傳媒小時(shí)代　融合大未來(lái)
——以江津日?qǐng)?bào)社新媒體融合發(fā)展為例

□葉文青　金小琳

（江津日?qǐng)?bào)社，重慶江津402260）

傳媒小時(shí)代融合大未來(lái)
——以江津日?qǐng)?bào)社新媒體融合發(fā)展為例

□葉文青金小琳

（江津日?qǐng)?bào)社，重慶江津402260）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，誰(shuí)是媒體？在多數(shù)人眼里，報(bào)紙、雜志、電視等傳達(dá)信息、影響受眾的媒介形態(tài)就是媒體。若以此來(lái)界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網(wǎng)站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行等APP，都可以叫媒體。時(shí)下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為特征的信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

江津日?qǐng)?bào)社用互聯(lián)網(wǎng)思維向用戶講好一個(gè)故事的實(shí)踐，來(lái)探究、破解媒體融合發(fā)展面臨的系列難題。

搭建“五位一體”平臺(tái)滿足不同受眾個(gè)性需求

更精準(zhǔn)地定位、更大膽地探索、更深層地創(chuàng)新……江津區(qū)新聞社深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)傳播需走移動(dòng)化、社交化、視頻化道路，開(kāi)啟了一場(chǎng)以新技術(shù)引領(lǐng)融合發(fā)展的革命：在恰當(dāng)細(xì)分受眾后，為不同受眾，搭建不同平臺(tái)，開(kāi)拓不同渠道，生產(chǎn)不同產(chǎn)品，形成了《江津日?qǐng)?bào)》、《江津日?qǐng)?bào)·都市版》、《江津手機(jī)報(bào)》、江津新聞網(wǎng)、江津微播客官方微信“五位一體”的傳播格局，拓展了移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、室內(nèi)外電子閱報(bào)屏、手機(jī)報(bào)、微信等新傳播媒介，在新媒體時(shí)代站穩(wěn)了腳跟，贏得了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“精耕細(xì)作”內(nèi)容，提升媒體影響力。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞是“王牌”，更是奠定權(quán)威性與公信力的基點(diǎn)，從這點(diǎn)上“精耕細(xì)作”，黨報(bào)就能突圍！

“改，一定要改；變，一定要變”，“改就一定要改出影響力，變就一定要變出傳播力?！痹凇案氖裁础眴?wèn)題上，江津日?qǐng)?bào)人形成了“內(nèi)容為王”的共識(shí)：即做強(qiáng)主業(yè)，深耕本土，融合發(fā)展，力求在民生關(guān)懷上著力、在深度報(bào)道上著力、在圖片新聞上著力，進(jìn)一步提升報(bào)紙的內(nèi)容品質(zhì)，進(jìn)一步順應(yīng)受眾的閱讀趨勢(shì)，進(jìn)一步提高圍繞中心服務(wù)大局的能力；而在“變什么”問(wèn)題上，形成了“八個(gè)變”共識(shí)，即變?nèi)萘?、變結(jié)構(gòu)、變欄目、變版面、變標(biāo)題、變稿件、變圖片、變廣告。

以一版為例，無(wú)論從稿件選擇、位置安排，還是版面設(shè)置、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作，以及字體選用、線條選擇、基本色調(diào)的確定等，《江津日?qǐng)?bào)》這次“變臉”，都無(wú)一不體現(xiàn)黨報(bào)的大氣、穩(wěn)重、疏朗特征，將黨報(bào)長(zhǎng)處發(fā)揮到極致。

同時(shí)，我們還強(qiáng)化了每版的評(píng)論，以“多類型評(píng)論”的共同合力，構(gòu)建起報(bào)紙?jiān)u論的新格局。頭版除“站在新起點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)新局面”“堅(jiān)持新理念開(kāi)創(chuàng)新實(shí)踐”社論和評(píng)論員文章外，新設(shè)的“津言細(xì)語(yǔ)”，是一個(gè)以時(shí)政評(píng)論為主的評(píng)論類欄目，如《莫把文明隨手拋》《榜樣是最好的說(shuō)服》等都很好地契合了當(dāng)下熱點(diǎn)，引起讀者的共鳴和反思，大大提高了黨報(bào)的思想性、權(quán)威性和影響力。

“精挑細(xì)選”訂制，滿足不同受眾個(gè)性化需求。“用戶意識(shí)”本質(zhì)上是群眾意識(shí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，“用戶意識(shí)”成為引領(lǐng)傳播、引導(dǎo)輿論的新熱門、新詞匯，它強(qiáng)調(diào)從用戶角度考慮傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)、服務(wù)問(wèn)題，其核心重在需求、體驗(yàn)和立場(chǎng)。

2016年“兩會(huì)”，江津區(qū)新聞社適應(yīng)讀圖時(shí)代、讀題時(shí)代等新要求，利用各大新興媒體傳播發(fā)布的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合江津手機(jī)報(bào)、江津微播客、江津新聞網(wǎng)等客戶端載體平臺(tái)，讓服務(wù)“兩會(huì)”、滿足群眾更精準(zhǔn)、更到位，讓江津“兩會(huì)”宣傳報(bào)道更受歡迎，是全面彰顯“用戶意識(shí)”的又一生動(dòng)實(shí)踐。

