新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制的幾點(diǎn)思考

■文/徐 丹

新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制的幾點(diǎn)思考

■文/徐 丹

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，在物質(zhì)需求得到滿足后，人們開始追求精神上的享受，特別是對(duì)于兒童而言，觀看動(dòng)漫，不僅可以滿足其精神上的享受，同時(shí)也可以使兒童從中學(xué)會(huì)一些道理。近些年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一些進(jìn)步，但是相比較歐美發(fā)達(dá)國家以及日本來說還存在較大的差距，基于此背景下，本文對(duì)新媒體背景下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展展開論述，以及對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展提供可參考的價(jià)值。

新媒體； 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)； 互動(dòng)機(jī)制

根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球動(dòng)漫市場上，中國動(dòng)漫的生產(chǎn)和消費(fèi)能力對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可替代的作用。但是，在我國的動(dòng)漫市場上，90%以上的動(dòng)漫都由歐美、日本等國家占領(lǐng)。因此，作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)人員，應(yīng)該積極地利用當(dāng)前新媒體手段發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，以活躍我國動(dòng)漫市場，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.新媒體動(dòng)漫概述

當(dāng)前社會(huì)對(duì)于新媒體的定義是“將網(wǎng)絡(luò)作為傳播的載體、將數(shù)字技術(shù)作為發(fā)展的基礎(chǔ)以完成信息的傳播”。簡而言之，新媒體就是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電視、電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的一種新的傳播形態(tài)。

新媒體具有以下幾方面的特征：第一，信息傳播速度快，且互動(dòng)性強(qiáng)；第二，信息采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式；第三，容量大且成本低。首先，新媒體作為一種新的傳播手段和技術(shù)，他對(duì)于信息的傳播與發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用；其次，作為集圖像、聲音于一體的信息載體，它具有較強(qiáng)的信息承載能力；最后，新媒體具有廣泛的傳播渠道，并且可以打破傳統(tǒng)傳播方式受時(shí)間、空間以及容量限制的缺點(diǎn)，為觀眾提供更加及時(shí)的信息。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了重要的影響。首先，他改變了動(dòng)漫的傳播方式，在新媒體還未出現(xiàn)以前，電影、雜志是動(dòng)漫傳播的主要手段。而新媒體的出現(xiàn)致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播方式逐漸地朝著多樣化的方向發(fā)展。其次，新媒體出現(xiàn)使動(dòng)漫作品的內(nèi)容更加豐富，為觀眾帶來了更多的審美體驗(yàn)。最后，新媒體的發(fā)展促進(jìn)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建

2.1 新媒體使動(dòng)漫的內(nèi)容更加豐富

新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了我國動(dòng)漫作品的內(nèi)容逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展。首先，新媒體對(duì)于動(dòng)漫的制作流程產(chǎn)生重要的影響。在以往的動(dòng)漫制作過程中，由于其具有復(fù)雜性的特點(diǎn)，所以由單獨(dú)的人員是無法完成其制作工作的，而新媒體出現(xiàn)后，動(dòng)漫將不再采用傳統(tǒng)的膠片、錄像帶的保存方式，取而代之的是數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)。在制作的過程中，可以對(duì)圖像的線條、聲音、色彩等進(jìn)行隨意改動(dòng)，以達(dá)到制作流程更加簡化和流暢的目的。其次，新媒體的發(fā)展也使動(dòng)漫作品的制作開始朝著精確化和準(zhǔn)確化的方向發(fā)展。

2.2 新媒體使動(dòng)漫傳播的渠道逐漸擴(kuò)寬

新媒體的發(fā)展，使動(dòng)畫的傳播擁有了更為廣闊的傳播渠道。動(dòng)畫傳播可以充分地利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)傳播方式受時(shí)間與空間限制的局面，使其與觀眾擁有更多的接觸機(jī)會(huì)。目前，許多網(wǎng)站都開始將新媒體作為載體，并將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用其中，對(duì)動(dòng)畫的分辨率和傳輸率進(jìn)行了改進(jìn)，使動(dòng)畫傳播具有更強(qiáng)的交互性特點(diǎn)。新媒體的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的必然趨勢(shì)，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須充分意識(shí)到，利用新媒體拓寬動(dòng)漫傳播的渠道，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必經(jīng)之路。

