淺談按需印刷在出版社的應(yīng)用

■文/王建生

淺談按需印刷在出版社的應(yīng)用

■文/王建生

圖書按需印刷作為一種全新的出版方式，被越來越多的出版社所接受和應(yīng)用。本文闡述了按需印刷在我國出版社應(yīng)用的現(xiàn)狀、按需印刷應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和瓶頸，并探討了解決按需印刷在出版社應(yīng)用的對(duì)策。

按需印刷；按需出版；成本；效益；瓶頸；對(duì)策

按需印刷（Print On Demand,簡稱POD）是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和數(shù)字式信息高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上，用計(jì)算機(jī)將數(shù)字文本直接印制成紙質(zhì)文本的技術(shù)。按需印刷又稱“即時(shí)印刷”和“閃電印刷”，是數(shù)字技術(shù)在印刷環(huán)節(jié)的極好實(shí)踐。 它不僅可以滿足個(gè)性印刷的定制，還能減少浪費(fèi)，降低庫存。實(shí)現(xiàn)零庫存、即時(shí)出書。與傳統(tǒng)出版方式相比，更多地考慮了個(gè)人的需要，按需印刷也給出版社帶來了一種新的出版模式。

按需印刷在國內(nèi)出版社的應(yīng)用屬于探索階段，但是發(fā)展前景可期。根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》的統(tǒng)計(jì)，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位的庫存，已從2007年年末的44.82億冊(cè)/532.67億元，上升至2014年年末的66.12億冊(cè)/927.32億元，8年間數(shù)量增長44%，金額增長82%，按需印刷正是解決這一問題的最佳選擇。按需印刷在出版社的應(yīng)用發(fā)展空間非常大。

1.按需印刷在出版社的應(yīng)用現(xiàn)狀

雖然按需印刷的概念提出的比較早，但是在我國的應(yīng)用起步比較晚，特別是在出版社的應(yīng)用也就是最近十幾年才開始。按需印刷離不開數(shù)字印刷市場的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年通過數(shù)碼印刷印制的圖書占全球所有圖書印張的2%，到了2015年這一占比達(dá)到6%。我國生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備的裝機(jī)量以每年10%的速度增長，特別是2015年增長速度達(dá)到28%。

我國出版機(jī)構(gòu)對(duì)按需印刷的應(yīng)用也基本符合了這一趨勢(shì)。中國標(biāo)準(zhǔn)出版社在2000年左右，開始采用按需印刷的方式印刷本社行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在2004年引進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備，率先啟動(dòng)了國內(nèi)的按需出版工程。知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社先后與多家出版社達(dá)成合作協(xié)議，提供從數(shù)據(jù)處理到數(shù)據(jù)印刷的按需出版全程服務(wù)。目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的按需印刷業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其最穩(wěn)定的高利潤收入來源，也成為其出版社的特色與核心競爭力。據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社統(tǒng)計(jì)，實(shí)行按需印刷之后，現(xiàn)在他們的利潤大概占出書碼洋的26%左右，占回款實(shí)洋的36%左右，比一般出版社利潤占出書碼洋10%左右的數(shù)據(jù)高出很多。

除知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社外，商務(wù)印書館、化學(xué)工業(yè)出版社、石油工業(yè)出版社、冶金出版社、氣象出版社等幾家出版社憑借自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，也較早地開展了按需印刷業(yè)務(wù)。

2013年中央財(cái)政開展支持綠色印刷發(fā)展項(xiàng)目，多家出版社也借機(jī)進(jìn)行出版方式轉(zhuǎn)型，借助財(cái)政資金引入了數(shù)字印刷設(shè)備，開展按需印刷業(yè)務(wù)。如中國鐵道出版社、中國交通出版社等。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全國200余家中央出版社，對(duì)本社圖書開展了按需印刷業(yè)務(wù)的占69%。有93%以上的出版社對(duì)采用按需印刷感興趣，并有嘗試的需求。專業(yè)類和科技類出版社對(duì)按需印刷的認(rèn)可和應(yīng)用程度更高。以筆者所在的統(tǒng)計(jì)出版社為例，統(tǒng)計(jì)出版社主要是出版統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)專著、統(tǒng)計(jì)教材為主，屬于專業(yè)型出版社。雖然我社采用按需印刷的模式剛剛起步，但是規(guī)模在逐漸增長。統(tǒng)計(jì)出版社的圖書有相當(dāng)比例的印量在1000冊(cè)以下，2010年之前只有極少數(shù)的參展樣書采用按需印刷的方式，到2015年統(tǒng)計(jì)出版社采用按需印刷方式印制的圖書占全社出書品種的25%。

