在融合中共生共長——對南陽電視臺全媒體發(fā)展的思考

□張穎（南陽電視臺新媒體部，河南　南陽　473000）

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在融合中共生共長——對南陽電視臺全媒體發(fā)展的思考

□張穎
（南陽電視臺新媒體部，河南南陽473000）

摘要：當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅。而與新媒體的有效融合，則成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。南陽電視臺在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面做了一些探索和嘗試，通過發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，加快推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體新興媒體媒體融合發(fā)展策略

新興媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的新興傳播形態(tài)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體正在不斷地通過改革和創(chuàng)新尋求出路。

近兩年來，作為地市級傳統(tǒng)媒體的南陽電視臺一方面加快自身對各類型信息傳播技術(shù)和傳播載體的開發(fā)應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端、微信公眾號等信息傳播手段，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展；另一方面充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強與各媒體相互合作、對接和信息共享，實現(xiàn)融合發(fā)展新突破。

南陽電視臺成立于1985年，現(xiàn)擁有新聞綜合、經(jīng)濟生活、科教法制和CUTV中原聯(lián)播平臺、南陽黨員教育五個頻道，可收視人口達1600萬人。

南陽電視臺新媒體項目構(gòu)成

南陽電視臺新媒體的構(gòu)成分為網(wǎng)站、手機客戶端APP、微信公眾號三個板塊。

1、南陽電視臺官方網(wǎng)站——南都在線

南陽電視臺南都在線網(wǎng)站于2001年上線，2002年推出一套電視節(jié)目的網(wǎng)上直播，以及主要欄目的在線點播。2014年年初，再次投入50萬元進行網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)。目前，升級改造后的南都在線已初步實現(xiàn)本臺四個頻道節(jié)目在線同步直播，本臺所有自制欄目也均可進行點播，有效拓展了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的覆蓋與延伸。

2、微信公眾號“南陽微視”

近年來，微信作為一種快捷、方便的通訊方式，在人們的日常生活中占有一席之地。利用微信公眾平臺，傳統(tǒng)媒體權(quán)威發(fā)布南陽本土的大事小情，對本地新聞在手機上的廣泛傳播發(fā)揮了舉足輕重的作用。

南陽微視的定位。南陽電視臺臺微信公眾號“南陽微視”開通于2014年5月份，每天發(fā)布一次信息，每次4- 6條信息不等。“南陽微視”的定位是：作為南陽電視臺的官方微信公眾號，權(quán)威發(fā)布南陽本地資訊，為市民提供文化、生活、公益等信息服務(wù)。

充分利用電視臺的視頻優(yōu)勢，加大微信內(nèi)容的原創(chuàng)力度。新媒體部組織專人采訪、收集原創(chuàng)微信內(nèi)容，如《十一旅游惹人醉不思歸》《南陽歷史文化在醉美河畔流淌》《老天在創(chuàng)造南陽時手一抖，沒想到成了這樣》《南陽兩祠之武侯祠：千古龍人諸葛亮》《南陽兩祠之醫(yī)圣祠：萬世醫(yī)宗張仲景》《三軍受閱第一飛陶炳蘭將軍等等，然后將視頻和文字有機結(jié)合起來，使整個信息內(nèi)容更形象、更生動。

積極整合內(nèi)部資源，豐富微信內(nèi)容。因為電視臺內(nèi)多個欄目都有自己的公眾微信號，新媒體部編輯每天把一些重大、有趣、關(guān)注度高的信息內(nèi)容匯集到一起，如《又到旅游高峰注意安全南陽女子漂流險些毀容》《吃貨們小心了！南陽一女士網(wǎng)購披薩吃出煙頭》《南陽中院異地管轄案件首案開庭信陽副市長出庭應(yīng)訴》《錯過今天等到明年南陽電視臺秋季車展倒計時》等，增加信息的傳播范圍，取得了不錯的傳播效果。