2.3 新媒體使動(dòng)漫作品的制作擁有預(yù)測的平臺(tái)

由于利用新媒體進(jìn)行發(fā)展的動(dòng)漫作品，具有較強(qiáng)的連接性與互動(dòng)性，所以，觀眾可以依托計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介與動(dòng)漫作品產(chǎn)生互動(dòng)。對(duì)于動(dòng)漫作品而言，它可以借助新媒體的發(fā)展來增強(qiáng)傳播和共享能力。這樣可以使觀眾在參與到動(dòng)漫活動(dòng)的同時(shí)，發(fā)表自己對(duì)于動(dòng)漫作品的意見和建議。而動(dòng)漫作品的創(chuàng)作者可以在吸取觀眾意見的基礎(chǔ)上對(duì)作品進(jìn)行再次調(diào)整與修改。

2.4 新媒體使動(dòng)漫作品擁有更多的觀眾

在新媒體的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以充分地利用新技術(shù)進(jìn)行更好的發(fā)展，而觀眾的角色也開始由傳統(tǒng)的接受者向當(dāng)前的傳播者+接受者的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，觀眾不僅可以通過新媒體的傳播方式獲取動(dòng)漫作品，同時(shí)也可以成為動(dòng)漫作品有效的傳播者，這對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義和作用。

2.5 新媒體與傳統(tǒng)媒體共同建構(gòu)了動(dòng)漫傳播的新框架

當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為了觀眾獲取動(dòng)漫作品的主要媒介，這對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了較好的指引和推動(dòng)作用，同時(shí)也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的盈利空間。第一，新媒體的發(fā)展降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作成本；第二，新媒體的發(fā)展增強(qiáng)了觀眾與作者和作品之間的互動(dòng)性，作者可以借助新媒體對(duì)作品進(jìn)行簡要的說明，而觀眾則可以借助多媒體對(duì)作品發(fā)表評(píng)論，這對(duì)于作者對(duì)作品進(jìn)一步改進(jìn)具有重要的作用。

3.互動(dòng)機(jī)制下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，近些年來，我國政府越來越加大了對(duì)其進(jìn)行資金投入的力度。在社會(huì)發(fā)展的過程中，開始舉辦許多大型的動(dòng)漫展覽、動(dòng)漫節(jié)等宣傳活動(dòng)。因此，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較大的進(jìn)步。如國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》《小門神》，長篇?jiǎng)赢嫛吨腥A小子》《秦時(shí)明月》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》等。但是當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展主要還是被日本、歐美國家的動(dòng)漫作品所占據(jù)，日本作為動(dòng)漫發(fā)展的大國，具有深厚的文化底蘊(yùn)，而歐美國家的動(dòng)漫發(fā)展雖不及日本，但是在電影的制作上具有強(qiáng)大的文化功底，每一年都會(huì)在中國動(dòng)漫市場上推出優(yōu)秀的作品，例如《功夫熊貓》《瘋狂動(dòng)物城》等。中國作為一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)的大國，卻不能成為一個(gè)動(dòng)漫制作強(qiáng)國，其最主要的原因有以下幾點(diǎn)。

3.1 制片漫畫與動(dòng)畫片嚴(yán)重脫節(jié)

當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的制片漫畫與動(dòng)畫片嚴(yán)重脫節(jié)現(xiàn)象。我國漫畫創(chuàng)作的市場空間狹小，漫畫雜志的發(fā)行量不足，所以這就無法為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)作的動(dòng)力，導(dǎo)致在進(jìn)行動(dòng)畫片的制作時(shí)，主要考慮來自于市場和成本的因素，進(jìn)而加大了市場的風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 動(dòng)漫作品缺乏創(chuàng)新能力

