣傳力度大，影響范圍廣，社會(huì)關(guān)注度高。運(yùn)城的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，要立足?guó)內(nèi)國(guó)際旅游市場(chǎng)，再進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵上下功夫；要在具體項(xiàng)目中有新突破，打造精品景區(qū)景點(diǎn)，推動(dòng)運(yùn)城文化旅游產(chǎn)業(yè)整體上水平。

為了確立“古中國(guó)”品牌，運(yùn)城市市長(zhǎng)王清憲多次深入實(shí)地調(diào)查研究，親筆撰寫了《在運(yùn)城體悟中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，打造以“古中國(guó)”為標(biāo)識(shí)的國(guó)際文化旅游目的地》的文章。王清憲認(rèn)為，運(yùn)城是五千年中華文明的主題公園，是世界了解中國(guó)的歷史博物館。打造以“古中國(guó)”為標(biāo)識(shí)的國(guó)際文化旅游目的地，對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”有著重要的意義。今年，在財(cái)力十分緊張的情況下，王清憲市長(zhǎng)特批預(yù)支2000萬(wàn)元用于旅游宣傳促銷，并親自部署對(duì)接北京旅游委、打造景區(qū)主題活動(dòng)、建設(shè)“古中國(guó)”文化苑等工作任務(wù)。他說(shuō)，運(yùn)城文化資源豐富，但存在可觀賞性差、布局分散等弱點(diǎn)。市委、市政府在深入研究、科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，決定打造以“古中國(guó)”為標(biāo)識(shí)的國(guó)際旅游目的地，在學(xué)術(shù)界、旅游界、商界引起熱烈反響。要攻關(guān)“古中國(guó)”這個(gè)宏大課題，就必須邀請(qǐng)高層次專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行高端策劃創(chuàng)意，整合資本、市場(chǎng)、創(chuàng)意等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)元素，把文化資源的歷史文化價(jià)值打造成為大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，讓深厚的文化資源變成影響力巨大的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品。

為了滿足現(xiàn)代游客休閑旅游的需求，運(yùn)城市依托景區(qū)、依托城市、依托產(chǎn)業(yè)，培育了鄉(xiāng)村旅游、歷山避暑療養(yǎng)、泗交漂流休閑、孤峰山、五老峰冬季滑雪、水峪口古村美食等旅游新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目。同時(shí)，結(jié)合運(yùn)城果業(yè)發(fā)達(dá)、春天果花如海的特點(diǎn)，今年4月份組織策劃了“花滿運(yùn)城、春游河?xùn)|”大型踏春旅游活動(dòng)，吸引了近40萬(wàn)人出游賞花。目前，全市鄉(xiāng)村旅游已累計(jì)投入6.5億元，建成省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)10個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)，建成100多家規(guī)模較大的鄉(xiāng)村旅游客棧和“農(nóng)家樂(lè)”，年接待游客50萬(wàn)人次。萬(wàn)榮縣孤峰山農(nóng)耕文化體驗(yàn)園、笑城生態(tài)園、晉漢子生態(tài)莊園、永濟(jì)水峪口古鎮(zhèn)小吃一條街等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，都深受游客歡迎。如今，“古中國(guó)”旅游品牌，正把歷史遺跡和人文景觀串聯(lián)起來(lái)，組成了一個(gè)個(gè)精品線路，吸引了暢游“古中國(guó)”，品位“古中國(guó)”的海內(nèi)外游客。

運(yùn)城，這個(gè)人類首次使用火種的地方，也是人類文明起源的城市，相信在未來(lái)，這座大運(yùn)之城定會(huì)乘著轉(zhuǎn)型跨越的東風(fēng)，必然成為全國(guó)實(shí)力旅游城市的佼佼者！endprint