電視新聞評(píng)論節(jié)目的作用與改進(jìn)建議

文/金 成

電視新聞評(píng)論節(jié)目的作用與改進(jìn)建議

文/金 成

當(dāng)前，伴隨著社會(huì)開放程度的提高和新媒體的繁盛，社會(huì)大眾越發(fā)活躍地就社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、疑點(diǎn)問題在各種媒體上發(fā)表意見，從而在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論。這些社會(huì)輿論魚龍混雜，既有較為客觀公正的，也經(jīng)常有只顧一點(diǎn)而不及其余、放大或縮小某個(gè)片段，甚至故意歪曲解讀等現(xiàn)象，使社會(huì)輿論發(fā)生扭曲，從而誤導(dǎo)民眾，影響相關(guān)部門正確決策，甚至引發(fā)群體性事件。電視媒體中有很多新聞評(píng)論節(jié)目，一直以其犀利的眼光、獨(dú)特的視角、深刻的思想深受受眾喜愛，加之其龐大的受眾覆蓋面、廣泛的群眾影響力，有著引導(dǎo)社會(huì)輿論的巨大功效。當(dāng)前，電視新聞評(píng)論節(jié)目雖已取得驕人的成績，但也存在諸多問題，亟待完善。

電視新聞評(píng)論節(jié)目對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用

傳播動(dòng)態(tài)資訊，促進(jìn)受眾社會(huì)價(jià)值取向的形成。信息傳播是電視新聞評(píng)論節(jié)目最為基礎(chǔ)的功能之一。得益于當(dāng)前先進(jìn)的數(shù)字傳輸技術(shù)，電視新聞評(píng)論節(jié)目對(duì)突發(fā)社會(huì)新聞的捕捉、采集、編輯以及同步報(bào)道的時(shí)效性較之以前都有了明顯提升。如CCTV-13推出的《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》《新聞直播間》等，都以動(dòng)態(tài)資訊傳播的豐富性、高效性而著稱，充分滿足了受眾獲取、解讀最新資訊的需求。在當(dāng)前眾多的媒體中，電視媒體憑借其大屏、音像效果的清晰穩(wěn)定以及內(nèi)容的客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，更容易吸引受眾優(yōu)先或重點(diǎn)觀賞這一平臺(tái)對(duì)于相關(guān)資訊的報(bào)道與評(píng)析。受眾可以從新聞評(píng)論節(jié)目的簡(jiǎn)短評(píng)析中，大致判定動(dòng)態(tài)資訊所涉及的道德、法治等相關(guān)信息，據(jù)此形成自身對(duì)于該事件的價(jià)值判斷。因此，引導(dǎo)受眾去關(guān)注各類資訊，精準(zhǔn)、理性地進(jìn)行評(píng)析，能夠在很大程度上調(diào)動(dòng)受眾的觀賞積極性，并促使其形成科學(xué)的價(jià)值取向。反之，如傳播不實(shí)資訊、不良價(jià)值觀念，則會(huì)對(duì)受眾的判斷、認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo)。

解析社會(huì)焦點(diǎn)事件，幫助受眾形成正確的認(rèn)知和判斷。進(jìn)入本世紀(jì)以來，由于受到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的強(qiáng)烈沖擊，報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體不再被受眾看作唯一或優(yōu)先考慮的信息獲取平臺(tái)。但是隨著近年來電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一高效的信息傳輸媒介的積極引入，電視新聞評(píng)論節(jié)目既有的穩(wěn)定性、客觀性以及精確性優(yōu)勢(shì)再次得到凸顯。尤其是在對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)事件的報(bào)道與解析上，電視新聞評(píng)論節(jié)目以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?、清晰縝密的推論，比互聯(lián)網(wǎng)媒體顯現(xiàn)出更強(qiáng)的好感度與說服力。尤其是一些播出時(shí)間長、受眾覆蓋面廣以及社會(huì)影響力大的老牌電視新聞評(píng)論節(jié)目，如CCTV-1的《焦點(diǎn)訪談》、鳳凰衛(wèi)視的《鏗鏘三人行》、浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》等，就被大多數(shù)受眾信賴并視作言論權(quán)威。加之其契合觀眾需求的多樣化表現(xiàn)方式，使其對(duì)受眾的熏染與引導(dǎo)更為明顯。一般情況下當(dāng)以上新聞評(píng)論節(jié)目對(duì)某一焦點(diǎn)事件做出判定之后，受眾也大多會(huì)主動(dòng)認(rèn)可并接納其所作的判定結(jié)論，并習(xí)慣性地將這一判定作為對(duì)其他焦點(diǎn)事件進(jìn)行分析的參照。