特別值得一提的是，“兩會(huì)”期間，江津區(qū)新聞社新媒體采編中心創(chuàng)新采用融動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、圖文為一體的H5技術(shù)，精心制作“兩會(huì)”特別策劃《江津新跨越》，依托網(wǎng)絡(luò)渠道（同時(shí)在《江津日?qǐng)?bào)》上推出二維碼，閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的讀者也可掃碼查看），向讀者展示了江津“十二五”取得的喜人成績(jī)，展望江津“十三五”的美好未來(lái)，通俗生動(dòng)解讀黨委、政府的決策部署和為民舉措，增強(qiáng)報(bào)道親和力和媒體公信力；我們還先后專題解讀區(qū)人大這一年、區(qū)政協(xié)這一年，制作上也更具時(shí)代感和現(xiàn)代感，網(wǎng)友只需在手機(jī)屏幕上一點(diǎn)擊，就能看到、聽(tīng)到“圖片+文字+音樂(lè)”的創(chuàng)新解讀，既時(shí)尚又新潮，既長(zhǎng)知識(shí)又好玩，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注，反響很不錯(cuò)。推出當(dāng)天，網(wǎng)友留言便超過(guò)微信50條的最大限數(shù)，不少網(wǎng)友稱：“這樣看報(bào)告解讀，真心潮到爆！”

《江津手機(jī)報(bào)》擁有29萬(wàn)移動(dòng)、聯(lián)通、電信用戶，連續(xù)推出“兩會(huì)特刊”，在沿襲時(shí)政新聞口語(yǔ)化、社會(huì)新聞網(wǎng)絡(luò)化、“新聞串串香”輕松通俗的語(yǔ)言風(fēng)格基礎(chǔ)上，巧妙鏈接欣賞魅力H5制作的“數(shù)讀兩會(huì)”視頻網(wǎng)址、三分鐘讀《江津日?qǐng)?bào)》音頻網(wǎng)址，為手機(jī)用戶提供滾動(dòng)、立體的新聞信息服務(wù)，成為受眾愛(ài)不釋手的“掌中寶”。

江津新聞網(wǎng)則第一時(shí)間推出“兩會(huì)”資訊，發(fā)揮江津音頻、視頻、圖片、文字新聞、即時(shí)新聞等大數(shù)據(jù)庫(kù)的集成優(yōu)勢(shì)，同步展示《江津日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)、《江津日?qǐng)?bào)·手機(jī)報(bào)》、《江津日?qǐng)?bào)·都市版特刊》數(shù)字報(bào)、三分鐘讀《江津日?qǐng)?bào)》、H5網(wǎng)頁(yè)專題等，快捷、深度、海量、權(quán)威的顯著特點(diǎn)，使其真正成為江津的“新華網(wǎng)”，網(wǎng)友在江津新聞網(wǎng)上跟帖、留言、點(diǎn)贊不亦樂(lè)乎。

創(chuàng)新采編變“自媒體人”為“編外隊(duì)伍”

壯大隊(duì)伍，讓“編外隊(duì)伍”強(qiáng)起來(lái)。媒體融合發(fā)展，除了細(xì)分受眾和強(qiáng)化服務(wù)外，更要把在新媒體大環(huán)境下新聞參與度最高的成員——“自媒體人”拉攏過(guò)來(lái)，讓他們成為這場(chǎng)媒體融合大戰(zhàn)中的“主力軍”。

江津區(qū)新聞社通過(guò)由通聯(lián)工作QQ群、微信群、手機(jī)報(bào)爆料群等組成的新媒體矩陣，先后吸引全區(qū)各鎮(zhèn)街、園區(qū)、企事業(yè)單位通訊員和讀者500余人加入，第一時(shí)間獲取線人爆料或新聞素材，通過(guò)豐富多彩形式多樣的線上活動(dòng)，把更多的“自媒體人”組建成“編外隊(duì)伍”，讓他們成為采寫(xiě)人員甚至編輯人員，有效延伸了報(bào)社采編的觸覺(jué)和視覺(jué)。

如在《江津手機(jī)報(bào)》上開(kāi)通“E往來(lái)”欄目，拋出熱點(diǎn)話題，并每期以20元手機(jī)話費(fèi)作為獎(jiǎng)勵(lì)，與讀者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，并選登讀者留言，同時(shí)還在《江津日?qǐng)?bào)·都市版》開(kāi)通專欄調(diào)查，將網(wǎng)友精彩語(yǔ)錄變成鉛字，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)廣受讀者熱捧；官方微信“江津微博客”每天公開(kāi)評(píng)論留言，吸引讀者留言數(shù)百條，還建立“江津日?qǐng)?bào)苞米微信群”，接受“粉絲”隨時(shí)爆料。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每月收到通訊員原創(chuàng)投稿60余篇（幅）、新聞線索100余條（次）。

在互動(dòng)中，關(guān)愛(ài)受眾服務(wù)受眾。媒體融合發(fā)展最重要的，是要將新媒體運(yùn)用起來(lái)，受眾的參與必不可少，或者說(shuō)，受眾的參與度基本可以代表媒體的影響力。

“你讀，我讀，大家讀！從今年的政府工作報(bào)告中，您看出了哪些亮點(diǎn)？哪些內(nèi)容最牽動(dòng)您的心？您想對(duì)政府工作說(shuō)些什么？能談?wù)勀鷮?duì)未來(lái)生活的愿景嗎？只要將您的精彩留言，通過(guò)江津日?qǐng)?bào)官方微信‘江津微播客’發(fā)給我們，就有機(jī)會(huì)搶1000元話費(fèi)！”在為讀者、網(wǎng)友提供精彩內(nèi)容的同時(shí)，我們還在報(bào)紙、客戶端、微信等平臺(tái)設(shè)置了好玩、獎(jiǎng)品豐富的活動(dòng)，吸引網(wǎng)絡(luò)大咖、草根網(wǎng)民關(guān)注互動(dòng)、在線交流，讓我們與讀者、網(wǎng)友“同頻共振”、心貼心的同時(shí)，更好地主導(dǎo)了江津的主流輿論?！?/p>

（作者葉文青系江津日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯）