視覺中心項(xiàng)目制運(yùn)作初探

□鄧活生（佛山日?qǐng)?bào)社，廣東　佛山　528315）

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視覺中心項(xiàng)目制運(yùn)作初探

□鄧活生
（佛山日?qǐng)?bào)社，廣東佛山528315）

在全國(guó)紙媒式微的大勢(shì)下，報(bào)業(yè)廣告的寒氣逼人。根據(jù)睿思通公司提供的珠三角報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年珠三角報(bào)業(yè)廣告收入總體降幅達(dá)29.7%。而在廣東省佛山日?qǐng)?bào)報(bào)社2015年年終總結(jié)會(huì)上，佛山傳媒集團(tuán)管委會(huì)副主任、佛山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯宋衛(wèi)東讀出了一份響亮的成績(jī)單：2015年，佛山日?qǐng)?bào)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入13250.39萬元，同比增長(zhǎng)0.29%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2876.36萬元，同比增長(zhǎng)41.13%，順利完成集團(tuán)下達(dá)的年度經(jīng)營(yíng)任務(wù)。

逆勢(shì)中成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，如何實(shí)現(xiàn)？過去幾年，佛山日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，積極應(yīng)對(duì)，對(duì)外緊跟市場(chǎng)環(huán)境的變化不斷調(diào)整和完善營(yíng)銷手段，通過高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的整合營(yíng)銷方案，對(duì)接客戶需求。對(duì)內(nèi)在經(jīng)營(yíng)板塊進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，引領(lǐng)全社員工創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，施行項(xiàng)目制、內(nèi)部協(xié)同等改革，2015年就增加組建文體、品牌、視覺等新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

作為視覺新聞中心的一員，切身體悟著視覺新聞中心項(xiàng)目制元年帶來的變化與挑戰(zhàn)。2015年，報(bào)社視覺中心（圖片采集部、圖片編輯部和美術(shù)編輯部）在2015實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)單一的采編部門向采編經(jīng)營(yíng)相融合的項(xiàng)目制運(yùn)作，有點(diǎn)“分田到戶”的感覺。在部門編制架構(gòu)上，我們僅僅增設(shè)了一名“產(chǎn)品經(jīng)理”，專門對(duì)外對(duì)接各項(xiàng)業(yè)務(wù)、參與活動(dòng)執(zhí)行、項(xiàng)目結(jié)算等。

2015年，視覺中心試探性地接收了60萬元的經(jīng)營(yíng)任務(wù)。起初，沒試過，部門經(jīng)營(yíng)壓力很大，后來一件一件去策劃、執(zhí)行，竟也成功完成。2015年，視覺新聞中心完成或參與完成的項(xiàng)目有：“銘記——追尋佛山抗戰(zhàn)足跡活動(dòng)”，舉辦多期攝影培訓(xùn)班，開展“佛山的橋”攝影大賽，承辦編制《佛山政協(xié)》等系列畫冊(cè)，協(xié)作參與報(bào)社系列騎行活動(dòng)、報(bào)社嘉年華等等。2015年我們是如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的？2016年報(bào)社給中心下達(dá)104萬元的經(jīng)營(yíng)任務(wù)，我們又將如何去完成？十二個(gè)字：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開拓創(chuàng)新，承前啟后，放手拼搏。

有的放矢　定制圖片專題

眼下，軟文在傳統(tǒng)紙媒的廣告份額比重越來越大。報(bào)紙軟文不像網(wǎng)絡(luò)信息那樣容易受到讀者的質(zhì)疑，也不像電視廣告會(huì)受到時(shí)間的限制，越來越受到廣告客戶的青睞，特別一些政務(wù)廣告。視覺中心也在這方面做起了文章，在一些適合用圖片表達(dá)的題材上，主動(dòng)找上門，商討軟文性質(zhì)的視覺圖片專版，統(tǒng)籌策劃，記者拍攝用心用力，把廣告資源拍好、拍美，把“廣告圖片版”做得有品質(zhì)。

2015年，結(jié)合市委市政府“城市升級(jí)”的重點(diǎn)工作，區(qū)域中心和視覺中心合作，完成一些區(qū)、鎮(zhèn)街的城市升級(jí)航拍任務(wù)，完成特刊及圖文專版（均為廣告投放），效果很好，今年將繼續(xù)強(qiáng)化這類題材。此外，視覺中心正發(fā)掘老記者、老線口的各種資源，有意識(shí)地去經(jīng)營(yíng)一些適合圖片表達(dá)的廣告資源，目前已經(jīng)取得突破，2016年2月3日A7版的廣告軟文圖片版《心心相印醫(yī)患情歌唱祖國(guó)迎新春》，反映佛山市第一人民醫(yī)院舉辦迎新春系列活動(dòng)與市民同樂的專題就是這樣一個(gè)典型的案例。

盤活資源　制作系列畫冊(cè)