突出警示性、反思性，引導(dǎo)受眾形成良好處事理念。警示教育性、反思引導(dǎo)性一直是電視新聞評(píng)論節(jié)目實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值的基本途徑。鑒于當(dāng)前偏娛樂性節(jié)目的火爆及其對(duì)其他類型節(jié)目生存空間的擠壓，不少媒體的新聞評(píng)論節(jié)目都開始淡化或消除其形式化的傳統(tǒng)風(fēng)格，著力凸顯自身趣味性、思想性、實(shí)用性的一面，借此強(qiáng)化自身應(yīng)有的社會(huì)影響力。近年來，國內(nèi)主流的電視新聞評(píng)論節(jié)目，如央視的《共同關(guān)注》，鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開講》《一虎一席談》，北京衛(wèi)視的《特別關(guān)注》等，都融入了帶有實(shí)踐性的實(shí)用化價(jià)值理念，期望節(jié)目能發(fā)揮解疑釋惑、典型示范、思想引導(dǎo)、情緒紓解等作用，使受眾在觀賞節(jié)目、調(diào)節(jié)心緒的同時(shí)，可以從中獲取一些有助于改變自身偏頗觀念、反思不當(dāng)言行的勸誡性話語、信息，繼而形成誠信、和諧、互助、包容的良好處事理念。

當(dāng)前電視新聞評(píng)論節(jié)目存在的問題

泛娛樂化傾向降低節(jié)目權(quán)威性、可信度。當(dāng)下國內(nèi)各類媒體產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，泛娛樂化傾向也愈發(fā)嚴(yán)重。對(duì)于電視新聞評(píng)論節(jié)目來說，節(jié)目自身的定位就決定了其不能過度添加各類標(biāo)榜娛樂性的元素。但是基于提升收視率、增加廣告收入等目的，部分電視新聞評(píng)論節(jié)目總是有意無意地通過報(bào)道未經(jīng)核實(shí)的“噱頭”“花邊”以及“八卦”新聞，來制造話題，從而激發(fā)受眾的好奇心、獵奇欲，吸引其持續(xù)關(guān)注自身的報(bào)道。這就嚴(yán)重偏離了評(píng)論節(jié)目對(duì)于資訊報(bào)道真實(shí)性、客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性的導(dǎo)向，也使得媒體新聞節(jié)目的權(quán)威性大打折扣，可信度大大降低。

自檢流程不健全導(dǎo)致不實(shí)信息泛濫。隨著各類媒體節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的加劇，追求快速收集資訊、同步播報(bào)成為電視新聞評(píng)論節(jié)目打造自身優(yōu)勢(shì)的主要手段。但是由于部分電視新聞評(píng)論節(jié)目缺乏系統(tǒng)、嚴(yán)密、過硬的資訊統(tǒng)籌機(jī)制與能力，只能一味通過迅速搜集所謂的熱點(diǎn)新聞，快速發(fā)布來搶占先機(jī)，并不依照相關(guān)程序進(jìn)行信息驗(yàn)證，自然也就忽視了對(duì)于資訊真實(shí)性的核查，加之這些電視臺(tái)自身又缺乏規(guī)范的校檢、編輯以及核查流程，往往都是大致瀏覽便進(jìn)行電視報(bào)道，這也就導(dǎo)致各種低級(jí)錯(cuò)誤頻繁出現(xiàn)，繼而嚴(yán)重降低了資訊報(bào)道的真實(shí)性。