據(jù)可靠的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國原創(chuàng)動(dòng)畫的產(chǎn)量高居世界動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)量之首。由此可以看出，我國的動(dòng)漫作品在進(jìn)行創(chuàng)作過程中可以利用的創(chuàng)作因素有很多，但是，卻不能被很好地利用。

3.3 動(dòng)漫作品傳播途徑狹窄

我國動(dòng)漫的播出時(shí)間少，并且持續(xù)時(shí)間較短，只有少部分的電視臺(tái)是專門以播放動(dòng)畫作品為主的電視節(jié)目，例如中央電視臺(tái)少兒頻道、湖南衛(wèi)視金鷹卡通、江蘇衛(wèi)視優(yōu)漫卡通等。因此狹隘的動(dòng)漫傳播途徑嚴(yán)重地限制了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展，同時(shí)也不利于其他動(dòng)漫衍生作品的發(fā)展。

3.4 動(dòng)漫年齡設(shè)置缺乏合理性

動(dòng)漫創(chuàng)作所針對(duì)的消費(fèi)群體主要是兒童以及少年階段，這是我國動(dòng)漫創(chuàng)作最明顯的特點(diǎn)，對(duì)于大學(xué)生以及成年人，幾乎沒有適合其進(jìn)行觀看的動(dòng)漫作品。

4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建互動(dòng)機(jī)制的建議

4.1 發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合新媒體進(jìn)行

目前信息化傳播手段以及傳播技術(shù)發(fā)展迅速，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分地利用新媒體所具有的傳播容量大、范圍廣、速度快的優(yōu)勢(shì)。新媒體的發(fā)展致使

人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)觀看動(dòng)漫作品，而將動(dòng)漫與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合所發(fā)展出來的新媒體動(dòng)漫是一種新的動(dòng)漫形式。

4.2 新媒體與動(dòng)漫的有機(jī)結(jié)合

傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作需要耗費(fèi)較多的人力、物力資源，并且制作耗時(shí)較長、生產(chǎn)效益低下。 當(dāng)前，新媒體的快速發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，因此應(yīng)該充分地利用新媒體的數(shù)字技術(shù)，將其與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

4.3 充分利用新媒體擴(kuò)大動(dòng)漫作品傳播途徑

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開電視臺(tái)的支持。因此，首先作為電視臺(tái)，應(yīng)該盡量地延長動(dòng)漫作品的播放時(shí)間以及多增加專門播放動(dòng)漫作品的電視頻道，讓人們從更多的電視節(jié)目中可以觀看到動(dòng)漫作品。其次，應(yīng)該充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在各大視頻網(wǎng)站上完成動(dòng)漫作品的播放，例如優(yōu)酷視頻、土豆視頻、愛奇藝等。最后，也可以將微信的公眾號(hào)作為動(dòng)漫傳播的新途徑，以完成動(dòng)漫的播放。簡而言之，就是充分地利用新媒體所具有的傳播手段優(yōu)勢(shì)，來拓寬動(dòng)漫作品的傳播途徑，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)快速地發(fā)展。

5.總結(jié)

綜上所述，新媒體的發(fā)展推動(dòng)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，因此，作為動(dòng)漫制作與傳播的相關(guān)人員，必須充分地利用新媒體與動(dòng)漫之間的互動(dòng)機(jī)制完成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，不斷地完善我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 ，使動(dòng)漫作品不僅可以充分反映出我國所具有的文化內(nèi)涵，同時(shí)也可以為觀眾創(chuàng)造出不同的審美體驗(yàn)。只有這樣，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能獲得較快的發(fā)展。

[1]譚雪芳．新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制研究[J]．福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2011（12）：69-74．

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（作者單位：南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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