視覺新聞中心依托所轄的圖片編輯部、美術(shù)編輯部、圖片采集部及圖片庫(kù)，以及報(bào)社的印刷廠等，從畫冊(cè)策劃、文案、設(shè)計(jì)、印刷等，提供一條龍服務(wù)，特別是很多部門制作畫冊(cè)時(shí)缺少照片，而佛山日?qǐng)?bào)圖片庫(kù)有著豐富的圖片資源，同時(shí)部分暫時(shí)都沒有的照片，還可以由攝影記者補(bǔ)拍（提前納入畫冊(cè)制作成本預(yù)算），盤活圖片資源的同時(shí)，也給攝影記者找到很多“活”。

相對(duì)于普通的廣告公司，一條龍的服務(wù)讓視覺中心能較快切入不少業(yè)務(wù)，特別涉及鎮(zhèn)街、職能部門周年畫冊(cè)、活動(dòng)畫冊(cè)，以及一些廠企宣傳畫冊(cè)。在2015年，我們成功承制的畫冊(cè)有禪城區(qū)司法局普法畫冊(cè)、粵桂黔高鐵經(jīng)濟(jì)帶畫冊(cè)、市文廣新文化融合畫冊(cè)等，還有佛山政協(xié)的季刊等等。

應(yīng)勢(shì)而起　開展攝影培訓(xùn)

隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，以及手機(jī)攝影的興起，全民攝影已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。這就為攝影培訓(xùn)班提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。2015年，視覺中心先后開辦暑期小學(xué)生攝影培訓(xùn)暑期班、攝影培訓(xùn)成年班、以及政務(wù)攝影培訓(xùn)班等。課程設(shè)置上，從最基礎(chǔ)的課程相機(jī)使用、曝光技巧、構(gòu)圖等開始，每次理論課后安排半天的實(shí)踐課，培訓(xùn)后半程加上會(huì)議攝影、手機(jī)攝影、紀(jì)實(shí)攝影，以及后期處理等課程，最后組織一次戶外攝影采風(fēng)總結(jié)活動(dòng)。同時(shí)，視覺中心針對(duì)每一期培訓(xùn)班都開設(shè)專門的培訓(xùn)微信群，學(xué)員在課后有問題，可以在微信群上提出，指導(dǎo)老師線上實(shí)時(shí)解答，點(diǎn)評(píng)學(xué)員照片，讓培訓(xùn)學(xué)習(xí)形成線上和線下相結(jié)合的模式。

系列課程結(jié)束后，很多學(xué)員都已成為相熟的好朋友，他們經(jīng)常相邀外出采風(fēng)。此外，視覺中心還專門組建“佛山日?qǐng)?bào)攝影俱樂部”的QQ群和微信群，形成愈加龐大的專業(yè)攝影通訊員隊(duì)伍，為日常報(bào)道和服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供必要的圖片補(bǔ)充，有的甚至成為一些圖片選題的來源。

主動(dòng)出擊　獨(dú)立承辦活動(dòng)

獨(dú)立承辦活動(dòng)，是一項(xiàng)考察視覺中心綜合運(yùn)作能力的內(nèi)容，糅合視覺中心所能提供的各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)，文案策劃、組織、攝影、攝像、攝影比賽、報(bào)紙、畫冊(cè)等，打包定制服務(wù)，“捆綁式銷售”。2015年，視覺中心已在這方面成功試水。2015 年9月3日，抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日，佛山日?qǐng)?bào)社承辦由佛山市委宣傳部、市委黨史研究室主辦的“銘記——追尋佛山抗戰(zhàn)足跡”活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)完全是由視覺中心聯(lián)系、策劃和執(zhí)行：邀請(qǐng)老戰(zhàn)士參加啟動(dòng)儀式，贈(zèng)送老戰(zhàn)士人像照片，策劃執(zhí)行了兩場(chǎng)“重走抗戰(zhàn)路”活動(dòng)，分別為青少年組和普通市民。其中，除了報(bào)名預(yù)熱外，線路設(shè)計(jì)、交通、飲食、安全等問題是重點(diǎn)工作，特別是青少年組，小孩出行安全問題要非常注意。

活動(dòng)中，《佛山日?qǐng)?bào)》對(duì)活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，活動(dòng)結(jié)束后，再進(jìn)行圖片專版報(bào)道，加上新浪廣東、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載后，活動(dòng)反響很熱烈，主辦方對(duì)本期活動(dòng)也給予了充分肯定。類似的活動(dòng)，是將視覺中心的圖片、設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)延伸、擴(kuò)大化，考驗(yàn)了視覺中心活動(dòng)的承辦能力和一條龍的服務(wù)鏈條。說的直白點(diǎn)，視覺中心把文化傳播公司的事給做了，而且起點(diǎn)更高，做得更好。

2016年，佛山日?qǐng)?bào)視覺中心將繼續(xù)強(qiáng)化、延伸上年度成功試水的項(xiàng)目，同時(shí)開展佛山市首屆市民攝影節(jié)的籌備活動(dòng)，啟動(dòng)為進(jìn)一步強(qiáng)化紙媒公益性而籌備的“公益大片”項(xiàng)目，推出“視覺佛山”微信公眾號(hào)。