心連心：信心滿滿挺進南方市場

心連心：信心滿滿挺進南方市場

11月16日，心連心集團召開了“攜手心連心共贏大未來——2017年南方市場營銷峰會”，與來自南方各地的300多名經(jīng)銷商濟濟一堂，共同討論存在的問題，未來的發(fā)展及改進的方法。

布局南方市場步伐加快

北方對于南方市場的誘惑是巨大的，南方市場對于北方企業(yè)也是一樣。由于市場性格不同，南北企業(yè)在異地總會有些“水土不服”。但是企業(yè)都不會因噎廢食，異地建廠的路子仍然堅定又迫切。

北方市場的布點今年熱度不減，北方企業(yè)向南的步伐也未減弱。

2016年上半年，心連心集團與江西九江市彭澤縣人民政府簽署投資意向書，標志著心連心加速了進軍南方市場的步伐。心連心將憑借九江基地的建設，開啟南方市場。2017年南方將是心連心的核心市場，是未來三年心連心大力開發(fā)的市場。

“對于南方市場而言，心連心一直在摸索，做著打基礎的工作。江浙、廣東等地心連心進入得稍早一點，其他的南方市場從2013年才開始布點，才開始慢慢探索市場的一個過程。通過這幾年的努力以及摸索的這個過程，讓我們覺得具備了向南方擴張的能力。”心連心集團銷售公司總經(jīng)理盧述林說。

去南方底氣何在？

南方市場有著北方?jīng)]有的優(yōu)勢，也有著更為挑剔的選擇眼光：農(nóng)民更加“認品牌”、“認質(zhì)量”、“認肥效”、“認服務”。在列強環(huán)伺的南方市場立足，對于企而言，頗為需要一些真功夫和底氣。

心連心集團總經(jīng)理助理、營銷中心總經(jīng)理賈新潮用“在行業(yè)的高度，技術(shù)的深度，產(chǎn)品的寬度，營銷的廣度，企業(yè)文化的厚度”等五個維度來介紹企業(yè)的情況。

其中，技術(shù)的深度方面，心連心是中國唯一一家氮肥研究中心，心連心為研究中心投資了一億元，為的就是將高等院校和科研中心結(jié)合起來，大力發(fā)展高效肥及其施肥技術(shù)研究。心連心在節(jié)能增效方面表現(xiàn)卓越，連續(xù)五年獲得“能效領(lǐng)跑者標桿企業(yè)”榮譽稱號。

產(chǎn)品的寬度的方面，率先在全國推出控失尿素、新一代聚能網(wǎng)、功能尿素等專利產(chǎn)品，只有心連心有這樣的能力和實力；復合肥方面，隨著心連心60萬噸高塔硝基肥項目投產(chǎn)，為其服務南方市場提供了最合適的產(chǎn)品支撐。目前心連心高效肥家族已形成高塔硝基、控失肥、腐植酸、聚能網(wǎng)、中微量元素和作物專用肥等6大系列，這標志著心連心集團在“中國高效肥”進程中再進一程。

未來，企業(yè)會怎么做？

有了行業(yè)高度、技術(shù)深度、產(chǎn)品寬度、營銷廣度、文化厚度之后，就有了先決條件，但是如何搞定經(jīng)銷商，如何讓農(nóng)戶重復購買是個挑戰(zhàn)。

企業(yè)的成功當然離不開經(jīng)銷商的推廣，很多營銷專家都表示，經(jīng)銷商的核心工作應該是——精簡聚焦品牌，加強策劃推廣；調(diào)整激勵政策，做好團隊建設；籠絡核心網(wǎng)絡，加強終端建設；維護市場秩序，做好產(chǎn)品組合；注重各項服務。

其實，若是這樣就很簡單，找到適合你的核心品牌，產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品組合的事情，交給企業(yè)就夠了。那么，企業(yè)將會采取哪些措施來實現(xiàn)呢？

盧述林表示，心連心產(chǎn)品系列已經(jīng)完全適合南方的產(chǎn)品（經(jīng)作，大田）；貨源物流，未來將達到高效肥總部生產(chǎn)，普通產(chǎn)品當?shù)鼗恢贫ㄟm合的銷售政策，以市場為導向，渠道管控；強化農(nóng)化服務，增加農(nóng)化專家，農(nóng)化人員；營銷推廣方面，資源傾斜，加大推廣力度；提倡尿素、復合肥融合，貼身服務，自主放權(quán)，提高效率。據(jù)了解，心連心根據(jù)各地情況也可考慮設異地庫、南方十二個大區(qū)自主經(jīng)營。如此，一個自主、高效的政策環(huán)境就營造出來了。那么，企業(yè)如何和經(jīng)銷商一起做長遠的發(fā)展呢？

盧述林認為，眼下較為迫切的，就是經(jīng)銷商的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。從定位上創(chuàng)新，從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務商；渠道模式的創(chuàng)新，從單一渠道到復合渠道，走批發(fā)+大戶模式（直銷）；產(chǎn)品組合創(chuàng)新，多品類、多系列、套餐式，高中低產(chǎn)品搭配；營銷模式的創(chuàng)新等等。

看經(jīng)銷商怎么說？

湖北襄陽豐之源農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司廉應禮認為，有賣點、效果好，農(nóng)戶和經(jīng)銷商都能賺到錢的產(chǎn)品，就是好產(chǎn)品。心連心的產(chǎn)品效果好，每畝能增產(chǎn)150斤，這個數(shù)據(jù)是由大量的實驗數(shù)據(jù)支撐的。他的推廣方式主要靠實驗示范，有沒有效果讓農(nóng)民能都直接看得見。

九江基地的投產(chǎn)給福建寧德市永恒農(nóng)資有限公司洪永行帶來了更大的信心，原來從新鄉(xiāng)到寧德汽運兩天到貨，也很方便，但是鑒于目前運費上漲，對于尿素而言競爭力就會削弱。但是心連心九江基地投產(chǎn)之后，情況就會大不同，屆時運距近，經(jīng)營起來將更有優(yōu)勢。目前他的主要工作就是建設良好的購買渠道，下鄉(xiāng)開發(fā)網(wǎng)點，打造樣板市場，為明年沖兩千噸做鋪墊。

吸引昆明市云南村村豐農(nóng)業(yè)科技有限公司刁慕彥的，卻是企業(yè)獨特的文化。刁慕彥表示，心連心除了在產(chǎn)品上吸引他之外，更吸引他的是企業(yè)文化，心連心的企業(yè)文化傳播出了一種正能量。第一是勞模精神，奉獻精神是目前這個時代所缺乏的；第二是傳奇精神，企業(yè)推出一些平凡的人來做典型。刁慕彥認為一個有文化底蘊的企業(yè)，產(chǎn)品就不會差。剛開始合作的時候，刁慕彥對產(chǎn)品進行了嚴格的抽檢，但是批批優(yōu)秀之后，不但驗證了他選擇的眼光，也堅定了“我要跟心連心，創(chuàng)造屬于我自己的傳奇，跟著大傳奇創(chuàng)造小傳奇”的信心。

未來的路還有很遠，目前說北方企業(yè)進軍南方市場的路將是坦途，也為時過早。但是提前準備做好功課，山不就我我就山，主動出擊適時改變，應該會開辟一條更寬廣的路徑。（張潔）