數(shù)碼印刷與膠印的平衡點(diǎn)越來越高，據(jù)測算，目前1300冊(cè)以內(nèi)的圖書采用數(shù)碼印刷方式印制成本基本可以與膠印持平。

按需印刷在出版社的應(yīng)用主要是集中在參展樣書，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專利文獻(xiàn)圖書，斷版、短版書，學(xué)術(shù)性圖書，專業(yè)性圖書，個(gè)性化自費(fèi)出版圖書等的印刷中。

2.與傳統(tǒng)印刷相比按需印刷在出版社的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

減輕庫存壓力，盤活資金。出版社面臨的最大困難之一就是圖書庫存壓力過大，導(dǎo)致資金過量積壓。按需印刷則徹底打破了傳統(tǒng)印刷“最低印數(shù)”的限制，實(shí)現(xiàn)了“一本起印”，閃電發(fā)貨。這種出版模式可以保持圖書永不脫銷，有效地減少了圖書庫存，降低了出版社的倉儲(chǔ)費(fèi)用，甚至可以實(shí)現(xiàn)零庫存，盤活了大量的資金。

在印量小的圖書上，成本優(yōu)勢(shì)明顯。按需印刷突破了傳統(tǒng)模式的印數(shù)限制，在印量較少時(shí)，制作成本比傳統(tǒng)印刷大大降低，不但能夠解決需求量較小的學(xué)術(shù)著作、專業(yè)教材、短版、斷版書等的印制問題，還能夠降低出版成本，增加銷售利潤，同時(shí)滿足個(gè)性化的印刷需求。據(jù)測算，目前噴墨印刷與膠印的成本平衡點(diǎn)在1300冊(cè)左右。例如出版社計(jì)劃出版一本16K黑白書，印數(shù)為200本，10印張。按照現(xiàn)行印刷工價(jià)，采用按需印刷方式的印制每印張成本約為0.7元。而采用傳統(tǒng)膠印每印張成本約為1.9元。以此可以看出采用按需印刷印制小批量圖書的成本優(yōu)勢(shì)明顯，這也是出版社在小印量圖書時(shí)特別青睞按需印刷的原因。

按需印刷及時(shí)、便利和高效的優(yōu)勢(shì)突出。一冊(cè)起印、即需即印是按需印刷較為突出的優(yōu)勢(shì)，相較于傳統(tǒng)印刷更為及時(shí)、便利和高效。出版社的斷版、短版書是出版社的重要的出版資源，因?yàn)榉N種原因沒有庫存，碰上讀者訂購，如果采用傳統(tǒng)印刷的方式，成本和時(shí)效性都是出版社不能接受的，很多時(shí)候只能放棄銷售，據(jù)統(tǒng)計(jì)每年出版10萬余種新書中平均有55%成為絕版書，退出流通領(lǐng)域。這對(duì)出版社來說是一種極大的內(nèi)容資源浪費(fèi)，按需印刷能夠很好地解決這個(gè)問題，也迎合很多出版社的需求。

符合綠色印刷的概念。按需印刷屬于綠色印刷的范疇，體現(xiàn)在其印刷過程本身具有步驟簡單、環(huán)保衛(wèi)生的特點(diǎn)，而且因?yàn)槠淇梢愿鶕?jù)市場需求情況嚴(yán)格控制印數(shù)，避免了不必要的浪費(fèi)，相應(yīng)地也就節(jié)約了紙張、油墨和電能。政府對(duì)這種按需印刷方式在財(cái)政資金上有傾斜，同時(shí)出版社也面臨著出版方式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，也有采用按需印刷的強(qiáng)烈需求。

