淺談報紙版面的色彩運用

□張宇鵬（普洱日報社，云南　普洱　665000）

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淺談報紙版面的色彩運用

□張宇鵬
（普洱日報社，云南普洱665000）

摘要：在報紙版面不斷革新的今天，色彩作為一種重要的版面設計元素，能夠給人以較強的視覺沖擊力，很好地提升報紙的藝術效果。在報紙版面設計中，要正確合理地運用色彩，讓它不但是版面的調(diào)色板，而且還能說話、傳情，成為新聞傳播的手段之一。

隨著印刷技術的發(fā)展，彩色印刷逐漸取代了黑白印刷，為色彩在報紙版面中的廣泛應用和更豐富的表現(xiàn)力提供了可能。因此，在文字、圖片、色彩等這些版面設計要素中，色彩在報紙版面設計中的運用日益突出，它作為大眾視覺語言較之文字和圖片對人的心理影響更為直接，能夠很好地提升一份報紙的藝術效果，吸引讀者眼球，成為版面設計表現(xiàn)成功與否的重要因素。

版面色彩的功能和作用

色彩有助于塑造報紙形象——版面設計風格直接影響著報紙的形象與風格，在版面諸多設計元素中，色彩對報紙形象有著重要的影響，或清新自然，或濃墨重彩，或絢麗醒目，無不體現(xiàn)著自己的特色和風格，讓讀者一看到報紙版式和顏色就能知道是哪家報紙。

色彩有助于傳遞版面情感——色彩所具有的感情作用是人們在接觸色彩時發(fā)生的一種心理感應，不同的顏色會使人產(chǎn)生不同的心理體驗。比如看到綠色我們會聯(lián)想到生命，看到藍色我們會感到清爽，所以在版面色彩運用上，要把色彩當作一種版面語言，使它能夠很好的表達所報道內(nèi)容的感情色彩，以引起讀者內(nèi)心共鳴。比如報道嚴肅、悲痛、憤怒的內(nèi)容時，一般會使用藍、黑、綠等冷色調(diào)；報道節(jié)日或喜慶活動內(nèi)容的版面，一般運用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)。

色彩有助于烘托版面氣氛——人們在長期的生活實踐中對某些色彩形成了固定的認識并賦予了它們特殊的意義，比如紅色象征著活力、喜慶、吉祥；黃色象征著地位、權威、尊嚴；綠色象征著自然、和平、希望等，所以在版面色彩運用上，要善于運用色彩的寓意進行版面氣氛的烘托和渲染。一般來說，刊登女性和情感方面內(nèi)容的版面可以選用粉紅和淺紫這些比較柔和的顏色；刊登房產(chǎn)、裝修、家具等內(nèi)容的版面可以選用土黃、橘黃、熟褐等暖黃色，給人以家居休閑的感覺；體育版面可以設置與綠蔭場相近的綠色系列等等，通過這些顏色的設置，可以更好地烘托氣氛，豐富畫面，使版面更加鮮艷生動而富有生命力。

色彩有助于引導讀者視線——色彩具有使人的目光向相同顏色移動的心理影響作用，在一個版面中，當同一種顏色分散存在時，讀者視線會自動沿著相同顏色移動。因此，在版面色彩運用中應充分利用這一特性，通過色彩的設置來引導讀者視線移動，使色彩成為一個指揮棒，引導讀者的閱讀順序。

色彩可以制造強勢——色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，讓讀者輕易地被它吸引，從而形成版面強勢。因此在版面設計中可以用色彩來突出重要版面和中心稿件的強勢地位，比如黑白版面與彩色版面放在一起，讀者首先關注的是彩色版面，一個版面中鋪有彩色底紋的稿件也更能抓住讀者眼球。