公共關(guān)系處理不當(dāng)引發(fā)持續(xù)猜疑與誤解。當(dāng)下，信息傳播過剩、資訊娛樂化傾向嚴(yán)重，媒體偶然出現(xiàn)一些錯(cuò)誤也屬正常，只要適時(shí)進(jìn)行真誠、得體的公關(guān)說明，大多可以有效消除受眾的誤解。而部分電視新聞評(píng)論節(jié)目由于缺乏危機(jī)公關(guān)意識(shí)，或在處理上存在諸多不當(dāng)之處，如并未第一時(shí)間進(jìn)行公開回應(yīng)，對(duì)于問題的解釋避重就輕，隨著事態(tài)嚴(yán)重性的顯現(xiàn)，電視節(jié)目的表態(tài)立場(chǎng)又模棱兩可，僅作簡(jiǎn)短的事件回顧，并未展開后續(xù)的調(diào)查說明，這就難免給人以敷衍的印象，對(duì)受眾無法產(chǎn)生足夠的信服力，自然也會(huì)引發(fā)受眾持續(xù)的猜疑與誤解。

電視新聞評(píng)論節(jié)目的改進(jìn)建議

強(qiáng)化新聞報(bào)道的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。首先，要確保電視新聞評(píng)論節(jié)目特有的客觀性、真實(shí)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，凸顯資訊報(bào)道、評(píng)析與社會(huì)發(fā)展之間的密切關(guān)聯(lián)性，使觀眾能即時(shí)獲取實(shí)時(shí)發(fā)生的各類社會(huì)信息。其次，要強(qiáng)化新聞報(bào)道與熱點(diǎn)話題之間的適當(dāng)融合，對(duì)專業(yè)術(shù)語嚴(yán)格把關(guān)，注重詞句表達(dá)的精準(zhǔn)、扼要，以此來展示社會(huì)系統(tǒng)的真實(shí)百態(tài)，引導(dǎo)觀眾確立客觀理性的價(jià)值認(rèn)知和判斷。最后，要重點(diǎn)對(duì)熱門的新聞事件進(jìn)行集中回顧、公開報(bào)道、專業(yè)解析，揭示其與普通民眾生活的緊密聯(lián)系，提升受眾對(duì)于社會(huì)發(fā)展的預(yù)測(cè)和判斷能力。

建立輿論信息動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，督促媒體如實(shí)報(bào)道。一方面，電視新聞評(píng)論節(jié)目的管理方應(yīng)當(dāng)積極尋求與各大主流門戶網(wǎng)站、論壇以及公共微博等具有話語權(quán)優(yōu)勢(shì)的媒介長期合作，借助其對(duì)于信息捕捉、傳播的影響力，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿論信息的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)摒除一些有失公正、惡意抹黑、不負(fù)責(zé)任的言論信息；另一方面，電視新聞評(píng)論節(jié)目的管理方需要完善與各類主流媒體之間的聯(lián)系、互動(dòng)，加深彼此之間的信任與合作，及時(shí)對(duì)社會(huì)上所出現(xiàn)的失實(shí)信息進(jìn)行公開解釋、辟謠，引導(dǎo)受眾正確看待相關(guān)事件，保持自身在輿論引導(dǎo)上的及時(shí)性、準(zhǔn)確性。

完善焦點(diǎn)新聞的受眾參與，營造寬松的輿論氛圍。要著力探索更為靈活的全民參與、交流互動(dòng)的全新模式，吸引更多的觀眾主動(dòng)加入到對(duì)新聞話題的解讀、探討中來，努力形成更加全面化的社會(huì)建言。同時(shí)，要鼓勵(lì)受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，采用發(fā)送短信、撥打電話以及不同終端上網(wǎng)等多種形式，及時(shí)參與到對(duì)焦點(diǎn)問題的討論之中，并與電視節(jié)目的主持人、嘉賓進(jìn)行即時(shí)、公開的觀點(diǎn)交換、意見交流，以形成具有共識(shí)性的價(jià)值觀念、是非標(biāo)準(zhǔn)、行為方式，進(jìn)而使電視新聞評(píng)論節(jié)目的輿論引導(dǎo)功能更為突出。

作者單位 無錫太湖學(xué)院