3.制約按需印刷在出版社應(yīng)用的瓶頸

3.1 數(shù)字印刷技術(shù)不完善，一定程度上影響了按需印刷在出版社的應(yīng)用

雖然數(shù)字印刷技術(shù)在一些方面可以與傳統(tǒng)膠印相媲美，但是在一些特殊印品中的質(zhì)量還是不如傳統(tǒng)膠印，不能被出版社所接受。數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷在質(zhì)量上最明顯的區(qū)別是在數(shù)字印刷品中的中高密度平網(wǎng)或者過渡色會(huì)出現(xiàn)墨杠，且圖像精度較低，細(xì)小文字、線條不清晰。另外，數(shù)字印刷機(jī)很難與印后加工設(shè)備配套，使得很多重視印后加工的出版社所不能接受。

3.2 數(shù)字印刷設(shè)備的性能不足也是制約按需印刷應(yīng)用的重要方面

目前國內(nèi)大多數(shù)數(shù)字印刷機(jī)幅面較小，生產(chǎn)能力有限，而且對(duì)承印的紙張要求比較高，這在一定程度上限制了按需印刷在出版社的應(yīng)用。

3.3 出版社自身的工作不到位、不充分、不專業(yè)也是制約按需印刷在出版社應(yīng)用的原因

主要是，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，在有些出版社工作人員的觀念中，并沒有按需出版這根弦。他們出版的斷版書，絕版書，有讀者來咨詢購買，本身就說明這本書得到了讀者的認(rèn)可，出版社工作人員應(yīng)該第一時(shí)間搜集此書的信息，分析讀者的反饋并進(jìn)行有效回訪，從而將此書作為按需印刷甚至重新再版的對(duì)象。第二，部分出版社沒有數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容資源沒有進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)也是制約按需印刷的重要因素。

現(xiàn)行的書號(hào)管理制度限制了按需印刷在出版社的應(yīng)用。書號(hào)在我國的現(xiàn)行管理制度下是一種“稀缺資源”，出版社都要利益，每個(gè)書號(hào)都有相應(yīng)的盈利指標(biāo)要求。在斷版書方面，按需印刷不存在問題，而一些盈利性不強(qiáng)的短版書的書稿很容易就被出版社放棄，這在一定程度上也制約了按需印刷在出版社的應(yīng)用。

4.促進(jìn)按需印刷在出版社應(yīng)用的對(duì)策

按需印刷作為傳統(tǒng)印刷的有益補(bǔ)充，漸漸地被出版社所接受，應(yīng)用前景非常廣闊。為了促進(jìn)按需印刷在出版社的應(yīng)用，還需要兩個(gè)方面的推動(dòng)。

加快推動(dòng)數(shù)字印刷設(shè)備的研發(fā)和制造。目前的數(shù)字印刷設(shè)備還有許多的短板，如幅面小、速度不夠快、生產(chǎn)力不足、色彩不夠飽滿等，加大數(shù)字印刷設(shè)備的研發(fā)投入，縮短數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的差別，能加快按需印刷在出版社的應(yīng)用發(fā)展。

加快推動(dòng)出版社內(nèi)容資源數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)和完善。內(nèi)容資源的數(shù)字化是按需印刷在出版社開展的前提。目前，大多數(shù)出版社的內(nèi)容數(shù)字資源分散，沒有統(tǒng)一的平臺(tái)，制約了按需印刷在出版社的應(yīng)用。近年，國家新聞出版廣電總局為推動(dòng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)也出臺(tái)了一些政策，也給予財(cái)政支持。出版社也應(yīng)該利用這個(gè)機(jī)遇，加快自己內(nèi)容資源數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)，這有利于按需印刷在出版社的應(yīng)用。

按需印刷在出版社的應(yīng)用雖然剛剛起步，但是發(fā)展前景廣闊。相信隨著按需印刷技術(shù)的發(fā)展，按需印刷、按需出版將成為出版社重要的出版模式。

[1] 任榮政．按需印刷在科技期刊出版領(lǐng)域中的應(yīng)用前景展望．中國出版，2010（5）．

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[3] 馬金濤．掃描國內(nèi)按需出版印刷市場．技術(shù)市場．

[4] 范文婷．按需出版在大學(xué)出版社應(yīng)用的可行性．新聞世界．

[5] 數(shù)碼印刷網(wǎng)http://www．digitalprint．cn/．

[6] 科印網(wǎng)http://www．keyin．cn/．

（作者單位：中國統(tǒng)計(jì)出版社）

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