版面色彩運用的基本原則

版面色彩運用的最終目標是讓讀者感到舒服，增加報紙可讀性，而要能使色彩產(chǎn)生良好的視覺效果，更好地表達思想感情，在色彩運用時我們必須遵循以下基本原則。

色彩運用要把握好“度”——色彩運用的基本原則是用色恰當，簡約和諧，版面運用色彩的目的是為了增加版面活力，吸引讀者閱讀，更好地幫助讀者理解新聞，但這并不取決于色彩運用得多或少，而在于是否運用得恰到好處。一般來說，一個版面的用色最多不能超過三種，而且要忌大紅大綠過于花哨，避免多種顏色的簡單堆積，要善于利用對比表現(xiàn)層次，使版面節(jié)奏有跳動之感。如果版面上過多的色彩運用，不但會破壞版面秩序，引起視覺混亂，使讀者無所適從，而且還會失去顏色重心，淡化想要強調(diào)的重點。但是版面上顏色也不能過少，如果整個版面只有一種顏色，或者是整個版面除了彩色圖片外一律不使用色彩，又會使版面顯得單調(diào)、平淡，缺少立體感和層次感，給人枯燥乏味的感覺。

色彩運用要和諧——色彩運用的和諧主要是報紙運用色彩關系的協(xié)調(diào)，它可以是在確定主色調(diào)的基礎上，充分考慮色彩與色彩之間的對應關系，配以相近色系的顏色；還可以是在報紙版面選用色彩時，標題和文字、色塊的顏色從版面圖片中抽取比較搶眼的顏色；或者是報紙版面選用色彩以圖片的色調(diào)為主，如果圖片是綠色調(diào)，整個版面就采用綠色調(diào)；如圖片是藍色調(diào)，整個版面就采用藍色調(diào)。這樣設置色彩，可以使版面色彩顯得統(tǒng)一和諧，讀者的視覺能夠產(chǎn)生舒適感，激起讀者的閱讀興趣。

色彩對比要適當——在報紙版面中，如果整個版面只有一個色系，如深藍與淺藍，深黃與淺黃，雖然整體效果統(tǒng)一、穩(wěn)重，但因色彩缺少對比而顯得平淡乏味。如果版面選用對比強烈的色彩組合，如藍色和黃色，紅色和藍色，這種反差很大的顏色雖然能夠使版面醒目有力，活潑亮麗，但也會出現(xiàn)色彩生硬刺眼和過分突出色彩而忽視內(nèi)容的問題。而版面色彩如果選用相似色進行搭配，如黃色與綠色、紅色與橙色、橙色與黃色等，使色彩在統(tǒng)一中有變化，在變化中又不失和諧，色彩設置柔和明快，能夠營造一種協(xié)調(diào)、平和的氛圍，給人留下深刻印象。

值得一提的是，色彩雖然對一份報紙來說具有畫龍點睛的作用，但是報紙版面中如果能夠用好黑白灰三色，卻也能使版面增添許多藝術光彩。一般來說，黑色被認為是報紙版面的主色調(diào)，具有最強的視覺效果，所以主要文章大標題盡量用黑色，而不同明度的灰色與任何色彩搭配都比較雅致，白色主要是版面的留白，制作版面時適當?shù)卦O置一點留白，讓它形成空白美，可以減少版面沉悶，使版面看起來疏朗大氣，開闊通透，讓讀者能夠在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺享受。

不論采用哪種色彩，只要我們能夠合理恰當?shù)剡\用，它對版面的作用是顯而易見的。這就要求版式設計者時刻遵循色彩運用基本原則，對色彩具有細致敏銳的洞察力，通過對色彩的有效應用，進一步提升版面設計的美感，實現(xiàn)傳播效果的最佳化。

參考書目：

1、王鈞.《報紙版面設計中色彩元素的深度運用》

2、王革生.《試論報紙版面色彩運用應遵循的基本原則》

3、張永平.《對色彩在報紙版面設計中的技巧運用探討》

4、舒蕾.《版式設計中如何利用視覺心理引導讀者視線》

5、高建定.《讓色彩說話、傳情》