南陽微視微信端推出電視欄目點播。2015年5月，南陽微視微信端推出電視欄目點播，通過添加南陽微視微信公眾號，在手機上可以收看南陽電視臺四個頻道的在線直播節(jié)目，也可以視頻點播南陽電視臺四個頻道二十多個自辦欄目的節(jié)目，受眾也可以在第一時間通過手機收看南陽電視臺重大活動的在線直播。不僅擴大了南陽電視臺的收視群體，還開創(chuàng)了在手機上收看電視節(jié)目的先河。截至2016年2月，南陽微視公眾微信號關(guān)注人數(shù)已達1.5萬人。

加大服務(wù)功能力度。開啟微服務(wù)，生活更簡單，南陽微視免費開通便民分類信息服務(wù)。南陽微視分類信息平臺提供連接個人和個人生活需求的本地信息服務(wù)，幫助用戶免費查找和發(fā)布二手物品交易、二手車買賣、房屋租售、招聘求職、交友活動、寵物領(lǐng)養(yǎng)、生活服務(wù)等本地生活信息。

3、手機客戶端APP項目

在南陽電視臺我臺新網(wǎng)站建設(shè)項目中，包含了手機客戶端APP項目。該項目將建設(shè)成一個功能強大的、可擴展的、開放并有效管控的新媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)平臺、綜合業(yè)務(wù)管控平臺和模塊增量式的“無線城市”移動客戶端軟件。通過客戶端可實現(xiàn)在手機端收看收聽廣電節(jié)目的直播、點播，瀏覽網(wǎng)站發(fā)布圖文新聞，將成為南陽市委、市政府發(fā)布政務(wù)信息的平臺和服務(wù)民生的平臺。目前該項目正在建設(shè)中。

新媒體發(fā)展設(shè)想

1、拉大框架，增強網(wǎng)站和微信的互動功能

以新聞和視頻為龍頭，逐步向綜合性門戶網(wǎng)站發(fā)展。目前，南陽電視臺電視欄目的分類較為齊全，有時政新聞、民生新聞、監(jiān)督報道、生活咨詢、教育信息、健康、娛樂等等。我們將依托各類電視欄目，逐步把相關(guān)板塊做大做強。

2、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢基礎(chǔ)上加快新媒體發(fā)展

培養(yǎng)融合型記者，可以一專多能，可以通過最先進的技術(shù)及時采集、傳輸信息，而且為多媒體、多終端同時提供信息，電視媒體可以通過飄字幕、連線等形式，及時傳播信息。還可以充分利用公民記者提供的信息，通過媒體官方微博、微信等，及時發(fā)布現(xiàn)場新聞、突發(fā)新聞，公民記者可以“補位”，尤其是職業(yè)記者往往缺席的“盲區(qū)”。

3、新媒體發(fā)展的體制、技術(shù)、人才保障

完善媒體內(nèi)部管理制度，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進行科學(xué)管理、有效管理，確保面向大眾傳播的新聞信息遵循統(tǒng)一的導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。在新興媒體內(nèi)部建立新型績效考核體系，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。加強各類人才思想政治教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力造就政治強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新型媒體人才隊伍。

4、強化輿論引導(dǎo)工作，打造新興媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性體現(xiàn)在強大的輿論引導(dǎo)能力以及媒體的公信力與影響力等方面，其中新興媒體在輿論引導(dǎo)方面需要向傳統(tǒng)媒體取經(jīng)，如把關(guān)人機制的建立，新聞管理的嚴(yán)格有效，廣播電視監(jiān)聽監(jiān)看制度，等等，堅持正確的輿論導(dǎo)向，減少信息失實、失真、失誤，過濾虛假與有害信息。

積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，開拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，用主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必由之路。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的深度開發(fā)應(yīng)用和擴散，不斷催生新的傳播形態(tài)，而且推動著平臺、產(chǎn)品、內(nèi)容和終端的多層面的融合和互動，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新的技術(shù)條件下都在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、融合化發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體與新媒體也將在融合中共生、共長。

（本欄編輯：朱可江）